本周發(fā)生了哪些大事？汾酒全球經(jīng)銷商大會在太原舉行；汪地強(qiáng)、萬波調(diào)研習(xí)酒造沙輪次生產(chǎn)工作；汪俊林強(qiáng)調(diào)：堅(jiān)守品質(zhì)主義、長期主義；紅西鳳核心經(jīng)銷商戰(zhàn)略座談會召開；衡水老白干召開第三、四季度營銷交流會；五糧液世界杯官方聯(lián)名白酒開售；龍馬郎金馬12月正式上市；兩款茅臺干紅葡萄酒上新i茅臺；莫高葡萄酒系列新品發(fā)布；國臺馬年生肖酒上市；天佑德·國之德推出翡翠版；老白干香型白酒新國標(biāo)正式實(shí)施；李睿：遵義堅(jiān)持“穩(wěn)白酒強(qiáng)非酒”；常文松：全力鞏固白酒產(chǎn)業(yè)“基本盤”；成都市酒類流通商會成立……

；，瀘州老窖、酒鬼酒分別于日前召開年度股東大會，發(fā)布2024發(fā)展成果及2025經(jīng)營目標(biāo)等重要信息；茅臺、瀘州老窖亮相夏季達(dá)沃斯論壇，張德芹、劉淼分別在論壇上發(fā)表重要講話；本周重大人事變動：華潤啤酒董事會主席侯孝海辭任，公司執(zhí)行董事及總裁趙春武將暫時承擔(dān)過渡期間董事會主席的工作及責(zé)任；特香型白酒新國標(biāo)正式公布，兼香型白酒國標(biāo)征集預(yù)研工作組成員單位特香型白酒新國標(biāo)正式公布；、茅臺集團(tuán)與中糧集團(tuán)座談；汾酒構(gòu)建“四輪驅(qū)動”產(chǎn)品矩陣；古井貢酒股東大會召開；2025“習(xí)酒·我的大學(xué)”啟動；郎酒召開安徽省推介座談會；西鳳酒全面深耕東北市場；金徽酒持續(xù)深入推進(jìn)營銷轉(zhuǎn)型；祝勇任金楓酒業(yè)董事長；仰韶酒業(yè)將推高線光瓶“仰韶酒”；古井原糧豐收大壇紀(jì)念酒上新；小糊涂仙「神話頌?！刮膭?chuàng)禮盒上市；洋河推出三款端午新品；張?jiān)㈤_發(fā)夜場專屬白蘭地產(chǎn)品；醬香型白酒新國標(biāo)6月1日起實(shí)施 ；1-4月江蘇白酒產(chǎn)量5.45萬千升主要指標(biāo)連續(xù)四年保持增長計(jì)劃投資金額25.86億元19工作

； ； 丁 雄 軍 調(diào) 研 茅 臺 重 點(diǎn) 項(xiàng) 目 建 設(shè) ； 五 糧 液 擬 投 7 . 6 7 億 元 建 綠 色 食 品 包 裝 項(xiàng) 目 ； 瀘 州 老 窖 招 收 博 士 后 科 研 團(tuán) 隊(duì) ； 古 井 集 團(tuán) 打 造 “ 1 + 1 ” 生 產(chǎn) 模 式 ； 西 鳳 酒 沖 刺 年 度 目 標(biāo) 任 務(wù) ； 郎 酒 前 三 季 度 掃 碼 出 貨 量 超 2 0 2 2 全 年 ； i 茅 臺 上 架 5 款 文 創(chuàng) 周 邊 產(chǎn) 品 ； 8 月 河 南 酒 類 銷 售 增 長 2 1 . 5 % ； … …

酒企快訊

汾酒全球經(jīng)銷商大會在太原舉行

12月2日，“中流擊水凱歌還 并肩攜手越關(guān)山”2025汾酒全球經(jīng)銷商大會在太原舉行。汾酒股份公司副總經(jīng)理，汾酒營銷中心主任，汾酒銷售公司黨委書記、董事長張永踴作《以實(shí)的精神 以變的勇氣 以打硬仗的決心，全面深入踐行汾酒復(fù)興綱領(lǐng)》專題報(bào)告，圍繞汾酒全年?duì)I銷的六個方面成績、四個方面問題進(jìn)行深入解讀。

