12月3日， 國家網(wǎng)信辦發(fā)布通告，依法處置了多個“頂流”網(wǎng)紅賬號，央視隨即發(fā)聲，人民日報也接連點名。曾經(jīng)風(fēng)光無限、粉絲千萬的5位網(wǎng)絡(luò)名人，一夜之間從神壇跌落，徹底涼涼。

在這場行動中，張雪峰、郭美美、小影夫婦、王子柏、戶晨風(fēng)五人被集中點名。那么這些人到底做了什么？又是什么讓曾經(jīng)的“頂流”們，甘愿鋌而走險？

從屠龍少年到傲慢狂徒

在這個名利場里，最大的迷失往往源于位置的錯覺。有些人起于微末，最初靠著誠懇與專業(yè)贏得了掌聲，卻在登上流量巔峰后，產(chǎn)生了一種可以凌駕于規(guī)則之上的幻覺。

他們誤以為，粉絲的數(shù)量就是豁免權(quán)的厚度，而這其中最令人唏噓的樣本，莫過于張雪峰。

曾幾何時，他是一束打進(jìn)寒門學(xué)子眼里的光。那個操著東北口音，能在七分鐘內(nèi)把34所985高校講得明明白白的考研老師，用一句通俗的“先吃飯，再談理想”，幫助無數(shù)在報考志愿時像無頭蒼蠅般的家庭避開了大坑，那時的他，狂在專業(yè)，狂在真實。

但在坐擁幾千萬粉絲后，那個“熱心腸”的張老師似乎變了。

不知道從哪一場直播開始，那個原本幽默的直播間里，充斥著刺耳的戾氣。面對公眾，即便擁有數(shù)千萬關(guān)注者，罵人成了他的家常便飯，甚至在近期通報被點名時，罪名里赫然寫著“污言穢語”。

更可怕的是，這種“指點江山”的快感讓他逐漸失去了對不同群體的尊重。

為了維持那令人咋舌的熱度，他開始拋棄理性，制造極端?！拔目凭褪欠?wù)業(yè)，就是一個字‘舔’”、“新聞學(xué)無用”……

這些極端言論如利刃般刺痛了無數(shù)堅守理想的從業(yè)者，也人為地在教育領(lǐng)域制造了巨大的職業(yè)歧視鏈和階層焦慮。

哪怕今年9月賬號突然被“禁止關(guān)注”——這張極其嚴(yán)厲的“黃牌”亮出后，他在后續(xù)的回應(yīng)中甚至還帶著戲謔的笑意，仿佛這不過是一場流量游戲的小插曲。

如果說張雪峰的傲慢還在“嘴”上，那么千萬級網(wǎng)紅“小影夫婦”的傲慢則已經(jīng)滲入到了對法律的公然踐踏中。

這對靠拍攝夫妻甜蜜日常、營造“神仙眷侶”人設(shè)起家的博主，鏡頭前有多溫柔，鏡頭后就有多張狂。

誰能想到，掀翻這個龐大商業(yè)帝國的導(dǎo)火索，僅僅是因為一位姓樊的粉絲想要一張發(fā)票？面對這合理合法的訴求，他們不僅推諉搪塞，甚至試圖用免稅發(fā)票糊弄。

當(dāng)稅務(wù)部門的雷霆之錘落下，查出他們利用13家關(guān)聯(lián)公司隱匿收入、偷稅漏稅高達(dá)千萬，并要求補(bǔ)繳及罰款總計2380萬元時，他們在直播間展現(xiàn)的姿態(tài)令人膽寒。

沒有痛哭流涕的悔過，只有不可一世的叫囂：“你是誰啊？算老幾？”、“我是納稅大戶，稅務(wù)局重點保護(hù)對象”、“都封我好多年了，我還播著呢！”

這種視法律為無物、將流量視為免死金牌的狂妄，正是這一代“失格網(wǎng)紅”的通病。

他們忘記了，那個讓他們賺得盆滿缽滿的直播間，并非法外之地，任何凌駕于法律尊嚴(yán)之上的優(yōu)越感，終將成為套在他們脖子上的絞索。

流量面具下的黑色收割

這批倒下的網(wǎng)紅，讓我們見識到了在巨額利益面前，人性的吃相可以難看到什么程度。所謂的“分享好物”或“知識付費”，在他們手中演變成了一場精心策劃的金融欺詐。

那個曾活躍在各大平臺的頂級富豪“柏公子”，為大眾上演了一出教科書級別的“陰陽把戲”。

在鏡頭前，他出入全是環(huán)球頭等艙，身邊永遠(yuǎn)被豪車和限量奢侈品包圍，販賣著普通人難以企及的奢靡夢想，帶貨三年狂攬1700多萬元。然而，在履行納稅這一基本公民義務(wù)時，他卻展現(xiàn)出了極度的狡詐。

他利用“陰陽合同”，將正規(guī)平臺結(jié)算的收入壓縮到極小比例，而將剩下高達(dá)數(shù)千萬的傭金，像螞蟻搬家一樣悄悄轉(zhuǎn)入了父母的個人銀行賬戶。

僅2022年一年，他父母名下的賬戶就暗中接收了1436萬元巨款，即便在2024年5月因偷逃稅被處以1330萬元罰款并封號后，這臺貪婪的機(jī)器依然沒有停轉(zhuǎn)的打算。

