文/唏噓

導(dǎo)語

從0到1，從熱愛到專業(yè)。

沒有啟動資金，沒有大廠實習(xí)經(jīng)歷背書，更無專業(yè)游戲制作經(jīng)驗，一名在讀學(xué)生能否做出一款敘事成熟、體驗完整、付費成熟并長期穩(wěn)定運營的專業(yè)游戲？

這聽起來近乎天方夜譚，似乎只有少數(shù)天賦異稟者才能企及，但當(dāng)時 24 歲的 “蘿卜章魚燒” 不僅做到了，更在 3 年間累計創(chuàng)作 111 款UGC游戲作品，從零基礎(chǔ)小白成長為小有名氣的爆款創(chuàng)作者，更成立了專業(yè)UGC工作室，開啟了團隊運作UGC內(nèi)容專業(yè)化生產(chǎn)的道路。

蘿卜章魚燒在創(chuàng)作

蘿卜章魚燒算不上行業(yè)傳奇，只是《蛋仔派對》UGC 生態(tài)中一名普通的原生創(chuàng)作者。在這個平臺上，像他這樣從新手起步的創(chuàng)作者不在少數(shù)，其中不乏斬獲數(shù)億游玩量、累計流水超千萬、每月穩(wěn)定產(chǎn)出百萬流水爆款的案例。

游戲 UGC 創(chuàng)作正以低門檻、高包容度的特性，吸引著大量草根創(chuàng)作者與中小團隊入局。在傳統(tǒng)游戲開發(fā)領(lǐng)域，個人創(chuàng)作者與小工作室常面臨資金壓力大、研發(fā)周期長、變現(xiàn)路徑窄等困境，而 UGC 創(chuàng)作平臺憑借輕量化創(chuàng)作模式與完善的扶持體系，正成為他們實現(xiàn)游戲夢想的新出路。

隨著賽道熱度持續(xù)攀升，米哈游、鷹角網(wǎng)絡(luò)等廠商也紛紛加入 UGC 領(lǐng)域布局，通過高薪招聘相關(guān)策劃人才、搭建專屬創(chuàng)作工具等方式入局競爭。對平臺而言，如何在激烈的行業(yè)競爭中，持續(xù)降低創(chuàng)作門檻、完善扶持機制，幫助個人開發(fā)者與中小團隊不斷崛起，并保持創(chuàng)意競爭力，成為維持生態(tài)活力的核心命題。作為國內(nèi)游戲 UGC 賽道的佼佼者，《蛋仔派對》的發(fā)展路徑想必能為行業(yè)提供一份有益參考。

01

“如果不是蛋仔，

我可能不會走上游戲創(chuàng)作之路”

“如果不是蛋仔，我大概率不會踏入游戲創(chuàng)作這個領(lǐng)域。” 蘿卜章魚燒坦言。

接觸《蛋仔派對》前，他并無成體系的游戲制作經(jīng)驗。本科攻讀新媒體專業(yè)、研究生主修動畫的他，唯一的游戲相關(guān)實踐，是本科必修課上制作的 3D 版 “飛行小鳥”—— 玩法簡單到只需點擊屏幕控制角色向上飛行。

蘿卜章魚燒與《蛋仔派對》的結(jié)緣恰逢其時。2022 年 9 月，研二在讀的他在社交平臺刷到 “雙人一線牽” 玩法，便與女朋友一同下載體驗。動畫專業(yè)的敏感讓他瞬間被游戲清新的美術(shù)風(fēng)格與細(xì)膩的光影效果吸引，而游玩過程中意外發(fā)現(xiàn)的 “蛋仔樂園” 功能更讓他萌生了創(chuàng)作念頭：“原來普通玩家也能發(fā)布自己做的地圖，我是不是也可以試試？”

彼時，《蛋仔派對》正處于 S4 賽季，網(wǎng)易官方對 UGC 編輯器 “蛋仔工坊” 進(jìn)行了關(guān)鍵優(yōu)化：開放基礎(chǔ)可視化拖拽操作，支持簡單地圖快速搭建，并推出首批基礎(chǔ)組件模版，徹底降低了新手的創(chuàng)作門檻，也讓玩家自制UGC樂園的模式正式走紅。

