近日，鈦媒體2025 EDGE AWARDS年度全球化公司榜單重磅發(fā)布，國(guó)內(nèi)男裝領(lǐng)軍企業(yè)海瀾之家憑借堅(jiān)定的全球化戰(zhàn)略推進(jìn)與卓越的出海成效，榮膺“全球化先鋒企業(yè)”。

在復(fù)雜多變的國(guó)際局勢(shì)與行業(yè)轉(zhuǎn)型浪潮中，海瀾之家斬獲此獎(jiǎng)的底層邏輯，并不僅源于海外門(mén)店與營(yíng)收的持續(xù)增長(zhǎng)，更在于一家傳統(tǒng)服飾企業(yè)在個(gè)性化消費(fèi)浪潮中的自我革命。

這家“國(guó)民男裝”巨頭用多品牌矩陣應(yīng)對(duì)消費(fèi)需求的碎片化和多元化，以“A+H”雙資本平臺(tái)支撐全球化布局，將“扎根東南亞”的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，系統(tǒng)性地拓展為“輻射亞太、著眼全球”的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。面對(duì)地緣變局與存量競(jìng)爭(zhēng)的雙重挑戰(zhàn)，海瀾之家為傳統(tǒng)服飾品牌的轉(zhuǎn)型，提供了一條清晰、可落地的升級(jí)路徑。

多品牌矩陣與全渠道布局筑牢國(guó)內(nèi)根基

經(jīng)歷2024年的去庫(kù)存與基數(shù)調(diào)整后，2025年中國(guó)男裝市場(chǎng)已迎來(lái)確定性改善，行業(yè)發(fā)展邁入新的增長(zhǎng)周期。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)男裝零售額約為5687.46億元，同比增長(zhǎng)1.3%；進(jìn)入2025年，受益于宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)期改善及商務(wù)社交活動(dòng)全面恢復(fù)，行業(yè)增速有望進(jìn)一步回升。據(jù)測(cè)算，全年市場(chǎng)規(guī)�；�?qū)⑦_(dá)到6188.61億元，未來(lái)三年復(fù)合增速預(yù)計(jì)維持在5.15%左右。

這一背景下，以海瀾之家為代表的大眾龍頭企業(yè)正積極推動(dòng)“大象轉(zhuǎn)身”。在堅(jiān)守高性?xún)r(jià)比核心優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極拓展功能性服飾與年輕化子品牌，其在休閑男裝領(lǐng)域的市占率不降反升。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)印證海瀾之家穩(wěn)健增長(zhǎng)的韌性，公司營(yíng)收從2022年的185.6億元增加至2024年的209.6億元。2025年前三季度，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)溫和復(fù)蘇的背景下，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入155.99億元，同比增長(zhǎng)2.23%，扣非后歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)18.16億元，同比增長(zhǎng)3.86%，盈利能力持續(xù)提升，毛利率從2022年的43.4%穩(wěn)步攀升至2025年前三季度的46.25%，印證了其作為行業(yè)龍頭在復(fù)蘇周期中的領(lǐng)跑地位。

總體戰(zhàn)略上，海瀾之家以多品牌、全渠道布局筑牢企業(yè)發(fā)展壓艙石。具體來(lái)看，為順應(yīng)當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì)，海瀾之家以主品牌為核心，通過(guò)多品牌協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建覆蓋男裝、女裝、童裝、職業(yè)裝及運(yùn)動(dòng)裝的全品類(lèi)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)從“男人的衣柜”向“全家人的衣柜”的戰(zhàn)略升級(jí)。

今年前三季度，公司主品牌收入108.49億元，貢獻(xiàn)七成以上營(yíng)收。同時(shí)，公司通過(guò)運(yùn)營(yíng)輕奢女裝OVV、高端嬰童品牌英氏、生活方式品牌海瀾優(yōu)選，以及阿迪達(dá)斯FCC門(mén)店、海德服飾授權(quán)業(yè)務(wù)等，構(gòu)建起橫跨男女裝、童裝、運(yùn)動(dòng)與職業(yè)裝的全品類(lèi)生態(tài)。前三季度，其他品牌共計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收24.13億元，同比增長(zhǎng)37.19%，其中職業(yè)裝定制業(yè)務(wù)“海瀾團(tuán)購(gòu)定制”表現(xiàn)突出，營(yíng)收達(dá)18.82億元，同比增長(zhǎng)28.75%。

