過(guò)去兩年，扎克伯格一直在扮演開(kāi)源布道者。Llama 系列模型免費(fèi)放出源碼、權(quán)重，帶動(dòng)了一整波用 Meta 模型做應(yīng)用的生態(tài)繁榮?，F(xiàn)在，他親手踩了剎車(chē)。

最新的消息是，Meta 正在押注一款內(nèi)部代號(hào)為Avocado的新一代大模型，路徑很可能是徹底閉源、強(qiáng)控制、對(duì)外按調(diào)用量收費(fèi)，并且由他親自盯項(xiàng)目、親自組隊(duì)、親自調(diào)結(jié)構(gòu)。

這不是一次簡(jiǎn)單的產(chǎn)品迭代，而是一場(chǎng)從技術(shù)哲學(xué)、商業(yè)模式到組織權(quán)力結(jié)構(gòu)的全面掉頭。

從 Llama 神話(huà)到「開(kāi)源失靈」在 Llama 2、Llama 3 時(shí)代，Meta 的敘事是很完整的。我做開(kāi)源底座，靠廣告、社交產(chǎn)品賺錢(qián)；模型對(duì)開(kāi)發(fā)者免費(fèi)，讓大家一起把生態(tài)做大。這套邏輯曾經(jīng)被拿來(lái)類(lèi)比 Android——Meta 做的是AI 時(shí)代的安卓，而不是另一個(gè)閉源 iOS。

真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在今年發(fā)布的Llama 4。根據(jù)彭博和多家媒體的報(bào)道，這一代模型在性能和市場(chǎng)反響上都沒(méi)有達(dá)到硅谷預(yù)期，扎克伯格本人也相當(dāng)失望。

失望不只是分?jǐn)?shù)不夠好，而是你開(kāi)源了，開(kāi)發(fā)者確實(shí)受益了，但能真正轉(zhuǎn)化為可觀現(xiàn)金流、能支撐 6000 億美元基礎(chǔ)設(shè)施投資計(jì)劃的商業(yè)模式，卻沒(méi)有跑出來(lái)。

與此同時(shí)，中國(guó)開(kāi)源模型在 Hugging Face、各類(lèi)榜單和落地案例上迅速追上甚至反超。英偉達(dá) CEO 黃仁勛公開(kāi)說(shuō)過(guò)，「在開(kāi)源上，中國(guó)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先」。

換句話(huà)說(shuō)，Meta 在開(kāi)源賽道上沒(méi)有形成壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)，反而在無(wú)償幫別人鋪路。在這種背景下，轉(zhuǎn)向閉源 Avocado，更像是對(duì)過(guò)去兩年開(kāi)源戰(zhàn)略的一次現(xiàn)實(shí)主義清算：既然開(kāi)源沒(méi)能換來(lái)足夠快的商業(yè)閉環(huán)，那就回到老一套——做一個(gè)足夠強(qiáng)、足夠封閉、足夠能收錢(qián)的旗艦?zāi)Ｐ汀?/p>

Avocado：下一代「旗艦大模型」的真實(shí)定位

從公開(kāi)報(bào)道和內(nèi)部泄露的信息看，Avocado 有幾層含義。

首先，它被視為 Llama 系列的繼任者，而不是簡(jiǎn)單的一個(gè)分支版本。多家媒體都提到，Avocado 計(jì)劃在 2026 年一季度左右上線(xiàn)，并且會(huì)以閉源、商用授權(quán)的形態(tài)出現(xiàn)，對(duì)標(biāo)的是 OpenAI、Google、Anthropic 那一整套以 API 收費(fèi)為核心的生態(tài)。

第二，它是一個(gè)集大成的蒸餾模型。知情人士透露，Meta 在訓(xùn)練 Avocado 時(shí)，會(huì)使用包括谷歌 Gemma、OpenAI 的 gpt-oss，以及阿里巴巴的千問(wèn)在內(nèi)的多家第三方模型進(jìn)行蒸餾，用別家模型輸出來(lái)指導(dǎo)自己模型的訓(xùn)練。

這背后的信號(hào)很清晰：Meta 不再執(zhí)著于一切都自己造，而是承認(rèn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在某些能力上的領(lǐng)先，從它們身上榨取信息，再統(tǒng)一封裝到 Avocado 中。

第三，它是 Meta 重構(gòu) AI 組織的核心容器。從今年夏天開(kāi)始，Meta 把原有的生成式 AI 團(tuán)隊(duì)重組為Meta Superintelligence Labs（MSL），其下又設(shè)立了一個(gè)核心小組TBD Lab，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)大模型研發(fā)，而 Avocado 正是在 TBD Lab 內(nèi)部開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目。

