消費(fèi)行業(yè)這幾年經(jīng)歷起落的過(guò)程中，誕生過(guò)大量新的概念、玩法、各種解題思路。其中不少已經(jīng)破滅，但不可否認(rèn)也留下了足夠多成熟的方法論和科學(xué)的路徑。

爆品公式、內(nèi)容打法、品牌節(jié)奏……似乎每一個(gè)環(huán)節(jié)都已經(jīng)有了“標(biāo)準(zhǔn)答案”。而在今天這樣的環(huán)境下，對(duì)確定性的渴望，讓大家的選擇也越來(lái)越趨同。

但凡事過(guò)猶不及，這些“差不多的正確”選擇，帶來(lái)的是同質(zhì)化的產(chǎn)品、視覺(jué)和表達(dá)。過(guò)于依賴(lài)“經(jīng)驗(yàn)”和“規(guī)律”，或許能規(guī)避錯(cuò)誤，但也在規(guī)避創(chuàng)新。

“很多品牌通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、科學(xué)總結(jié)沒(méi)有問(wèn)題，可在計(jì)劃之中做不出沒(méi)發(fā)生過(guò)的、新鮮的東西。”

最近浪潮新消費(fèi)獨(dú)家深度對(duì)話了演員周一圍，他如今的另一個(gè)身份是生活方式品牌WEIIEW7082（以下簡(jiǎn)稱(chēng)WEIIEW）的主理人，從這個(gè)獨(dú)特的跨界者身上，我們看到了不同選擇的分寸與智慧。

對(duì)話演員、WEIIEW7082品牌主理人周一圍

明星跨界做品牌并不少見(jiàn)，而且很多人也并不看好，但周一圍帶給我們那種既理想又現(xiàn)實(shí)，既抽離又躬身的感覺(jué)很不同，對(duì)于很多“當(dāng)局者”來(lái)說(shuō)或許是難得的視角。

比如在很多人看重效率的時(shí)候，他會(huì)覺(jué)得好酒就應(yīng)該在巷子里，大力宣傳或許能讓更多人看到，但有些聲音只有在合適的時(shí)候才應(yīng)該被送達(dá)。

當(dāng)然他并不拒絕“做大”，也希望品牌最終能得到更多人的認(rèn)同，只是不需要一定有個(gè)三年五載的燎原之勢(shì)，或者違背表達(dá)自己的初心。

“我希望它是自在的、具足的，是一個(gè)能擁有自己態(tài)度，又不過(guò)分入侵、改變別人生活觀點(diǎn)的一群人的選擇?！?strong>相比于按照過(guò)去行業(yè)總結(jié)的規(guī)律去做所謂“對(duì)”的事情，他更愿意堅(jiān)持自己的表達(dá)。

但這并非傲慢或者自嗨，而是想做一些非常規(guī)的創(chuàng)造。他深知自己并不能代表誰(shuí)，也明白自己的選擇未必切中流行，或是精準(zhǔn)預(yù)判未來(lái)的生活方式，任何多一分或少一分的選擇都只是自己內(nèi)心的投射。

“我沒(méi)有對(duì)成功的標(biāo)準(zhǔn)答案，也不覺(jué)得怕輸就可以不輸，所以就按照現(xiàn)在的感覺(jué)來(lái)，能做好的盡可能去做，能規(guī)避的錯(cuò)誤也盡可能規(guī)避。但這并不能保證任何成功，任何的結(jié)果我們也都接受?！?/p>

當(dāng)然，每個(gè)品牌所處階段和資源稟賦都不同，面臨的問(wèn)題和能選擇的空間也不同，周一圍的品牌哲學(xué)未必適用誰(shuí)。只是借他的視角，調(diào)調(diào)自身的分寸，在做別人和做自己之間，是否應(yīng)該再多一分或少一分？

