12月3日， 國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布通告，依法處置了多個(gè)“頂流”網(wǎng)紅賬號(hào)，央視隨即發(fā)聲，人民日?qǐng)?bào)也接連點(diǎn)名。曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限、粉絲千萬(wàn)的5位網(wǎng)絡(luò)名人，一夜之間從神壇跌落，徹底涼涼。

在這場(chǎng)行動(dòng)中，張雪峰、郭美美、小影夫婦、王子柏、戶晨風(fēng)五人被集中點(diǎn)名。那么這些人到底做了什么？又是什么讓曾經(jīng)的“頂流”們，甘愿鋌而走險(xiǎn)？

從屠龍少年到傲慢狂徒

在這個(gè)名利場(chǎng)里，最大的迷失往往源于位置的錯(cuò)覺(jué)。有些人起于微末，最初靠著誠(chéng)懇與專業(yè)贏得了掌聲，卻在登上流量巔峰后，產(chǎn)生了一種可以凌駕于規(guī)則之上的幻覺(jué)。

他們誤以為，粉絲的數(shù)量就是豁免權(quán)的厚度，而這其中最令人唏噓的樣本，莫過(guò)于張雪峰。

曾幾何時(shí)，他是一束打進(jìn)寒門(mén)學(xué)子眼里的光。那個(gè)操著東北口音，能在七分鐘內(nèi)把34所985高校講得明明白白的考研老師，用一句通俗的“先吃飯，再談理想”，幫助無(wú)數(shù)在報(bào)考志愿時(shí)像無(wú)頭蒼蠅般的家庭避開(kāi)了大坑，那時(shí)的他，狂在專業(yè)，狂在真實(shí)。

但在坐擁幾千萬(wàn)粉絲后，那個(gè)“熱心腸”的張老師似乎變了。

不知道從哪一場(chǎng)直播開(kāi)始，那個(gè)原本幽默的直播間里，充斥著刺耳的戾氣。面對(duì)公眾，即便擁有數(shù)千萬(wàn)關(guān)注者，罵人成了他的家常便飯，甚至在近期通報(bào)被點(diǎn)名時(shí)，罪名里赫然寫(xiě)著“污言穢語(yǔ)”。

更可怕的是，這種“指點(diǎn)江山”的快感讓他逐漸失去了對(duì)不同群體的尊重。

為了維持那令人咋舌的熱度，他開(kāi)始拋棄理性，制造極端?！拔目凭褪欠?wù)業(yè)，就是一個(gè)字‘舔’”、“新聞學(xué)無(wú)用”……

這些極端言論如利刃般刺痛了無(wú)數(shù)堅(jiān)守理想的從業(yè)者，也人為地在教育領(lǐng)域制造了巨大的職業(yè)歧視鏈和階層焦慮。

哪怕今年9月賬號(hào)突然被“禁止關(guān)注”——這張極其嚴(yán)厲的“黃牌”亮出后，他在后續(xù)的回應(yīng)中甚至還帶著戲謔的笑意，仿佛這不過(guò)是一場(chǎng)流量游戲的小插曲。

如果說(shuō)張雪峰的傲慢還在“嘴”上，那么千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅“小影夫婦”的傲慢則已經(jīng)滲入到了對(duì)法律的公然踐踏中。

這對(duì)靠拍攝夫妻甜蜜日常、營(yíng)造“神仙眷侶”人設(shè)起家的博主，鏡頭前有多溫柔，鏡頭后就有多張狂。

誰(shuí)能想到，掀翻這個(gè)龐大商業(yè)帝國(guó)的導(dǎo)火索，僅僅是因?yàn)橐晃恍辗姆劢z想要一張發(fā)票？面對(duì)這合理合法的訴求，他們不僅推諉搪塞，甚至試圖用免稅發(fā)票糊弄。

當(dāng)稅務(wù)部門(mén)的雷霆之錘落下，查出他們利用13家關(guān)聯(lián)公司隱匿收入、偷稅漏稅高達(dá)千萬(wàn)，并要求補(bǔ)繳及罰款總計(jì)2380萬(wàn)元時(shí)，他們?cè)谥辈ラg展現(xiàn)的姿態(tài)令人膽寒。

