1399元茅臺徹底改寫電商格局，拼多多擊穿行業(yè)護城河

1399元的茅臺，正在徹底改變當下電商格局——就連最后一波質疑拼多多“假貨泛濫”的群體，也已踏上認知覺醒之路。這件事，更是直接擊穿了其他電商平臺所謂的信任、品牌、低價護城河，所有人心里都藏著同一個疑問：淘寶天貓去哪兒了？京東去哪兒了？為什么1399元的茅臺，只在拼多多出現(xiàn)？

這確實是個關鍵問題，難道拼多多的茅臺真的是假貨？核心答案，藏在品牌與平臺的合作關系里。其實大家不難發(fā)現(xiàn)，歷來大促期間，大品牌都會和平臺合作降價促銷，但同時會簽訂“最低價協(xié)議”：既保障各平臺公平競爭，也能讓品牌有錢可賺，更方便進行市場控價。這也是如今大促，各大平臺非要絞盡腦汁搞花樣、玩套路、發(fā)紅包的根本原因——本質是想變相突破最低價協(xié)議的框架。

但拼多多卻常年缺席這類談判，直接靠巨額補貼擊穿品牌約定的最低價。過去多年，不少品牌甚至覺得拼多多是“反品牌”的，可拼多多的邏輯很直白：為什么要讓消費者為品牌溢價買單，而非用更低價格買到商品？

與此同時，隨著拼多多用戶規(guī)模不斷擴大，很多電商品牌與它之間頻現(xiàn)“羅生門”，尤其白酒行業(yè)最為明顯：每年一到315，不少酒企都會公開痛批拼多多，可旗下各路經銷商，卻在拼多多上樂此不疲地瘋狂出貨。

再看這次1399元的茅臺，首先要明確一點：不加價的茅臺，在國內消費市場中，無論是稀缺度還是經濟價值，曾長期是市場神話。所謂“買的不喝，喝的不買”，它不僅是身份與財富的象征，更是收藏升值的保障。而拼多多此次以1399元價格背書開售，不僅直接瓦解了53°飛天茅臺的經濟屬性，更顛覆了行業(yè)認知——這款多年來在實體、渠道、網(wǎng)絡銷售中，連諸多專家都難辨真假的產品，在拼多多以低于市場價的1399元賣到倉庫見底，全網(wǎng)眾多知名打假人，卻無一人站出來質疑是假貨，這背后原因值得深思。

要知道，若這些茅臺是假貨，分分鐘會沖上熱搜，且連續(xù)霸榜多天，其他各大電商平臺也定會借機全力抨擊。但現(xiàn)實是，各大酒廠集體失聲，就連黃崢的導師、資本大佬段永平都公開回復：“那么大的量，怎么可能是假的？如果是假的，茅臺早就沖過去了?！边@份回復的含金量，懂行的人自然能看懂其中關鍵。