一、六個方面成績：

1. 持續(xù)推進(jìn)汾享禮遇體系化建設(shè)，經(jīng)營韌性逐步凸顯；

2. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加科學(xué)，“汾酒四輪驅(qū)動”基本盤更加穩(wěn)定、“三大品牌戰(zhàn)略定位”更加明晰；

3. “汾酒+”創(chuàng)意的場景營銷模式不斷出圈和破圈，汾酒正在融入年輕人的生活，代表性活動有“梅好相汾”楊梅節(jié)、桂花汾酒節(jié)以及“大家都愛汾酒”抖音挑戰(zhàn)賽等；

4. 文創(chuàng)產(chǎn)品接續(xù)發(fā)力，鏈接用戶情感共鳴的作用不斷顯現(xiàn)，以“禮樂中國”為文化核心主題，涵蓋中華瑰寶、文人書畫、民族風(fēng)情相關(guān)方向。

5. 人才管理機(jī)制優(yōu)化升級，通過提升內(nèi)驅(qū)力推動汾酒營銷戰(zhàn)略變革的工作逐步落地。

6. 市場秩序和價格管理雙管齊下，汾酒健康的發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化；其中線上秩序取證6000余次，線下取證24000余次，取消經(jīng)銷商合同33家，處罰違規(guī)經(jīng)銷商400余家。

此外，圍繞當(dāng)前存在的四個方面問題，張永踴分析，一是三大品牌 “一體兩翼” 的品牌協(xié)同發(fā)展尚有差距，二是青花30以上的高端產(chǎn)品在市場突破方面存在不足，三是品類進(jìn)攻性不夠強(qiáng)且多渠道營銷政策的協(xié)同性有待提升，四是供酒配送環(huán)節(jié)仍有可優(yōu)化空間。

除以上內(nèi)容外，更受關(guān)注的是關(guān)于汾酒2026年的總體安排，這部分內(nèi)容張永踴將其總結(jié)為四個持續(xù)推進(jìn)、五個堅(jiān)定不移和五大保障：

一、精準(zhǔn)錨定重點(diǎn)，做好四個持續(xù)推進(jìn)

1、持續(xù)推進(jìn)全國化2.0的落地工作：針對公司戰(zhàn)略聚焦市場12大重點(diǎn)市場、5大機(jī)遇市場、10大低度青花30潛力市場，匯聚公司資源聚焦?jié)摿蛻?，匹配專?xiàng)費(fèi)用支持；另外包括有效終端數(shù)量擴(kuò)容和核心終端開瓶工作及核心市場深耕、潛力市場放量、機(jī)會市場輻射等；

2、持續(xù)推進(jìn)年輕化1.0的創(chuàng)新發(fā)展：年輕化產(chǎn)品層面，創(chuàng)新啟動了汾享青春28度產(chǎn)品項(xiàng)目，截至目前，該項(xiàng)目已完成十余款產(chǎn)品的系統(tǒng)設(shè)計(jì)與儲備，竹葉青酒則以“汾酒+”為核心戰(zhàn)略構(gòu)建全新產(chǎn)品體系，重點(diǎn)發(fā)力果味、花香、藥材三大創(chuàng)新方向；

3、持續(xù)推進(jìn)國際化1.0的強(qiáng)力突破，包括海外生產(chǎn)基地建設(shè)、海外設(shè)計(jì)中心建設(shè)及聚焦海外核心城市等工作；

4、持續(xù)推進(jìn)不同消費(fèi)者的精準(zhǔn)服務(wù)：面向傳統(tǒng)消費(fèi)者、年輕化消費(fèi)者、女性消費(fèi)者等不同消費(fèi)者制定相應(yīng)舉措。

