大眾集團(tuán)新任首席執(zhí)行官奧利弗·布魯姆宣布，將2030年前的總投資計(jì)劃削減200億歐元至1600億歐元，并明確未來(lái)投資將優(yōu)先聚焦歐洲本土。這一戰(zhàn)略收縮，與其說(shuō)是面對(duì)全球競(jìng)爭(zhēng)“卷不動(dòng)了”的被動(dòng)退守，不如說(shuō)是在經(jīng)歷過(guò)度擴(kuò)張與分散化后，一次主動(dòng)的戰(zhàn)略聚焦與資源重置。當(dāng)全球市場(chǎng)從遍地黃金進(jìn)入刺刀見(jiàn)紅的存量博弈，即使是巨頭也需要重新審視，哪里才是必須守住、且最能守住的“命門(mén)”。

這次戰(zhàn)略調(diào)整的核心，并非單純的投資額減少，而是投資方向的“精準(zhǔn)化”?？s減的200億歐元，大概率來(lái)自那些前景不明、回報(bào)周期漫長(zhǎng)或競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于慘烈的非核心戰(zhàn)場(chǎng)與超前技術(shù)探索。而聚焦歐洲，則是基于一個(gè)冰冷現(xiàn)實(shí)：這里是大眾集團(tuán)的“利潤(rùn)奶?！迸c“技術(shù)腹地”。在歐洲，大眾擁有最深厚的品牌根基、最完善的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)、最直接的政策影響力以及最忠誠(chéng)的消費(fèi)基本盤(pán)。當(dāng)在中國(guó)市場(chǎng)面臨本土品牌的激烈價(jià)格戰(zhàn)與技術(shù)創(chuàng)新沖擊，在北美市場(chǎng)面臨特斯拉的壓制與政策不確定性時(shí)，鞏固歐洲大本營(yíng)的“基本盤(pán)”顯得比激進(jìn)的全線出擊更為務(wù)實(shí)。

這一選擇背后，是大眾對(duì)自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重新校準(zhǔn)。在歐洲，大眾可以最大程度發(fā)揮其規(guī)模效應(yīng)與合規(guī)優(yōu)勢(shì)。嚴(yán)苛的歐七排放法規(guī)、激進(jìn)的電動(dòng)化時(shí)間表，對(duì)于擁有龐大傳統(tǒng)燃油車遺產(chǎn)的巨頭是負(fù)擔(dān)，但同樣也是高聳的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，能夠有效阻攔部分技術(shù)儲(chǔ)備不足的追趕者。將資金集中投入歐洲的電池工廠、本土軟件公司CARIAD的研發(fā)，以及主要位于德國(guó)、西班牙、捷克等地的電動(dòng)車生產(chǎn)線改造，是在打造一個(gè)從供應(yīng)鏈、制造到市場(chǎng)需求的區(qū)域性閉環(huán)堡壘。

與特斯拉、比亞迪等對(duì)手的全球擴(kuò)張態(tài)勢(shì)相比，大眾的“收縮”顯得格格不入，但這恰恰反映了傳統(tǒng)巨頭轉(zhuǎn)型的沉重與審慎。大眾的“船大難掉頭”，不僅體現(xiàn)在龐大的員工數(shù)量與工會(huì)壓力，更體現(xiàn)在遍布全球的復(fù)雜資產(chǎn)與產(chǎn)能布局。盲目地跟隨新勢(shì)力在全球每一個(gè)新興市場(chǎng)開(kāi)辟“第二戰(zhàn)場(chǎng)”，可能導(dǎo)致資源過(guò)于分散，在核心戰(zhàn)場(chǎng)反被“偷家”。先確保歐洲根據(jù)地不失，再圖全球，是一種更符合其體量與現(xiàn)狀的競(jìng)爭(zhēng)哲學(xué)。

當(dāng)然，聚焦歐洲并非高枕無(wú)憂。本土市場(chǎng)同樣強(qiáng)敵環(huán)伺：斯特蘭蒂斯集團(tuán)在電動(dòng)化上緊追不舍，特斯拉柏林超級(jí)工廠產(chǎn)能持續(xù)爬坡，中國(guó)品牌如比亞迪、蔚來(lái)也已登陸歐洲并初具聲勢(shì)。大眾需要證明，這1600億歐元聚焦投入后，能在歐洲市場(chǎng)鍛造出真正的、難以被復(fù)制的核心能力——比如更符合歐洲用戶使用習(xí)慣的軟件體驗(yàn)、成本控制更優(yōu)的純電平臺(tái)，或是遠(yuǎn)超對(duì)手的充換電服務(wù)體系。否則，收縮只會(huì)被視為衰落的開(kāi)始，而非聚焦重生的前奏。

長(zhǎng)遠(yuǎn)看，大眾此次戰(zhàn)略回調(diào)，為全球汽車產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)關(guān)鍵觀察樣本：在電動(dòng)化、智能化這場(chǎng)消耗驚人的“軍備競(jìng)賽”中，戰(zhàn)略定力與聚焦能力，或許比單純的擴(kuò)張野心更為重要。當(dāng)潮水退去，誰(shuí)能守住自己最擅長(zhǎng)的戰(zhàn)場(chǎng)并將其打造成堅(jiān)不可摧的堡壘，誰(shuí)才可能擁有下一個(gè)時(shí)代參與決賽的資格。大眾的“退一步”，是為了在歐洲“進(jìn)一步”扎得更深，這場(chǎng)以守為攻的戰(zhàn)役，結(jié)局遠(yuǎn)未可知。