名家達人“論道”雪竇山

助力奉化“越來越歡喜”

12 月 9 日，“2025雪竇山文旅融合與創(chuàng)新發(fā)展沙龍”在寧波奉化雪竇山舉辦。本次活動由寧波溪口雪竇山名山建設管委會、奉化區(qū)文化和廣電旅游體育局聯合主辦，中國旅游出版社支持，中國旅游書店有限公司承辦。

中國旅游出版社副社長、副總經理胥波，寧波市奉化區(qū)人民政府副區(qū)長邵萍萍出席并致辭，奉化區(qū)文化和廣電旅游體育局黨委書記鄔倫素、副局長鄭妍出席，中國旅游出版社品牌研發(fā)中心副主任趙麗麗主持沙龍。全國文化名家、文旅專家、知名作家與文旅達人，以“禪意雪竇 名山論道”為主題，共研奉化區(qū)和雪竇山文旅高質量發(fā)展之路。

胥波在致辭中表示，近年來，奉化以文旅融合為筆，以千年人文底蘊為墨，繪就了一幅山水與人文交相輝映的錦繡畫卷。雪竇山文化符號具有獨特性，資源具有稀缺性，文旅融合成效顯著，“奉化，越來越歡喜”的品牌越來越深入人心。展望未來，有四點建議：一是提煉呈現“和樂”文化。充分展示奉化山水和美、社會和諧、身心和悅的生動環(huán)境和旅游體驗氛圍。二是打造知名養(yǎng)心旅居休閑度假目的地。依托彌勒道場，建設禪意康養(yǎng)產業(yè)鏈，重點吸引老年人和青年數字游民來度假旅居。三是讓游客體驗更沉浸更生活化?？梢怨步ā爸袊糜螘辍蔽穆眯驴臻g，充分應用新技術，在彌勒圣壇、博物館中引入沉浸式體驗場景，在溪口鎮(zhèn)建設主客共享的生活體驗區(qū)，讓游客產生更好的體驗、互動、回味，更自覺地進行新媒體分享。四是塑造文體旅融合產品。依托雪竇山山地和場地資源，開展徒步越野、休閑騎行等戶外項目以及匹克球等新型運動項目，吸引國內外體育愛好者，讓游客在運動中感受自然之美與身心之暢。未來，中國旅游出版社愿意通過文旅新空間開拓、旅游路書編寫、品牌活動策劃、資源對接引入等方面助力奉化、雪竇山旅游高質量發(fā)展。

邵萍萍在致辭中介紹，奉化，坐擁東海之濱的靈秀，更承載著深厚的人文底蘊。一直以來，始終堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化旅游業(yè)成為區(qū)域發(fā)展的支柱產業(yè)，先后獲評全國旅游綜合實力百強區(qū)、省 5A 級景區(qū)城，并成功創(chuàng)建雪竇山省級文化傳承生態(tài)保護區(qū)。雪竇山，作為中國佛教五大名山之一，是彌勒文化的重要弘傳地。其蘊含的平和、慈悲、包容、歡喜的精神內涵，深深浸潤著這片土地，塑造了奉化獨特的城市氣質。去年，第六屆世界佛教論壇在此成功舉辦，向世界展示了雪竇山的文化高度。今年，奉化成為寧波市唯一的省級入境旅游創(chuàng)新發(fā)展先行區(qū)試點，正加快構建特色鮮明、主題突出、多元互補的入境旅游產品體系，“歡喜奉化”的品牌形象日益響亮。今年前三季度奉化區(qū)累計接待境外游客 1.1 萬人次，同比增長 57.6%，文旅開放發(fā)展勢頭良好。當前，奉化正聚焦文旅產業(yè)轉型提質的關鍵課題，著力破解消費場景不足、體驗產品單一等發(fā)展瓶頸。本次沙龍活動，正是一次匯聚智慧、共謀發(fā)展的重要契機。相信各位學界翹楚、業(yè)界精英的真知灼見，必將為雪竇山打造世界級文化旅游目的地注入強勁動能，助力奉化文旅事業(yè)開辟新局面、邁上新臺階。

名山論道

在沙龍交流環(huán)節(jié)，與會名家和達人聚焦奉化文化IP提煉、名山品牌升級、文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新等議題展開深入對話。嘉賓一致認為，奉化文化底蘊深厚，風景靈動秀美，以雪竇山為載體，構建了以彌勒文化為核心的高端文化平臺，是一個兼具傳統(tǒng)韻味與現代活力的旅游目的地。建議以彌勒精神為抓手，提煉與創(chuàng)新“和樂文化”，通過“文旅體”“文旅農”“文旅商”“文旅+科技”相融合，系統(tǒng)打造旅游業(yè)作為幸福產業(yè)，持續(xù)打響“歡喜奉化”品牌，推動“十五五”奉化文化和旅游高質量發(fā)展。

