引言

繼英國（點擊回顧）、德國（點擊回顧）之后，國際咨詢公司Circana發(fā)布西班牙市場最新數(shù)據(jù)：今年1-10月，該國玩具市場規(guī)模增長5.7%，其中，10月單月增長了0.7%。表現(xiàn)最佳的品類是積木類。與此同時，授權(quán)玩具市場表現(xiàn)更為出色，10月份價值增長了 15.6%，市場份額達到 38.8%。

▍來源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：Jane/Salas

多數(shù)增長 積木、桌游領(lǐng)漲

整體而言，西班牙10月份銷售額增長0.7%，銷量增長2.1%，這就意味著，玩具的銷售均價略有下降，10月均價為15.41歐元。1-10月份，玩具市場形勢整體樂觀，增長5.7%，11個大類中有7個實現(xiàn)增長。

在增長大類中，積木類和游戲/拼圖類表現(xiàn)領(lǐng)先。積木產(chǎn)品主要由樂高積木（包括星球大戰(zhàn)、城市、科技、F1賽車等系列）推動；而游戲/拼圖類則主要由卡牌游戲、策略游戲和大童游戲推動，其中寶可夢卡牌游戲在策略卡牌類別中表現(xiàn)突出。

值得一提的是，戶外/運動類產(chǎn)品也實現(xiàn)了增長，這主要得益于滑板/滑板車和騎乘玩具的增長。與此同時，探索類產(chǎn)品市場得益于帕尼尼（Panini）集換式卡牌、ZURU的5 Surprise系列以及MGA娛樂的迷你工坊（Miniverse）系列的熱銷，延續(xù)了早前的增長勢頭。

兩端活躍 中端遇冷

授權(quán)市場增長勢頭喜人，僅10月的單月增幅就達到15.6%，市場滲透率達到38.8%。從價格區(qū)間來看，低價位和高端市場呈現(xiàn)增長。其中，50-60歐元價位段的玩具銷售額增長了30%，60歐元以上的價位段也實現(xiàn)了正增長。但中端市場遇冷，呈現(xiàn)下降趨勢。

值得注意的是，2025年10月市場占有率排名前十的授權(quán)IP均實現(xiàn)了增長?！靶乔虼髴?zhàn)”位居榜首，增幅達20.4%?！靶请H寶貝”位列第二，其凈增長率在所有授權(quán)IP中同樣排名第二。而增幅最大的授權(quán)IP是F1方程式賽車，盡管產(chǎn)品銷售額排名第八，但其表現(xiàn)令人矚目。值得注意的是，該IP的授權(quán)產(chǎn)品主要集中在積木類，相比起其他IP涵蓋多個類別和細分市場，F(xiàn)1方程式賽車僅憑積木這個類別就能獲得最大增幅，表現(xiàn)確實令人驚艷。

西班牙10月人氣授權(quán)TOP5

此外，還有一些授權(quán)IP因近期新作的發(fā)布而人氣飆升，例如排名第四的“我的世界”、排名第五的“蓋比的娃娃屋”以及排名第六的“侏羅紀公園”。（中外玩具網(wǎng)）