這一時期，社交媒體上自發(fā)涌現(xiàn)出一批被稱作 “蛋仔工匠” 的核心創(chuàng)作者，蘿卜章魚燒也很快加入其中。經(jīng)過半個月的摸索，他發(fā)現(xiàn)《蛋仔派對》的編輯器對新手極為友好 —— 簡潔便捷的交互邏輯、清晰明了的 UI 界面，大幅降低了初期學(xué)習(xí)成本。接觸游戲僅一個月后，他便點擊 “開始創(chuàng)作”，嘗試制作了兩張基礎(chǔ)地圖。

直到 2022 年 12 月，他終于打磨出首款滿意的作品 ——《藍(lán)星守護(hù)者》。這張地圖將跑酷與解密、救援元素相結(jié)合，精巧的解密設(shè)計與代入感極強的劇情，迅速收獲了百萬的游玩量，在社媒上也刷到了許多自發(fā)的安利分享，甚至成為了如今一批玩家跑圖回憶里的“初戀白月光”。

《藍(lán)星守護(hù)者》發(fā)布后，社媒上玩家自發(fā)分享安利

直到今天，《藍(lán)星守護(hù)者》仍讓老玩家回憶滿滿

這份來自玩家的正向反饋，成為他持續(xù)創(chuàng)作的重要動力。在學(xué)生生涯的后兩年里，只要有空閑時間，他幾乎都投入到地圖創(chuàng)作中。“之前也想過在其他 UGC 平臺嘗試，但都因為學(xué)業(yè)繁忙沒能堅持。” 蘿卜章魚燒說，《蛋仔派對》支持移動端創(chuàng)作的特性，完美解決了他的時間困境，哪怕是課間休息、排隊打飯這樣的碎片化時間，都能用來打磨地圖細(xì)節(jié)。

持續(xù)穩(wěn)定的產(chǎn)出讓蘿卜章魚燒很快成為《蛋仔派對》簽約作者，早期以溫馨治愈的地圖風(fēng)格在玩家群體中積累了一定口碑。

“我喜歡把對文學(xué)、藝術(shù)和生活的思考融入創(chuàng)作里?！?他說。創(chuàng)作《奔向絢爛那方》時，正值畢業(yè)離別之際，與 7 年好友即將分隔兩地的不舍，讓他生出許多對未來的迷茫與人生感悟。他將這份對親情、愛情、友情的思考，放進(jìn)了畢業(yè)設(shè)計動畫中，也改編成同名游戲地圖植入《蛋仔派對》，講述了 “我們總因追逐遙不可及的‘紅氣球’，而錯過沿途風(fēng)景” 的故事。

這張治愈系地圖不僅在《蛋仔派對》內(nèi)外收獲超高討論度，斬獲超 500 萬游玩量，更帶動了動畫本身的傳播 —— 他將動畫上傳至視頻平臺后，收獲了 11 萬點贊與 2.1 萬轉(zhuǎn)發(fā)，遠(yuǎn)超出此前未結(jié)合游戲地圖時的傳播效果。“相比于單純看短片，玩一款游戲能讓玩家產(chǎn)生更深切的情感共鳴。” 蘿卜章魚燒這樣解釋內(nèi)容跨界傳播的優(yōu)勢。

02

從0到1，再到全職創(chuàng)作者

去年畢業(yè)季，當(dāng)不少動畫專業(yè)畢業(yè)生還在為求職焦慮時，已在《蛋仔派對》積累了扎實基礎(chǔ)的蘿卜章魚燒，順理成章地轉(zhuǎn)型為全職創(chuàng)作者。

這份職業(yè)給了他極大的自由：在老家租下一處房子獨居辦公，靈感迸發(fā)時便全身心投入地圖創(chuàng)作，思路枯竭時就專注學(xué)習(xí)游戲設(shè)計知識，自主規(guī)劃工作節(jié)奏與內(nèi)容。