在共識(shí)扎堆的地方，適當(dāng)逆行，或許會(huì)有意想不到的收獲。

對(duì)話 | 周一圍

編輯 | 賈夢(mèng)瑜

浪潮新消費(fèi)：傳統(tǒng)消費(fèi)品創(chuàng)始人的認(rèn)知多來(lái)源于公司從0到1，再到100的商業(yè)磨礪。而演員作為一個(gè)非標(biāo)的品牌主理人，你對(duì)于世界的認(rèn)知和看法來(lái)源于什么？

周一圍：來(lái)源于我的職業(yè)和成長(zhǎng)。

經(jīng)歷不同會(huì)導(dǎo)致人的認(rèn)知不一樣，獨(dú)特的生活來(lái)源也會(huì)讓演員的戲的質(zhì)感不一樣。

這都是我們最終不同特質(zhì)的由來(lái)，它不能被簡(jiǎn)單輕易地標(biāo)準(zhǔn)化。能輕易被標(biāo)準(zhǔn)化的，很難稱(chēng)之為演員。

對(duì)于演員來(lái)說(shuō)，生活即工作，工作是再現(xiàn)某種生活，沒(méi)有那么清晰明確的界限。有心向上的話，我們的生活各處都可以為工作服務(wù)，如果把工作和生活切割得涇渭分明，甚至成為不了一名合格的演員。

文藝工作者永遠(yuǎn)是在呈現(xiàn)自己的狀態(tài)。在生活中看到的能畫(huà)出來(lái)，聽(tīng)到能彈奏出來(lái)，甚至文字化表現(xiàn)出來(lái)……這都來(lái)源于生活。

藝術(shù)家的工作就是生活，我個(gè)人很享受這種狀態(tài)。

浪潮新消費(fèi)：演員這個(gè)職業(yè)對(duì)你產(chǎn)生了什么深刻的影響？

周一圍：演員帶給我最明顯的、真正的區(qū)別，就是擁有所謂的上帝視角。

我們要抽離自己，每天像“幽靈”一樣，從另外一個(gè)視角審視自己，變成茶余飯后、嗑著瓜子來(lái)評(píng)定自己的狀態(tài)。

比如第三視角看，他（指自己）今天已經(jīng)喝了第三杯不健康的飲料，晚上不睡覺(jué)刷短視頻，第二天起來(lái)靠咖啡續(xù)命，然后抱怨自己心臟不舒服。

同樣的狀態(tài)，從第一視角看：我今天就想再喝一杯，雖然是第三杯有點(diǎn)過(guò)分，但這是放縱的快樂(lè)，難道我今天健康地活著，可心理壓力更大就好嗎？

從兩個(gè)角度來(lái)講，一個(gè)是大錯(cuò)特錯(cuò)，因?yàn)槌苛?；一個(gè)又是相對(duì)而言的對(duì)。所以，站在不同視角看到的人生是完全不同的兩種結(jié)果。而演員這個(gè)職業(yè)，會(huì)讓這兩種視角同步進(jìn)行。

我們是個(gè)體的時(shí)候只有一種視角，比如在“父子騎驢”的典故里面，我們看到兩個(gè)人趕驢進(jìn)城，如果孩子騎驢就是不敬老，老人騎驢就是欺負(fù)小朋友，這是旁邊者得出的結(jié)論。

但如果你是老人家或小朋友，就會(huì)知道老人昨天很辛苦，或小朋友腿受傷了，都可能是真實(shí)的答案。

而這兩種結(jié)論往往不相容，這也是演員這個(gè)工種要選擇和取舍的。

浪潮新消費(fèi)：從劉川、丁修、狄仁杰再到很多不同的角色，通過(guò)對(duì)角色的深入和觀察，他們對(duì)你形成了怎樣的塑造？

周一圍：到最后我會(huì)知道人大概是什么樣的載體。人是某一種生活觀念、思想觀念和對(duì)世界態(tài)度的集合。

當(dāng)然，在眾多角色里也有我自己的對(duì)標(biāo)，但很難說(shuō)是具體哪一個(gè)。因?yàn)樵谡麄€(gè)作品中，人很難一以貫之，他甚至在這里偷雞摸狗，又在那里為他人犧牲。

