北京協(xié)和醫(yī)院于康教授發(fā)現(xiàn)自己被AI“克隆”，對著鏡頭推銷偽科學(xué)減肥食譜；央視主持人李梓萌的AI換臉視頻里，“她”正賣力兜售實為糖果的“深海魚油”，這些不是科幻場景，而是當(dāng)下真實發(fā)生的AI仿冒名人營銷亂象。

大家好，我是周兆成，以上種種，看似是低成本賺快錢的操作，實則從造假商家到平臺，每一步都存在法律風(fēng)險。

首先得明確，AI仿冒名人并不是技術(shù)玩笑，而是明顯的侵權(quán)。《民法典》侵權(quán)篇的規(guī)定，未經(jīng)本人同意，擅自使用他人肖像、聲音生成虛擬形象牟利，就侵犯了肖像權(quán)和聲音權(quán)。

此前還出現(xiàn)過奧運冠軍全紅嬋的聲音被克隆去賣土雞蛋，家人從未授權(quán)，商家這種行為不僅要停止侵權(quán)、賠禮道歉，還得賠償損失。如果仿冒內(nèi)容傳播偽科學(xué)，還可能因降低當(dāng)事人社會評價構(gòu)成名譽權(quán)侵權(quán)。

對消費者來說，商家隱瞞“主播是AI”的事實，誤導(dǎo)大家以為是名人本人推薦，這又違反了《消費者權(quán)益保護(hù)法》的知情權(quán)，消費者其實有權(quán)主張“退一賠三”，但根據(jù)我的辦案經(jīng)驗，其實現(xiàn)實里，很多人因舉證難、鑒定成本高，維權(quán)之路并不順暢。

再看平臺的責(zé)任，今年9月施行的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》明確要求，AI生成內(nèi)容必須加顯性標(biāo)識，可不少平臺把標(biāo)識藏在視頻邊角、用極小字體，甚至放任二次傳播時被去除。這種“睜一只眼閉一只眼”的態(tài)度，在法律上站不住腳。作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，平臺不僅有接到舉報后及時處置的義務(wù)，更該主動事前巡查，如果平臺明知商家仿冒還放任，甚至把仿冒內(nèi)容當(dāng)“流量密碼”，根據(jù)法律規(guī)定，就得和商家承擔(dān)連帶責(zé)任。

當(dāng)然，不久之前北京查處了首例濫用AI技術(shù)發(fā)布虛假廣告案，北京海淀區(qū)市場監(jiān)管局對使用AI冒用央視知名主持人名義和形象的公司處以罰款126萬元，所以說，AI技術(shù)本身沒有錯，錯的是把它變成欺詐工具的人。