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在福建開(kāi)展省級(jí)媒體新聞稿代發(fā)，“廣撒網(wǎng)”不如“精準(zhǔn)釣”。從福建日?qǐng)?bào)網(wǎng)的權(quán)威發(fā)聲到東南網(wǎng)的民生覆蓋，從廈門(mén)網(wǎng)的本地聚焦到海峽衛(wèi)視的兩岸視角，只有錨定目標(biāo)受眾、適配媒體特性、打磨專(zhuān)屬內(nèi)容，才能讓新聞稿突破信息洪流，真正觸達(dá)并打動(dòng)核心人群。

精準(zhǔn)觸達(dá)的第一步，是厘清“為何發(fā)”與“發(fā)給誰(shuí)”。發(fā)稿目的直接決定傳播方向：政府機(jī)構(gòu)發(fā)布政策解讀，核心是傳遞權(quán)威信息，需優(yōu)先選擇福建日?qǐng)?bào)網(wǎng)、新華網(wǎng)福建頻道；企業(yè)推廣閩茶新品，目標(biāo)是吸引消費(fèi)者，東南網(wǎng)“美食”專(zhuān)欄、廈門(mén)網(wǎng)“本地生活”板塊更適配；行業(yè)協(xié)會(huì)分享跨境電商經(jīng)驗(yàn)，受眾為從業(yè)者，人民網(wǎng)福建頻道“經(jīng)濟(jì)”欄目是優(yōu)選。

受眾畫(huà)像的細(xì)化是關(guān)鍵。若面向閩南地區(qū)老年人，報(bào)道“智慧養(yǎng)老服務(wù)”時(shí)，語(yǔ)言要像“厝邊話(huà)”般親切，避免“數(shù)字化賦能”等術(shù)語(yǔ)，多用“手機(jī)點(diǎn)一點(diǎn)，助老員就上門(mén)”這類(lèi)通俗表達(dá)；若受眾是福州自貿(mào)區(qū)的企業(yè)主，解讀政策時(shí)可融入“跨境人民幣結(jié)算”“保稅展示交易”等專(zhuān)業(yè)詞匯，附上具體申報(bào)流程。通過(guò)分析受眾的年齡、職業(yè)、地域及信息獲取習(xí)慣，才能讓內(nèi)容精準(zhǔn)“對(duì)上胃口”。

選對(duì)媒體是精準(zhǔn)觸達(dá)的核心，福建省級(jí)媒體矩陣各有專(zhuān)攻，需“量體裁衣”。福建日?qǐng)?bào)網(wǎng)作為省委機(jī)關(guān)報(bào)官網(wǎng)，權(quán)威性毋庸置疑，適合發(fā)布“福建自貿(mào)區(qū)新增10條創(chuàng)新舉措”“全省重點(diǎn)項(xiàng)目開(kāi)工儀式”等重大信息，其“閩政通”相關(guān)報(bào)道常被各級(jí)政務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，觸達(dá)公職人員與企業(yè)決策者；東南網(wǎng)規(guī)模大、更新快，開(kāi)設(shè)30多個(gè)頻道，無(wú)論是“鼓浪嶼申遺十周年活動(dòng)”這樣的文旅新聞，還是“小微企業(yè)紓困政策落地”的民生資訊，都能找到適配頻道，覆蓋廣泛大眾。

地域特色媒體需重點(diǎn)關(guān)注：廈門(mén)網(wǎng)深耕鷺島，延伸至全省，挖掘“廈門(mén)老字號(hào)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型”“閩南古厝保護(hù)案例”等本地故事，易引發(fā)市民共鳴；海峽衛(wèi)視聚焦兩岸，發(fā)布“臺(tái)青在閩創(chuàng)業(yè)扶持政策”“兩岸文創(chuàng)交流活動(dòng)”等內(nèi)容，能精準(zhǔn)觸達(dá)臺(tái)胞群體。福建電視臺(tái)、東南衛(wèi)視則適合視頻化呈現(xiàn)，如“閩江生態(tài)治理成效”可拍攝無(wú)人機(jī)航拍畫(huà)面，用視覺(jué)沖擊提升傳播力。

內(nèi)容優(yōu)化是讓新聞稿“被看見(jiàn)、被記住”的關(guān)鍵。標(biāo)題要直擊核心，用動(dòng)詞、數(shù)字或提問(wèn)激發(fā)興趣，如“3項(xiàng)專(zhuān)利！福建這家企業(yè)破解海洋養(yǎng)殖難題”“閩茶出海新路徑：如何暢銷(xiāo)東南亞？”比“福建某企業(yè)發(fā)展紀(jì)實(shí)”更具吸引力。正文采用“倒金字塔結(jié)構(gòu)”，首段講清“時(shí)間、地點(diǎn)、事件、成果”，中間用具體案例和數(shù)據(jù)支撐，如“福州某助農(nóng)平臺(tái)帶動(dòng)200戶(hù)茶農(nóng)增收，戶(hù)均年增3萬(wàn)元”，結(jié)尾升華價(jià)值，避免冗長(zhǎng)。

視覺(jué)素材與格式規(guī)范不能忽視。搭配高清圖片，如“武夷山茶山采摘場(chǎng)景”“平潭跨境電商倉(cāng)庫(kù)作業(yè)圖”，增強(qiáng)畫(huà)面感；視頻素材控制在1-3分鐘，突出核心亮點(diǎn)。格式上嚴(yán)格遵循媒體要求，福建日?qǐng)?bào)網(wǎng)要求標(biāo)題用二號(hào)方正小標(biāo)宋，正文用三號(hào)仿宋，行距28磅，投稿前務(wù)必核對(duì)，避免因格式問(wèn)題被拒。

多渠道投稿與互動(dòng)反饋形成傳播閉環(huán)。官網(wǎng)、郵箱、APP是基礎(chǔ)渠道，如登錄人民網(wǎng)福建頻道“投稿入口”在線(xiàn)提交，給東南網(wǎng)指定郵箱發(fā)稿時(shí)注明“福建民生+稿件標(biāo)題”。借助迅馳傳媒軟文平臺(tái)等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，可實(shí)現(xiàn)“一次投稿、多媒發(fā)布”，快速覆蓋福建日?qǐng)?bào)網(wǎng)、新華網(wǎng)福建頻道等多個(gè)平臺(tái)，節(jié)省對(duì)接成本。

投稿后需主動(dòng)跟進(jìn)，3-5個(gè)工作日內(nèi)詢(xún)問(wèn)審核進(jìn)度，根據(jù)編輯建議調(diào)整內(nèi)容，如補(bǔ)充“政策落地的具體區(qū)域”“企業(yè)的福建本土屬性”等細(xì)節(jié)。發(fā)布后監(jiān)測(cè)傳播數(shù)據(jù)，通過(guò)評(píng)論區(qū)、社交媒體收集反饋，若讀者關(guān)注“助農(nóng)平臺(tái)如何申請(qǐng)入駐”，可后續(xù)發(fā)布專(zhuān)題解讀，深化傳播效果。

福建省級(jí)媒體代發(fā)的核心邏輯，是“受眾需求—媒體特性—內(nèi)容價(jià)值”的精準(zhǔn)匹配。無(wú)論是政府、企業(yè)還是社會(huì)組織，只要找準(zhǔn)目標(biāo)、選對(duì)平臺(tái)、打磨好內(nèi)容，就能讓新聞稿在八閩大地上精準(zhǔn)落地，實(shí)現(xiàn)“發(fā)布即有效”的傳播目標(biāo)。

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