每個(gè)人都是一個(gè)復(fù)合體，身上都具備所有的東西，不過(guò)看的人不一樣，能看到的點(diǎn)也不一樣。

浪潮新消費(fèi)：綜藝是反標(biāo)簽的窗口，你向來(lái)“用角色說(shuō)法”，參與并不多，但《演員的誕生》《愛(ài)的修學(xué)旅行》還是扭轉(zhuǎn)了風(fēng)評(píng)。為什么選擇參加這些節(jié)目？在這個(gè)過(guò)程中，以往的堅(jiān)持有被打破嗎？你對(duì)自己有了哪些新的理解？

周一圍：都是因緣際會(huì)。

如果可以，我的信條還是不讓公眾知道我生活是什么樣子，因?yàn)檫@樣才能讓別人更相信我演繹的角色是一個(gè)好人，或一個(gè)壞人，或一個(gè)由角色定語(yǔ)來(lái)形容的人。

可現(xiàn)在大家好像更愿意通過(guò)演員的生活去推測(cè)他演繹的角色是什么樣子。

這個(gè)人好，那我愿意看他的戲；這個(gè)人很搞笑，我會(huì)特別樂(lè)意看他演戲；這個(gè)人代表了一些恐怖、讓人害怕的特質(zhì)，我需要恐怖片感知某種情緒時(shí)，就愿意去看他演的這類(lèi)型作品。

但其實(shí)它和我從前受的教育相違背，所以我更多是機(jī)緣巧合參加了《演員的誕生》《愛(ài)的修學(xué)旅行》這樣的綜藝節(jié)目。

我不太想去做這樣的事情，盡管結(jié)果很好。但那也只能說(shuō)剛好收到了正面反饋，如果在這時(shí)結(jié)果又不好了，那就是真倒霉而已。

非常強(qiáng)烈地對(duì)抗，卻上了這樣的綜藝；非常想上某個(gè)節(jié)目，卻求而不得。很多時(shí)候，人生沒(méi)有那么如愿。當(dāng)下你會(huì)覺(jué)得這何必呢？但現(xiàn)在回頭看都是必然，接受就好了。

浪潮新消費(fèi)：上綜藝是一個(gè)打破慣性的行為，做品牌又是一次跨行的冒險(xiǎn)，你從什么時(shí)候決意做一個(gè)自己品牌的？有怎樣的契機(jī)？

周一圍：也是機(jī)緣巧合。我去年決定在杭州的茶山邊，找一個(gè)安放身體和心靈的地方，所以找到了孫云老師來(lái)為我做設(shè)計(jì)，也是這個(gè)品牌的另一位主理人。

那時(shí)我們一輪一輪地過(guò)設(shè)計(jì)方案，慢慢地更加相互了解。忽然有一天他提出有沒(méi)有興趣一起做服裝品牌，我們共同探討、理念觸碰統(tǒng)一后，才形成了這個(gè)品牌。

其實(shí)不能完全說(shuō)是我的品牌，更多事情是他在做，是我們的合作伙伴在做，只不過(guò)剛好我在臺(tái)前。

浪潮新消費(fèi)：可能五年前的品牌風(fēng)起云涌，但在今天做品牌是特別不討巧的事情，你怎么看待當(dāng)下的時(shí)機(jī)？

周一圍：現(xiàn)在做一個(gè)品牌可能不太合時(shí)宜，因?yàn)槲迥昵啊⑹昵案线m。

以前在北京西單的特別特鞋城，風(fēng)口期日進(jìn)斗金；開(kāi)在那里的麥當(dāng)勞、肯德基、必勝客，也是暴利提款機(jī)。但那個(gè)時(shí)代可能已經(jīng)永恒地過(guò)去了。

