茅臺(tái)的價(jià)格竟然跌破1399元，作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的飛天茅臺(tái)，價(jià)格下穿到了這個(gè)程度，這意味著一個(gè)時(shí)代的終結(jié)。

2021年，飛天茅臺(tái)的價(jià)格還一度達(dá)到3000元，很多人望茅興嘆，2022年和2023年維持在2000-3000元之間，茅臺(tái)價(jià)格真正大幅下滑是從2024年開(kāi)始，今年跌破2000關(guān)口，下半年跌至1600元。

如今，拼多多再砍一刀，跌破1399元，直接擊穿1499元的官方指導(dǎo)零售價(jià)，拼多多這一操作引發(fā)白酒行業(yè)的震動(dòng)，畢竟這可是飛天茅臺(tái)。

進(jìn)入12月，拼多多放出驚爆價(jià)，多個(gè)店鋪出現(xiàn)1399元飛天茅臺(tái)，屬于拼多多百億補(bǔ)貼專屬，而且價(jià)格旁邊還顯示“9.3萬(wàn)人在搶”。

有人擔(dān)心這會(huì)不會(huì)是假貨，關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，有網(wǎng)友發(fā)帖問(wèn)段永平，作為知名投資人的段永平是這樣回復(fù)的：

“那么大的量，怎么可能是假的？如果是假的，茅臺(tái)早就沖過(guò)去了！我看不懂為什么能賣出這個(gè)價(jià)格？估計(jì)是他們補(bǔ)貼的，就當(dāng)廣告費(fèi)了？”

今年6月飛天茅臺(tái)散瓶批發(fā)價(jià)首次跌破2000元，此后開(kāi)始急速下滑，短短一個(gè)月之后跌破1800元，10月跌破1700元，12月跌破1600元，目前來(lái)看，價(jià)格下探還沒(méi)有結(jié)束。

不斷下探的價(jià)格，令經(jīng)銷商欲哭無(wú)淚，茅臺(tái)一級(jí)經(jīng)銷商成本大約1600元左右，目前正在大面積虧損，而且價(jià)格還在持續(xù)下降，經(jīng)銷商、黃牛都在巨虧，茅臺(tái)囤積愛(ài)好者的信仰被擊碎一地。

目前茅臺(tái)酒的年產(chǎn)量大約1億瓶，市面上的存貨大約8億瓶，今年社會(huì)總需求大約3000-4000萬(wàn)瓶，當(dāng)存貨持續(xù)增加，而需求量持續(xù)下滑的時(shí)候，價(jià)格下探就成了必然。

作為中國(guó)高端白酒的“天花板”，飛天茅臺(tái)價(jià)格的持續(xù)下探，已經(jīng)引發(fā)整個(gè)白酒行業(yè)連鎖反應(yīng)，當(dāng)茅臺(tái)都撐不住高價(jià)的時(shí)候，其他品牌白酒的價(jià)格空間也在不斷被擠壓。

12月7日，五糧液宣布從2026年起將第八代五糧液的價(jià)格從每瓶1019元給出折扣，經(jīng)銷商開(kāi)票價(jià)降至900元，如果疊加其他費(fèi)用的支持，每瓶實(shí)際的成本可以到800元左右。

茅臺(tái)和五糧液都降價(jià)了，其他的白酒品牌有什么理由不降？所以，目前整個(gè)白酒行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出價(jià)格普跌的態(tài)勢(shì)，因?yàn)榘拙剖袌?chǎng)整體消費(fèi)需求在持續(xù)下滑。

根據(jù)20家上市酒企公布的今年三季度業(yè)績(jī)顯示，只有茅臺(tái)和山西汾酒2家實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，其他都是業(yè)績(jī)下滑，五糧液利潤(rùn)下滑13.7%，洋河股份下降53%，古井貢酒下降16%，舍得酒業(yè)下降29%，水井坊暴跌70%……

變化來(lái)得太快，20家白酒企業(yè)，只有2家實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)正增長(zhǎng)，18家酒企業(yè)績(jī)下滑，7家利潤(rùn)跌幅超過(guò)50%，4家出現(xiàn)利潤(rùn)虧損，為什么現(xiàn)在大家都不喝白酒了？

首先，白酒的核心消費(fèi)群體需求下滑，比如商務(wù)宴請(qǐng)和禮品消費(fèi)，這些需求不及預(yù)期，而這些消費(fèi)場(chǎng)景大多集中在房地產(chǎn)、基建、金融等行業(yè)，但是這些行業(yè)如今的現(xiàn)狀大家都清楚，已經(jīng)支撐不起往昔高價(jià)的消費(fèi)。

其次，年輕一代消費(fèi)群體對(duì)于白酒的接受度并不高，這類消費(fèi)群體相對(duì)更喜歡新品類的果酒、雞尾酒、低度啤酒等等。

白酒不是簡(jiǎn)單的白酒，而是形成了獨(dú)特的白酒文化，在職場(chǎng)中處處可見(jiàn)。但是，如今的年輕人并不吃這一套，對(duì)于工作的理解也更加隨意，能不喝就不喝，大不了辭職不干，只是一份工作而已，何必卑躬屈膝！

最后，對(duì)于白酒消費(fèi)主力軍的廣大中年男人來(lái)說(shuō)，賺錢容易的時(shí)候，機(jī)會(huì)很多，來(lái)錢很快，各種商務(wù)宴請(qǐng)和聚會(huì)離不開(kāi)白酒，高端白酒還有炫耀的功能。

但是，當(dāng)經(jīng)濟(jì)下行賺錢不容易的時(shí)候，上有老下有小的中年男人就變得更加務(wù)實(shí)了，不再大手大腳花錢，省吃儉用會(huì)過(guò)日子了，再加上人到中年，保溫杯里泡枸杞，身體素質(zhì)不如從前，有些事情力不從心，少喝酒、多賺錢、勤養(yǎng)生才是正道。

所以，從茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)下滑到整個(gè)白酒行業(yè)行情低迷的現(xiàn)狀，不僅是白酒消費(fèi)市場(chǎng)的供需變化，更是經(jīng)濟(jì)發(fā)展及消費(fèi)群體觀念變化等綜合因素帶來(lái)的影響。