毛佩琦

中國人民大學歷史學院教授、博導

央視“百家講壇”主講人

中國明史學會首席顧問

雪竇山的核心載體是彌勒文化，是中國人心中最世俗化的佛教文化，同時，它是土生土長的中國文化，是可以貫穿古今的文化，是跨越千年的獨特文化，蘊含的包容、和諧、歡樂、富裕的核心內涵，精準對接了文旅產業(yè)滿足游客精神需求的本質屬性，為游客提供了更高層次的心靈滋養(yǎng)，這必將也是未來奉化文旅突破的核心抓手。

憑借彌勒文化及獨特資源，雪竇山具備成為中國佛教第五大名山的實力，它能與四大名山完整對應“慈、悲、智、愿、行”的核心理念，也符合“金、木、水、火、土”五行理論。

彌勒文化也是統(tǒng)帥奉化三大文化的核心紐帶，通過統(tǒng)一聚焦宣傳，持續(xù)的品牌輸出，具備成為持久生命力文化符號的特質和能量。未來，奉化應圍繞彌勒文化重點培育核心產業(yè)，深度挖掘其“驚喜”“自在”的文化特質，進一步凝練城市精神、塑造鮮明城市形象，把文化優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢，以文化賦能文旅融合創(chuàng)新，推動奉化文旅產業(yè)持續(xù)突破、做大做強，在傳承千年文化基因的同時，實現文旅高質量發(fā)展，讓佛教“五大名山”被大眾廣泛接受。

孫若風

文化和旅游部科技教育司原司長

全國文體康旅裝備聯盟理事長

布袋和尚傳說作為國家級非遺，在中國民間傳說與佛教文化中，以其笑容可掬、布袋隨身、行走市井的形象深入人心。這一形象超越了宗教范疇，蘊含著樸素的生活哲學和智慧，其“接地氣”“樂在途中”“包容”的精神本質，為文旅融合創(chuàng)新提供了獨特的價值體系。通過大眾易于接受、樂于參與的形式活化布袋和尚文化 IP，避免曲高和寡，實現文化價值的雅俗共賞。

對于未來發(fā)展，有五點建議：一是作為彌勒道場，布袋和尚的故鄉(xiāng)在佛教文化和民間信仰中地位特殊，具備建設世界級旅游目的地的文化基礎。二是要深化鄉(xiāng)土文化解讀，系統(tǒng)梳理與詮釋這方水土如何孕育了布袋和尚的形象與精神。在文旅規(guī)劃中，有意識地將“禪意”與當地獨特的生態(tài)環(huán)境、鄉(xiāng)土文化、民俗生活緊密關聯，營造“禪在生活、禪在自然”的沉浸式氛圍。三是要持續(xù)活化文化IP。布袋和尚傳說本身就是一個歷史上成功的、中國化與鄉(xiāng)土化的“文創(chuàng)作品”，應繼續(xù)圍繞這一核心IP，開展當代創(chuàng)意轉化，開發(fā)系列文化產品、藝術表演、主題體驗，使其精神內涵以新時代的表達方式持續(xù)綻放活力；四是要對接現代需求。在弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神的同時，深入研究現代游客，特別是年輕群體和海內外游客的情感與體驗需求。按照“喜聞樂見”的方向，創(chuàng)新表現形式和體驗內容，使傳統(tǒng)文化IP與現代審美、消費習慣有效對接。五是要善用科技手段。利用大數據等數字技術，精準分析海內外市場趨勢與游客偏好，實現精準營銷與服務推送，通過VR/AR、全息影像、數字交互等“亦真亦幻”的科技手段，創(chuàng)新呈現布袋和尚的故事與精神，打造強沉浸感、高互動性的體驗項目，跨越時空限制，增強文旅的吸引力和感染力。通過文旅融合，實現“文旅+”的多元發(fā)展格局，發(fā)揮文化優(yōu)勢，促進康養(yǎng)產業(yè)、城鄉(xiāng)融合與鄉(xiāng)村振興的高質量發(fā)展。

