“打造西北地區(qū)文商旅融合的消費(fèi)新地標(biāo)，推動(dòng)城市商業(yè)空間向體驗(yàn)化、數(shù)字化方向升級(jí)……”由購(gòu)物中心“變身”為數(shù)字娛樂(lè)旗艦店，近日，西安芙蓉新天地購(gòu)物中心正式啟動(dòng)全面升級(jí)改造，計(jì)劃于2026年初以“NE99”沉浸式數(shù)字娛樂(lè)綜合體旗艦店的全新形象亮相。

此次升級(jí)的核心是圍繞項(xiàng)目原創(chuàng)的“NE99”星球系列IP，對(duì)商業(yè)空間進(jìn)行故事化重塑。通過(guò)構(gòu)建“星球地貌、生態(tài)艙、原住民”等主題場(chǎng)景，整個(gè)綜合體將化身為一個(gè)完整的科幻敘事空間，消費(fèi)者步入其中即成為星際探索者，實(shí)現(xiàn)從購(gòu)物到零距離沉浸式探索體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變。

科技應(yīng)用是營(yíng)造深度沉浸感的關(guān)鍵。項(xiàng)目引入AI數(shù)字人智能互動(dòng)、AI未來(lái)相機(jī)及多層次交互裝置，深度融入NE99星球的故事線，形成“IP內(nèi)容+智能科技”的深度融合。這使得商業(yè)空間轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�(gè)可感知、可對(duì)話、可探索的智能體驗(yàn)場(chǎng)，極大增強(qiáng)了互動(dòng)性與科技感。

在業(yè)態(tài)布局上，對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)百貨“騰籠換鳥(niǎo)”，聚焦“沉浸式數(shù)字體驗(yàn)+科技互動(dòng)游戲+親子休閑配套”三大主力方向。

目前，已成功引進(jìn)超過(guò)130個(gè)數(shù)字娛樂(lè)體驗(yàn)項(xiàng)目，構(gòu)建起層次豐富的體驗(yàn)矩陣。其中，西北首個(gè)行進(jìn)式全感沉浸式VR《機(jī)遇時(shí)空X-META》，《帝國(guó)密碼》《大千謎境》等超大空間沉浸式VR項(xiàng)目頗為亮眼。同時(shí)，行進(jìn)式密室、即興喜劇劇場(chǎng)、數(shù)字藝術(shù)影城等多元形態(tài)，旨在滿足全年齡段客群的娛樂(lè)需求。

為完善一站式體驗(yàn)，項(xiàng)目還引入了魏斯理、茉莉奶白、A咖啡、北京同仁堂知嘛健康等多家優(yōu)質(zhì)餐飲與健康生活品牌，形成與娛樂(lè)體驗(yàn)緊密配套的餐飲服務(wù)矩陣，強(qiáng)化“游玩+消費(fèi)”的閉環(huán)。

“從傳統(tǒng)購(gòu)物中心到NE99數(shù)字娛樂(lè)綜合體，芙蓉新天地此次升級(jí)以‘沉浸式文化體驗(yàn)+智能科技應(yīng)用’雙輪驅(qū)動(dòng)，重塑商業(yè)空間的價(jià)值邏輯�！痹擁�(xiàng)目負(fù)責(zé)人孫爾蔓說(shuō)。

項(xiàng)目通過(guò)融合數(shù)字娛樂(lè)、人氣餐飲、科技零售，借助游戲化設(shè)計(jì)串聯(lián)獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景，不僅是城市商業(yè)更新的生動(dòng)實(shí)踐，推動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)向沉浸化、數(shù)字化、科技化、互動(dòng)化持續(xù)升級(jí)，進(jìn)一步激活文旅消費(fèi)新動(dòng)能、提升消費(fèi)能級(jí)。

（秦毅）