沒(méi)有痛哭流涕的悔過(guò)，只有不可一世的叫囂：“你是誰(shuí)啊？算老幾？”、“我是納稅大戶，稅務(wù)局重點(diǎn)保護(hù)對(duì)象”、“都封我好多年了，我還播著呢！”

這種視法律為無(wú)物、將流量視為免死金牌的狂妄，正是這一代“失格網(wǎng)紅”的通病。

他們忘記了，那個(gè)讓他們賺得盆滿缽滿的直播間，并非法外之地，任何凌駕于法律尊嚴(yán)之上的優(yōu)越感，終將成為套在他們脖子上的絞索。

流量面具下的黑色收割

這批倒下的網(wǎng)紅，讓我們見(jiàn)識(shí)到了在巨額利益面前，人性的吃相可以難看到什么程度。所謂的“分享好物”或“知識(shí)付費(fèi)”，在他們手中演變成了一場(chǎng)精心策劃的金融欺詐。

那個(gè)曾活躍在各大平臺(tái)的頂級(jí)富豪“柏公子”，為大眾上演了一出教科書(shū)級(jí)別的“陰陽(yáng)把戲”。

在鏡頭前，他出入全是環(huán)球頭等艙，身邊永遠(yuǎn)被豪車和限量奢侈品包圍，販賣著普通人難以企及的奢靡夢(mèng)想，帶貨三年狂攬1700多萬(wàn)元。然而，在履行納稅這一基本公民義務(wù)時(shí)，他卻展現(xiàn)出了極度的狡詐。

他利用“陰陽(yáng)合同”，將正規(guī)平臺(tái)結(jié)算的收入壓縮到極小比例，而將剩下高達(dá)數(shù)千萬(wàn)的傭金，像螞蟻搬家一樣悄悄轉(zhuǎn)入了父母的個(gè)人銀行賬戶。

僅2022年一年，他父母名下的賬戶就暗中接收了1436萬(wàn)元巨款，即便在2024年5月因偷逃稅被處以1330萬(wàn)元罰款并封號(hào)后，這臺(tái)貪婪的機(jī)器依然沒(méi)有停轉(zhuǎn)的打算。

被全網(wǎng)封殺后，他竟企圖利用技術(shù)手段“金蟬脫殼”。他將網(wǎng)名改為“王子柏”，煞費(fèi)苦心地更改造型，利用技術(shù)將IP地址偽裝成境外，一邊營(yíng)造“在國(guó)外逍遙快活”的假象，一邊在境內(nèi)瘋狂試探底線。

就在再次被抓獲前，這個(gè)改頭換面的新賬號(hào)已經(jīng)悄悄進(jìn)行了19場(chǎng)直播，又一次從20多萬(wàn)不明真相的粉絲身上吸走了大量金錢(qián)。這種把監(jiān)管當(dāng)兒戲、把欺詐當(dāng)智慧的行為，無(wú)疑是對(duì)法治底線的公然戲耍。

而同樣性質(zhì)的“收割”，在張雪峰的商業(yè)版圖中也若隱若現(xiàn)，只不過(guò)披上了“為孩子前途著想”的偽裝。

一邊痛批教育制度制造焦慮，一邊反手兜售解藥。

他那個(gè)售價(jià)高達(dá)1.9萬(wàn)元的志愿填報(bào)服務(wù)，曾創(chuàng)造出開(kāi)售10分鐘搶光、3小時(shí)吸金2億的銷售神話。家長(zhǎng)們傾家蕩產(chǎn)，以為買到的是改變命運(yùn)的鑰匙，殊不知這或許只是一個(gè)利用信息差進(jìn)行的高價(jià)騙局罷了。

流量裹挾下的價(jià)值觀淪喪

而比偷稅漏稅更隱蔽、危害更深遠(yuǎn)的，是這些大V們向社會(huì)水體中持續(xù)排放的精神毒素

。他們不僅要錢(qián)，還在潛移默化中通過(guò)扭曲價(jià)值觀、制造對(duì)立來(lái)?yè)Q取流量，將“審丑”和“仇恨”變成了一門(mén)生意。

提到炫富與價(jià)值觀扭曲，“郭美美”這個(gè)名字簡(jiǎn)直是刻在恥辱柱上的活化石。

作為初代網(wǎng)紅的負(fù)面典型，兩次牢獄之災(zāi)竟然絲毫沒(méi)有洗去她骨子里的拜金毒素。每次出獄，她都仿佛按下了重置鍵，迅速重操舊業(yè)，甚至將“坐過(guò)牢”當(dāng)作某種另類的流量勛章。

