文 | 莊帥

我們正站在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一場結(jié)構(gòu)性變革的起點。

2026年，人工智能將徹底超越“技術(shù)基建”的范疇，縱深切入產(chǎn)業(yè)核心，驅(qū)動一場由 “入口形態(tài)” 與 “內(nèi)容供給” 雙輪驅(qū)動的底層邏輯重構(gòu)。

這場變革并非漸進式改良，而是一場從交互形式、商業(yè)模式到價值評估體系重塑，其核心驅(qū)動力正是AI Agent智能體與AIGC人工智能生成內(nèi)容的協(xié)同進化。

AI Agent將重構(gòu)流量分發(fā)格局

想象一下這樣的未來：你不再需要穿梭于數(shù)十個App之間費力地搜索、比價、預(yù)訂，只需對手機說一句“幫我找一家周末適合家庭聚餐、有兒童餐的意大利餐廳并訂位”，一個智能助手便能理解你復(fù)雜的意圖，自動調(diào)用地圖、點評、預(yù)訂平臺，完成篩選、預(yù)訂并同步到家人的日歷。

這個看似簡單的場景，背后是流量分發(fā)形式的根本轉(zhuǎn)移，從以“搶占用戶時長”為核心的傳統(tǒng)App矩陣，轉(zhuǎn)向以高效理解與執(zhí)行“用戶意圖”為目標的AI Agent。

這標志著人機交互從基于圖形界面（GUI）的“點擊-跳轉(zhuǎn)”模式，躍遷至基于意圖界面（IUI）的“對話-執(zhí)行”新紀元。

「莊帥零售電商頻道」觀察到2025年下半年新上線的AI應(yīng)用中，高達81.5%以插件形式融入現(xiàn)有生態(tài)，這正是一場從插件式AI到系統(tǒng)級AI的進化。（數(shù)據(jù)來自QuestMobile）

巨頭們爭奪的，正是這個將成為操作系統(tǒng)級流量樞紐的超級Agent入口。

海外，谷歌已讓搜索不僅能回答問題，更能直接完成餐廳預(yù)訂；OpenAI將ChatGPT升級為“超級App”，在對話中無縫調(diào)用Spotify、Canva等第三方服務(wù)。

國內(nèi)戰(zhàn)局同樣激烈，阿里巴巴以“千問”APP為核心，串聯(lián)高德、夸克、釘釘?shù)壬鷳B(tài)，公測23天月活即破3000萬，意圖打造一個貫穿消費與生活的智能體；字節(jié)跳動的“豆包”則深耕抖音生態(tài)，實現(xiàn)商品跨平臺比價與推薦，甚至聯(lián)合推出“豆包手機”探索端側(cè)系統(tǒng)級集成；騰訊則憑借微信的社交基石，明確將推出AI智能體，其“元寶”已悄然入駐全系產(chǎn)品。

豆包手機AI業(yè)務(wù)架構(gòu)圖

「莊帥零售電商頻道」認為這場入口之爭，本質(zhì)是商業(yè)模式的遷移。從消耗用戶時間的注意力經(jīng)濟，轉(zhuǎn)向滿足用戶意圖的效率經(jīng)濟。

未來的贏家，未必是擁有最好模型的公司，但一定是構(gòu)建了最不可替代入口的生態(tài)所主宰。

AIGC讓內(nèi)容供給爆炸推動產(chǎn)業(yè)的價值重估

當AI Agent在前端重塑我們連接世界的方式時，AIGC則在供給側(cè)掀起一場更為猛烈的產(chǎn)能變革。

多模態(tài)大模型的成熟，使得文字、圖像、視頻乃至3D內(nèi)容的創(chuàng)作門檻急劇降低，邁向“零邊際成本”生產(chǎn)。這預(yù)示著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將迎來史無前例的大爆炸。

然而，海量供給的必然結(jié)果，是平庸內(nèi)容的估值歸零，而真正具備情感溫度、文化稀缺性和頂級IP價值的內(nèi)容資產(chǎn)，其壁壘將不降反升。

內(nèi)容消費的形態(tài)也將從被動觀看進化到主動介入，生成式互動劇、擁有記憶與情感的AI伴侶游戲、以及融合MR/XR的空間計算內(nèi)容，將填補Agent為我們省下的時間，成為新的情感寄托與時間殺手。