對蘿卜章魚燒而言，一套完整的創(chuàng)作流程有著清晰的邏輯：靈感出現(xiàn)時，先用繪畫軟件繪制草圖并建立文件夾歸檔，再圍繞草圖構(gòu)思劇情與玩法的融合方式；待草圖與劇情框架成型后，為自己設(shè)定明確的截止日期與每日任務(wù)目標(biāo)，確保創(chuàng)作效率。

即便看似是單打獨斗的個人創(chuàng)作者，他的創(chuàng)作之路卻并不孤單。《蛋仔派對》官方很早就與他建立了聯(lián)系，并全程陪伴他的成長：選題階段，只要有新想法就能與官方溝通，官方每月推出的 “工匠創(chuàng)作月” 活動，還會提供明確的選題方向指引；地圖制作過程中，無論是故事情節(jié)打磨、作圖技術(shù)難題，還是游戲化設(shè)計思路卡殼，官方都能給出針對性建議，助力創(chuàng)作順利推進(jìn)。

事實上，這樣的扶持并非個例?！兜白信蓪Α窞閺V大 UGC 創(chuàng)作者搭建了完善的支持體系，包括策劃、程序、QA 專項服務(wù)群在內(nèi)的 1v1 對接機制，讓眾多像蘿卜章魚燒一樣的原生作者實現(xiàn)了從 0 到 1 的成長。諸如“頹廢小伙”、“浪浪 11”、“一只小拉阿”等人氣作者，正是在這套體系的扶持下，創(chuàng)作出了百萬流水的爆款地圖。

為了培養(yǎng)出更多的原生內(nèi)容創(chuàng)作者，《蛋仔派對》甚至和千所高校合作辦起了 “蛋仔大學(xué)” ，以 “高校匠星創(chuàng)造營” 為核心，讓蛋仔工坊教學(xué)課走進(jìn)高校專業(yè)課堂，輔以端內(nèi)專項賽事與線上教學(xué)平臺，孵化了一批包括手盡、好運小獺等剛?cè)腴T就出爆款的人氣地圖作者。

三年間，《蛋仔派對》編輯器的持續(xù)迭代，也為創(chuàng)作者提供了源源不斷的靈感。在蘿卜章魚燒看來，官方工具的每一次更新都在推動他跳出舒適圈：比如2023年的時候，自定義載具功能上線后，他得以輕松實現(xiàn)賽車玩法；之后槍械系統(tǒng)更新后，又嘗試創(chuàng)作射擊類地圖，玩法邊界不斷拓寬，再到后面有了蛋碼、有了PC編輯器，有了AI自定義模型上傳等等功能，都推動著他不斷與時俱進(jìn)，在地圖里加一些“新東西”。

在降低創(chuàng)作門檻、提供技術(shù)支持的同時，《蛋仔派對》也在持續(xù)完善 UGC 生態(tài)的商業(yè)化路徑，幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)收益閉環(huán)。

2025 年 1 月，平臺上線地圖贊助和謝禮功能；3 月，金豆子地圖商城陸續(xù)開放。據(jù)制作人 Kwan 在同年7月的第三屆創(chuàng)作者大會上宣布，已有近 10 萬張地圖接入樂園商業(yè)化相關(guān)功能，超 5 萬名作者從中獲益百萬。

如今，《蛋仔派對》已形成地圖內(nèi)購、廣告變現(xiàn)、樂園贊助三大商業(yè)化模式：地圖內(nèi)購?fù)ㄟ^售賣特殊道具盈利，廣告變現(xiàn)以觀看廣告解鎖道具的形式實現(xiàn)收益，樂園贊助則讓玩家的直接打賞轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作者收入，多元路徑覆蓋了不同類型創(chuàng)作者的變現(xiàn)需求。