她在社交平臺(tái)上肆無(wú)忌憚地宣揚(yáng)“年輕就該花錢(qián)”、“曬豪車就是為了賣給富人，窮人別關(guān)注”的荒謬?yán)碚摗?/p>

對(duì)于她而言，無(wú)論是賣假藥坑害消費(fèi)者的身體，還是用奢靡生活沖擊公序良俗的堤壩，只要能博來(lái)眼球換取金錢(qián)，良心不僅可以不僅斤兩，簡(jiǎn)直可以隨意拋棄。

這種赤裸裸將金錢(qián)奉為唯一信仰的行徑，是對(duì)社會(huì)“向上向善”價(jià)值觀的最強(qiáng)腐蝕。

如果說(shuō)郭美美是在展示腐爛，那么百萬(wàn)粉絲博主戶晨風(fēng)則是在人為制造撕裂。

在這個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，一部小小的手機(jī)竟然被它變成了劃分人類等級(jí)的標(biāo)簽。

在他的邏輯體系里，世界被生硬地割裂為“安卓人”與“蘋(píng)果人”。他創(chuàng)造這些概念并非為了評(píng)測(cè)數(shù)碼產(chǎn)品，而是為了通過(guò)粗暴的標(biāo)簽化，人為地制造群體間的鄙視鏈。

他精準(zhǔn)地捕捉到了人性中通過(guò)貶低他人獲取優(yōu)越感的陰暗面，通過(guò)煽動(dòng)不同消費(fèi)群體之間的對(duì)立、激化矛盾來(lái)騙取點(diǎn)擊量。

在國(guó)家極力維護(hù)社會(huì)和諧的大背景下，這種為了流量故意挑起階層對(duì)立、拉踩引戰(zhàn)的行為，本質(zhì)上就是一種破壞社會(huì)團(tuán)結(jié)的病毒，其危害性甚至遠(yuǎn)超一般的低俗內(nèi)容。

結(jié)語(yǔ)

這一次，無(wú)論是國(guó)家網(wǎng)信辦的雷霆通報(bào)，還是《人民日?qǐng)?bào)》和央視的嚴(yán)厲發(fā)聲，都釋放出一個(gè)極其強(qiáng)烈的信號(hào)：中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的“草莽時(shí)代”，正在加速終結(jié)。

從早期的整治直播打賞、打擊無(wú)底線博流量，到如今嚴(yán)懲炫富拜金、煽動(dòng)對(duì)立和偷逃稅款，一場(chǎng)代號(hào)為“清朗”的行動(dòng)正在重新丈量互聯(lián)網(wǎng)的邊界。

就在今年7月，網(wǎng)絡(luò)主播正式被國(guó)家認(rèn)定為“新職業(yè)”。這意味著，這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破1.5萬(wàn)億、年增速高達(dá)28%的龐大產(chǎn)業(yè)，將告別那個(gè)誰(shuí)嗓門(mén)大、誰(shuí)敢出格誰(shuí)就能火的野蠻生長(zhǎng)階段，邁向“持證上崗”、規(guī)范化運(yùn)營(yíng)的新紀(jì)元。

無(wú)論是像張雪峰這樣起于微末的時(shí)代寵兒，還是小影夫婦、王子柏這樣的千萬(wàn)級(jí)大V，乃至“不死鳥(niǎo)”郭美美，他們的倒下用沉重的代價(jià)證明了一個(gè)道理：流量從來(lái)都不是肆意妄為的護(hù)身符，更不是逃避法律責(zé)任的免罪牌。

即便能夠像“變色龍”一樣換個(gè)馬甲、換個(gè)IP企圖東山再起，但在大數(shù)據(jù)監(jiān)管和公眾雪亮的眼睛面前，一切“金蟬脫殼”的把戲終將被戳穿。

當(dāng)喧囂散去，未來(lái)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，拼的不再是誰(shuí)更會(huì)演戲、誰(shuí)更會(huì)制造焦慮或?qū)α?，而是拼誰(shuí)能守住底線，誰(shuí)對(duì)規(guī)則存有敬畏之心。

網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，愛(ài)惜羽毛，方得長(zhǎng)遠(yuǎn)。