沒想到，抖音豆包真的要登上春晚大舞臺(tái)了。

從微信紅包到支付寶集五福，再到如今的AI助手，春晚見證了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的每一次時(shí)代躍遷。

抖音選擇在這個(gè)春節(jié)力推豆包，顯然是要向全國(guó)觀眾展示其在AI賽道上的實(shí)力。

坐上C位的豆包，或?qū)⒊蔀槎兑舻南乱粡埻跖疲?/p>

抖音集團(tuán)拿下春晚

豆包將大秀肌肉

抖音集團(tuán)拿下2026年春晚，不得不說(shuō)，太有實(shí)力了。

有媒體透露火山引擎將成為2026年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚獨(dú)家AI云合作伙伴，抖音旗下的智能助手豆包也將配合上線多種互動(dòng)玩法。

圖源：微博

為何2026年春晚會(huì)選擇與火山引擎合作呢？

春晚作為全國(guó)最大規(guī)模的活動(dòng)，對(duì)技術(shù)穩(wěn)定性的要求近乎苛刻。火山引擎能夠拿下這個(gè)合作，證明其云服務(wù)能力已經(jīng)過(guò)非常能打。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）公布的《中國(guó)大模型公有云服務(wù)市場(chǎng)分析，2025H1》報(bào)告指出，2025年上半年，中國(guó)公有云上大模型調(diào)用量達(dá)536.7萬(wàn)億Tokens。其中，火山引擎以49.2%的市場(chǎng)份額位居中國(guó)市場(chǎng)第一，阿里云、百度智能云分別占比27%、17%，位列第二、第三位。

IDC報(bào)告

更重要的是，在春晚這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，豆包有機(jī)會(huì)向數(shù)億觀眾展示AI的能力。前段時(shí)間，火山引擎總裁譚待公布了幾組相當(dāng)驚人的數(shù)據(jù)：截至今年12月，豆包大模型日均調(diào)用量已經(jīng)超過(guò)50萬(wàn)億Tokens，較去年同期增長(zhǎng)超十倍。

從風(fēng)向來(lái)看，春晚一直是互聯(lián)網(wǎng)大廠競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)，如今進(jìn)入AI時(shí)代，除了在電商互動(dòng)和技術(shù)合作方面持續(xù)發(fā)力外，各大廠商與春晚合作的內(nèi)容也慢慢過(guò)渡到了AI的應(yīng)用上。

不過(guò)，這已經(jīng)是抖音第三次聯(lián)手春晚，早在2019年和2021年，抖音曾兩度成為春晚的獨(dú)家互動(dòng)平臺(tái)，并通過(guò)創(chuàng)新的紅包玩法吸引了億萬(wàn)用戶的參與。

2021年抖音春晚紅包雨

在2021年春節(jié)期間，抖音APP、抖音火山版APP以及抖音極速版APP共準(zhǔn)備了高達(dá)20億元的紅包獎(jiǎng)勵(lì)，光是除夕當(dāng)晚，抖音已經(jīng)在春晚直播期間分出12億元；2019年春晚抖音上線“美好音符年”，用戶通過(guò)抖音參與“集音符,分現(xiàn)金”活動(dòng)，分享總計(jì)5億元的現(xiàn)金紅包。

如今過(guò)渡到AI敘事的時(shí)代，抖音在春晚大秀豆包的能力也是大勢(shì)所趨。要知道，在2025年春節(jié)，宇樹科技還秀了一把肌肉，該公司的16個(gè)人形機(jī)器人在春晚秧歌，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，成功出圈。

圖源：微博

而豆包AI正處于增長(zhǎng)階段，抖音選擇現(xiàn)階段與春晚合作，也是為了尋找增量，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)流量下沉。QuestMobile發(fā)布的8月AI應(yīng)用行業(yè)月度報(bào)告則顯示，豆包以6.6%的環(huán)比增速達(dá)到1.57億應(yīng)用規(guī)模，反超DeepSeek，重新回歸原生App陣營(yíng)月活躍用戶規(guī)模TOP1。

