12月5日，第10屆企業(yè)家博鰲論壇平行論壇——“康養(yǎng)福地‘晉’享未來(lái)——‘文旅+’賦能區(qū)域創(chuàng)新發(fā)展論壇”在海南博鰲隆重舉辦。作為山西文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的重要代表，汾陽(yáng)市攜2600年古城底蘊(yùn)、多元文化瑰寶與文旅融合豐碩成果驚艷亮相，通過(guò)專題推介、特色展區(qū)展示等環(huán)節(jié)，向全球嘉賓全方位展現(xiàn)“千年汾州府，詩(shī)酒杏花村”的獨(dú)特魅力與發(fā)展?jié)摿?，為區(qū)域文旅高質(zhì)量發(fā)展注入汾陽(yáng)動(dòng)能。

本次論壇由新華通訊社山西分社主辦，以“‘文旅+’賦能區(qū)域創(chuàng)新發(fā)展”為核心，匯聚了全國(guó)文旅康養(yǎng)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、企業(yè)負(fù)責(zé)人及媒體代表共200余人，搭建起資源展示、經(jīng)驗(yàn)交流與合作對(duì)接的高端平臺(tái)。汾陽(yáng)市聚焦自身文旅核心優(yōu)勢(shì)，通過(guò)精準(zhǔn)推介與沉浸式展示，系統(tǒng)呈現(xiàn)近年來(lái)全域旅游發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，成為論壇期間備受關(guān)注的焦點(diǎn)

會(huì)上，北京京和文旅發(fā)展研究院院長(zhǎng)范周、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)葛磊分別以《人口老齡化背景下文旅與康養(yǎng)融合發(fā)展的新思考》《旅游強(qiáng)國(guó)》為主題作主旨演講。兩位專家立足行業(yè)前沿，深度剖析文旅康養(yǎng)融合發(fā)展趨勢(shì)與旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)核心要義，為汾陽(yáng)錨定產(chǎn)業(yè)方向、破解發(fā)展難題、激發(fā)文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能，提供了高屋建瓴的戰(zhàn)略指引與務(wù)實(shí)可行的實(shí)踐借鑒。

在山西省市縣區(qū)文旅推介環(huán)節(jié)中，汾陽(yáng)市錨定“以文塑旅、以旅彰文”核心主線，深度解碼這座省級(jí)歷史文化名城的千年底蘊(yùn)與時(shí)代活力，全方位展現(xiàn)文旅融合發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)能與獨(dú)特魅力。作為“世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)”“中國(guó)最佳酒文化旅游城市”“中國(guó)最佳美食文化旅游城市”，汾陽(yáng)的文旅魅力根植于多元文化的交融共生。這里有2600年置縣史、1700年州府史沉淀的歷史厚度，全國(guó)最高古磚塔文峰塔直插云霄，金代太符觀內(nèi)的明代懸塑堪稱“東方藝術(shù)瑰寶”，汾酒老作坊躋身世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單，143處各級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位（含9處全國(guó)重點(diǎn)文保單位）星羅棋布，勾勒出跨越千年的文明軌跡。

文旅融合的生動(dòng)實(shí)踐更讓汾陽(yáng)煥發(fā)新生。汾陽(yáng)市創(chuàng)新打造“千年汾州府”“醉美杏花村”“紅色足跡行”“山水人文路”四條特色旅游專線，將分散的文旅資源串點(diǎn)成線、連線成面?！扒攴谥莞睂＞€串聯(lián)汾陽(yáng)王府、孔廟、文湖圣境、石盤山等景點(diǎn)，游客可沉浸式探尋古州府的民俗風(fēng)情與建筑美學(xué)；“紅色足跡行”專線涵蓋中共汾陽(yáng)特別支部舊址（呂梁第一個(gè)黨組織）、紅軍晉西游擊隊(duì)誕生地（北方第一支紅軍）、《呂梁英雄傳》取景地集賢堡等紅色地標(biāo)，重溫革命先輩的熱血?dú)q月；“山水人文路”專線聚焦賈家莊村（國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村）、上林舍（國(guó)家3A級(jí)景區(qū)）、田村等鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，展現(xiàn)新時(shí)代鄉(xiāng)村振興的田園詩(shī)意與產(chǎn)業(yè)活力。在免費(fèi)公交接駁、部分景區(qū)免門票等惠民政策加持下，近三年全市重點(diǎn)景區(qū)累計(jì)接待游客337.74萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.15億元，文旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益持續(xù)凸顯。

作為文旅發(fā)展的核心引擎，總投資200億元、占地5000畝的杏花村酒文旅融合項(xiàng)目備受矚目。該項(xiàng)目以“一點(diǎn)兩軸三片區(qū)”為總體規(guī)劃，以杏花村遺址為原點(diǎn)，通過(guò)貫通東西的“產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史軸”與貫穿南北的“文化演繹歷史軸”，串聯(lián)起汾酒老作坊、中汾酒城、汾陽(yáng)市博物館、詩(shī)酒文化園等核心載體，打造詩(shī)意杏花村、文旅杏花村、產(chǎn)業(yè)杏花村三大功能區(qū)。其中，2025年9月28日正式開放的汾陽(yáng)市博物館（含智慧非遺展館），總建筑面積達(dá)15000平方米，核心展陳區(qū)域4000平方米，以五個(gè)部分、十八個(gè)單元的宏大架構(gòu)，系統(tǒng)呈現(xiàn)從舊石器時(shí)代直至民國(guó)的汾陽(yáng)歷史長(zhǎng)卷，開館至今已吸引7萬(wàn)余名游客慕名而來(lái)，11月1日開通的博物館公交專線讓文化觸達(dá)更加便捷。

在“山西康養(yǎng)資源及特色風(fēng)物展示區(qū)”，汾陽(yáng)展區(qū)以鮮明地域標(biāo)識(shí)強(qiáng)勢(shì)出圈，成為全場(chǎng)矚目的人氣焦點(diǎn)。展區(qū)精挑細(xì)選多款文旅文創(chuàng)精品，將民俗底蘊(yùn)與文保元素巧妙融合，全方位彰顯汾陽(yáng)文旅的文化厚度與產(chǎn)業(yè)活力?，F(xiàn)場(chǎng)嘉賓紛紛駐足觀賞、深度咨詢，詳細(xì)了解汾陽(yáng)文旅資源稟賦與投資機(jī)遇，為后續(xù)合作洽談筑牢溝通橋梁，讓汾陽(yáng)文化魅力與產(chǎn)業(yè)潛力得到充分釋放。

此次亮相“‘文旅+’賦能區(qū)域創(chuàng)新發(fā)展論壇”，是汾陽(yáng)市拓展文旅品牌影響力、深化對(duì)外合作的重要舉措。下一步，汾陽(yáng)市將以此次論壇為契機(jī)，積極對(duì)接優(yōu)質(zhì)合作資源，持續(xù)完善“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l旅游基礎(chǔ)設(shè)施，深挖汾商文化、飲食文化與旅游的融合點(diǎn)，推出更多滿足游客多元化、個(gè)性化需求的旅游路線；依托專業(yè)策劃運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，培育地方特色突出、民俗風(fēng)情濃郁的文旅品牌活動(dòng)，創(chuàng)新宣傳模式，擴(kuò)大“醉美汾陽(yáng)”品牌影響力，奮力打造全國(guó)知名的文化旅游目的地與全域旅游示范城市，在文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的道路上書寫更加精彩的答卷。

來(lái)源：山西日?qǐng)?bào)