這一供給端變革在具體產(chǎn)業(yè)中正轉(zhuǎn)化為澎湃動力。

在游戲領(lǐng)域，AI已從美術(shù)、代碼生成的“輔助工具”，演進為驅(qū)動玩法創(chuàng)新的“核心引擎”。

它不僅將2D美術(shù)資產(chǎn)的生成效率提升至80%以上，更在創(chuàng)造《逆水寒》中能與玩家深度對話的智能NPC，或是《太空殺》里具備推理能力的AI對手，推動游戲向“AI原生”的沉浸式敘事體驗進化。

2025年國內(nèi)游戲市場收入創(chuàng)下3507.89億元的歷史新高，為2026年的“游戲大年”奠定了基礎(chǔ)。

在影視領(lǐng)域，AI視頻模型的競爭已進入白熱化。

OpenAI的Sora2不僅追求視頻質(zhì)量，更通過與迪士尼的里程碑式合作，探索IP授權(quán)與社交化傳播。

而國內(nèi)模型則更聚焦于工業(yè)化與可控性：快手“可靈AI”強調(diào)其世界模型的推理與規(guī)劃能力；阿里“通義萬相2.6”致力于成為“一站式AI片場”；字節(jié)“即夢”則強化音畫同步與長鏡頭生成。這些技術(shù)正在重塑從短視頻到長片制作的整個產(chǎn)業(yè)鏈。

「莊帥零售電商頻道」認為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的變革最終需要商業(yè)模式的閉環(huán)。在宏觀經(jīng)濟追求效率的背景下，廣告主的預(yù)算分配更加注重投資回報率（ROI）。這使得能夠通過AI算法實現(xiàn)精準匹配、實時優(yōu)化的程序化廣告平臺顯著跑贏大盤。

全球龍頭AppLovin在2025年第三季度營收暴增68%，調(diào)整后利潤率高達82%；國內(nèi)的匯量科技、以及騰訊、快手等平臺內(nèi)生的AI廣告系統(tǒng)，也都在通過生成式素材、智能投放大幅提升轉(zhuǎn)化效率。這標志著廣告正從一門藝術(shù)徹底轉(zhuǎn)向一門數(shù)據(jù)科學(xué)，其核心變成了一套由AI驅(qū)動、追求極致效率的核心算法。

在產(chǎn)業(yè)重構(gòu)中尋找確定性錨點

綜上所述，AI時代傳媒互聯(lián)網(wǎng)的投資邏輯必須進行系統(tǒng)性重構(gòu)。面對不確定性，投資機會將向兩極匯聚：

一極是掌握新時代流量分發(fā)權(quán)的“入口構(gòu)建者”，即那些能夠整合龐大生態(tài)、精準理解并執(zhí)行用戶意圖的超級Agent平臺，如阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動、谷歌等巨頭。

另一極是擁有稀缺內(nèi)容與情感連接能力的“供給核心”，即在內(nèi)容海嘯中價值愈發(fā)凸顯的頂級IP、優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)和具備深厚用戶信任的品牌。

具體而言，在游戲板塊，需關(guān)注巨人網(wǎng)絡(luò)、世紀華通、愷英網(wǎng)絡(luò)等具備重磅產(chǎn)品與AI融合能力的廠商；在影視與內(nèi)容領(lǐng)域，光線傳媒、華策影視、快手等公司有望受益于技術(shù)變革與內(nèi)容復(fù)蘇；而在營銷賽道，程序化廣告龍頭如AppLovin、匯量科技及積極轉(zhuǎn)型的藍色光標等將更具韌性。

當然，這場激動人心的變革之旅也伴隨著必須警惕的暗礁：技術(shù)迭代可能不及預(yù)期，用戶滲透率增長或遇瓶頸，激烈的競爭可能重塑行業(yè)格局，而數(shù)據(jù)隱私、版權(quán)歸屬等倫理與法律風(fēng)險也如影隨形。

然而，歷史的浪潮已然襲來。2026年，對于傳媒互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)而言，將是一個從“概念驗證”走向“規(guī)模應(yīng)用”的關(guān)鍵分水嶺。

Agent定義入口，AIGC重塑供給，AI算法優(yōu)化效率的三大趨勢正在勾勒出一個全新的產(chǎn)業(yè)藍圖。唯有深刻理解這一核心敘事，并從中識別出真正的價值錨點，才能在這場由智能定義未來的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)中，把握住決定性的機遇。