圖源：QuestMobile

回顧歷年春晚可以發(fā)現(xiàn)，幾乎所有叫得上名字的互聯(lián)網(wǎng)大廠，都或多或少與春晚有過(guò)合作，甚至為了獨(dú)家合作機(jī)會(huì)爭(zhēng)得頭破血流。

2015年，微信抓住春節(jié)契機(jī)，與央視春晚合作，開創(chuàng)了“春晚紅包”的全新玩法。憑借紅包的強(qiáng)社交屬性和“搖一搖”的趣味互動(dòng)，微信與春晚的結(jié)合完美契合了除夕的節(jié)日氛圍，引發(fā)了一場(chǎng)全民紅包狂歡。據(jù)官方數(shù)據(jù)，2015年除夕當(dāng)日，微信紅包收發(fā)總量達(dá)到10.1億次，春晚“搖一搖”互動(dòng)總量更是高達(dá)110億次。

目睹春晚為微信支付帶來(lái)的巨大增量，2016年支付寶不惜投入重金，在春晚獨(dú)家互動(dòng)合作競(jìng)標(biāo)中拔得頭籌，成功奪得春晚紅包冠名權(quán)，這也讓互聯(lián)網(wǎng)大廠圍繞春晚的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步升級(jí)。

前段時(shí)間有媒體透露，宇樹科技和智元機(jī)器人高價(jià)爭(zhēng)搶今年春晚贊助席位。其中，智元開價(jià)6000萬(wàn)元，而宇樹開出的報(bào)價(jià)則高達(dá)1億元。此前，智元方面已回應(yīng)稱“不是真的”，但宇樹方面并未表態(tài)。

頭部大廠對(duì)春晚的重視，充分體現(xiàn)了這一流量入口的巨大價(jià)值。對(duì)于仍有較大增長(zhǎng)潛力的豆包來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一招破局的好棋。

豆包AI，抖音的下一個(gè)王牌

在AI技時(shí)代，豆包的成長(zhǎng)空間巨大，或許會(huì)成為抖音集團(tuán)的又一張王牌。

前段時(shí)間大火的豆包手機(jī)一經(jīng)上線便引發(fā)轟動(dòng)。官方介紹其與中興通訊合作，以努比亞M153 機(jī)型為載體推出，屬于定制的技術(shù)展示“工程機(jī)”。

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豆包手機(jī)最大的賣點(diǎn)是其強(qiáng)大的自動(dòng)化操作功能，能夠模擬真人在手機(jī)上的操作，輕松完成購(gòu)物比價(jià)、下單等日常任務(wù)。用戶只需簡(jiǎn)單發(fā)出指令，例如：“幫我對(duì)比一下京東、淘寶和拼多多上這件衣服的價(jià)格，選最便宜的下單?！盇I助手就會(huì)自動(dòng)在后臺(tái)打開這三個(gè)App，完成比價(jià)、篩選和下單全過(guò)程，一步到位。

憑借這種創(chuàng)新性功能，豆包手機(jī)一經(jīng)推出便大受歡迎。在短短四天內(nèi)，這款售價(jià)3499元的AI手機(jī)便被搶購(gòu)一空，甚至在二手平臺(tái)上被炒至1.29萬(wàn)元。

然而，豆包手機(jī)的強(qiáng)大功能也引發(fā)了不小的爭(zhēng)議。由于其自動(dòng)化操作觸及了一些平臺(tái)的風(fēng)控機(jī)制，多個(gè)應(yīng)用對(duì)豆包手機(jī)進(jìn)行了“封殺”。

12月3日晚間，有用戶反映在通過(guò)豆包助手進(jìn)行淘寶比價(jià)時(shí)，觸發(fā)了平臺(tái)的風(fēng)控驗(yàn)證碼。

圖源：社交平臺(tái)