蘿卜章魚燒近期爆火新地圖《釣魚吧！》也跟上了樂園商業(yè)化的浪潮。他結(jié)合蛋仔特性，以輕量休閑的釣魚玩法為切入點，瞄準(zhǔn)釣魚收獲的隨機性和魚種形態(tài)的趣味性，讓地圖本身的體驗爽感、好評度和復(fù)玩率都居高不下。值得一提的是，在付費點設(shè)計上，他還將蛋仔聯(lián)動過的熱門IP元素融入釣竿皮膚，最終該地圖收獲了超300萬的游玩量。

而第一批擁抱蛋仔樂園商業(yè)化功能的作者“那日晨曦”也和蘿卜章魚燒一樣，是從0到1成長起來的蛋仔創(chuàng)作者，他以同樣聚焦休閑垂釣主題的爆款地圖《釣只大魚2：瘋狂》聞名，目前累計流水已超千萬。

03

從個人到工作室：

把熱愛變成長期事業(yè)

對《蛋仔派對》的老牌創(chuàng)作者蘿卜章魚燒來說，當(dāng)下正迎來事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點 —— 他與搭檔 “豆油漢堡” 共同成立了個人工作室，進(jìn)入了團隊快速擴張和產(chǎn)出的重要時期。

和當(dāng)初零成本成為創(chuàng)作者一樣，這次工作室的成立也無需承擔(dān)額外資金壓力。《蛋仔派對》官方為原生工作室提供了全方位支持：在資金上，官方宣布最高100%分成，更有超億元補貼給到創(chuàng)作者，同時工作室還能解鎖編輯器全部功能權(quán)限，發(fā)放額外流量包助力新賬號冷啟動，更有編輯器團隊與運營團隊直接對接，幫助他們快速上手專業(yè)工具、掃清運營障礙。

與他合伙的漢堡，同樣是《蛋仔派對》的UGC內(nèi)容創(chuàng)作者。兩人此前曾搭檔完成《釣魚吧！》的創(chuàng)作，蘿卜章魚燒負(fù)責(zé)美術(shù)設(shè)計，豆油漢堡專攻程序開發(fā)，互補的技能讓合作事半功倍，也讓他們決定將這份默契延續(xù)，組建工作室共同發(fā)展。

“我們甚至一開始都不知道彼此的專業(yè)背景，純粹因為對游戲創(chuàng)作的熱愛聚到一起，沒想到能做出這么有影響力的作品?！?蘿卜章魚燒感慨道，這種開放包容的創(chuàng)作環(huán)境，正是《蛋仔派對》生態(tài)的魅力所在。

這種溫暖的創(chuàng)作氛圍在他最初成為《蛋仔派對》UGC作者時就感受到了。官方時常舉辦線下交流會、創(chuàng)作者圓桌，還搭建了線上溝通群，方便大家交流經(jīng)驗、互幫互助。早期學(xué)習(xí)創(chuàng)作時，他曾私信前輩 “啡色小熊” 請教問題，對方很快給予了細(xì)致解答，之后還多次在作圖過程中提供幫助。如今，當(dāng)有新作者向他請教時，他也會毫無保留地分享經(jīng)驗，將這份互助精神傳遞下去。

在和蘿卜章魚燒的交流中，令我印象深刻的一點是，他對于蛋仔作品的描述，不是“做一張地圖”，而是“做一款游戲”。這從《釣魚吧！》自上線以來一直保持的高頻迭代中可見一般：從常規(guī)bug調(diào)整優(yōu)化，到結(jié)合外圍傳播節(jié)點的活躍運營活動、商業(yè)化商品更新上架等，這儼然是比肩專業(yè)游戲制作人的思維，也是作為工作室負(fù)責(zé)人必須有的前瞻視角。

《釣魚吧！》最新更新公告

當(dāng)然，決定成立工作室，也源于《蛋仔派對》編輯器的專業(yè)化升級。相較于早期易于上手的移動端編輯器，逐漸開放的 PC 端編輯器 Eggitor 則新增了 Lua 腳本、狀態(tài)同步等專業(yè)化功能，在大幅提升作品上限的同時，也對老牌作者的創(chuàng)作專業(yè)性提出了更高要求?！拔蚁虢柚@個機會，把熱愛的事變成長期的事業(yè)，讓作圖流程更規(guī)范化、專業(yè)化?！?蘿卜章魚燒說，只有不斷提升專業(yè)能力，才能持續(xù)產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，回饋玩家的喜愛。