二、聚焦關(guān)鍵核心，做到五個堅(jiān)定不移

1、堅(jiān)定不移地優(yōu)化庫存結(jié)構(gòu)，提升發(fā)展勢能；

2、堅(jiān)定不移地抓好分級聚焦，拓展消費(fèi)增量；

3、堅(jiān)定不移穩(wěn)定價格體系，維護(hù)市場存量；

4、堅(jiān)定不移地推動線上線下協(xié)同發(fā)展；

5、堅(jiān)定不移地促進(jìn)三大品牌合力發(fā)展

五大保障分別是：

1、深化理論武裝、推動“四強(qiáng)”黨支部創(chuàng)建、深化作風(fēng)建設(shè)、深化宣傳引導(dǎo)。

2、以集團(tuán)公司“公正立道、科學(xué)經(jīng)營、重點(diǎn)突破、提勢增能”的汾酒，發(fā)展路徑以及“五要五不”的工作準(zhǔn)則為指導(dǎo)。

3、有吸引新用戶觸達(dá)的“引流產(chǎn)品”符合公司主導(dǎo)策略的“明星產(chǎn)品”體現(xiàn)公司文化倡導(dǎo)的“文創(chuàng)產(chǎn)品”滿足大眾社交和場合使用的“儀式產(chǎn)品”具有高藝術(shù)價值和審美價值的“藝術(shù)產(chǎn)品”突出意見領(lǐng)袖專屬價值的“圈層產(chǎn)品”。

4、充分發(fā)揮數(shù)字化、財(cái)務(wù)、倉儲、物流、售后、陳年酒運(yùn)營體系，全鏈條后臺保障系統(tǒng)|嚴(yán)守風(fēng)控底線。

5、落實(shí)人才隊(duì)伍全景分析健全外勤人才制度保障推動輪崗實(shí)訓(xùn)能力提升。

汪地強(qiáng)、萬波調(diào)研習(xí)酒造沙輪次生產(chǎn)工作

12月1日，習(xí)酒集團(tuán)黨委書記、董事長汪地強(qiáng)，習(xí)酒集團(tuán)黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理萬波深入制酒車間，宣講黨的二十屆四中全會精神和省委十三屆八次全會精神，實(shí)地調(diào)研習(xí)酒造沙輪次生產(chǎn)，關(guān)心慰問生產(chǎn)一線員工，要求堅(jiān)持“質(zhì)量就是生命”的價值觀，堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝，全方位抓好習(xí)酒生產(chǎn)、質(zhì)量工作，持續(xù)推動習(xí)酒高質(zhì)量發(fā)展。調(diào)研中，汪地強(qiáng)、萬波先后走進(jìn)制酒十一車間、制酒十二車間、制酒九車間和制酒十車間生產(chǎn)房，通過看操作、摸堆子、聞糟醅，與車間負(fù)責(zé)人、班組骨干等深入交流，詳細(xì)了解造沙輪次生產(chǎn)調(diào)度、生產(chǎn)工藝執(zhí)行以及車間管理等情況，并關(guān)心詢問員工的工作和生活情況，對廣大一線員工的辛勤付出表示感謝。

汪俊林強(qiáng)調(diào)：堅(jiān)守品質(zhì)主義、長期主義

12月5日，郎酒集團(tuán)董事長汪俊林率生產(chǎn)管理團(tuán)隊(duì)前往一線，巡查醬香郎酒生產(chǎn)情況，先后前往吳家溝、兩河口、二郎灘生態(tài)釀酒區(qū)，現(xiàn)場聽取生產(chǎn)匯報(bào)，并對生產(chǎn)經(jīng)營做進(jìn)一步部署。他再次強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)守品質(zhì)主義和長期主義，不計(jì)繁復(fù)、不計(jì)時間，一切釀造成本服從品質(zhì)追求。

