作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選

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1

快手《像巖石一樣生活》

看見努力向上的力量

在國際殘疾人日這一特殊節(jié)點(diǎn)，快手推出紀(jì)錄短片《像巖石一樣生活》，以平臺(tái)用戶石四憑（小石）的真實(shí)經(jīng)歷為藍(lán)本，更多人看到那些沉在水底、卻依然努力向上的力量。

紀(jì)錄片的故事源于快手獨(dú)家主播大冰直播間的一次普通連麥。當(dāng)時(shí)用戶“小石”平靜地講述了自己因罕見病癱瘓七年后，通過自學(xué)編程、自考本科，歷經(jīng)多次手術(shù)重新站起的經(jīng)歷。

得知這一點(diǎn)后，大冰邀請他線下觀看音樂人張過年的巡演?？焓制煜耊e我們工作室敏銳地捕捉到這一故事所蘊(yùn)含的堅(jiān)韌力量，并完整記錄其跨越舟車勞頓、收獲陌生擁抱、最終在現(xiàn)場與音樂共鳴的全過程。

點(diǎn)評(píng)：快手聚焦個(gè)體，照亮群體，助力他們更好地融入社會(huì)，并且通過記錄真實(shí)、嫁接巧合、賦能技術(shù)，自然而然地傳遞了“在快手，每種生活都能被看見、被接住”的平臺(tái)理念。

2

麥當(dāng)勞x飛天小女警

童年回憶殺狂歡

近日麥當(dāng)勞與中國消費(fèi)者熟悉的經(jīng)典動(dòng)畫IP《飛天小女警》展開聯(lián)動(dòng)，推出了以“爆脆星星”為主題的系列新品及限定周邊。

新品“爆脆星星堡”、“爆脆星星鹽酥風(fēng)味脆汁雞”及“爆脆星星黃油硬糖風(fēng)味派”等呼應(yīng)了飛天小女警“打擊犯罪”的活力與動(dòng)感。

購買指定套餐，可隨機(jī)獲得“爆脆星星包”或“爆閃星星眼鏡”。特別是“爆閃星星眼鏡”，佩戴后能讓光線折射出四角星芒，極大地刺激了社交媒體傳播。

線下，麥當(dāng)勞在廣州維多利亞廣場、北京王府井東街等 4 家旗艦店打造飛天小女警主題場景，并聯(lián)合美圖秀秀推出聯(lián)名打卡裝置，進(jìn)一步提升了消費(fèi)滿足感。

點(diǎn)評(píng)：聯(lián)名精準(zhǔn)捕捉了Z世代及親子家庭對于情感懷舊與新奇體驗(yàn)的雙重需求，打造出了一場可玩、可曬、可收藏的沉浸式文化消費(fèi)事件。

3

蘋果《為每個(gè)學(xué)生而設(shè)計(jì)》

讓科技普惠每個(gè)人

在2025年國際殘疾人日，Apple發(fā)布品牌短片《為每個(gè)學(xué)生而設(shè)計(jì)》，以一場充滿活力的校園音樂劇，將“無障礙”功能從技術(shù)術(shù)語轉(zhuǎn)化為動(dòng)人的情感共鳴。

短片中的學(xué)生上課記筆記、參加社團(tuán)、享受社交生活，他們面臨的挑戰(zhàn)與獲得的快樂，與所有同齡人并無二致。

這種處理手法，精準(zhǔn)呼應(yīng)了短片主題曲《I‘m Not Remarkable》（我并不出眾）的內(nèi)核——無障礙設(shè)計(jì)的目的不是突出不同，而是為了讓每個(gè)人都能平等參與。

在明快的節(jié)奏中，各項(xiàng)輔助功能自然融入生活場景，甚至連視頻字幕也貫徹了無障礙理念，加入了詳細(xì)的聲場描述，確保聽障觀眾能獲得完整體驗(yàn)。

