• 這座連接著人與土地、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與產(chǎn)業(yè)的迎駕大莊園，不只是行業(yè)酒旅融合的樣本，還連接著人們對美好生活的向往與期許。

• 迎駕大莊園作為迎駕貢酒“善行山水，文旅生花”的核心載體，不僅為消費(fèi)者帶來了無法被復(fù)制的風(fēng)味生態(tài)，還詮釋著企業(yè)與地域共生的深層密碼。

文｜王猛

日前，“為生活更美好——中國酒類流通協(xié)會30周年主題活動”圓滿舉辦。期間，好酒地理局聯(lián)合中國酒類流通協(xié)會發(fā)布“30個(gè)酒旅融合目的地推介名單 ”，迎駕大莊園成功入選。

該名單旨在推介具有代表性、文化內(nèi)涵與旅游價(jià)值的酒旅融合項(xiàng)目，樹立行業(yè)標(biāo)桿，進(jìn)而推動酒旅深度融合，延伸酒類產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，為消費(fèi)者提供沉浸式酒旅文化體驗(yàn)。

迎駕大莊園作為迎駕貢酒“善行山水，文旅生花”的核心載體，不僅為消費(fèi)者帶來了無法被復(fù)制的風(fēng)味生態(tài)，還詮釋著企業(yè)與地域共生的深層密碼，入選實(shí)至名歸。

大別山門戶與迎駕大莊園

源自大別山北坡的東淠河，如一條玉帶蜿蜒而下，緩緩流經(jīng)大別山門戶霍山，串聯(lián)起迎駕大莊園的版圖：

一河、兩岸（東淠河兩岸）、四地（佛子嶺——?dú)v史文化名地；迎駕廠·黑石渡——生態(tài)產(chǎn)城高地；落兒嶺——休閑文旅勝地；諸佛庵——藝術(shù)產(chǎn)業(yè)基地）、五鎮(zhèn)（佛子嶺、衡山鎮(zhèn)、黑石渡、諸佛庵、落兒嶺）。

60萬畝竹海是莊園的底色。山連山、嶺接嶺，萬頃碧波順著山勢鋪展至天際。這里沒有雕琢，只有竹與山的相依。這里沒有喧囂，只有竹與風(fēng)的私語。

這片原生竹海不僅勾勒出獨(dú)特的生態(tài)畫卷，更以涵養(yǎng)水源、凈化空氣、調(diào)節(jié)氣候的天然稟賦，造就了濕潤溫和、潔凈無染的獨(dú)特微氣候，為釀酒微生物的繁衍提供了絕佳溫床，讓迎駕貢酒在生態(tài)秘境中沉淀出獨(dú)特風(fēng)味。

▎佛子嶺水庫

水，是滋潤莊園的靈魂。發(fā)源于白馬尖的山泉水，歷經(jīng)竹根層層濾凈，終成清洌甘醇的“竹根剮水”，而后潺潺注入東淠河，最終匯入煙波浩渺的佛子嶺水庫。

該水庫是國家一級水源地、中國好水水源地，也是“一條大河波浪寬”的畫面取景地。迎駕貢酒、迎駕山泉的水源便來源于此。因其生態(tài)優(yōu)良，“水中大熊貓”中華秋沙鴨每年冬季遷徙而來，在水庫繁衍生息。

文化，是莊園的精神內(nèi)核。公元前106年，漢武帝南巡至霍山一帶，當(dāng)?shù)毓倜窦娂姷匠俏鞑鄯淮甯浇乃懘a頭（今迎駕廠）恭迎圣駕。當(dāng)?shù)嘏邮峙趺谰凭传I(xiàn)武帝，武帝飲后大悅，“迎駕貢酒”和“迎駕”品牌由此得名，傳承至今已2100多年。

時(shí)至今日，霍山地區(qū)依舊保留著不少漢朝時(shí)期的遺跡。晾甲灘、小南岳、復(fù)覽山、睡美人、留駕園等承載著漢武帝南巡記憶的地名，如同一卷生動的歷史長卷，將當(dāng)年的南巡往事娓娓道來。而由此延伸的禮儀文化，亦成為迎駕大莊園最具辨識度的文化標(biāo)識。

▎霍山

生態(tài)，是莊園在新時(shí)代的鮮活名片。大別山的山水相依，60萬畝竹海的緊緊環(huán)抱，竹根剮水的滋養(yǎng)，讓迎駕大莊園具有獨(dú)一無二的生態(tài)稟賦。

多年來，迎駕貢酒秉承“大自然是最好的釀酒師”和“消費(fèi)者認(rèn)為健康好喝的酒才是好酒”的理念，致力于打造中國生態(tài)白酒領(lǐng)軍品牌。

▎迎駕貢酒洞藏基地——黃巖洞

目前，迎駕貢酒以生態(tài)釀造為核心，構(gòu)建了“生態(tài)產(chǎn)區(qū)、生態(tài)剮水、生態(tài)釀藝、生態(tài)循環(huán)、生態(tài)洞藏、生態(tài)消費(fèi)”的六大生態(tài)體系，不僅保證了產(chǎn)品的卓越品質(zhì)，也確立迎駕貢酒在白酒市場上獨(dú)樹一幟的地位。