被全網(wǎng)封殺后，他竟企圖利用技術(shù)手段“金蟬脫殼”。他將網(wǎng)名改為“王子柏”，煞費苦心地更改造型，利用技術(shù)將IP地址偽裝成境外，一邊營造“在國外逍遙快活”的假象，一邊在境內(nèi)瘋狂試探底線。

就在再次被抓獲前，這個改頭換面的新賬號已經(jīng)悄悄進(jìn)行了19場直播，又一次從20多萬不明真相的粉絲身上吸走了大量金錢。這種把監(jiān)管當(dāng)兒戲、把欺詐當(dāng)智慧的行為，無疑是對法治底線的公然戲耍。

而同樣性質(zhì)的“收割”，在張雪峰的商業(yè)版圖中也若隱若現(xiàn)，只不過披上了“為孩子前途著想”的偽裝。

一邊痛批教育制度制造焦慮，一邊反手兜售解藥。

他那個售價高達(dá)1.9萬元的志愿填報服務(wù)，曾創(chuàng)造出開售10分鐘搶光、3小時吸金2億的銷售神話。家長們傾家蕩產(chǎn)，以為買到的是改變命運的鑰匙，殊不知這或許只是一個利用信息差進(jìn)行的高價騙局罷了。

流量裹挾下的價值觀淪喪

而比偷稅漏稅更隱蔽、危害更深遠(yuǎn)的，是這些大V們向社會水體中持續(xù)排放的精神毒素

。他們不僅要錢，還在潛移默化中通過扭曲價值觀、制造對立來換取流量，將“審丑”和“仇恨”變成了一門生意。

提到炫富與價值觀扭曲，“郭美美”這個名字簡直是刻在恥辱柱上的活化石。

作為初代網(wǎng)紅的負(fù)面典型，兩次牢獄之災(zāi)竟然絲毫沒有洗去她骨子里的拜金毒素。每次出獄，她都仿佛按下了重置鍵，迅速重操舊業(yè)，甚至將“坐過牢”當(dāng)作某種另類的流量勛章。

她在社交平臺上肆無忌憚地宣揚“年輕就該花錢”、“曬豪車就是為了賣給富人，窮人別關(guān)注”的荒謬?yán)碚摗?/p>

對于她而言，無論是賣假藥坑害消費者的身體，還是用奢靡生活沖擊公序良俗的堤壩，只要能博來眼球換取金錢，良心不僅可以不僅斤兩，簡直可以隨意拋棄。

這種赤裸裸將金錢奉為唯一信仰的行徑，是對社會“向上向善”價值觀的最強(qiáng)腐蝕。

如果說郭美美是在展示腐爛，那么百萬粉絲博主戶晨風(fēng)則是在人為制造撕裂。

在這個萬物互聯(lián)的時代，一部小小的手機(jī)竟然被它變成了劃分人類等級的標(biāo)簽。

在他的邏輯體系里，世界被生硬地割裂為“安卓人”與“蘋果人”。他創(chuàng)造這些概念并非為了評測數(shù)碼產(chǎn)品，而是為了通過粗暴的標(biāo)簽化，人為地制造群體間的鄙視鏈。

他精準(zhǔn)地捕捉到了人性中通過貶低他人獲取優(yōu)越感的陰暗面，通過煽動不同消費群體之間的對立、激化矛盾來騙取點擊量。

在國家極力維護(hù)社會和諧的大背景下，這種為了流量故意挑起階層對立、拉踩引戰(zhàn)的行為，本質(zhì)上就是一種破壞社會團(tuán)結(jié)的病毒，其危害性甚至遠(yuǎn)超一般的低俗內(nèi)容。

結(jié)語

這一次，無論是國家網(wǎng)信辦的雷霆通報，還是《人民日報》和央視的嚴(yán)厲發(fā)聲，都釋放出一個極其強(qiáng)烈的信號：中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的“草莽時代”，正在加速終結(jié)。

從早期的整治直播打賞、打擊無底線博流量，到如今嚴(yán)懲炫富拜金、煽動對立和偷逃稅款，一場代號為“清朗”的行動正在重新丈量互聯(lián)網(wǎng)的邊界。

就在今年7月，網(wǎng)絡(luò)主播正式被國家認(rèn)定為“新職業(yè)”。這意味著，這個市場規(guī)模預(yù)計突破1.5萬億、年增速高達(dá)28%的龐大產(chǎn)業(yè)，將告別那個誰嗓門大、誰敢出格誰就能火的野蠻生長階段，邁向“持證上崗”、規(guī)范化運營的新紀(jì)元。

無論是像張雪峰這樣起于微末的時代寵兒，還是小影夫婦、王子柏這樣的千萬級大V，乃至“不死鳥”郭美美，他們的倒下用沉重的代價證明了一個道理：流量從來都不是肆意妄為的護(hù)身符，更不是逃避法律責(zé)任的免罪牌。

即便能夠像“變色龍”一樣換個馬甲、換個IP企圖東山再起，但在大數(shù)據(jù)監(jiān)管和公眾雪亮的眼睛面前，一切“金蟬脫殼”的把戲終將被戳穿。

當(dāng)喧囂散去，未來的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，拼的不再是誰更會演戲、誰更會制造焦慮或?qū)αⅲ瞧凑l能守住底線，誰對規(guī)則存有敬畏之心。

網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，愛惜羽毛，方得長遠(yuǎn)。