在我樸素又片面的觀點(diǎn)里，衣食住行都是剛需。

我到了夏天想買(mǎi)短衣服，到了秋冬想買(mǎi)厚衣服，能穿暖又想買(mǎi)得更好看，買(mǎi)了皮衣想買(mǎi)羽絨服、買(mǎi)了羽絨服想買(mǎi)毛衣……從莫蘭迪、到美拉德，還有永恒不變的黑白灰，人買(mǎi)衣服好像是一種本能。

我們會(huì)有這樣基本的需求，所以當(dāng)下依然是一個(gè)好時(shí)機(jī)。什么時(shí)候開(kāi)這樣的店鋪對(duì)我來(lái)說(shuō)沒(méi)有區(qū)別，關(guān)鍵要看是不是能做得好和對(duì)。

至于我們個(gè)人并沒(méi)有多么宏偉的目標(biāo)，比如一定要有三年五載的燎原之勢(shì)。品牌不過(guò)是我們生產(chǎn)能力和審美結(jié)果的外化，它能夠存在，保持盈虧的平衡點(diǎn)就很好，也許這才是我們的目標(biāo)。

浪潮新消費(fèi)：你在這個(gè)品牌當(dāng)中扮演的獨(dú)特角色或價(jià)值是什么？

周一圍：我們?cè)诩紡V益地做事。比如分享今天看到的杭州，一起思考這個(gè)秋天應(yīng)該是用什么顏色或版型呈現(xiàn)？是闊腿褲，還是貼身小腳褲？也許就是這樣的一句句話，最終湊成了WEIIEW的品牌特質(zhì)。

我愿意說(shuō)我是這個(gè)品牌的主理人，說(shuō)明這些服裝確實(shí)是我個(gè)人生活方式的外現(xiàn)。

比如這樣浮夸的抽紗造型剛好是我喜歡的。

它是手工抽皺面料，每件耗時(shí)超120個(gè)小時(shí)，也是我的聯(lián)名限量版，它傾注了我的心血。在哪里開(kāi)口袋、加內(nèi)襯、添一分減一分工藝，最終才得到現(xiàn)在的分寸。所以我有一點(diǎn)得意地說(shuō)，這件衣服我很推薦。

我第一次看到它時(shí)，是有點(diǎn)發(fā)黃的“胚衣”，我甚至覺(jué)得那個(gè)都好看的不得了，我想穿它出街作為OOTD。但是被專(zhuān)業(yè)同事吐槽說(shuō)，穿“胚衣”出去會(huì)讓別人笑話。

其實(shí)我沒(méi)有幻想過(guò)這件衣服最終的樣子，所以當(dāng)我看到它時(shí)眼前一亮，充滿了驚喜，超乎我想象的好看。

浪潮新消費(fèi)：你通過(guò)參與設(shè)計(jì)打造出自己的服裝，有什么不一樣的感覺(jué)？如何讓消費(fèi)者感受到？

周一圍：當(dāng)我有幸參與一個(gè)品牌的設(shè)計(jì)，讓結(jié)果變成我內(nèi)心的外化時(shí)，那種享受和成就感確實(shí)只有參與其中才能夠擁有。當(dāng)這樣的抽紗工藝成型時(shí)，我會(huì)覺(jué)得它就是我該讓別人看到的樣子。

酒香也怕巷子深，但好酒就在這個(gè)巷子里，需要路過(guò)才能喝到，如果大量復(fù)制，味道可能又不一樣了。

大力宣傳會(huì)讓更多人知道我們想說(shuō)什么、做什么，但我們選擇在人流廣泛的地方，讓大家走過(guò)路過(guò)，有興趣來(lái)看一眼就夠了。

有些聲音只有在合適時(shí)才會(huì)被送達(dá)。尤其是現(xiàn)代人得到信息的渠道越多，反而信息的孤島效應(yīng)會(huì)越明顯。那我們有幸有緣碰到誰(shuí)，能互相影響就好。

浪潮新消費(fèi)：大家都在追求效率和品牌效應(yīng)，WEIIEW會(huì)和工業(yè)化或純商業(yè)化的服裝品牌有本質(zhì)區(qū)別嗎？是什么樣的東西會(huì)讓消費(fèi)者感動(dòng)或愿意購(gòu)買(mǎi)？

