文?/?本刊記者 劉馨蔚

在黨的二十屆四中全會(huì)勝利召開(kāi)之際，第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“進(jìn)博會(huì)”）如期舉行。商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平表示：“第八屆進(jìn)博會(huì)是全會(huì)勝利召開(kāi)后舉辦的首場(chǎng)重要經(jīng)濟(jì)外交活動(dòng)，辦好此次進(jìn)博會(huì)，是宣傳貫徹全會(huì)精神的實(shí)際行動(dòng)，是進(jìn)一步擴(kuò)大經(jīng)貿(mào)‘朋友圈’的重要舉措。”

第八屆進(jìn)博會(huì)迎來(lái)眾多“全勤生”，中東歐國(guó)家就是其中之一。11月5—10日展會(huì)期間，17家中東歐企業(yè)攜65個(gè)知名品牌亮相中東歐國(guó)家特色商品區(qū)，參展品牌數(shù)量再創(chuàng)新高，實(shí)現(xiàn)中東歐國(guó)家國(guó)別全覆蓋。中東歐國(guó)家特色商品區(qū)不僅繼續(xù)為中東歐好物提供“集體秀場(chǎng)”，更見(jiàn)證了“進(jìn)博加速度”。

進(jìn)博“全勤生”，呈現(xiàn)原汁原味的生活美學(xué)

中東歐國(guó)家特色商品區(qū)保留了保加利亞玫瑰護(hù)膚品、捷克水晶工藝品、匈牙利貴腐酒等經(jīng)典產(chǎn)品。例如，1834年誕生于捷克伏爾塔瓦河畔的“水晶老字號(hào)”歐若拉，也是中東歐國(guó)家特色商品區(qū)的“全勤生”。它把歐洲宮廷的吹制、切割、雕花絕活與中國(guó)審美混搭，做出“中西合璧”的爆款。

“進(jìn)博會(huì)讓中國(guó)大市場(chǎng)成為世界大機(jī)遇，對(duì)于歐若拉來(lái)說(shuō)，進(jìn)博會(huì)是進(jìn)入并深耕中國(guó)市場(chǎng)最重要的平臺(tái)和窗口?！睔W若拉水晶首席執(zhí)行官彼得·赫爾恰克稱(chēng)。

除了一攬子傳統(tǒng)特色展品，更有多款新品首度登場(chǎng)，包括羅馬尼亞葵花籽油、波蘭妙客絲特全脂牛奶、塞爾維亞莫道夫咖啡、捷克貝赫洛夫卡冰爵利口酒、塞爾維亞祖帕果酒、波蘭七卜蔬菜粒三文魚(yú)沙拉罐頭等，呈現(xiàn)中東歐原汁原味的生活美學(xué)。

其中，來(lái)自羅馬尼亞的藥妝品牌費(fèi)特曼醫(yī)生藥妝系列把首場(chǎng)“中國(guó)秀”開(kāi)成大型種草現(xiàn)場(chǎng)。玻尿酸安瓶排成彩虹墻，噴霧如同迷你噴泉，給路過(guò)的觀(guān)眾即時(shí)“補(bǔ)個(gè)水”。該品牌中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，發(fā)明玻尿酸的國(guó)家就是羅馬尼亞，而費(fèi)特曼醫(yī)生也是當(dāng)?shù)厣a(chǎn)玻尿酸的核心工廠(chǎng)之一，在歐盟的年銷(xiāo)售額達(dá)2億歐元。雖有諸多賣(mài)點(diǎn)傍身，但對(duì)中國(guó)市場(chǎng)而言，費(fèi)特曼醫(yī)生仍是“新人”。

雖是新人報(bào)到，卻自帶“王者buff”。對(duì)于這樣的新品牌而言，借助“進(jìn)博會(huì)頂級(jí)流量平臺(tái)+中東歐特色商品區(qū)金字招牌”的雙重效應(yīng)，能夠更高效地邁出進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一步。

八刷進(jìn)博，中東歐國(guó)家從“試水”到“暢游”

值得一提的是，整個(gè)進(jìn)博會(huì)期間，中東歐國(guó)家特色商品區(qū)還策劃了豐富多元的互動(dòng)體驗(yàn)。從神秘新品首發(fā)、專(zhuān)業(yè)品酒課堂到人氣美食品鑒，各類(lèi)場(chǎng)景化、沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)輪番上演，全景呈現(xiàn)中東歐各國(guó)的文化魅力與商品風(fēng)采，全方位調(diào)動(dòng)觀(guān)眾的視覺(jué)、味覺(jué)與觸覺(jué)，助力消費(fèi)者零距離感受中東歐商品的獨(dú)特魅力，進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)與中東歐國(guó)家之間的文化交流與經(jīng)貿(mào)合作。例如，塞爾維亞莫道夫咖啡開(kāi)展品鑒活動(dòng)；斯洛伐克葡萄汁換上藝術(shù)家聯(lián)名包裝，掃碼還能AR看“多瑙河日落”；最會(huì)整活的匈牙利巧克力品牌直接把小型巧克力機(jī)空運(yùn)進(jìn)場(chǎng)，觀(guān)眾現(xiàn)場(chǎng)DIY，邊做邊吃，把展臺(tái)秒變“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”。

作為全國(guó)首個(gè)中國(guó)—中東歐國(guó)家經(jīng)貿(mào)合作示范區(qū)，以及中國(guó)—中東歐國(guó)家博覽會(huì)暨國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)的舉辦地，浙江省寧波市打出一系列支持中東歐貿(mào)易的“組合拳”，讓6天變成365天，讓進(jìn)博會(huì)的中東歐國(guó)家特色商品區(qū)“永不落幕”。

進(jìn)博會(huì)期間，寧波聯(lián)動(dòng)上海，兩地共同舉辦五場(chǎng)配套活動(dòng)。例如，在上海，舉行“百展千企”外貿(mào)拓市場(chǎng)對(duì)接會(huì)及“投資寧波·跨國(guó)企業(yè)高管圓桌會(huì)”；在寧波，推出兩場(chǎng)“投資寧波·進(jìn)博客商寧波行”活動(dòng)。其中，“2025年魅力中東歐商品推廣季”活動(dòng)將持續(xù)至今年12月底，進(jìn)一步放大進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)。

展完就要“留下來(lái)”。正如一位波蘭展商所說(shuō)：“進(jìn)博會(huì)不是終點(diǎn)，而是我們進(jìn)入中國(guó)家庭的起點(diǎn)?！睆穆?lián)合參展到獨(dú)立設(shè)展，再到持續(xù)擴(kuò)大投入，“八刷”進(jìn)博的中東歐國(guó)家已從“試水”走向“暢游”。中東歐國(guó)家特色商品區(qū)用一顆葵花籽、一滴玫瑰露、一杯蜂蜜酒的故事，為中國(guó)—中東歐經(jīng)貿(mào)合作寫(xiě)入香氣撲鼻的注腳。