有多名網(wǎng)友實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，淘寶、閑魚、大麥等阿里系多款應(yīng)用現(xiàn)已拒絕“豆包手機(jī)”登錄，不僅無(wú)法使用AI比價(jià)等功能，甚至連手動(dòng)操作打開上述APP都會(huì)觸發(fā)安全機(jī)制，彈出登錄受阻提示。

根據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，豆包遭“封殺”或許與平臺(tái)協(xié)議有關(guān)。

面對(duì)種種爭(zhēng)議，豆包接連發(fā)出聲明澄清。12月5日，豆包手機(jī)助手發(fā)文稱進(jìn)一步限制金融類應(yīng)用的使用，“銀行、互聯(lián)網(wǎng)支付等金融場(chǎng)景，直接關(guān)聯(lián)用戶的資金安全，雖然手機(jī)助手在敏感操作時(shí)都需要用戶授權(quán)，但審慎起見，豆包手機(jī)助手也將暫時(shí)下線操作這類APP的能力”。

圖源：豆包

12月13日，豆包手機(jī)助手進(jìn)一步就安全爭(zhēng)議作出回應(yīng)，稱其采用原生截屏接口，嚴(yán)格遵循應(yīng)用聲明的Secure標(biāo)記（安全標(biāo)記），無(wú)法截取銀行安全鍵盤等受保護(hù)界面的內(nèi)容。

12月12日根據(jù)中興商城官網(wǎng)顯示，豆包手機(jī)助手及合作機(jī)型nubiaM153目前已重啟F碼候補(bǔ)申請(qǐng)通道，正式恢復(fù)產(chǎn)品購(gòu)買資格。

盡管豆包手機(jī)的推出伴隨著爭(zhēng)議，但其展現(xiàn)出的AI技術(shù)實(shí)力和市場(chǎng)潛力不容小覷。這款手機(jī)為未來(lái)AI助手在更多場(chǎng)景中的應(yīng)用提供了可能性。

羅永浩在極客公園IF2026創(chuàng)新大會(huì)上大贊豆包手機(jī)，其稱“AI 革命都三年了，無(wú)論是蘋果、三星，還是華米 OV，在智能手機(jī)上什么也沒做出來(lái)。反倒是「豆包」，后面可能是沒有負(fù)擔(dān)也比較敢干，做了一個(gè)比較大膽的嘗試，結(jié)果現(xiàn)在所有的App 都要封殺它。”

主編認(rèn)為在AI電商時(shí)代，人與商品的連接方式可能會(huì)被徹底重構(gòu)。過(guò)去的貨架式電商時(shí)代，用戶需要在海量信息中主動(dòng)搜索、對(duì)比、篩選，這一過(guò)程既費(fèi)時(shí)又費(fèi)力。而在AI的助力下，用戶只需表達(dá)需求，其余的工作都可以交給AI來(lái)完成。

前段時(shí)間，有媒體透露豆包接入了抖音電商，當(dāng)用戶與豆包進(jìn)行對(duì)話時(shí)，如果聊到了與消費(fèi)相關(guān)的話題，豆包的回復(fù)中往往會(huì)相應(yīng)嵌入抖音商城的商品鏈接。用戶只需點(diǎn)擊鏈接，就能直接跳轉(zhuǎn)到抖音商城完成購(gòu)買，極大地縮短用戶的消費(fèi)路徑。

圖源：微博

豆包的商品也不是隨意推薦商品，將經(jīng)過(guò)多重篩選，優(yōu)先推薦抖音電商中評(píng)分較高的優(yōu)質(zhì)店鋪。目前，這一AI購(gòu)物功能已覆蓋母嬰、美妝、家居等高頻消費(fèi)品類，并有望擴(kuò)展到更多領(lǐng)域。

可以說(shuō)，AI正在重塑電商的每個(gè)環(huán)節(jié)，帶來(lái)便利的同時(shí)也伴隨著潛在風(fēng)險(xiǎn)。AI的潛力毋庸置疑，但它的走向最終取決于使用者如何規(guī)范和駕馭它。

作者 | 高飛