周一圍：我們做出的服裝也是工業(yè)化大力發(fā)展的結(jié)果，不是只憑廚子買(mǎi)到生鮮才能做出風(fēng)味的小作坊。

我們也能夠復(fù)制，不會(huì)把衣服局限在當(dāng)?shù)亍Ｒ苍S有朝一日，我們可能在大城市的主流商場(chǎng)、主流線上渠道被看到。我也希望品牌能夠落地生發(fā)，所以還是會(huì)盡力推廣。

一樣的布，一樣的棉，但打多一道褶、打細(xì)加粗、染不同顏色、多做100個(gè)小時(shí)呈現(xiàn)結(jié)果，我們給服裝灌注的靈魂就不一樣。

有時(shí)候我們看到一件衣服會(huì)被感動(dòng)，穿上感覺(jué)自己變得更帥、更美、更有能量，就會(huì)有購(gòu)買(mǎi)它的欲望，這是我們的基本感知，而“大家會(huì)喜歡哪類(lèi)衣服”的原始沖動(dòng)又會(huì)促使我們?nèi)ピO(shè)計(jì)，去把衣服分享給大家。

浪潮新消費(fèi)：你覺(jué)得你對(duì)生活方式的追求存在某種代表性嗎？你如何看待品牌通過(guò)數(shù)據(jù)研究、科學(xué)手段預(yù)測(cè)或總結(jié)消費(fèi)者喜好？

周一圍：我不敢說(shuō)具有某種代表性，只能說(shuō)我在通過(guò)品牌和大家分享個(gè)人的生活方式。如果剛好被消費(fèi)者認(rèn)可，那還是挺幸福的。

能感知到大家的喜好剛好和我學(xué)文化藝術(shù)有點(diǎn)關(guān)系，很多品牌通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、科學(xué)總結(jié)也沒(méi)有問(wèn)題，我們經(jīng)常以這樣的方式指導(dǎo)未來(lái)的生活。

可在計(jì)劃之中做不出沒(méi)發(fā)生過(guò)的、新鮮的東西，我們只有像藝術(shù)家一樣去發(fā)現(xiàn)溪流，發(fā)現(xiàn)陽(yáng)光的溫暖，去感受看到的一切，才能夠創(chuàng)造。

比如我們?nèi)チ倪@季的主打色時(shí)，會(huì)談到之前流行過(guò)的莫蘭迪、美拉德，它們都是對(duì)于某種顏色多一分或減一分的嘗試。就像老祖宗有天青、翠藍(lán)、海藍(lán)等非常多對(duì)顏色的形容，中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫(huà)也有焦、濃、重、淡、清的“墨分五色”。

這其中的多一分、少一分，就是我們做這件事情的人的選擇。它不一定切中流行，或是精準(zhǔn)預(yù)判這個(gè)地方的生活方式，可能只是自己內(nèi)心的一個(gè)投射。

人生充滿了選擇，誰(shuí)能知道一條道路的對(duì)和錯(cuò)呢？“對(duì)不對(duì)”這件事情，就像明天會(huì)不會(huì)下雨，我們都是后期才會(huì)知道。

浪潮新消費(fèi)：WEIIEW的另一位共創(chuàng)者孫云老師是建筑設(shè)計(jì)師，你是一位演員。在跨界溝通時(shí)，人總會(huì)存在世界觀、價(jià)值觀的區(qū)隔，你們是如何碰撞出共同語(yǔ)言的？孫老師給了你什么樣的啟發(fā)或新的解題思路？

周一圍：我們兩個(gè)比較有趣的一點(diǎn)是不設(shè)限，也不會(huì)去預(yù)設(shè)我們之間的交流會(huì)遇到什么問(wèn)題，或要規(guī)避什么沖突。我們就是在每一季的探討中提意見(jiàn)，然后本能地贊同或反駁，最終找到一種統(tǒng)一，這就是我們相處、工作的方式。

