報(bào)紙雜志廣告是指刊登在報(bào)紙、雜志上的廣告。報(bào)紙、雜志是一種印刷媒介。它的特點(diǎn)是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快，因此報(bào)紙、雜志廣告可及時(shí)廣泛發(fā)布。報(bào)紙、雜志廣告以文字和圖畫(huà)為主要視覺(jué)刺激，不像其他廣告媒介，如電視廣告等受到時(shí)間限制。而且報(bào)紙、雜志可以反復(fù)閱讀，便于保存。

上海開(kāi)埠后出現(xiàn)的第一份報(bào)紙,是英文周刊《北華捷報(bào)》,道光三十年（1850年8月3日）由英國(guó)商人亨利·奚安門創(chuàng)辦,對(duì)開(kāi)4版,刊載行情、船期、廣告,兼有中外新聞與英國(guó)駐滬機(jī)構(gòu)和機(jī)關(guān)的廣告,也有其他報(bào)刊的文摘。至清同治三年（1864年6月1日）擴(kuò)充為獨(dú)立的日?qǐng)?bào),即《字林西報(bào)》,《北華捷報(bào)》改為《字林西報(bào)》的星期附刊繼續(xù)發(fā)行。之后的近一個(gè)世紀(jì)中先后由多國(guó)文字的外文報(bào)紙創(chuàng)刊,而《字林西報(bào)》是發(fā)行時(shí)間最久的一種英文報(bào)紙。

上海最早出現(xiàn)的中文報(bào)刊是清咸豐七年（1857年）出版的《六合叢談》。由上海墨海書(shū)館創(chuàng)辦,英國(guó)傳教士亞歷山大·偉烈亞力主編,是一種以傳播基督教義,同時(shí)介紹科學(xué)、文學(xué)和新聞的綜合性月刊。近代中文報(bào)紙,也就是傳播媒介所稱的新聞紙,最早的則是清咸豐十一年十月十七日（1861年11月19日）出版的《上海新報(bào)》。這是英國(guó)字林洋行增辦的中文報(bào)紙,先后由精通中文的傳教士伍德·傅蘭雅和林樂(lè)知任主編,中國(guó)人董明甫協(xié)助編務(wù)。開(kāi)始是周刊，第二年改為周三刊，清同治十一年（1872年）改為日?qǐng)?bào)，以報(bào)道商情和市場(chǎng)信息為主，并設(shè)有《近事錄》等專欄，摘編廣州、香港等地報(bào)刊的中外新聞。

清同治十一年三月二十三日（1872年4月30日）《申報(bào)》創(chuàng)刊，由英國(guó)商人安納斯脫·美查聯(lián)合三個(gè)商人朋友集資興辦，公推美查主持?！渡陥?bào)》與《上海新報(bào)》的不同之處，一是由英國(guó)傳教士辦轉(zhuǎn)變?yōu)樯剔k；二是由外國(guó)人編輯轉(zhuǎn)變?yōu)槿坑芍袊?guó)人編輯、撰稿。主持人美查認(rèn)為：“這報(bào)是供給中國(guó)人看的，文字應(yīng)從華人方面設(shè)想。”為此他聘用中國(guó)人。19世紀(jì)70年代的上海不僅經(jīng)濟(jì)開(kāi)始發(fā)達(dá)，而且是人才薈萃之地，鄰近江浙的士紳知識(shí)分子得沿海地區(qū)開(kāi)放的風(fēng)氣之先，陸續(xù)來(lái)到上海參加洋人辦的書(shū)館、學(xué)校、報(bào)刊和洋行工作。美查聘用了清朝秀才蔣芷湘、錢昕伯、何桂笙等主持報(bào)紙筆政。美查還派錢昕伯去香港，向當(dāng)時(shí)流亡在港的王韜求教?！渡陥?bào)》最早利用電訊傳遞新聞。光緒八年（1882年）上海與天津間架成電報(bào)線路，京城的新聞就是由天津訪員利用電訊傳遞到上海的。

解放前夕，上海留下大小70多家報(bào)刊。