渠道端的全鏈路融合進(jìn)一步強(qiáng)化了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。海瀾之家以“精布局、高品質(zhì)、強(qiáng)體驗(yàn)”為指引，優(yōu)化存量門(mén)店運(yùn)營(yíng)質(zhì)效，聚焦核心商圈布局直營(yíng)門(mén)店；同時(shí)積極擁抱數(shù)字化浪潮，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上全域滲透，不僅在天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)穩(wěn)居前列，更拓展抖音、快手等新興社交電商，通過(guò)直播帶貨、短視頻種草等精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)年輕客群。

2025年前三季度，線(xiàn)上渠道主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)30.93億元，表明其線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同的全渠道網(wǎng)絡(luò)已然成型。截至9月底，公司全品牌門(mén)店數(shù)量達(dá)7241家，覆蓋全國(guó)31個(gè)�。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）80%以上的縣、市，構(gòu)筑起深厚的渠道壁壘。

深耕全球拓版圖，資本加碼謀長(zhǎng)遠(yuǎn)

在全球政策劇變、中國(guó)企業(yè)從“全球化參與者”轉(zhuǎn)向“規(guī)則貢獻(xiàn)者”的背景下，海瀾之家的全球化布局才是企業(yè)轉(zhuǎn)型破局關(guān)鍵，亦更具標(biāo)桿意義。

自2017年在馬來(lái)西亞吉隆坡開(kāi)出首家海外門(mén)店邁出出海第一步后，海瀾之家持續(xù)拓展國(guó)際業(yè)務(wù)邊界。目前已進(jìn)軍馬來(lái)西亞、菲律賓、越南等11個(gè)海外國(guó)家，擁有113家海外門(mén)店。

海瀾之家一方面深耕東南亞成熟市場(chǎng)，鞏固馬來(lái)西亞、新加坡等核心區(qū)域的市場(chǎng)基礎(chǔ)；另一方面積極開(kāi)拓新興區(qū)域，2025年下半年接連在悉尼、迪拜開(kāi)設(shè)首店，正式進(jìn)軍澳洲、中東市場(chǎng)，同時(shí)布局中亞、非洲等潛力區(qū)域。

當(dāng)然，公司的全球化并非簡(jiǎn)單復(fù)制國(guó)內(nèi)模式，而是深度融合本土化策略，針對(duì)不同市場(chǎng)優(yōu)化產(chǎn)品組合、門(mén)店體驗(yàn)與營(yíng)銷(xiāo)方式，以適應(yīng)性創(chuàng)新提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

這一策略帶動(dòng)其海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年，海瀾之家海外收入達(dá)3.55億元，同比增長(zhǎng)30.8%；2025年上半年海外收入2.06億元，同比增長(zhǎng)27.4%，前三季度海外營(yíng)收同比增幅進(jìn)一步維持在27.42%的高位。

值得關(guān)注的是，公司海外直營(yíng)門(mén)店GMV連續(xù)多年穩(wěn)步增長(zhǎng)，2022年至2024年及2025年上半年分別達(dá)2.23億元、2.80億元、3.69億元及2.12億元，印證海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。

根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，海瀾之家自2014年起連續(xù)11年保持亞洲男裝市場(chǎng)第一地位，2024年以5.6%的市場(chǎng)份額位居中國(guó)男裝市場(chǎng)首位，超過(guò)第二至第五名份額總和，以強(qiáng)大的品牌實(shí)力為全球化賦能。

海瀾之家對(duì)全球化戰(zhàn)略的重視，還體現(xiàn)在資本層面的主動(dòng)布局。繼9月初啟動(dòng)赴港上市計(jì)劃后，海瀾之家11月底正式遞表港交所，擬沖刺“A+H”上市。公司明確表示此次IPO旨在增強(qiáng)資本實(shí)力、深化全球化戰(zhàn)略、加快海外業(yè)務(wù)發(fā)展、提升國(guó)際化品牌形象。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的穩(wěn)扎穩(wěn)打，到全球版圖的持續(xù)拓展，海瀾之家以“國(guó)內(nèi)穩(wěn)根基、海外謀增長(zhǎng)”的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，在復(fù)雜環(huán)境中走出了一條穩(wěn)健的轉(zhuǎn)型之路。未來(lái)，隨著全球化戰(zhàn)略的持續(xù)深化與資本力量的加持，海瀾之家有望從“亞洲男裝龍頭”邁向“全球服飾品牌新銳”，向世界傳遞中國(guó)品牌的創(chuàng)新與自信。

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