融媒體時(shí)代，媒體形態(tài)、輿論格局迅速變革。信息技術(shù)飛速發(fā)展，人工智能異軍突起，傳播主體變得多元化，信息傳播的速度、廣度和深度都達(dá)到了前所未有的程度，傳統(tǒng)的新聞媒體、傳播平臺(tái)和從業(yè)者正遭遇著嚴(yán)峻而現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)。

特別是作為“官方認(rèn)證”的新聞信息的采集者、把關(guān)人和傳播者，主流媒體新聞人面臨著諸多困惑和窘境。

01

技術(shù)狂歡下的職業(yè)困境

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代發(fā)展，深刻又迅猛地改變著信息傳播的格局。新媒體以其即時(shí)性、交互性、精準(zhǔn)化等特征，打破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制，迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)。移動(dòng)應(yīng)用、移動(dòng)社交媒體、移動(dòng)視頻等成為人們獲取信息和娛樂的主要渠道，隨時(shí)隨地獲取和傳播信息成為現(xiàn)實(shí)。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第56次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2025年6月，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)11.23億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)79.7%。微信、微博等社交平臺(tái)的月活躍用戶數(shù)均達(dá)到數(shù)億級(jí)別，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/p>

與之形成鮮明對(duì)照的是，傳統(tǒng)主流媒體遭遇發(fā)行量下滑、收聽收視率下跌、媒體影響力下降、經(jīng)營困難等問題，困境倒逼許多傳統(tǒng)媒體不得不進(jìn)行裁員和轉(zhuǎn)型以圖自救。報(bào)紙停刊、頻道停播、頻率壓減等，屢見不鮮。

許多新聞從業(yè)者面臨收入減少、職業(yè)無彩的生存困境，新聞理想在殘酷的現(xiàn)實(shí)壓力下日益受到挑戰(zhàn)。

(一)傳播主體多元化，媒體影響力減弱

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞傳播主要由專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)和新聞工作者主導(dǎo)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播主體不再局限于此，每個(gè)人都可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為信息的發(fā)布者和傳播者。這種傳播主體的多元化打破了傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)對(duì)新聞傳播的“唯一性”。

傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)被“自媒體”內(nèi)容生產(chǎn)者和算法平臺(tái)稀釋，傳統(tǒng)媒體的影響力逐漸減弱。新型社交平臺(tái)Soul App推出的《00后工作、消費(fèi)和價(jià)值觀洞察：標(biāo)簽之外的新一代》報(bào)告顯示，短視頻平臺(tái)（43.52%）、社交媒體平臺(tái)（41.1%）、新聞?lì)怉pp（32.97%）是年輕人獲取新聞信息的前三大渠道。

(二)信息傳播即時(shí)化，新聞質(zhì)量和真實(shí)性受到挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得信息傳播的速度大大加快，秒差為零。新媒體時(shí)代，從“新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”，到新聞事件發(fā)生后能夠在瞬間傳遍全球，甚至新聞事件同步直播于世人面前，新聞人可以通過各種移動(dòng)設(shè)備實(shí)時(shí)采集和發(fā)布新聞信息，受眾也能夠第一時(shí)間獲取最新的新聞動(dòng)態(tài)。

新聞變成了正在發(fā)生，這種即時(shí)化的傳播方式滿足了受眾對(duì)新聞時(shí)效性的需求，但也導(dǎo)致新聞競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，新聞人需要在極短的時(shí)間內(nèi)完成新聞的采編和發(fā)布工作。缺少了深入采訪與核實(shí)的時(shí)間，對(duì)新聞的質(zhì)量和真實(shí)性造成了挑戰(zhàn)，新聞人原有的職業(yè)規(guī)范受到了挑戰(zhàn)。

(三)新聞生產(chǎn)模式變革，原有工作秩序受到?jīng)_擊

傳播主體多元化和傳播渠道融合化促使新聞生產(chǎn)模式發(fā)生了巨大變革。傳統(tǒng)的“采寫編發(fā)”的新聞生產(chǎn)流程逐漸被打破。

大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用也越來越廣泛，利用算法推薦技術(shù)為用戶精準(zhǔn)推送新聞內(nèi)容，利用DeepSeek、豆包、文心一言等智能工具可以快速生成簡(jiǎn)單的新聞稿件等，傳統(tǒng)新聞人原有的工作秩序受到了沖擊。

(四)效果評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)失衡，職業(yè)尊嚴(yán)感嚴(yán)重下降

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的本質(zhì)是注意力經(jīng)濟(jì)，注意力就是流量。在當(dāng)下社會(huì)，流量成為眾多現(xiàn)象的焦點(diǎn)和衡量標(biāo)準(zhǔn)，即使在傳播領(lǐng)域強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，內(nèi)容仍主要服務(wù)于甚至有時(shí)屈從于流量的增長(zhǎng)，“10萬+”“熱搜榜”成了很多媒體的硬核標(biāo)準(zhǔn)。

為了流量，部分媒體加大了主動(dòng)迎合特定受眾心理需求與偏好的力度，通過生產(chǎn)具有爭(zhēng)議性、話題性的內(nèi)容吸引受眾注意力。評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)失衡，墜落到流量至上邏輯的深坑，催生了“標(biāo)題黨”、虛假信息和不良信息的傳播，對(duì)新聞業(yè)的公信力和社會(huì)形象造成負(fù)面影響。調(diào)查顯示，我國73.6%的新聞從業(yè)者面臨“流量焦慮”，職業(yè)尊嚴(yán)感嚴(yán)重下降。