不只是生態(tài)與文化價(jià)值，迎駕大莊園還是迎駕貢酒與鄉(xiāng)村、城市共同發(fā)展的關(guān)鍵載體。一河、兩岸、四地、五鎮(zhèn)連片發(fā)展，產(chǎn)城融合、文旅配套的“迎駕大莊園”已頗具規(guī)模，每年為當(dāng)?shù)刎暙I(xiàn)數(shù)億元經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

這些努力也得到了業(yè)界的廣泛認(rèn)可。日前，迎駕貢酒在鳳凰網(wǎng)“行動者聯(lián)盟2025公益盛典”榮獲“鄉(xiāng)村振興行動獎(jiǎng)”與“公益友好型城市推動者”兩項(xiàng)殊榮。

這座莊園因山水而生，因文化而厚重，因產(chǎn)城共榮而飽含溫度。

消費(fèi)者到訪莊園，既能沉醉于層林疊翠的生態(tài)盛景，也能觸摸千年文脈的歷史底蘊(yùn)，更能感受到產(chǎn)城共生的產(chǎn)業(yè)初心，從而收獲一段體驗(yàn)感滿滿的迎駕之旅。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的酒旅融合樣本

酒業(yè)增長的舊引擎正在逐漸失效。

中國酒業(yè)協(xié)會調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2025年上半年，酒類生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商的客戶數(shù)、客單價(jià)、營業(yè)額和營業(yè)利潤的減少比例均高于增加比例，其中營業(yè)利潤率有所減少的企業(yè)占比高達(dá)59.7%。

在競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，酒企能否表達(dá)好自身品牌的獨(dú)特性，越來越重要。而酒旅作為酒企品牌品質(zhì)表達(dá)的獨(dú)特載體，將成為未來競爭的關(guān)鍵。

此時(shí)，迎駕貢酒在酒旅領(lǐng)域的厚積薄發(fā)，具有多重意義。

體驗(yàn)方面，迎駕貢酒的莊園模式，讓品牌實(shí)現(xiàn)了由入眼到入心的進(jìn)階。

當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)迎駕大莊園，看到漫山遍野的竹海，喝到清甜的泉水，感受到獨(dú)特的山地氣候，聆聽2000多年前的古老故事，迎駕貢酒便不只是一種飲品，而是一種生活方式，一種文化象征。不同維度的體驗(yàn)，也讓迎駕貢酒的品牌價(jià)值變得更加豐滿。

這些細(xì)膩、深刻和持久的感動，會在消費(fèi)者打開酒瓶，品嘗美酒時(shí)在舌尖綻放，與美酒一起共鳴，帶來感官與心靈的雙重豐盈。

對迎駕貢酒而言，由深度體驗(yàn)帶來的品牌價(jià)值是長期的，不僅不會隨市場短期波動而貶值，反而會隨著體驗(yàn)的深化、口碑的積累持續(xù)增值，是其實(shí)現(xiàn)長期主義發(fā)展、持續(xù)提升品牌影響力的核心支撐，也是回答周期之問最可靠的答案。

市場方面，迎駕貢酒深度布局酒旅是契合趨勢的戰(zhàn)略選擇。

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，國內(nèi)居民出游人次49.98億，比上年同期增加7.61億，同比增長18.0%；國內(nèi)居民出游花費(fèi)4.85萬億元，比上年同期增加0.50萬億元，同比增長11.5%。

文旅市場的增長數(shù)據(jù)背后，是消費(fèi)需求從“打卡式觀光”向“深度體驗(yàn)式消費(fèi)”的升級浪潮，而迎駕貢酒精心打造的迎駕大莊園，恰好踩準(zhǔn)了這一風(fēng)口。

更重要的是，酒企投放電視廣告、高速廣告、高鐵等傳統(tǒng)媒介的效率正越來越低，也難以解決品牌價(jià)值深度和品牌忠誠度信仰的問題，而深度體驗(yàn)天然具備自發(fā)傳播的社交屬性。

在小紅書、抖音等內(nèi)容平臺，消費(fèi)者以親歷者視角傳遞真實(shí)體驗(yàn)，既展現(xiàn)了迎駕大莊園的獨(dú)特魅力，又帶著熟人和圈層社交的信任背書，更容易觸達(dá)對文旅、白酒感興趣的潛在客群，實(shí)現(xiàn)“體驗(yàn)一次、傳播一片”的效果。

展望未來，產(chǎn)區(qū)將成為文化品牌，品牌將成為體驗(yàn)入口，體驗(yàn)將成為產(chǎn)業(yè)引擎。而這座連接著人與土地、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與產(chǎn)業(yè)的迎駕大莊園，不只是行業(yè)酒旅融合的樣本，還連接著人們對美好生活的向往與期許。