曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)呼風(fēng)喚雨、門店開遍大街小巷的三星，如今咋就淪落到董事長(zhǎng)頻繁訪華、姿態(tài)一降再降求機(jī)會(huì)的地步？

十年前它還是能和蘋果掰手腕的行業(yè)頂流，手機(jī)份額差點(diǎn)沖破30%，現(xiàn)在卻連1%都守不住，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)也接連碰壁。這大起大落的反轉(zhuǎn)背后，到底發(fā)生了什么？

市場(chǎng)份額暴跌

要是回溯2013年的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，三星絕對(duì)是“王者級(jí)”的存在。那會(huì)兒的Galaxy系列，不管是S系列還是Note系列，一發(fā)布就成了街機(jī)，年輕人能拿著一部三星旗艦機(jī)炫耀好久。當(dāng)時(shí)三星的市場(chǎng)份額一路飆升，最高摸到了28.9%，距離30%的大關(guān)就差一步之遙。

這可不是虛火，實(shí)打?qū)嵉臉I(yè)績(jī)能說(shuō)明一切。當(dāng)年三星在華總收入直接沖破2000億美元，占了它全球總營(yíng)收的三分之一。

可誰(shuí)能想到，一場(chǎng)突如其來(lái)的電池爆炸，直接把三星的光環(huán)炸得粉碎。2016年，Galaxy Note7剛上市沒(méi)多久，就陸續(xù)在全球多個(gè)國(guó)家爆出電池爆炸事故。消息一出，全球嘩然，三星反應(yīng)也算快，立馬宣布啟動(dòng)全球召回計(jì)劃，態(tài)度誠(chéng)懇得不行。

但到了中國(guó)市場(chǎng)，三星卻突然換了一副嘴臉。它公開宣稱，國(guó)行版Note7使用的是和海外版不同的電池供應(yīng)商，質(zhì)量絕對(duì)有保障，不需要召回。這波操作直接讓中國(guó)消費(fèi)者炸了鍋：同樣是花錢買手機(jī)，同樣面臨安全風(fēng)險(xiǎn)，憑啥全球都召回就中國(guó)例外？這不是明擺著區(qū)別對(duì)待、拿中國(guó)消費(fèi)者當(dāng)“冤大頭”嗎？

更讓人無(wú)語(yǔ)的是，后來(lái)陸續(xù)有國(guó)行版Note7用戶反映手機(jī)出現(xiàn)發(fā)熱、鼓包問(wèn)題，甚至有個(gè)別爆炸案例曝光。在輿論的巨大壓力下，三星才不情不愿地啟動(dòng)補(bǔ)充召回?？尚湃芜@東西就像玻璃，碎了之后再怎么粘也回不到原來(lái)的樣子。消費(fèi)者心里都有桿秤，你不尊重我，我憑啥還買你的產(chǎn)品？

從那以后，三星手機(jī)的銷量就像坐了過(guò)山車，一路往下滑。2017年，它的市場(chǎng)份額直接跌到15%以下，之后更是一年不如一年。

為了止損，三星開始收縮在華的生產(chǎn)布局。2023年底，三星在華的首家工廠—東莞三星電機(jī)有限公司完成清算。

2024年9月，三星又把在華的偏光片資產(chǎn)打包出售。到了2025年3月，江蘇昆山的HDI工廠也正式關(guān)閉，這家工廠已經(jīng)連續(xù)5年虧損，每年虧損額都在億元級(jí)別。隨著這家工廠的關(guān)閉，三星徹底退出了智能手機(jī)主板業(yè)務(wù)。

2025年第三季度，市場(chǎng)數(shù)據(jù)更是扎心，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的份額只剩0.7%，連1%都沒(méi)保住。就算是它寄予厚望、想靠差異化突圍的折疊屏手機(jī)，市場(chǎng)份額也才4.3%，排在行業(yè)第五位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于華為、小米等本土品牌。曾經(jīng)的行業(yè)霸主，如今連市場(chǎng)的“邊緣玩家”都快算不上了，這落差實(shí)在讓人唏噓。