對于工作室的未來，他有著清晰的規(guī)劃：前期以線上辦公為主，聚焦高效內(nèi)容創(chuàng)作，確保地圖的長線更新；一兩年內(nèi)實現(xiàn)線下辦公轉(zhuǎn)型，吸納更多志同道合的小伙伴加入，讓團隊運作更規(guī)范?！艾F(xiàn)在只有我們兩個人，要是負(fù)責(zé) 10 張左右地圖的更新，負(fù)擔(dān)會很重?！?他坦言，團隊擴張后，每個人各司其職，不僅能提升創(chuàng)作效率，還能減少單人創(chuàng)作時容易出現(xiàn)的程序漏洞，讓作品質(zhì)量更有保障。

在商業(yè)化與運營方面，工作室也將借助官方的支持持續(xù)成長。“我們在專業(yè)游戲策劃、制作人的能力上還有欠缺，離不開官方的指導(dǎo)。” 蘿卜章魚燒舉例說，《釣魚吧！》地圖的成功，就離不開官方在商業(yè)化策劃、玩家社群運營、活動周期規(guī)劃等方面的建議，“官方會提供具體的方案參考，我們再結(jié)合自身情況優(yōu)化調(diào)整，融入到地圖創(chuàng)作中?！?/p>

談及長遠(yuǎn)目標(biāo)，他希望能將工作室打造成一個有影響力的 IP，“持續(xù)產(chǎn)出更好的內(nèi)容，給熱愛我們的玩家?guī)砀嘣挠螒蝮w驗”。至于收益，他并不急于求成：“只要內(nèi)容做得好，自然會有好的結(jié)果?，F(xiàn)在最重要的是打磨能力，積累優(yōu)質(zhì)作品?！?/p>

現(xiàn)在是否還是入行做 UGC 或蛋仔作者的好時機？蘿卜章魚燒給出了肯定答案：“我覺得現(xiàn)在是非常好的時機。蛋仔樂園的生態(tài)還在穩(wěn)步成長，未來會更新更完善的創(chuàng)作工具，產(chǎn)出的內(nèi)容也會更專業(yè)，玩家的游玩體驗也會持續(xù)提升。在我心里，它已經(jīng)是國內(nèi)頂尖的 UGC 創(chuàng)作平臺了。”

暢銷榜上的多元地圖也折射出樂園地圖專業(yè)化的一角

他也向新興創(chuàng)作者送上寄語：“希望大家能為蛋仔樂園添一份力，讓這個生態(tài)越來越好，也希望這份對創(chuàng)作的熱愛能轉(zhuǎn)化為專業(yè)能力，最終變成自己的事業(yè)?！?/p>

回顧創(chuàng)作之路，蘿卜章魚燒坦言從未有過放棄的念頭：“我本身就喜歡創(chuàng)作，沒做蛋仔的時候也會自娛自樂做一些作品?，F(xiàn)在我的作品能被更多人看到，還能收到玩家的正反饋，這就是最大的鼓勵?！?即便偶爾遇到地圖數(shù)據(jù)不佳的情況，他也會通過復(fù)盤優(yōu)化 —— 分析是否難度過高、內(nèi)容晦澀，再調(diào)整后續(xù)創(chuàng)作方向，讓作品更貼合玩家需求。

如今，這位曾經(jīng)的動畫專業(yè)畢業(yè)生，憑借《蛋仔派對》提供的舞臺，成功在游戲 UGC 領(lǐng)域找到了自己的價值?！跋啾扔谄渌瑢W(xué)，我真的很幸運。” 他感慨，《蛋仔派對》不僅讓他避開了畢業(yè)求職的焦慮，更讓他發(fā)現(xiàn)了自己在游戲創(chuàng)作領(lǐng)域的潛力，“能在熱愛的領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱，把興趣變成事業(yè)，是一件很幸福的事。”