點(diǎn)評(píng)：廣告片通過極具共情力的創(chuàng)意，不僅強(qiáng)化了其在教育市場及特定用戶群體中的好感度與信任感，更鞏固了Apple作為一個(gè)具有深厚人文關(guān)懷的創(chuàng)新者形象。

4

奈雪的茶十周年

官宣高圓圓為品牌代言人

在迎來品牌十周年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，緊密圍繞奈雪十周年的主題“向綠而生”，正式官宣演員高圓圓成為其品牌代言人。

活動(dòng)巧妙利用了“圓圓”與“瘦瘦”之間的趣味反差感，迅速引發(fā)關(guān)注與討論。通過高圓圓國民度高、健康自然的公眾形象，與“瘦瘦小綠瓶”作為行業(yè)首款獲得低GI認(rèn)證的蔬果茶的健康屬性高度契合。

除此之外，圍繞代言人合作奈雪創(chuàng)作了主題廣告片，并推出了購買指定套餐可獲得限定環(huán)保袋和香氛卡的消費(fèi)者活動(dòng)，讓“奈雪=健康”的認(rèn)知更加深入人心。

點(diǎn)評(píng)：在十周年之際，以代言人為載體，強(qiáng)化品牌在健康賽道上的領(lǐng)導(dǎo)地位，與消費(fèi)者建立關(guān)于“綠色輕養(yǎng)生活態(tài)度”的情感聯(lián)結(jié)，為奔赴下一個(gè)十年奠定品牌認(rèn)知基礎(chǔ)。

5

小紅書讓“生活寫作”

成為萬人奔赴的文學(xué)現(xiàn)場

當(dāng)“文學(xué)”一詞從書本的扉頁間滑落，浸潤到廚房的煙火、高鐵的窗景與公園的長椅上，會(huì)發(fā)生什么？

2025年11月14日至16日，小紅書文學(xué)節(jié)在上海魯迅公園的首次亮相，便以“寫下一段生活”為邀約，給出了一個(gè)溫暖而有力的答案。

本次文學(xué)節(jié)最顛覆性的創(chuàng)新，在于徹底拆除了傳統(tǒng)文學(xué)與日常生活的“圍墻”，精心復(fù)刻了五個(gè)極具煙火氣的“生活寫作場景”。

核心展區(qū)“世界的一日”，以一個(gè)巨大的時(shí)鐘裝置，匯集并展示了來自全球44個(gè)國家和地區(qū)、232座城市的作者在9月19日這同一天寫下的生活切片。

與此同時(shí)，“大家的手稿展”將海子、木心等名家的手稿，與平臺(tái)上普通用戶的手寫筆記并置展出。此舉巧妙地重新定義了“大家”——既是文學(xué)名家，也是每一個(gè)用筆記錄生活的普通人。

點(diǎn)評(píng)：場從線上發(fā)起、在線下落地的盛大活動(dòng)，最終讓“寫下的生活，自成文學(xué)”不再只是一句口號(hào)，而成為數(shù)萬人共同見證并參與的生動(dòng)現(xiàn)實(shí)。

6

頂流IP卜卜

登上了東方明珠塔

2025年11月，潮流品牌STAYREAL與其核心IP卜卜在上海地標(biāo)東方明珠塔打造了“MOJO HAPPY WORLD”全球首站活動(dòng)。

STAYREAL精準(zhǔn)洞察到其粉絲群體對IP深厚的情感聯(lián)結(jié)，并將這種情感能量與城市地標(biāo)的巨大客流相結(jié)合。

活動(dòng)不再局限于展覽，而是升級(jí)為包含主題藝術(shù)裝置、全球首個(gè)IP主題限定餐廳、限定潮購店在內(nèi)的完整體驗(yàn)生態(tài)系統(tǒng)，讓“快樂”成為一種可品嘗、可游玩、可購買的全方位體驗(yàn)。

例如一架印有MOJO HAPPY WORLD涂裝的直升機(jī)“空降”陸家嘴天際線開場，極具視覺沖擊力?；顒?dòng)現(xiàn)場設(shè)置限定周邊展示區(qū)，消費(fèi)者在沉浸式體驗(yàn)后，可以即時(shí)購買各類限定商品。