孫老師年齡比我大，在他的行業(yè)里也是非常厲害的存在。在建筑設(shè)計(jì)行業(yè)足夠成功后，他開(kāi)始敢于天馬行空，做不那么常規(guī)的事情。

這是我非常看重的品質(zhì)，也讓我敢去嘗試做不太傳統(tǒng)的事情。所以以這樣的方式，去推導(dǎo)品牌該做的產(chǎn)品，是我們比較統(tǒng)一的認(rèn)知。

我沒(méi)有對(duì)成功的標(biāo)準(zhǔn)答案，也不覺(jué)得“怕輸”就可以“不輸”，所以就按照現(xiàn)在的感覺(jué)做，有一天輸了就說(shuō)明該結(jié)束了。只要品牌還在，我們就去做自己的表達(dá)，而不是按照一切總結(jié)的規(guī)律去做“對(duì)”的事情。

浪潮新消費(fèi)：商業(yè)世界確實(shí)有很多確定性的規(guī)律，所以大家會(huì)相信成功者探索了很多規(guī)律出來(lái)。

周一圍：探索出來(lái)的規(guī)律屬于他自己。成功者的經(jīng)驗(yàn)?zāi)苤笇?dǎo)一定程度的成功，但不能指導(dǎo)絕對(duì)的成功，或是不能保證一直成功，這好像是不會(huì)變的規(guī)律。

浪潮新消費(fèi)：你們對(duì)WEIIEW這個(gè)品牌的商業(yè)訴求是什么？又要去實(shí)現(xiàn)什么樣的社會(huì)價(jià)值？

周一圍：先活下來(lái)，然后再影響更多的人。

我們首先要實(shí)現(xiàn)盈利存活，其次追求掙更多的錢(qián)。這就是外人來(lái)看我們是否成功的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

商業(yè)不能回避賺錢(qián)這件事，我們說(shuō)品牌最終是為了成功還是掙錢(qián)，其實(shí)都是一件事情，換了個(gè)說(shuō)法而已，做好了就掙錢(qián)，沒(méi)有掙大錢(qián)說(shuō)明我們不被認(rèn)可。

至于社會(huì)價(jià)值的目標(biāo)，就像建筑的功能性是一方面，美觀是一方面，方方面面都在和大家傳遞我們的認(rèn)知，從而有了更多同頻的人的相遇。服裝品類(lèi)也是類(lèi)似的道理。

浪潮新消費(fèi)：你對(duì)WEIIEW的產(chǎn)品有怎樣的水準(zhǔn)要求？

周一圍：比如團(tuán)隊(duì)拿出產(chǎn)品說(shuō)品質(zhì)、價(jià)格的時(shí)候，我會(huì)參與其中，提個(gè)人意見(jiàn)。

某件衣服的定價(jià)貴就是貴，品質(zhì)次就是次，這些我一定要說(shuō)。我自己會(huì)不會(huì)買(mǎi)來(lái)穿，就是我提意見(jiàn)的標(biāo)準(zhǔn)。

店里的每件衣服都是我認(rèn)認(rèn)真真當(dāng)模特，去驕陽(yáng)烈日下拍攝、實(shí)測(cè)好穿后才拿出來(lái)的，畢竟我的海報(bào)就掛在店外面（笑）。作為在乎自己品牌的主理人，如果不實(shí)測(cè)怎么好意思去推銷(xiāo)？所以WEIIEW還算是一個(gè)比較負(fù)責(zé)任的品牌。

我比較習(xí)慣做一件相對(duì)長(zhǎng)期的事情，也希望我們能做很多年。如果只是一兩季的熱度，品牌很難在行業(yè)里生存。這個(gè)世界一直在用某種方式公平著。

浪潮新消費(fèi)：從以往的案例來(lái)看，設(shè)計(jì)師品牌并不好做。你覺(jué)得有哪些可參照的經(jīng)驗(yàn)或規(guī)律，讓品牌之路走得更成功？