西安工廠成“燙手山芋”

手機(jī)業(yè)務(wù)涼了之后，三星本想把半導(dǎo)體業(yè)務(wù)打造成“救命稻草”。畢竟在全球存儲(chǔ)芯片領(lǐng)域，三星一直是頂尖玩家，而它建在中國(guó)西安的存儲(chǔ)芯片工廠，更是被寄予了厚望，一度被稱為三星的“搖錢樹”。

這座西安工廠總投資高達(dá)300億美元，是三星海外投資規(guī)模最大的工廠之一，月產(chǎn)能能達(dá)到20萬(wàn)片晶圓。全球市場(chǎng)上近40%的NAND閃存都來(lái)自這里。

在2020到2023年這幾年，全球芯片短缺，西安工廠的產(chǎn)品供不應(yīng)求，幫三星賺得盆滿缽滿，光是這一家工廠的利潤(rùn)，就占了三星半導(dǎo)體業(yè)務(wù)總利潤(rùn)的40%以上。

2025年11月，中國(guó)商務(wù)部啟動(dòng)反壟斷調(diào)查，三星西安工廠被列為重點(diǎn)核查對(duì)象。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這座工廠一直在偷偷收集中國(guó)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的核心數(shù)據(jù)，包括市場(chǎng)需求、產(chǎn)業(yè)鏈布局、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)等，然后把這些敏感數(shù)據(jù)偷偷提供給美國(guó)商務(wù)部。

更過(guò)分的是，三星在技術(shù)上搞“封鎖”，核心技術(shù)一點(diǎn)不轉(zhuǎn)讓給中國(guó)合作方，甚至連技術(shù)交流都很少。工廠里的關(guān)鍵生產(chǎn)設(shè)備，全都是從韓國(guó)進(jìn)口，壓根不考慮采購(gòu)中國(guó)本土設(shè)備，完全無(wú)視中國(guó)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈本土化的訴求。

基于這些違規(guī)事實(shí)，中國(guó)果斷暫停了三星新增投資項(xiàng)目的審批。這一下，三星想在華擴(kuò)大產(chǎn)能、升級(jí)技術(shù)的路被徹底堵死了?？晌萋┢赀B夜雨，這邊剛被中國(guó)調(diào)查，那邊美國(guó)也來(lái)“捅刀子”。

2025年8月29日，美國(guó)商務(wù)部把三星中國(guó)半導(dǎo)體有限公司移出“經(jīng)驗(yàn)證最終用戶”授權(quán)名單。這意味著三星從美國(guó)進(jìn)口半導(dǎo)體制造設(shè)備，會(huì)面臨嚴(yán)格限制。緊接著，美國(guó)又撤銷了三星在華工廠進(jìn)口半導(dǎo)體設(shè)備的豁免許可。

中國(guó)商務(wù)部當(dāng)時(shí)就回應(yīng)了，說(shuō)美方這一行為會(huì)破壞全球半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定，明確表達(dá)了反對(duì)立場(chǎng)。

受這些因素影響，三星西安工廠的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)越來(lái)越差。2024年7月，隨著美國(guó)豁免權(quán)的撤銷，工廠兩條最先進(jìn)的生產(chǎn)線被迫停擺。

產(chǎn)能利用率一度跌到60%，對(duì)三星集團(tuán)全球利潤(rùn)的貢獻(xiàn)度，也從曾經(jīng)的絕對(duì)主力降到了不足35%。三星也曾想過(guò)補(bǔ)救，提出投資1800億元升級(jí)西安工廠的閃存產(chǎn)線，還計(jì)劃在上海新建研發(fā)中心。