這意味著：誰(shuí)掌握 Avocado，誰(shuí)就掌握了 Meta 未來(lái)幾年技術(shù)路線(xiàn)與資源分配的中樞話(huà)語(yǔ)權(quán)。

Alexandr Wang 上位，一場(chǎng)內(nèi)部權(quán)力重排

Avocado 背后，最受關(guān)注的人是今年剛剛被扎克伯格挖來(lái)的Alexandr Wang。

Meta 與 Wang 創(chuàng)立的 Scale AI 達(dá)成了一筆高達(dá) 143 億美元的投資與收購(gòu)式交易，把整個(gè)團(tuán)隊(duì)連人帶技術(shù)整體并入，同時(shí)讓年僅 28 歲的 Wang 直接出任 Meta 的首席 AI 官（Chief AI Officer），并由他牽頭負(fù)責(zé) Avocado 與 Superintelligence Lab。

這是一筆典型的用錢(qián)買(mǎi)時(shí)間的交易。和從學(xué)術(shù)界挖一批研究員不同，Scale AI 本身就是整個(gè)行業(yè)數(shù)據(jù)標(biāo)注與評(píng)測(cè)基礎(chǔ)設(shè)施的核心玩家，Wang 對(duì)上游芯片、下游應(yīng)用開(kāi)發(fā)者、中間層大模型公司的商業(yè)生態(tài)都非常熟悉。

然而，高舉高打的人事調(diào)整，也不可避免地在公司內(nèi)部制造裂痕。Business Insider 等媒體報(bào)道，Meta 在瘋狂給外部頂級(jí)選手開(kāi)出 10 倍到 50 倍的薪酬時(shí)，內(nèi)部不少原生的 AI 團(tuán)隊(duì)成員感受到的是一種被宣判失敗的情緒，有人直接選擇離職，有人則試圖用要走來(lái)?yè)Q一個(gè)進(jìn)入 Superintelligence Lab 的機(jī)會(huì)，整個(gè)組織一度陷入嚴(yán)重內(nèi)耗。

此前 Meta 還一口氣裁掉了約 600 個(gè) AI 崗位，傳統(tǒng)研究部門(mén) FAIR 成為重災(zāi)區(qū)，再疊加后續(xù)的招聘凍結(jié)，這讓很多老員工非常清楚地感受到：公司真正下注的是那支圍在 CEO 辦公桌旁邊的精英小隊(duì)，而不是那些做長(zhǎng)期基礎(chǔ)研究的團(tuán)隊(duì)。

在這樣的語(yǔ)境下，Wang 被推上的是一個(gè)非常微妙的位置：他既是被扎克伯格力捧的AI 總指揮，也是這場(chǎng)內(nèi)部權(quán)力重組的象征人物。報(bào)道提到，他有時(shí)也會(huì)因扎克伯格的強(qiáng)勢(shì)介入和微觀管理而感到挫敗 —— 這并不難理解：一個(gè)習(xí)慣親自盯產(chǎn)品的創(chuàng)始人，遇上一個(gè)習(xí)慣快速拍板的年輕 CEO，本身就注定會(huì)火花四射。

LeCun 退場(chǎng)：從開(kāi)源教父到邊緣角色

如果說(shuō) Wang 象征著 Meta 的新路線(xiàn)，那么Yann LeCun的離開(kāi)，則某種意義上宣告了舊路線(xiàn)的結(jié)束。

LeCun 是公認(rèn)的AI 三巨頭之一，也是 Meta AI 研究部門(mén) FAIR 的創(chuàng)始人。過(guò)去十多年，他一直是公司內(nèi)部最堅(jiān)定的開(kāi)源派，強(qiáng)調(diào)做理解物理世界、具有記憶與規(guī)劃能力的世界模型（world models），反復(fù)公開(kāi)唱反調(diào)，認(rèn)為單純靠放大語(yǔ)言模型的規(guī)模，不可能通往真正意義上的通用智能。

隨著 Superintelligence Lab 成立、Wang 接管核心資源、FAIR 預(yù)算與算力被持續(xù)壓縮，LeCun 在公司內(nèi)部的影響力肉眼可見(jiàn)地下降。多家媒體披露，在他正式宣布離職之前，內(nèi)部已經(jīng)有指示要求減少他在公開(kāi)場(chǎng)合的曝光，因?yàn)楣静辉僬J(rèn)為他代表 Meta 的 AI 戰(zhàn)略路線(xiàn)，也擔(dān)心他不按話(huà)術(shù)說(shuō)。

最終，LeCun 選擇離開(kāi) Meta，準(zhǔn)備在歐洲自建一家專(zhuān)注世界模型的新創(chuàng)業(yè)公司，而 Meta 則明確不會(huì)投資這家公司，只保留一種合作關(guān)系。

