臨近歲末，一則關(guān)于白酒行業(yè)龍頭企業(yè)的重大價(jià)格動(dòng)向引發(fā)市場(chǎng)高度關(guān)注。

有市場(chǎng)消息稱，2026年五糧液將對(duì)核心單品52度第八代五糧液調(diào)整價(jià)格 ——在1019元/瓶的出廠價(jià)基礎(chǔ)上給予折扣，經(jīng)銷商開票直降119元，為900元/瓶；若疊加費(fèi)用支持、返利等政策，該單品經(jīng)銷商端實(shí)際成本甚至可低至800多元/瓶。

針對(duì)此消息，《每日經(jīng)濟(jì)新聞?將進(jìn)酒》記者第一時(shí)間聯(lián)系五糧液方面。公司明確回應(yīng)，第八代五糧液1019元/瓶的出廠價(jià)并未調(diào)整，市場(chǎng)所傳 “降價(jià)”，實(shí)為公司相關(guān)補(bǔ)貼支持政策落地后的價(jià)格變化。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

在白酒行業(yè)處于結(jié)構(gòu)性調(diào)整的關(guān)鍵階段，龍頭酒企的價(jià)格與渠道政策變動(dòng)向來牽一發(fā)而動(dòng)全身。五糧液此次重大營(yíng)銷政策調(diào)整，會(huì)不會(huì)直接影響五糧液2026年?duì)I收？作為白酒頭部企業(yè)，此舉是否會(huì)觸動(dòng)其他酒企，引發(fā)行業(yè)跟進(jìn)？

直降119元第八代五糧液開票價(jià)降至900元？

“五糧液2026年降價(jià)了，2026年打款價(jià)1019元/瓶，開票900元/瓶?！币粍t關(guān)于五糧液核心產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的消息在業(yè)內(nèi)流傳，立刻引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

圍繞這一信息，相關(guān)記者向多個(gè)渠道進(jìn)行求證。

一位五糧液經(jīng)銷商雖然沒有詳細(xì)介紹此次五糧液政策調(diào)整的具體內(nèi)容，但也向記者表示“目前還沒有定，但差不多是這個(gè)意思”。

12月6日，亦有酒商表示，第八代五糧液開票價(jià)格降至900元/瓶，加上各種費(fèi)用、返利后，預(yù)計(jì)價(jià)格可能到800多元/瓶。

隨后，相關(guān)記者在一位資深行業(yè)人士處獲悉，“（價(jià)格）降價(jià)到900一瓶，并且伴隨了其他很大的費(fèi)用支持”。這一說法與上述酒商的表述形成呼應(yīng)。

求證的過程中注意到，多方表述中提到了兩個(gè)價(jià)格：打款價(jià)（出廠價(jià)）和開票價(jià)。

五糧液方面表示，第八代五糧液出廠價(jià)（市場(chǎng)稱為打款價(jià)）仍為1019元/瓶并未調(diào)整。市場(chǎng)消息所謂的降價(jià)，是在公司有相關(guān)補(bǔ)貼支持政策之后的價(jià)格變化。對(duì)于該政策的細(xì)節(jié)，其并未透露。

不過，對(duì)于經(jīng)銷商來說，“實(shí)際上就是降價(jià)”。

當(dāng)前，價(jià)格倒掛已經(jīng)成為白酒行業(yè)普遍現(xiàn)象。目前天貓商城第八代五糧液價(jià)格多在820元/瓶~850元/瓶區(qū)間；京東自營(yíng)價(jià)格在845元/瓶上下（含平臺(tái)補(bǔ)貼）。

來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

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