周一圍：從我個(gè)人的角度，這樣的事情真的沒(méi)辦法講規(guī)律。

在我的行業(yè)里，誰(shuí)拍了一個(gè)戲成功了，用了什么樣的演員，請(qǐng)了什么樣的攝影師，花了多少錢(qián)做美術(shù)，導(dǎo)演有過(guò)多少成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)下一個(gè)戲毫無(wú)指導(dǎo)意義。

消費(fèi)行業(yè)我沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，但是演藝行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)告訴我，你只能做自己可以做的事情，不可能因?yàn)榍叭瞬冗^(guò)坑就不掉坑，你只是不會(huì)掉進(jìn)同一個(gè)坑而已。

這也就是我們一直說(shuō)的，要做到什么樣的標(biāo)準(zhǔn)以防失敗，卻在不停失敗的原因。做品牌這件事好不好玩、有沒(méi)有趣，可能是我們這些跨界的人會(huì)比較在意的事情。

人生是一場(chǎng)體驗(yàn)、一段旅程，我們希望WEIIEW能成功，賺大錢(qián)，但結(jié)果上我相信“盡人事、聽(tīng)天命”。能做好的我會(huì)盡可能去做，能規(guī)避的錯(cuò)誤也盡可能規(guī)避。但這并不能保證任何成功，任何的結(jié)果我們也都接受。

浪潮新消費(fèi)：明星的社會(huì)資源體現(xiàn)在圈層觸達(dá)能力、媒介關(guān)系、生活方式影響力等各個(gè)方面，演員“周一圍”已經(jīng)有一定的影響力，WEIIEW目前還沒(méi)有那么多人認(rèn)識(shí)，你會(huì)如何處理明星影響力和品牌資產(chǎn)的關(guān)系？未來(lái)會(huì)把自己的社會(huì)資源不斷投注到WEIIEW的品牌資產(chǎn)上，還是讓它相對(duì)自然地發(fā)展？

周一圍：我在平時(shí)穿著的就是WEIIEW的衣服，因?yàn)檫@真的就是我的生活方式，就是我希望服裝呈現(xiàn)的樣子。但我好像未必時(shí)時(shí)刻刻登高和別人講，來(lái)，你看看我穿的衣服，可能也就僅此而已。

我并不急于把影響力變現(xiàn)，還是回到我的行業(yè)看，著急也沒(méi)有用。

今天，電影行業(yè)的宣發(fā)好像已經(jīng)不能轉(zhuǎn)化成票房了，仿佛以前成功的規(guī)律都沒(méi)有用了。大家都在找一種方式，能把信息有效地傳遞出去。

成功的經(jīng)驗(yàn)并不能指導(dǎo)我們下一次的工作了，至少目前是這樣的狀態(tài)。

浪潮新消費(fèi)：你做品牌之后覺(jué)得自己比較大的變化是什么？

周一圍：我們做的任何事情，都是在改變或強(qiáng)化自己的特質(zhì)。

花時(shí)間來(lái)提意見(jiàn)是我的一個(gè)樂(lè)趣，大家在找共同認(rèn)可的一種服裝的顏色、款式，我不認(rèn)為它多浪費(fèi)了我的任何一分鐘時(shí)間。

我不去思考做品牌是否改變了我，也沒(méi)有那種做一件事情就變成另一種樣子的感覺(jué)，好像都是在潛移默化地發(fā)生著，所以我傾向于順其自然。這讓我更有能量地持續(xù)做一件事情，如果一定要強(qiáng)努著沖刺，最終可能跑不遠(yuǎn)。

我不太篤定任何事情一定會(huì)發(fā)生，我認(rèn)為取得某種成就大概率是意外。你在努力推動(dòng)一個(gè)事情變形的時(shí)候，一定會(huì)有另外一個(gè)結(jié)果產(chǎn)生，而這個(gè)結(jié)果可能符合預(yù)期，也可能不符合。