從公司治理的角度看，這是一次非常典型的路線(xiàn)之爭(zhēng)：當(dāng)管理層決定要 all in 超級(jí)智能、要在兩三年內(nèi)拿出一個(gè)能直面 OpenAI 的商業(yè)化閉源模型時(shí)，對(duì)基礎(chǔ)研究、對(duì)開(kāi)源社區(qū)的耐心自然會(huì)被一點(diǎn)點(diǎn)消耗掉。LeCun 的退場(chǎng)，更像是這場(chǎng)路線(xiàn)切換被寫(xiě)入歷史的注腳。

Vibes、Midjourney 授權(quán)與被 Sora 2 碾壓的輿論戰(zhàn)

如果說(shuō) Avocado 代表的是 Meta 的中長(zhǎng)期布局，那么今年已經(jīng)落地的產(chǎn)品，則暴露了這家公司在短期戰(zhàn)場(chǎng)上的焦慮。

今年 9 月，Meta 在自家 Meta AI 應(yīng)用內(nèi)推出了一個(gè)名為Vibes的新功能：一個(gè)只播放 AI 生成短視頻的 feed，有點(diǎn)類(lèi)似AI 版 TikTok。用戶(hù)可以用文本生成短視頻，也可以 remix 別人生成過(guò)的內(nèi)容，并且一鍵同步到 Instagram 和 Facebook。

更有意思的是，Vibes 底層一部分視頻能力來(lái)自與Midjourney的授權(quán)合作，而不是完全基于 Meta 自研的視頻模型。這一點(diǎn)后來(lái)由 Wang 本人在 Threads 上公開(kāi)確認(rèn)，強(qiáng)調(diào) Meta 將采取全方位合作策略，一切以產(chǎn)品體驗(yàn)為先。

然而就在 Vibes 上線(xiàn)一周后，OpenAI 發(fā)布了Sora 2及其獨(dú)立應(yīng)用，視頻質(zhì)量、可控度和傳播聲量迅速搶走了所有風(fēng)頭。行業(yè)文章普遍認(rèn)為，在AI 視頻 × 社交這個(gè)敘事上，Meta 想先聲奪人，但最終被 OpenAI 正面碾壓。

從外部看，這一幕有點(diǎn)諷刺。曾經(jīng)靠產(chǎn)品洞察和社交分發(fā)碾壓一切對(duì)手的 Meta，如今不得不靠授權(quán)別人的生成模型來(lái)拼一個(gè)AI 視頻新入口，且依然沒(méi)搶過(guò) OpenAI 的節(jié)奏。這也從側(cè)面印證了為什么扎克伯格會(huì)急切地希望在基礎(chǔ)模型側(cè)重新掌握主動(dòng)權(quán)——如果你既沒(méi)有最強(qiáng)的模型、也沒(méi)有最強(qiáng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，只靠分發(fā)和流量，很難在下一波 AI 敘事中扮演主角。

WhatsApp、超級(jí)智能與歐洲人的不安

商業(yè)模式上的閉源化，只是 Avocado 故事的一半；另一半隱藏在監(jiān)管與輿論壓力之下。

Meta 正在把自家大模型塞進(jìn)所有核心產(chǎn)品里，尤其是 WhatsApp。這款在歐洲幾乎是基礎(chǔ)設(shè)施級(jí)別的通信工具，近期因?yàn)橐豁?xiàng)新政策被歐盟盯上。

Meta 計(jì)劃限制第三方 AI 服務(wù)使用 WhatsApp 的商業(yè)接口，只保留自家的 Meta AI 機(jī)器人，這被視為可能濫用市場(chǎng)支配地位。歐盟已正式啟動(dòng)反壟斷調(diào)查，并明確表示，不排除暫時(shí)禁止Meta 推出相關(guān) AI 功能。

根據(jù)最新報(bào)道，Meta 今年夏天委托內(nèi)部數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)與外部咨詢(xún)公司，專(zhuān)門(mén)做了一個(gè)關(guān)于「超級(jí)智能」一詞在全球政策圈中接受度的調(diào)研。結(jié)果顯示，這個(gè)詞在歐洲政界幾乎是一個(gè)「紅色警戒詞」，會(huì)立即聯(lián)想到 AI 失控、權(quán)力過(guò)度集中等擔(dān)憂(yōu)。

與之相呼應(yīng)的是，一些科技界知名人物，比如史蒂夫·沃茲尼亞克、理查德·布蘭森等，都曾公開(kāi)支持暫停超級(jí)智能研發(fā)，直到有更好的安全框架為止。

