近些年，部分嬰幼兒奶粉企業(yè)在廣告宣傳及產(chǎn)品包裝上，違規(guī)使用“益智”、“增強抵抗力”、“提高免疫力”、“保護(hù)腸道”等暗示性詞匯。據(jù)了解，此類現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)平臺、母嬰門店及部分宣傳材料中仍時有發(fā)生，不僅誤導(dǎo)了消費者，更可能對嬰幼兒的健康喂養(yǎng)帶來潛在風(fēng)險。

圖片來源：廣西自治區(qū)南寧市人民檢察院官網(wǎng)截圖

其實，嬰幼兒配方食品的標(biāo)簽標(biāo)識和廣告宣傳有著嚴(yán)格的法律規(guī)定。《網(wǎng)絡(luò)食品安全違法行為查處辦法》第十七條規(guī)定，網(wǎng)上刊載的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品信息明示或者暗示具有益智、增加抵抗力、提高免疫力、保護(hù)腸道等功能或者保健作用。這些規(guī)定的核心目的在于確保宣傳的科學(xué)性與真實性，防止乳制品企業(yè)利用家長對子女健康的關(guān)切進(jìn)行不當(dāng)營銷，維護(hù)公平競爭的市場秩序。

然而，在實際市場中，打“擦邊球”的行為并未絕跡。一些產(chǎn)品在名稱上使用“益智”、“提高免疫力”等字樣，或在詳情頁中以場景化描述進(jìn)行暗示；更有甚者，通過線下導(dǎo)購人員的口頭夸大，將產(chǎn)品中添加的DHA、益生菌等常見營養(yǎng)素直接與“讓孩子更聰明”、“調(diào)節(jié)免疫力”劃上等號。這些宣傳手段往往避開了直接的違規(guī)表述，卻足以在家長心中建立起“功能化”的產(chǎn)品認(rèn)知。

營養(yǎng)學(xué)專家指出，嬰幼兒配方奶粉的本質(zhì)是提供全面、均衡的基礎(chǔ)營養(yǎng)，以支持嬰兒正常的生長發(fā)育。其中的各種營養(yǎng)素，如DHA對腦部發(fā)育有益，益生菌有助于腸道菌群平衡，但它們都是在日常合理攝入前提下，作為整體營養(yǎng)的一部分發(fā)揮作用，絕非“特效藥”。任何單獨強調(diào)某種成分能“益智”或“強免疫”的說法，都缺乏充分的臨床證據(jù)支持，且容易導(dǎo)致家長忽視科學(xué)喂養(yǎng)、均衡膳食的根本。

此類違規(guī)宣傳的危害不容小覷。一方面，它加劇了家長的養(yǎng)育焦慮，使其在選購時容易被不實信息干擾，甚至可能因盲目追求“功能”而忽略奶粉的基礎(chǔ)配方與適用性。另一方面，這擾亂了市場秩序，讓誠實守法的企業(yè)處于不利地位，形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。更重要的是，若家長輕信這些宣稱，可能忽視其他重要的養(yǎng)育環(huán)節(jié)。

因此，生產(chǎn)企業(yè)必須嚴(yán)守法律底線，將研發(fā)投入集中于提升產(chǎn)品品質(zhì)本身，而非炒作概念。銷售平臺應(yīng)加強審核，杜絕違規(guī)宣傳內(nèi)容上線。對于消費者而言，則需要提高辨別能力，認(rèn)識到嬰幼兒奶粉并非“功能食品”，在選購時應(yīng)以產(chǎn)品注冊信息、配方組成和寶寶實際適應(yīng)性為主要依據(jù)，遇到可疑宣傳積極向市場監(jiān)管部門舉報。

孩子的健康成長是每個家庭最樸素的愿望。守護(hù)這份愿望，需要的是科學(xué)、理性與責(zé)任，而非夸大其詞的營銷話術(shù)。只有斬斷違規(guī)宣傳的利益鏈，讓嬰幼兒奶粉市場回歸到提供安全、可靠營養(yǎng)本質(zhì)的軌道上，才能真正為孩子們筑起一道堅實的健康屏障。