同時(shí)，與東方明珠塔內(nèi)的可口可樂歡樂餐廳合作，打造主題自助餐，MOJO家族成員化身“主廚”，從裝飾到菜品深度植入IP元素，實(shí)現(xiàn)了“從視覺到味覺的快樂延伸”。

點(diǎn)評(píng)：一方面，它承接了五月天上海演唱會(huì)帶來的巨大粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，將線上熱度成功導(dǎo)向線下實(shí)體空間。另一方面，活動(dòng)為東方明珠這一傳統(tǒng)文旅地標(biāo)注入了年輕的潮流活力，探索了“文旅商體展”融合的新模式。

7

京東x知乎

引爆百吋電視消費(fèi)革命

在理性消費(fèi)主導(dǎo)市場、大屏電視認(rèn)知壁壘凸顯的背景下，京東攜手知乎、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)等權(quán)威方，于 2025 年京東 11.11 期間發(fā)布《2025 電視觀看距離標(biāo)準(zhǔn)》及《2025 會(huì)議平板 / 電視適配指南》。

針對業(yè)缺乏統(tǒng)一觀看距離標(biāo)準(zhǔn)，“小客廳配小電視” 的傳統(tǒng)認(rèn)知壓抑用戶需求，京東精準(zhǔn)切入痛點(diǎn)，結(jié)合人眼視野角、分辨率等多維參數(shù)，確立 “家有 3 米看百吋” 的科學(xué)結(jié)論，同時(shí)覆蓋辦公會(huì)議場景的適配需求。

知乎集結(jié)家電、設(shè)計(jì)、影視等多領(lǐng)域答主，以專業(yè)解讀和真實(shí)體驗(yàn)，，搭建用戶信任橋梁；

京東則以 “100% 免費(fèi)送裝一體” 服務(wù)破解入戶難題，配套延保方案消除后顧之憂。雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，既通過權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)破除消費(fèi)顧慮，又以場景化內(nèi)容激發(fā)沉浸式體驗(yàn)需求。

點(diǎn)評(píng)：活動(dòng)的成功在于以用戶真實(shí)需求為核心，通過制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立話語權(quán)，借助專業(yè)內(nèi)容生態(tài)傳遞價(jià)值，搭配閉環(huán)服務(wù)降低消費(fèi)門檻，最終推動(dòng)行業(yè)從價(jià)格競爭邁向價(jià)值升級(jí)。

8

一張“無聲的處方”

扶穩(wěn)一個(gè)“搖晃的世界”

在國際殘疾人日之際，魯南制藥推出公益短片《無聲處方 — 搖晃的世界》，以真實(shí)故事為藍(lán)本，將客服服務(wù)與公益關(guān)懷深度融合，打造了一場兼具情感溫度與品牌擔(dān)當(dāng)?shù)臓I銷。

短片聚焦于腦癱患者小郭的故事，身為養(yǎng)老院護(hù)工的他，因照顧老人的便秘困擾致電魯南制藥咨詢 “首薈通便膠囊”，客服雪靜以平等尊重的態(tài)度耐心傾聽、專業(yè)解答，后續(xù)更以 “并肩視角” 為其求職提供切實(shí)幫助。

影片摒棄苦難渲染，展現(xiàn)了殘障群體對尊嚴(yán)與自我價(jià)值的渴望，而雪靜的服務(wù)正是魯南制藥 “五心” 服務(wù)理念的生動(dòng)體現(xiàn)。

點(diǎn)評(píng)：《無聲處方》延續(xù)了企業(yè) “關(guān)注邊緣群體、扛起社會(huì)責(zé)任” 的品牌基因，以真實(shí)情感引發(fā)社會(huì)共鳴，讓品牌在傳遞溫暖中收獲大眾認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與品牌價(jià)值的雙贏。

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