這讓 Meta 的處境變得微妙。一方面，它必須用夸張的敘事去向資本市場(chǎng)證明自己在 AI 上足夠激進(jìn)；另一方面，在歐洲這類(lèi)監(jiān)管強(qiáng)勢(shì)區(qū)域，又不得不極力淡化超級(jí)智能帶來(lái)的恐懼感。

Avocado 這樣的閉源模型，如果再被綁定到 WhatsApp 這種超級(jí)入口上，勢(shì)必會(huì)成為歐盟重點(diǎn)審查的對(duì)象，尤其在《數(shù)字市場(chǎng)法》和《AI 法案》全面落地的背景下。

資本視角：6000 億美元的豪賭值不值？

從財(cái)務(wù)維度看，Meta 現(xiàn)在的賭注非常簡(jiǎn)單粗暴：在未來(lái)三年內(nèi)，投入6000 億美元建設(shè)主要集中在美國(guó)本土的數(shù)據(jù)中心和算力基礎(chǔ)設(shè)施，其中絕大部分與 AI 直接相關(guān)。

公司 2025 年的資本開(kāi)支指引被上調(diào)至 700 億美元以上，投資者對(duì)這件事既興奮又焦慮。

第三季度財(cái)報(bào)之后，Meta 股價(jià)一度出現(xiàn)兩位數(shù)跌幅，原因之一就是市場(chǎng)被一次性稅務(wù)沖擊和高企的 AI 投入嚇到。之后，隨著大幅削減元宇宙的消息傳出，股價(jià)反而回升——投資者用腳投票，表達(dá)了一個(gè)非常直白的態(tài)度：你可以砍 VR，可以砍元宇宙，但 AI 的錢(qián)必須花得出效果。

問(wèn)題是，在 Avocado 正式落地之前，Meta 能拿出來(lái)證明自己沒(méi)有瞎花錢(qián)的東西并不多。Vibes 的出圈有限、Llama 4 的口碑平平、開(kāi)源戰(zhàn)略反而被中國(guó)同行借力，這些都讓外界很難判斷：Meta 正在搭建的是一個(gè)真正可持續(xù)的 AI 業(yè)務(wù)，還是又一次規(guī)模更大的「元宇宙 2.0」。

這一輪轉(zhuǎn)向，對(duì)行業(yè)意味著什么？

從更大的視角看，Meta 的 Avocado 轉(zhuǎn)向，至少釋放出三層信號(hào)。

開(kāi)源換影響力的時(shí)代紅利在收縮。當(dāng)算力價(jià)格居高不下、模型訓(xùn)練成本越來(lái)越像一個(gè)金融工程時(shí)，純粹靠開(kāi)源換口碑的玩法，很難再支撐巨頭級(jí)別的現(xiàn)金流需求。Meta 的退卻，會(huì)對(duì)整個(gè)開(kāi)源大模型生態(tài)產(chǎn)生寒蟬效應(yīng)，也會(huì)迫使更多公司思考：是不是要在開(kāi)源和閉源之間設(shè)計(jì)一種更精細(xì)的「分層模式」。

超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)式人才戰(zhàn)略的副作用正在顯現(xiàn)。用幾十億美金收一支團(tuán)隊(duì)、用數(shù)十倍薪水堆出一個(gè)「宇宙最強(qiáng) lab」，短期看可以迅速提升戰(zhàn)斗力，但長(zhǎng)期看，極容易擠壓原有組織的空間，造成大面積的士氣受挫和暗流涌動(dòng)。Meta 現(xiàn)在在人才市場(chǎng)上承擔(dān)的機(jī)會(huì)成本，是很實(shí)實(shí)在在的。每多一個(gè)人離開(kāi)，就多了一份泄密風(fēng)險(xiǎn)、多了一家潛在對(duì)手。

美國(guó)大廠的 AI 路線(xiàn)爭(zhēng)論正在公開(kāi)化。LeCun 出走、Demis Hassabis 極端強(qiáng)調(diào) scaling、OpenAI 堅(jiān)守閉源商業(yè)化、Anthropic 押注憲法 AI，再加上 Meta 從開(kāi)源掉頭回閉源，這些路線(xiàn)之爭(zhēng)本來(lái)很多發(fā)生在論文和內(nèi)部會(huì)議里，現(xiàn)在則通過(guò)人事、融資和產(chǎn)品的方式，擺在了整個(gè)行業(yè)面前。

至于扎克伯格這次能不能賭對(duì)，至少要等到 Avocado 真正落地、跑完一輪商業(yè)閉環(huán)之后，行業(yè)才會(huì)給出答案。

參考文獻(xiàn)：

[1] https://www.bloomberg.com/news/articles/2025-12-10/inside-meta-s-pivot-from-open-source-to-money-making-ai-model?srnd=homepage-americas

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