2025年國(guó)內(nèi)卡牌行業(yè)呈現(xiàn)出機(jī)遇與挑戰(zhàn)交織的復(fù)雜格局。

一方面，杰森娛樂(lè)、閃魂、不凡玩品等企業(yè)均在年內(nèi)獲得資本戰(zhàn)略投資，印證了市場(chǎng)對(duì)卡牌賽道長(zhǎng)期價(jià)值的認(rèn)可；另一方面，行業(yè)龍頭卡游二次遞表再度失效、上市進(jìn)程受阻，疊加消費(fèi)端頭部IP卡牌熱度回落、線下加盟商閉店等負(fù)面信號(hào)，行業(yè)調(diào)整壓力日益凸顯。

在此背景下，閑魚發(fā)布的《2025閑魚卡牌年度報(bào)告》展現(xiàn)出線上卡牌交易的逆勢(shì)增長(zhǎng)韌性：前三季度平臺(tái)卡牌交易額穩(wěn)健增長(zhǎng)21%，其中集換式卡牌交易額同比提升84%、國(guó)潮IP卡牌更是飆升332%，既體現(xiàn)了“卡牌經(jīng)濟(jì)”的生命活力，更為處于相對(duì)低谷的卡牌市場(chǎng)注入關(guān)鍵支撐，勾勒出一抹難得的亮色。

作為國(guó)內(nèi)最大的卡牌交易二級(jí)市場(chǎng)與年輕人興趣消費(fèi)的核心入口，閑魚已超越單純交易屬性：既是匯聚超1億興趣消費(fèi)用戶的流行文化交流場(chǎng)，也是行業(yè)趨勢(shì)的“晴雨表”。而憑借完善的交易生態(tài)、龐大的C2C消費(fèi)群體，以及興趣圈層的聚合效應(yīng)與交易樞紐地位，閑魚更成為推動(dòng)國(guó)內(nèi)谷子、卡牌、潮玩等興趣消費(fèi)賽道探索增量機(jī)會(huì)、實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展的重要力量。

以下為報(bào)告原文及分析內(nèi)容：

《2025閑魚卡牌年度報(bào)告》發(fā)布，前三季度卡牌交易額穩(wěn)健增長(zhǎng)21%

當(dāng)前國(guó)內(nèi)卡牌市場(chǎng)整體處于相對(duì)低谷，線上卡牌交易卻展現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

12月10日，閑魚發(fā)布的《2025閑魚卡牌年度報(bào)告》顯示，過(guò)去兩年閑魚卡牌交易規(guī)模持續(xù)攀升，今年前三季度交易額同比增長(zhǎng)21%，保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的步伐。其中，集換式卡牌和球星卡等高價(jià)格帶卡牌品類增長(zhǎng)迅速，交易價(jià)格拉升明顯；國(guó)潮IP卡及影視綜三次元卡牌表現(xiàn)突出，跑出100%以上的訂單增速。

總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)卡牌行業(yè)正朝著消費(fèi)高端化與供給差異化的方向發(fā)展，卡牌屬性逐漸從單純的消費(fèi)品向收藏品與投資品延伸，標(biāo)志著市場(chǎng)正邁向更為成熟的發(fā)展階段。

卡牌是一種兼具收藏、社交、娛樂(lè)屬性的IP衍生品，按照玩法可分為集換式卡牌和收藏卡牌。集換式卡牌具有競(jìng)技屬性，玩家通過(guò)購(gòu)買或交換的方式構(gòu)建自己的卡組，在卡牌游戲中與其他玩家對(duì)戰(zhàn)。集換式卡牌的代表性IP包括寶可夢(mèng)、游戲王和萬(wàn)智牌。收藏卡牌主要以收藏和欣賞為目的，重視稀有度和藝術(shù)設(shè)計(jì)，通常為某IP或名人的衍生周邊。收藏卡牌主要涵蓋IP收藏卡、球星卡、明星小卡等類型。

《2025閑魚卡牌年度報(bào)告》顯示，2025年前三季度集換式卡牌交易額同比提升84%，球星卡交易額同比提升104%，兩大高價(jià)格帶卡牌品類的增長(zhǎng)，揭示出卡牌消費(fèi)的高端化趨勢(shì)。