02

新聞人不可讓渡的職業(yè)底線

新聞是為人們提供真實(shí)的、新鮮的、有價(jià)值的信息。無論載體如何變化，從紙端到指端、從文字到聲音到視頻，“內(nèi)容為王”是顛撲不破的道理。堅(jiān)持“內(nèi)容為王”、堅(jiān)持新聞的真實(shí)性是核心要義。

大變革下，在“自媒體”流量擠壓下，新聞人更應(yīng)堅(jiān)守新聞理想，堅(jiān)定意志、保持定力，這不僅是新聞人對(duì)新聞職業(yè)的熱愛與追求，更是保障新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性和公正性的內(nèi)在動(dòng)力。

(一)堅(jiān)守道義的使命感

在信息爆炸的時(shí)代，輿論環(huán)境復(fù)雜多變，新聞人只有堅(jiān)守新聞理想，才能在紛繁復(fù)雜的信息中把握正確的輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)受眾樹立正確的價(jià)值觀和世界觀。

新聞人要通過客觀、公正的新聞報(bào)道，傳遞正能量，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，營造積極向上的輿論氛圍，為社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展提供有力的輿論支持。尤其在面對(duì)重大突發(fā)事件和社會(huì)危機(jī)時(shí)，新聞人要勇敢地站出來，及時(shí)、準(zhǔn)確地報(bào)道事件的真相。

2024年7月2日，新京報(bào)記者曝光了國內(nèi)普貨罐車運(yùn)輸食用油亂象。事件報(bào)道后引起公眾關(guān)注，輿論迅速發(fā)酵。接著，涉事企業(yè)作出回應(yīng)，表示徹查問題。7月9日，國務(wù)院食安辦回應(yīng)“罐車運(yùn)輸食用油亂象問題”，成立聯(lián)合調(diào)查組徹查。8月25日，國務(wù)院食安辦通報(bào)對(duì)媒體反映的“罐車運(yùn)輸食用植物油亂象問題”調(diào)查處置情況，多人被處理，依法對(duì)涉事7家企業(yè)給予行政處罰。

新京報(bào)揭露煤油油罐車運(yùn)送食用油事件中，調(diào)查記者們的堅(jiān)定信念、專業(yè)能力、辛勤付出，又一次被公眾看到新聞人“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”的責(zé)任感與使命感從未缺席。

(二)確保真實(shí)的責(zé)任感

真實(shí)性是新聞的生命，是新聞業(yè)存在和發(fā)展的基石。在新媒體時(shí)代，虛假信息和謠言充斥著網(wǎng)絡(luò)空間，新聞人應(yīng)始終堅(jiān)守新聞理想，秉持實(shí)事求是的原則，深入采訪、充分核實(shí)、小心求證，為受眾提供真實(shí)、可靠的新聞報(bào)道。只有保障新聞的真實(shí)性，新聞業(yè)才能贏得受眾的信任和尊重，樹立良好的社會(huì)形象。

復(fù)旦大學(xué)教授李良榮曾言，“離我們最近的是事實(shí)，離我們最遠(yuǎn)的是真相”。這幾年，網(wǎng)絡(luò)上反轉(zhuǎn)又反轉(zhuǎn)的秦朗巴黎丟作業(yè)事件、江蘇姜萍事件等，除了“自媒體”為了流量推波助瀾外，更多的是新聞人自身背離了職業(yè)準(zhǔn)則，沒有到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，不做扎實(shí)采訪，沒有弄清真相人云亦云，放棄了真實(shí)的底線，值得警惕。

(三)加強(qiáng)不越紅線的倫理感

新聞倫理準(zhǔn)則是新聞人在職業(yè)活動(dòng)中應(yīng)遵循的道德規(guī)范和行為準(zhǔn)則。新聞人要永葆倫理感和敬畏感，恪守新聞倫理準(zhǔn)則，要堅(jiān)守職業(yè)道德底線，自覺抵制利益誘惑，不被金錢、權(quán)力和名利所左右。

堅(jiān)決杜絕有償新聞、虛假新聞、新聞敲詐等違法行為和不良行為，保持新聞人的獨(dú)立性和公正性。真正有良知的媒體不能為了博流量無底線，不能為了利益放棄原則。

(四)增強(qiáng)基礎(chǔ)扎實(shí)的專業(yè)感

新聞人應(yīng)不斷加強(qiáng)對(duì)新聞理論、新聞采訪、新聞寫作、新聞編輯、新聞評(píng)論等專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，打牢專業(yè)基礎(chǔ)。關(guān)注新聞學(xué)科的前沿動(dòng)態(tài)和研究成果，及時(shí)更新自己的知識(shí)體系，適應(yīng)新聞業(yè)發(fā)展的新要求。

同時(shí)，要注重培養(yǎng)自己的新聞敏感度和新聞判斷力，能夠從紛繁復(fù)雜的信息中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索，準(zhǔn)確判斷新聞事件的重要性和影響力。

新聞報(bào)道涉及社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，新聞人需要具備跨學(xué)科思維，廣泛涉獵社會(huì)學(xué)、政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、法學(xué)、心理學(xué)等相關(guān)學(xué)科的知識(shí)，拓寬自己的知識(shí)面和視野。

無論面臨怎樣的挑戰(zhàn)，新聞人只要堅(jiān)守尊嚴(yán)與理想，“新聞之樹”就會(huì)屹立不倒。

作者 | 魏慧聰（濰坊市融媒體中心）

來源 | 《全媒體探索》2025年8月號(hào)

值班編輯 | 王可

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