這種狀態(tài)和努力并不沖突。你努力去做，最后結(jié)果讓你心安，和你的成功是不是因?yàn)榕Χ鴣?lái)，沒(méi)有關(guān)系。

之前我也說(shuō)過(guò)特別認(rèn)同的那句話：從前往后看，今天的一切都是從前努力的結(jié)果；從后往前看，今天的一切和努力一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有，全是運(yùn)氣。

只要不努力就沒(méi)有運(yùn)氣，還是努力了運(yùn)氣也不一定會(huì)來(lái)，這都合理。所以我認(rèn)為哪種活法兒都可能會(huì)有光明的未來(lái)。

所以對(duì)于躺平，我既不批判也不鼓勵(lì)。我只說(shuō)自己作為一個(gè)工作狂，每天不努力生活、工作就難受，讓我躺平是對(duì)我極其不人道的折磨。同理，我看到別人說(shuō)工作就是折磨，所以要躺平，我也能非常尊重并理解。

這是一個(gè)自由的世界，想干什么不可以？人生是曠野不是軌道，這句話多么有道理。

我有我認(rèn)為對(duì)的選擇，別人做出什么樣的選擇我都理解，只是不一定贊同或跟去做而已。理解別人并不意味著迷惑自己該往哪兒走，到你需要走的那一天你自然就知道了。

浪潮新消費(fèi)：你在這個(gè)品牌當(dāng)中植入的定義是什么？如果品牌也有生命的話，你希望它成為什么樣的角色？

周一圍：我渴望找到同類(lèi)。

我們一起探討、總結(jié)、生產(chǎn)出這樣一件產(chǎn)品，被別人夸贊一句這個(gè)牌子挺好的，好看還不貴，我就心滿意足了。

我希望它是自在的、具足的，是一個(gè)能擁有自己態(tài)度，又不過(guò)分入侵、改變別人生活觀點(diǎn)的一群人的選擇。

走進(jìn)這個(gè)店門(mén)并帶一兩件衣服出去的人，大概會(huì)認(rèn)同我這個(gè)說(shuō)法。認(rèn)可我們的朋友進(jìn)這扇門(mén)就好，大家就是這樣的交流方式。

我們共同去創(chuàng)造一件衣服，共同把這件衣服穿出去，對(duì)這個(gè)世界宣揚(yáng)我們的某種認(rèn)知角度。多一個(gè)人穿這件衣服，就多了一分同類(lèi)的發(fā)聲，我們是不那么亮眼、奪目的，但又真實(shí)存在的個(gè)體。這就已經(jīng)很好了。

衣服是不說(shuō)話的，我們選擇穿上某種衣服的時(shí)候，就代表了我們和這個(gè)世界的一種相處方式。有些人穿的很卡通，你會(huì)愿意和他示以微笑；有些人穿的很暗黑，你會(huì)覺(jué)得他很酷炫。就像喜歡吃川菜、粵菜、淮揚(yáng)菜的朋友天然有不同。

我希望會(huì)選擇穿我們這樣一身衣服的人，在沒(méi)有和大家深度接觸的時(shí)候，就能讓大家大概知道他們對(duì)世界的態(tài)度，以及他是什么人，可以發(fā)生什么樣的對(duì)話。我們是在做一件表達(dá)生活態(tài)度的事情。

浪潮新消費(fèi)：有些創(chuàng)始人會(huì)為了公司發(fā)展去做直播，更好地和消費(fèi)者溝通，你后續(xù)會(huì)如何把個(gè)人特質(zhì)和品牌形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)？

周一圍：直播、見(jiàn)面會(huì)我都不排斥。做與不做都對(duì)，我現(xiàn)在做了就是因?yàn)槲艺J(rèn)同；沒(méi)有做就是還不認(rèn)同，也許以后會(huì)改變。

我沒(méi)有預(yù)設(shè)將來(lái)會(huì)怎么樣，走一步看一步，天冷了我會(huì)加衣服的。

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