可這些計(jì)劃，都因?yàn)榉磯艛嗾{(diào)查被暫停，最終沒(méi)能落地。脫離中國(guó)市場(chǎng)僅4個(gè)月，三星芯片庫(kù)存就暴漲40%，虧損快要達(dá)到4600億元。

三星回天乏術(shù)？

面對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)的雙重困境，三星不是沒(méi)嘗試過(guò)自救。從2024年3月開始，三星董事長(zhǎng)李在镕一年之內(nèi)來(lái)了三次中國(guó)。每次訪華，他都放低姿態(tài)，主動(dòng)拜訪中國(guó)的相關(guān)部門和合作伙伴，態(tài)度誠(chéng)懇得不行。

為了表示誠(chéng)意，李在镕還提出了具體的投資計(jì)劃：投資5億美元引入中國(guó)國(guó)產(chǎn)設(shè)備，推動(dòng)西安工廠的技術(shù)升級(jí)，同時(shí)加大和中國(guó)本土半導(dǎo)體企業(yè)的合作力度?？伤@番“示好”，來(lái)得實(shí)在太晚了。

此時(shí)中國(guó)已經(jīng)出臺(tái)了《半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)促進(jìn)條例》，條例里明確規(guī)定，外資企業(yè)在華發(fā)展半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，本地化率必須超過(guò)70%，而且技術(shù)升級(jí)必須伴隨核心技術(shù)轉(zhuǎn)讓。這一規(guī)定戳中了三星的軟肋，因?yàn)槿堑暮诵母?jìng)爭(zhēng)力就是技術(shù)壁壘，它之所以能在全球半導(dǎo)體市場(chǎng)立足，靠的就是獨(dú)家技術(shù)。

不光在中國(guó)沒(méi)轍，三星在美國(guó)的業(yè)務(wù)也出了岔子。它原本規(guī)劃了 170 億美元的德州泰勒工廠，想靠這打翻身仗，結(jié)果麻煩一堆：環(huán)保評(píng)估拖拖拉拉，工人招不夠，成本還超了 15 億美元，原本 2024 年初就要試產(chǎn)，結(jié)果推到 2026 年。

更坑的是，美國(guó)當(dāng)初說(shuō)給 64 億美元補(bǔ)貼，最后只拿到 20 億，還得把 HBM 相關(guān)專利交出去，這哪是補(bǔ)貼，簡(jiǎn)直是變相要技術(shù)。

內(nèi)憂外患的時(shí)候，中國(guó)本土企業(yè)還在 “補(bǔ)刀”。存儲(chǔ)芯片領(lǐng)域，長(zhǎng)江存儲(chǔ)一步步追上，128 層、232 層再到 294 層的 NAND 閃存都量產(chǎn)了，2025 年還想拿下全球 15% 的份額，它搞的 “去美化” 產(chǎn)業(yè)鏈，讓三星的技術(shù)優(yōu)勢(shì)越來(lái)越小。

智能手機(jī)領(lǐng)域更不用說(shuō)，華為 Mate 系列的麒麟芯片一回來(lái)，本來(lái)就沒(méi)多少市場(chǎng)的三星手機(jī)，更是沒(méi)了立足之地。

總結(jié)下來(lái)的話，三星從中國(guó)市場(chǎng)的巨頭，落到如今求“放過(guò)”的地步，既有自身策略失誤的原因，也有外部政策的影響，還有本土企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的壓力。

中國(guó)市場(chǎng)一直保持開放態(tài)度，但開放的前提是遵守當(dāng)?shù)匾?guī)則、尊重市場(chǎng)規(guī)律。三星的經(jīng)歷也證明，沒(méi)有任何企業(yè)能靠著過(guò)往的優(yōu)勢(shì)忽視市場(chǎng)變化。

曾經(jīng)的市場(chǎng)霸主如今舉步維艱，未來(lái)三星想在中國(guó)市場(chǎng)翻身，你覺(jué)得它還有翻盤的可能嗎？