12月4日，蘋果官方公布《無畏契約：源能行動》（后文簡稱為“《無畏契約手游》”）榮獲蘋果 「App Store Awards」2025年度游戲。

該獎項的權(quán)威性在移動應(yīng)用生態(tài)中非常高，被認(rèn)為是全球最具影響力和標(biāo)志性的獎項之一。強(qiáng)調(diào)的不僅是技術(shù)的創(chuàng)新，更側(cè)重于文化影響力、用戶體驗(yàn)、設(shè)計美學(xué)、技術(shù)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量以及積極的社會價值。

所以每年這個獎項的競爭都極其激烈，而《無畏契約手游》作為一款上線不到4個月的新游，能夠獲此殊榮也絕非偶然。

出“手”即炸的登場

從今年4月底《無畏契約手游》的首次曝光，再到8月19日正式公測上線，游戲積累了超過7000萬預(yù)約，上線當(dāng)天即登頂iOS排行榜，在射擊手游競爭激烈的情況下成功殺出重圍。近期的iPhone游戲暢銷榜成績位居前列，免費(fèi)榜排名則穩(wěn)定排行前三。

今年十月，《無畏契約》官宣國服端手月活躍用戶突破5000萬，創(chuàng)歷史新高。騰訊今年的Q3財報更是明確表示“《無畏契約：源能行動》成為了今年中國市場發(fā)布的最成功手機(jī)新游”；在談及本土游戲業(yè)務(wù)具體增長的部分，也特別提到“《無畏契約》從個人電腦至移動端的拓展”對業(yè)務(wù)增長的貢獻(xiàn)。

欲戴王冠，必承其重

然而這個過程并非一帆風(fēng)順：4月底騰訊年度游戲發(fā)布會上《無畏契約手游》的壓軸登場，雖然引發(fā)了很多關(guān)注，但是也不免出現(xiàn)了一些質(zhì)疑的聲音。

其一是端游IP移植“魔咒”。

此前不少端轉(zhuǎn)手的產(chǎn)品因各種問題導(dǎo)致失敗，這類案例多了之后，玩家會形成一種思維慣性，即端游IP移植手游普遍是想靠IP騙一波錢就跑路。所以當(dāng)《無畏契約手游》公布后，部分玩家會質(zhì)疑這款游戲可能也會走上某些端游IP移植手游的老路。

二是端轉(zhuǎn)手的體驗(yàn)限制。

特別是在FPS領(lǐng)域，端游可以憑借鼠標(biāo)鍵盤輕松實(shí)現(xiàn)精細(xì)的瞄準(zhǔn)、壓槍和快速轉(zhuǎn)身，而在移動平臺觸屏操作的精確度可能難以還原端游體驗(yàn)。所以手游版最后能否成功，操作設(shè)計是否合理是一個關(guān)鍵因素，而很多玩家也擔(dān)心《無畏契約手游》難以還原端游版的那種操作以及手感。

其三就是競技性公平性。

手游可能加快節(jié)奏或縮小地圖，但過度調(diào)整可能導(dǎo)致戰(zhàn)術(shù)性降低，偏離端游“戰(zhàn)術(shù)射擊”的核心。加之手游平臺歷來外掛問題更易泛濫，部分玩家也會擔(dān)心《無畏契約手游》能否有效應(yīng)對自動瞄準(zhǔn)、透視等作弊手段。

不過制作團(tuán)隊面對這些挑戰(zhàn)，不但沒有被嚇到，反而通過不斷提升產(chǎn)品力，以及打造線上線下的生態(tài)鏈，最后使得游戲公測后大獲認(rèn)可。

正如無畏契約系列產(chǎn)品國服發(fā)行制作人Bobby在本次獲獎感言中說，之所以《無畏契約手游》成為了今年中國市場發(fā)行的最成功手機(jī)新游。是該作面對市場競爭白熱化，英雄戰(zhàn)術(shù)射擊手游從未有成功先例的困境下，仍展現(xiàn)出了產(chǎn)品自身強(qiáng)大的號召力，團(tuán)隊也展現(xiàn)了無畏精神，直面挑戰(zhàn)，帶來了許多閃耀時刻。

騰訊光子工作室群 無畏契約手游制作人Rick也曾在媒體訪談提到過，手游最大的挑戰(zhàn)在于還原端游的射擊手感。因?yàn)椤稛o畏契約》端游的核心魅力之一，就是對精準(zhǔn)槍法的極致要求，所以在手機(jī)觸摸屏上還原這種體驗(yàn)是核心難點(diǎn)。

因此瓦手面對諸多挑戰(zhàn)的第一步就是提升產(chǎn)品力。

為此，制作組花費(fèi)了大量的時間通過線下線上各種途徑來反復(fù)傾聽玩家們的反饋，然后不斷對操作進(jìn)行優(yōu)化，使得新老玩家都能快速適應(yīng)和上手，也難怪有些玩家在實(shí)際上手體驗(yàn)到《無畏契約手游》后感慨，操作起來和端游版一樣絲般順滑。將《無畏契約手游》打造成了少有的去掉UI就難以分辨端手的超高還原度游戲。

這一點(diǎn)頗受玩家稱贊，但高還原度并不意味著單純的“復(fù)制”，瓦手在視覺層面保持高度還原的同時，在移動射擊體驗(yàn)上做了很多創(chuàng)新和適配，游戲雖然有著比其他射擊游戲更多按鍵操作，但并沒有提高過多門檻，甚至一些操作比端游還更容易打出來，其核心還原的還是“技能+競技”射擊的樂趣。

