“拾階” 本義是逐級登階，放在中國體育產業(yè)語境中，一方面象征著行業(yè)發(fā)展是一個循序漸進、步步積累的過程；“向新” 則指向體育產業(yè)的未來方向以及全新周期，代表著在新的發(fā)展階段，行業(yè)擁抱創(chuàng)新與變革。

2026年1月6日，以“拾階向新”為主題的第十二屆體育大生意年度大會暨頒獎儀式將在北京三里屯通盈中心洲際酒店舉行。

作為一年一度的體育行業(yè)年度盛事，過去十一屆的體育大生意年度大會暨頒獎儀式成為了行業(yè)同仁回首與展望的重要窗口，見證每一年中國體育產業(yè)的成長與蛻變。

2025年對于中國體育產業(yè)而言更是別具深意。《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見》的推出，為我國體育產業(yè)發(fā)展帶來了更多的新機遇。體育消費不同細分領域的熱潮，彰顯出體育產業(yè)昂揚向上的活力與激情。

2026年更是新周期的重要起點。前有2月的米蘭-科爾蒂納冬奧會，后有盛夏的美加墨世界杯，還有9月的愛知?名古屋亞運會。體育大年的熱潮再次席卷而來，提振了中國體育行業(yè)的發(fā)展信心。

2025年的中國體育產業(yè)該如何回顧？2026年的全球體育展業(yè)該如何展望？體育大生意廣邀行業(yè)同仁參與年度大會，迎接進入全新周期的中國體育產業(yè)。

陪伴中國體育產業(yè)“拾階向新”

“拾階” 本義是逐級登階，放在中國體育產業(yè)語境中，一方面象征著行業(yè)發(fā)展是一個循序漸進、步步積累的過程。

中國體育產業(yè)自2014年“46號文”發(fā)布后，歷經十余年的探索，從規(guī)模擴張到質量提升，從單一業(yè)態(tài)到“體育 +”多元融合，每一步成長都如同拾級而上，沉淀了技術、市場、人才等多方面的產業(yè)基礎。

“向新” 則指向體育產業(yè)的未來方向以及全新周期，代表著在新的發(fā)展階段，行業(yè)需擁抱創(chuàng)新變革。當下，數字經濟和人工智能等新元素正與體育產業(yè)深度融合，催生出數字體育、智慧賽事等新形態(tài)；同時，體育消費需求的升級也要求行業(yè)在產品、服務、商業(yè)模式上不斷創(chuàng)新，以新質生產力驅動產業(yè)邁向高質量發(fā)展的新臺階。

另一方面，冬奧會、世界杯以及亞運會的存在意味著2026年的體育產業(yè)注定熱鬧。在2026年的賽事周期里，“向新” 同樣意味著行業(yè)同仁有機會迎接新的商業(yè)機會。

延續(xù)大會“演講+論壇”經典配置

本屆大會延續(xù)過去“主題演講+圓桌論壇”的經典配置，邀請行業(yè)同仁各抒己見，展開激烈的思想碰撞。

從盛夏的新版世俱杯，到貫穿全年的NBA、英超、WTT、WTA等國際賽事，再到你我身邊的中超、CBA和村超等，咪咕已成為國內用戶觀看賽事直播、獲取體育內容的首選平臺。除了賽事版權以外，咪咕還向產業(yè)與用戶帶來了更多的創(chuàng)新、玩法與場景的融合能力。我們將邀請中國移動咪咕代表，來聊聊“咪咕的全民體育新生態(tài)”。

2025年10月，NBA時隔6年重返中國舉辦中國賽，成功落地澳門，太陽與籃網的連場鏖戰(zhàn)吸引了貝克漢姆、奧尼爾、馬云、姚明等眾多中外名人，也讓廣大中國球迷流連忘返。

