預(yù)計(jì)較去年增長(zhǎng)超過(guò)7%

高于時(shí)尚行業(yè)2.7%的平均增長(zhǎng)率

獨(dú)生子女、雙職工家庭是消費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)力

行業(yè)正加強(qiáng)戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)童裝市場(chǎng)

盡管內(nèi)需不振，但韓國(guó)童裝市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

盡管內(nèi)需不振、國(guó)內(nèi)時(shí)裝市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，但童裝市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)今年將首次突破2萬(wàn)億韓元規(guī)模。分析認(rèn)為，這主要由于獨(dú)生子女家庭增多、雙職工家庭增加導(dǎo)致購(gòu)買力提升，從而帶動(dòng)了對(duì)高端童裝等需求的增長(zhǎng)。同時(shí)，社交媒體（SNS）上分享子女穿搭風(fēng)格等現(xiàn)象也被認(rèn)為對(duì)童裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)產(chǎn)生了影響。

隨著童裝市場(chǎng)增長(zhǎng)，海迪士等部分企業(yè)正通過(guò)推出新產(chǎn)品系列等方式加強(qiáng)市場(chǎng)攻勢(shì)。

據(jù)7日由紡織·時(shí)裝協(xié)會(huì)組成的韓國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)透露，今年韓國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將比去年增長(zhǎng)約7%，突破2萬(wàn)億韓元（約合96.2億元人民幣）。這一增速相比今年國(guó)內(nèi)時(shí)裝市場(chǎng)預(yù)期增長(zhǎng)率（2.7%）更為迅猛?？紤]到2020年韓國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模為9120億韓元（約合43.87億元人民幣），這意味著在五年內(nèi)規(guī)模增長(zhǎng)了約一倍。

隨著童裝市場(chǎng)擴(kuò)大，相關(guān)企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)也在向好。在童裝市場(chǎng)表現(xiàn)突出的“New Balance Kids”去年國(guó)內(nèi)銷售額為2200億韓元，今年目標(biāo)設(shè)定為增長(zhǎng)23%至2700億韓元。

時(shí)裝企業(yè)HansemK的嬰幼兒服裝品牌“moimoln”今年10月線下銷售額同比增長(zhǎng)兩位數(shù)，達(dá)到約48億韓元。在Musinsa運(yùn)營(yíng)的綜合購(gòu)物平臺(tái)“29CM”上，“兒童類別”今年10月的交易額較去年10月增長(zhǎng)了382%。

韓國(guó)媒體看好本國(guó)的童裝市場(chǎng)發(fā)展。

29CM的線下賣場(chǎng)“Igu Kids”圣水店今年8月舉辦了童裝品牌“Deux Amis Project”的快閃活動(dòng)，約一個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了2億韓元的銷售額。

隨著童裝市場(chǎng)增長(zhǎng)，也有企業(yè)正在擴(kuò)大業(yè)務(wù)。海迪士通過(guò)推出全新童裝產(chǎn)品系列，向家庭品牌方向擴(kuò)展。此前是將童裝業(yè)務(wù)授權(quán)給其他企業(yè)生產(chǎn)，現(xiàn)在轉(zhuǎn)為自主生產(chǎn)銷售。海迪士計(jì)劃明年進(jìn)一步完善童裝產(chǎn)品線。

信星通商的童裝品牌“Topten Kids”最近在新世界西蒙驪州Premium Outlets開設(shè)了獨(dú)立門店。

百貨商店也在為搶占童裝需求，重新整修兒童專區(qū)并加快引入獨(dú)立品牌。新世界百貨去年10月將大邱店的兒童樓層重新裝修為“Premium兒童專區(qū)”，擴(kuò)大了潮流童裝和運(yùn)動(dòng)兒童品牌，提升了商品競(jìng)爭(zhēng)力。

盡管出生率低迷，童裝市場(chǎng)在韓國(guó)依舊備受關(guān)注。

樂(lè)天百貨今年在總店7樓首次在國(guó)內(nèi)推出了高端童裝品牌“Misha & Puff”快閃店。這是一個(gè)以手工針織品為主、限量銷售的品牌。此外，仁川店于今年4月開設(shè)了面積達(dá)3305㎡（約1000坪）的兒童專區(qū)“Kinder Universe”，引入了Nike Kids、Benebene、Brownbreath Kids等30多個(gè)品牌。

現(xiàn)代百貨在板橋店5樓設(shè)置了兒童快閃店專用空間，并推行“輪換快閃店”策略。由于兒童商品流行周期短、使用期限有限，是消費(fèi)者對(duì)潮流敏感度較高的品類，因此每月運(yùn)營(yíng)2個(gè)以上在SNS上受歡迎的兒童品牌快閃店。

根據(jù)國(guó)家數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，受低生育率現(xiàn)象影響，國(guó)內(nèi)0-14歲人口從2016年的686萬(wàn)人下降至去年的548萬(wàn)人。盡管存在這樣的人口變化，童裝市場(chǎng)仍比整體時(shí)裝市場(chǎng)增長(zhǎng)更快，這被認(rèn)為是由于獨(dú)生子女家庭和雙職工家庭的增加，導(dǎo)致“針對(duì)子女的消費(fèi)”增長(zhǎng)。時(shí)裝業(yè)界觀點(diǎn)認(rèn)為，特別是對(duì)高端童裝的需求也在增加。

SNS文化也是促進(jìn)童裝消費(fèi)的因素之一。在30-40歲父母之間，分享子女“上學(xué)裝扮”（去托兒所·幼兒園·學(xué)校時(shí)穿的服裝）等在SNS上炫耀的文化擴(kuò)散，出現(xiàn)了希望給子女穿得更高級(jí)或更時(shí)尚的現(xiàn)象。

時(shí)裝業(yè)界相關(guān)人士解釋說(shuō)：“童裝市場(chǎng)是一種購(gòu)買決策權(quán)在于父母的特殊結(jié)構(gòu)，即使父母減少對(duì)自己的消費(fèi)，也不會(huì)吝惜為子女支出，因此國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)正在擴(kuò)大?！?/p>