游戲的多布局和大量操作調(diào)節(jié)的自定義，則能讓玩家迅速找到一個比較舒適的射擊設(shè)置。同時通過智能化的動態(tài)觸控反饋算法和防誤觸設(shè)計，不僅讓玩家感受到端游的競技爽感，也讓游戲的操作深度得到了充分延展。

與此同時，游戲還特別關(guān)注玩家對公平競技的需求。官方承諾對一切外掛行為采取“零容忍”態(tài)度，不斷升級檢測與打擊能力，并且采用多層反作弊系統(tǒng)（如行為檢測、外設(shè)限制），還對高幀率、低延遲網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行專項優(yōu)化。

這些提升產(chǎn)品力的舉措最后的效果可謂立竿見影：在不少平臺上面，《無畏契約手游》都得到了較高的評分，瓦手TapTap評分上線4個月仍穩(wěn)定在8.1。

除了產(chǎn)品力的抗打，宣發(fā)上年輕化、全鏈路的生態(tài)循環(huán)策略則是瓦手取得成果的另一關(guān)鍵。

細(xì)心的朋友可能會發(fā)現(xiàn)，《無畏契約手游》在宣發(fā)形式上舉辦了大量線下活動。無論是CJ最大的人氣展臺還是科技潮流感拉滿的發(fā)布會，這些活動都取得了很好的效果，使得游戲的熱度和討論度一直居高不下，也形成了一種熱鬧的線下玩家氛圍感和對IP的強(qiáng)烈認(rèn)同感，極大拉近了產(chǎn)品和玩家之間的距離，令不少玩家感到《無畏契約手游》在現(xiàn)實(shí)生活中幾乎無處不在。

此外線上的宣發(fā)活動也是“奇招頻出”，精準(zhǔn)拿捏了當(dāng)代年輕人的喜好。

除了邀請玩家們喜愛的明星、主播參與活動外，活動形式也頗為新穎。例如在8月12日公測前夕，《無畏契約手游》聯(lián)合騰訊旗下的元寶AI，面向所有玩家，上線了一個提前搶注游戲ID的活動。最有意思的是，玩家成功搶注游戲ID后，AI還會結(jié)合無畏契約世界觀、角色設(shè)定與玩家ID特征，輸出一波銳評。于是乎，搶完ID曬AI銳評截圖，立刻成了各大社交平臺的新樂子，玩家們樂此不疲地?fù)屪D，然后分享自己的社死瞬間或高光認(rèn)證。

這種緊扣Z世代精神狀態(tài)，將社交熱詞巧妙的融入產(chǎn)品并塑造出新觸點(diǎn)的打法，在情感層面上也和玩家達(dá)成了更深的共鳴。游戲公測到現(xiàn)在才短短幾個月，就已經(jīng)話題不斷，借助線上線下活動延伸，瓦手在游戲外為玩家搭建了可社交的場景，進(jìn)一步滿足玩家的社交需求。

在前不久舉行的全運(yùn)會上，在女子400米個人混合泳決賽的出場視頻中，14歲小將柯雯曦模仿了無畏契約特工 “不死鳥”的動作，該片段在視頻網(wǎng)站上迅速走紅，原視頻在抖音獲得188.9萬點(diǎn)贊和81.2萬轉(zhuǎn)發(fā)，相關(guān)模仿視頻的熱度甚至超過了她的比賽畫面。

這也充分說明了“瓦文化”的巨大影響力，使得這些“瓦元素”走進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，成為了一種無處不在的事物，令玩家們自發(fā)的發(fā)揮熱情進(jìn)行相關(guān)二創(chuàng)。截至目前#無畏契約手游話題在抖音平臺播放量達(dá)83.1億次，二創(chuàng)內(nèi)容和攻略熱度極高。玩家社區(qū)中衍生出大量cosplay、同人創(chuàng)作，形成獨(dú)特的“瓦手文化”。

進(jìn)一步來看，這些二創(chuàng)文化本質(zhì)是官方線上線下的宣發(fā)策略激活了全民熱議的浪潮。玩家二創(chuàng)的激情，也使得游戲繼續(xù)擴(kuò)圈破圈，如此循環(huán)，一個極強(qiáng)的生態(tài)鏈就形成了。

未來是星辰大海

《無畏契約手游》之所以能夠取得這些成績，始于對IP核心價值的堅守與移動端體驗(yàn)的極致打磨；年輕化宣發(fā)破圈，精準(zhǔn)把握年輕用戶的宣發(fā)策略是關(guān)鍵推手。

無論是游戲產(chǎn)品力的不斷提升，還是宣發(fā)的線下線上串聯(lián)打法，搭建玩家生態(tài)鏈和社區(qū)文化，都是應(yīng)對時代發(fā)展趨勢的進(jìn)化，核心就是抓住年輕玩家們的需求，也是產(chǎn)品力和發(fā)行力完美的結(jié)合。因此和其他同類產(chǎn)品形成了巨大差異化，使得《無畏契約手游》在英雄射擊手游這一領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。

深入來看，在《無畏契約手游》出現(xiàn)之前，很多人都覺得英雄射擊這個類型在移動端領(lǐng)域走不通，但瓦手不但成功破局走出了一條康莊大道，還拿下了App Store年度游戲大獎，成為了時代新標(biāo)桿。其設(shè)計理念和宣發(fā)的諸多打法，對射擊手游的未來發(fā)展和整個游戲行業(yè)都將產(chǎn)生重大影響。（文/飛云）