英超于2024年10月在中國開設海外辦公室，此后不久與中國足協(xié)簽下了合作備忘錄，并且在2025年與足協(xié)合作開展多期“英超青訓教練培訓項目”，推動中國足球的職業(yè)化發(fā)展。體育大生意將邀請各大體育賽事聯(lián)盟的嘉賓代表登臺，分享商業(yè)賽事的成功之道。

作為今年最受矚目的體育賽事之一，省城市足球聯(lián)賽（蘇超）已經成為了家喻戶曉的體育賽事標簽。前不久，蘇超還入選2025年度10大流行語，證明了其出圈的影響力。體育大生意將邀請?zhí)K超領域的嘉賓代表登臺，與大眾分享這一現(xiàn)象級大眾賽事的運營之道。

回顧2025年，海內外運動品牌的競爭依舊呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢。除了在籃球、足球、網球等專業(yè)運動領域布局，在馬拉松、越野跑，甚至戶外領域，眾多運動品牌投入重金提升在消費市場的曝光度和影響力。體育大生意將邀請知名運動品牌嘉賓代表登臺，探尋運動品牌突破的新機會點。

除此之外，體育大生意還將邀請深耕體育的職業(yè)體育賽事聯(lián)盟、行業(yè)咨詢公司、頭部互聯(lián)網平臺等行業(yè)代表登臺演講，分享他們在2025年中國體育產業(yè)中的實踐經驗。

圓桌論壇的主題將分別落在“大賽營銷”、“賽事經濟”、“行業(yè)創(chuàng)新”以及“電競產業(yè)”當中。

在“大賽營銷”的圓桌對話中，體育大生意擬邀請不同品類的知名品牌、互聯(lián)網平臺以及公關公司等嘉賓出席，他們將分享在2025年的營銷實例以及對2026年大賽周期的營銷戰(zhàn)略。

今年是大眾體育賽事最為火爆的一年，蘇超的出圈走紅、越野跑的數量井噴以及馬拉松的熱度延續(xù)......在“賽事經濟”的圓桌對話中，體育大生意擬邀請各大知名體育賽事方以及運動品牌方等嘉賓代表，他們將從多個維度評價全民賽事的發(fā)展現(xiàn)狀。

創(chuàng)新在體育產業(yè)的語境中被賦予了多重含義——涵蓋數字技術賦能產業(yè)、競技體育人才培養(yǎng)與裝備升級、場館運營機制改革、以及商業(yè)模式突破等方面。體育大生意擬邀請來自體育產業(yè)不同領域的嘉賓代表，分享他們在體育創(chuàng)新領域的最新看法。

在“電競產業(yè)”的圓桌論壇中，體育大生意擬邀請來自電競行業(yè)不同細分領域的代表，回顧2025年中國電競產業(yè)發(fā)展的亮點，以及展望2026年愛知·名古屋亞運會的電競機會。

目前，更多體育產業(yè)嘉賓、明星正在邀請當中，大會議程敬請關注體育大生意后續(xù)推送。

年度評選案例征集結束 初選名單12月24日出爐

本屆評選自啟動以來，獲得眾多體育產業(yè)同仁的踴躍報名。截至12月7日，“第十二屆體育大生意年度評選”案例征集工作已經暫告一段落。

在案例征集階段，體育大生意年度評選組委會共收到數百份投遞案例。這些案例將一同競逐如下15大獎項：

1、年度文體旅融合IP

2、年度體育公益

3、年度體育平臺

4、年度青少年賽事

5、年度體育精英賽事

6、年度體育商業(yè)賽事

7、年度體育代言

8、年度體育贊助

9、年度體育創(chuàng)新

10、年度運動產品

11、年度體育營銷案例

12、年度體育運動品牌

13、年度體育公司

14、年度體育產業(yè)人物

15、年度體育產業(yè)事件

在案例征集結束后，體育大生意迅速進入了案例整理與初選名單的制定當中。根據今年的評選規(guī)則，在搜集整理好所有申報以及提名項目材料后，評選組委會將會組織專家評委參加研討會，研討并整理得出初選名單。該名單將于12月24日公布。

注：本文所用圖片來自體育大生意