紅西鳳核心經(jīng)銷商戰(zhàn)略座談會召開

11月28日，西鳳酒紅西鳳核心經(jīng)銷商戰(zhàn)略座談會召開。西鳳酒營銷管理公司副總經(jīng)理孟現(xiàn)磊強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)定發(fā)展信心，主動應(yīng)對白酒行業(yè)競爭格局，于危機(jī)中挖掘潛在機(jī)遇，以迎難而上的決心推動營銷實(shí)現(xiàn)新突破；同時依托核心產(chǎn)品線的逐步完善，堅(jiān)定明確價格定位，聚焦產(chǎn)品系列化布局，達(dá)成營銷層面的關(guān)鍵突破，此外還要錨定核心市場，深耕核心客戶資源，明確關(guān)鍵執(zhí)行動作，打造可復(fù)制的樣板市場，構(gòu)建紅西鳳產(chǎn)品的核心支撐點(diǎn)，還要集中優(yōu)勢資源發(fā)力，持續(xù)強(qiáng)化品牌傳播力度，不斷放大西鳳酒的品牌影響力與市場聲量。

衡水老白干召開第三、四季度營銷交流會

12月5日，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司2025年第三、四季度營銷交流會在石家莊中山賓館順利召開。衡水老白干、板城、武陵、文王、孔府家五家代表，分別就各自重點(diǎn)市場的成長路徑作了分享，并圍繞核心產(chǎn)品規(guī)劃、渠道模式升級等關(guān)鍵議題展開熱烈討論。河北衡水老白干釀酒（集團(tuán)）有限公司黨委書記、董事長王占剛在總結(jié)發(fā)言中指出，面對行業(yè)調(diào)整期，要堅(jiān)持樂觀主義，推動各品牌基于自身基因走特色發(fā)展路徑；堅(jiān)持長期主義，優(yōu)化資源配置，通過模式深耕夯實(shí)根據(jù)地市場，集中力量實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破。王總表示，要尊重規(guī)律、擁抱變革、持續(xù)創(chuàng)新，通過效能積累堅(jiān)定面向未來。

市場動態(tài)

五糧液世界杯官方聯(lián)名白酒開售

12月1日，由五糧液與國際足聯(lián)達(dá)成官方合作推出2025美加墨世界杯聯(lián)名白酒，在京東雙旗艦店上線。消費(fèi)者購酒可參與“猜世界杯分組贏五糧液真免單”活動（2025年12月1日10:00-12月5日24:00），承諾“零溢價、全退款”機(jī)制，通過“世界杯年 喝世界杯酒”營銷策略打通體育與白酒消費(fèi)場景。

龍馬郎金馬12月正式上市

日前，郎酒銷售公司兼香事業(yè)部總經(jīng)理助理張磊在2025（第七屆）搜狐酒業(yè)年度論壇期間介紹，龍馬郎系列是郎酒濃醬兼香旗艦產(chǎn)品，凝聚郎酒五十年探索心血，龍馬郎金馬將于12月正式上市。

兩款茅臺干紅葡萄酒上新i茅臺

11月30日，茅臺老樹藤樹齡干紅葡萄酒（老樹10）（2箱12瓶668元）、茅臺葡萄酒乙巳蛇年生肖紀(jì)念酒（1399元/盒）兩款新品上架i茅臺APP，并在11月30日-12月6日期間啟動“老樹醞藏 醇享茅臺紅”活動，活動期間，可以活動價格購買新品，還將贈送限量贈品。

莫高葡萄酒系列新品發(fā)布

11月29日，莫高葡萄酒在蘭州奧美得大酒店隆重舉行新品發(fā)布會，正式推出以祁連山生態(tài)文化為靈感的“河西秘境”四款葡萄酒及兩款以河西戰(zhàn)馬為形象主題的“大馬”白蘭地（XO與VSOP級別）。

國臺馬年生肖酒上市

12月2日消息，國臺·好禮酒（丙午馬年紀(jì)念）5L裝上市，壇身核心“馬踏祥云”圖案兩側(cè)鎏金龍紋環(huán)繞，寓意馬到功成、龍馬精神交相輝映，遴選高年份老酒，小批量特調(diào)，限量發(fā)售。

天佑德·國之德推出翡翠版

12月2日消息，天佑德 52度國之德·翡翠500ML上市，融合北京翡翠湖國際高爾夫俱樂部與柴達(dá)木盆地的青海翡翠湖兩重元素，官方售價498元/瓶，上市活動價460元/瓶。更特別推出購買一瓶“國之德翡翠”，即贈總價值500元電子券禮包的活動。