張立華

中國散文學會常務 副秘書長

《中國散文報》編輯部主任

雪竇山具有獨特的文化氣息和自然秉賦。雪竇山的自然與文化資源得天獨厚，作為彌勒道場，其禪宗思想與彌勒文化符號蘊含的包容樂觀精神，是核心價值所在。雪竇山當前還存在文化內涵挖掘不足、旅游產品單一等挑戰(zhàn)。在未來發(fā)展中，可以從以下幾個方面著手：一是在宣傳推廣上，可借助數字分身技術、國際禪修交流以及文學短視頻等方式傳播文化，提升雪竇山的國際影響力。同時根據不同的游客群體，提供個性化的講解，滿足更多游客的需求；二是在業(yè)態(tài)融合上，串聯周邊資源，開發(fā)非遺手工藝、戶外活動和養(yǎng)生套餐，打造“心靈體驗”等文化新場景，開發(fā)療愈，心靈減壓等產品；三是完善設施服務，推動向世界級文化旅游目的地升級。同時，通過故事化傳播、現代語境解讀、生態(tài)保護、多樣化創(chuàng)作、構建全域傳播鏈及常態(tài)化文化活動等策略，助力雪竇山實現從物理空間到精神家園的升華，成為“站著的文學史”，讓游客收獲寧靜、歡喜與美好。

許輝

中國作家協(xié)會全國委員會委員

安徽省作家協(xié)會第五屆主席團主席

雪竇山擁有豐富的佛教與中華文化本土融合發(fā)展的優(yōu)質資源，從文旅融合維度看，有較大的提升空間，主要表現在四個方面：一是“視角”，雪竇山是佛教名山，佛教歷史是它的底色和根本，但文旅融合發(fā)展應拓展至更大的層面，并實現佛教+ 的多元化發(fā)展格局；二是“實體”，文旅融合要落實在實體上，可以利用溪口現有空閑房屋資源，將其打造成“百館小鎮(zhèn)”，因地制宜，大小不拘，打造雪竇山的地理、民俗、生活、生產、戲曲等主題館，讓游客來了有東西看，能留得??；三是“短語”，從傳播學視角看，要注意總結一個通俗易懂、朗朗上口、易于傳播的短語，對當地文化的宣傳能起到事半功倍的效果；四是“話題”，要注意開發(fā)一個有持續(xù)效應的話題。這些短語或話題既要有一定的文化含量，又要水到渠成，但要避免庸俗化或低俗化。總之，奉化要堅持從生活中提煉“和樂”文化，讓中國佛教五大名山固定下來，家喻戶曉。

劉杰

高級攝影師、

中國攝影家協(xié)會會員

中國國家地理專欄作者

“生態(tài)為基、文化為魂、創(chuàng)新為翼”的發(fā)展思路，讓奉化實現了場景的可拍攝性與故事性，彌勒博物館、數字光影長廊的科技化演繹，讓傳統(tǒng)文化更具視覺吸引力。在未來發(fā)展中，有三個方面建議：一是文化IP可視化，打造“奉小布”卡通形象、非遺攝影打卡點，發(fā)起主題創(chuàng)作計劃，讓“人間彌勒”文化可感可傳播；二是“禪意+”業(yè)態(tài)細化，針對不同客群設計輕體驗套餐、高端禪養(yǎng)產品，聯動周邊打造全域游線，延長停留時間；三是沉浸式體驗升級，通過科技賦能、場景敘事等手段，增強參與感與年輕化吸引力。通過將抽象的和樂文化具象化、生活化，促使雪竇山突破地域邊界，成為全球向往的“和樂之地”。

任紫玉

專欄作家

文旅達人

奉化在產品開發(fā)以及品牌傳播過程中，可以在四個方面進行著力：一是進一步強化科技賦能，通過科技元素，創(chuàng)新更多年輕人的玩法；二是以文創(chuàng)鏈接年輕游客，構建IP矩陣，以人間彌勒為核心，突出年輕人喜歡的“歡喜”“無憂”等治愈主題，開發(fā)盲盒、文具、服飾等；三是重視KOL的傳播作用，邀請KOL體驗禪修、親子等不同線路并進行線上傳播推廣，打造熱門話題。培育本土“網紅”成為代言人；四是走向國際化，充分利用好入境免簽政策，參與中華文化走出去項目，讓雪竇山走向國際。

劉小蘭

專欄作家

文旅達人

奉化精致典雅，底蘊深厚，針對未來發(fā)展有三點建議：一是考慮到雪竇山的景觀充滿了中式山水中的古典美，特別適合打造周末休閑度假，可以開發(fā)不同類型的徒步旅游路線，設置集章點、打卡機位、紀念證書等，增加游客互動性與趣味性，引導其深度探索雪竇山文化；二是充分發(fā)揮奉化的交通優(yōu)勢，開發(fā)坐著高鐵游奉化專線，配合文旅達人實現線上推廣引流；三是開發(fā)更具煙火氣的產品，如特色美食游產品，豐富文旅消費新場景。

文字：郭 瀟

攝影：劉 杰 任紫玉

編輯：李亦軒

審核：趙麗麗