在集換式卡牌IP中，重奪交易量冠軍的寶可夢(mèng)尤為亮眼。今年，寶可夢(mèng)卡牌在國(guó)內(nèi)迎來(lái)交易熱潮，寶可夢(mèng)大師賽成功舉辦、寶可夢(mèng)卡牌簡(jiǎn)體中文版逐漸普及、多家線下官方道館相繼開業(yè)，在這些因素的推動(dòng)下，各年齡段玩家的消費(fèi)熱情被持續(xù)點(diǎn)燃。

IP收藏卡方面，熱門動(dòng)漫IP卡牌小馬寶莉、葉羅麗、奧特曼仍然處于交易量統(tǒng)治地位，暫未出現(xiàn)IP新舊更迭情況。

第五人格、戀與深空、原神等不少國(guó)產(chǎn)游戲進(jìn)入交易量榜單，出于對(duì)IP本身的喜愛(ài)，大批游戲玩家涌入卡牌消費(fèi)領(lǐng)域，游戲IP卡交易量同比提升63%。

國(guó)潮IP的“含金量”還在上升。今年閑魚平臺(tái)國(guó)潮IP卡牌交易量飆升332%，其中哪吒卡牌斷層領(lǐng)先，年度交易額超過(guò)1億元，水滸、三國(guó)等經(jīng)典名著卡牌熱度大幅提升，水滸卡交易額漲超122%。

另一大具有中國(guó)特色的卡牌品類——影視綜三次元卡牌也在今年迎來(lái)高速增長(zhǎng)。2025年前三季度，影視綜卡牌訂單同比提升130%，國(guó)產(chǎn)劇集《永夜星河》《白月梵星》《難哄》《大夢(mèng)歸離》《赴山?！愤M(jìn)入2025年度閑魚平臺(tái)影視綜卡牌交易榜前五位。

卡牌評(píng)級(jí)，是指玩家將自己收藏的卡牌交給專業(yè)卡牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)進(jìn)行鑒定評(píng)分?？ㄅ圃u(píng)級(jí)有助于鑒定真?zhèn)?、提供二?jí)市場(chǎng)價(jià)格基準(zhǔn)，也是卡牌保存和收藏的一種手段。

閑魚作為國(guó)內(nèi)最大的卡牌交易二級(jí)市場(chǎng)，每年有大量的評(píng)級(jí)卡在此成交。近三年，閑魚評(píng)級(jí)卡交易量增長(zhǎng)顯著，今年前三季度訂單同比提升46%，交易額漲超80%。評(píng)級(jí)卡流通性的持續(xù)上升，反映出國(guó)內(nèi)卡牌市場(chǎng)的大眾認(rèn)知進(jìn)一步深入，卡牌向收藏品、投資品發(fā)展。

隨著中國(guó)本土評(píng)級(jí)公司的快速成長(zhǎng)，今年閑魚平臺(tái)國(guó)內(nèi)評(píng)級(jí)卡成交量已超過(guò)國(guó)外機(jī)構(gòu)，但訂單價(jià)格差距懸殊，國(guó)內(nèi)評(píng)級(jí)卡的市場(chǎng)認(rèn)可度有待提升。

報(bào)告還調(diào)研了卡牌消費(fèi)群體，發(fā)現(xiàn)2025年超過(guò)四分之三的卡牌消費(fèi)者為女性，構(gòu)成用戶主力。盡管女性用戶占絕對(duì)多數(shù)，男性的消費(fèi)力卻更為強(qiáng)勁，年度人均卡牌支出是女性的3.8倍。從消費(fèi)人群年齡來(lái)看，52%的卡牌玩家為18至29歲的成年人，且各年齡段均有分布。

“閑魚卡牌年度報(bào)告數(shù)據(jù)反映出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)卡牌的熱情依然保持，但消費(fèi)行為正趨于理性與成熟?！遍e魚二次元與泛娛樂(lè)行業(yè)總經(jīng)理雪海表示，現(xiàn)階段消費(fèi)者更愿意為優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容付費(fèi)，也更加關(guān)注卡牌的收藏價(jià)值與二級(jí)市場(chǎng)保值潛力。隨著原創(chuàng)IP內(nèi)容不斷豐富、卡牌交易生態(tài)日益完善，卡牌行業(yè)將朝著健康可持續(xù)的方向發(fā)展。