行業(yè)關(guān)注

老白干香型白酒新國標(biāo)正式實(shí)施

12月1日，老白干香型白酒新國標(biāo)正式實(shí)施。相比此前，新國標(biāo)新增多項(xiàng)內(nèi)容，包括增加了“棗香、地缸、中溫大曲、混蒸混燒、清蒸清燒”的術(shù)語和定義，增加了“原料與生產(chǎn)過程控制要求、酸酯總量”的理化要求、香氣特征剖面示意圖，以及相關(guān)生產(chǎn)流程、文件的要求和規(guī)定。

李睿：遵義堅(jiān)持“穩(wěn)白酒強(qiáng)非酒”

據(jù)貴州改革消息，日前，貴州省委常委、遵義市委書記李睿撰文《奮力譜寫中國式現(xiàn)代化遵義篇章堅(jiān)持走高質(zhì)量發(fā)展新路》。文中提出，遵義市將聚焦“兩堅(jiān)持一強(qiáng)化一展現(xiàn)”重要要求，全面發(fā)力推動高質(zhì)量發(fā)展，推動工業(yè)穩(wěn)優(yōu)勢、調(diào)結(jié)構(gòu)；堅(jiān)持“穩(wěn)白酒強(qiáng)非酒”，加快推動白酒產(chǎn)業(yè)綠色化、智能化轉(zhuǎn)型，提速發(fā)展有色金屬、氟鋇化工、裝備制造、新型能源、綠色食品加工等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，布局培育低空經(jīng)濟(jì)、大數(shù)據(jù)電子信息等新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)。

常文松：全力鞏固白酒產(chǎn)業(yè)“基本盤”

12月2日，貴州日報(bào)發(fā)文《縣委書記、縣長說說‘十五五’怎么干》，遵義市委常委、仁懷市委書記常文松在接受采訪時表示，仁懷市將堅(jiān)持以高質(zhì)量發(fā)展統(tǒng)攬全局，緊扣全省“六大產(chǎn)業(yè)基地”和“3533”重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展目標(biāo)，對標(biāo)遵義市“偉大轉(zhuǎn)折地”歷史地位和“省域副中心”戰(zhàn)略定位，打造世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)，建設(shè)世界知名的休閑度假旅游城市。

全力鞏固白酒產(chǎn)業(yè)“基本盤”，融入主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈，提升原料供給、智能釀造、倉儲物流、市場營銷等全鏈條發(fā)展水平，打造國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈條最完備、要素配置最高效、成本優(yōu)勢最突出、產(chǎn)品品類最具市場競爭力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，建設(shè)全國重要的白酒生產(chǎn)基地核心區(qū)，培育酒文旅融合等新增長點(diǎn)，構(gòu)建多元支撐、韌性強(qiáng)勁的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。拓寬“兩山”轉(zhuǎn)化路徑，打造赤水河流域生態(tài)環(huán)境保護(hù)2.0版，建設(shè)全國領(lǐng)先的白酒產(chǎn)業(yè)環(huán)保治理體系。

成都市酒類流通商會成立

12月5日，成都市酒類流通商會（以下簡稱“商會”）在成都成立，目前已吸納44家涵蓋流通、銷售、品牌運(yùn)營等環(huán)節(jié)的企業(yè)作為創(chuàng)始會員。

對于商會成立的背景，成都市酒類流通商會第一屆理事會會長周成城表示：“長期以來，酒類流通領(lǐng)域存在互不信任、相互拆臺、惡性競爭等諸多問題。商會的成立，標(biāo)志著成都酒類流通領(lǐng)域的企業(yè)擁有了一個共同的‘家園’。這是順應(yīng)時代發(fā)展、應(yīng)對市場挑戰(zhàn)、謀求更大作為的必然選擇，也是整合資源、提升行業(yè)凝聚力、推動區(qū)域酒類行業(yè)發(fā)展的重要平臺?！?/p>