（快消品獨(dú)家訊）隨著消費(fèi)者育兒觀念的轉(zhuǎn)變，中國家長對高品質(zhì)輔食的接受度不斷提升，開始逐漸認(rèn)同輔食的價(jià)值。以產(chǎn)品銷售額計(jì)，2024年全球嬰幼兒輔食市場規(guī)模達(dá)到2257.1億元，其中2024年中國嬰幼兒輔食市場規(guī)模達(dá)559.1億元，占全球市場比例的24.8%。中國嬰童零輔食市場預(yù)計(jì)在2022-2027年保持約8.4%的年復(fù)合率增長。

嬰幼兒輔食是指在嬰幼兒約6月齡起，除母乳或配方奶粉外所添加的輔助食物，能夠幫助其在生長發(fā)育期間攝入充足的營養(yǎng)物質(zhì)，培養(yǎng)飲食能力，適應(yīng)從母乳到普通家庭餐食的過程。根據(jù)功能屬性可分為主食類、零食類及佐餐調(diào)味類三大類。國內(nèi)外品牌通過自建工廠、代工模式等形成成熟的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)。品牌宣傳強(qiáng)調(diào)科學(xué)喂養(yǎng)方案，提升消費(fèi)者好感度?！犊煜贰妨私獾剑?strong>零輔食消費(fèi)者主要是95、90后寶媽，她們更愿意嘗試多樣化的輔食組合，從較低月齡就開始穩(wěn)定輔食喂養(yǎng)。寶媽們在選擇輔食時(shí)，注重營養(yǎng)元素的補(bǔ)充、口味的適應(yīng)、咀嚼能力的鍛煉等。有機(jī)產(chǎn)品因其營養(yǎng)價(jià)值和少污染受到青睞，而零食的功能性也是購買的核心驅(qū)動(dòng)因素。

此次，東方快消品中心匯總抖音2025年的銷售數(shù)據(jù)，發(fā)布“2025年抖音TOP金品榜——嬰幼兒輔食、嬰幼兒零食”。其中英氏、寶寶饞了、小鹿藍(lán)藍(lán)摘獲嬰幼兒輔食金品榜前三名。小鹿藍(lán)藍(lán)、奶酪博士、不二寶貝則摘獲嬰幼兒零食金品榜前三名。

嬰幼兒輔食

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英氏、寶寶饞了、小鹿藍(lán)藍(lán)位列前三——嬰幼兒輔食TOP品牌分析

“2025年中期抖音TOP金品榜——嬰幼兒輔食”的榜首為英氏，隸屬于英氏控股集團(tuán)股份有限公司。英氏控股成立于2008年，旗下有英氏、舒比奇、偉靈格、憶小口四大品牌矩陣。英氏推出了輔食分階“科學(xué)5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)體系”，不僅嚴(yán)格遵循嬰幼兒標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，還貼心地考慮到嬰幼兒的營養(yǎng)需求，對產(chǎn)品做了進(jìn)一步的營養(yǎng)加減升級(jí)。英氏零輔食產(chǎn)品包裝標(biāo)注 1、2、3、4、5和相應(yīng)的成長信號(hào)，根據(jù)嬰幼兒的發(fā)育節(jié)奏和營養(yǎng)需求，來定制每個(gè)階段的“美味”。英氏發(fā)布的2025年上半年財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收11.32億元，同比增長18.75%；凈利潤1.53億元，同比增長17.77%。自2022年以來，英氏的業(yè)績呈現(xiàn)出持續(xù)增長的良好態(tài)勢，營收從2022年的12.96億元穩(wěn)步增至2024年的19.74億元。其中，嬰幼兒輔食業(yè)務(wù)作為核心板塊，貢獻(xiàn)了超7成營收，穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)國內(nèi)市場份額的前列。英氏控股集團(tuán)董事長、總經(jīng)理為馬文斌。

排在榜單第二名的品牌為寶寶饞了，是浙江寶寶饞了食品科技有限公司旗下的嬰幼兒零輔食品牌，主要面向0-5歲的寶寶，致力于為寶寶研發(fā)更安全、營養(yǎng)的零輔食。寶寶饞了產(chǎn)品種類豐富，大約包含32款產(chǎn)品，涵蓋了泡芙、溶豆、磨牙棒、果條、米餅、魚腸、餅干、奶制品、糖果等系列。總經(jīng)理為郭保平。

排在第三位的品牌是小鹿藍(lán)藍(lán)，是三只松鼠旗下子品牌，專注為6個(gè)月至14周歲嬰童提供全周期營養(yǎng)食品，覆蓋零輔食、調(diào)味品、主糧及營養(yǎng)品，主打“無香精、色素、防腐劑”的健康配方，僅用3年就實(shí)現(xiàn)年銷約5億元的成績，成為天貓、京東等平臺(tái)嬰童零食類目銷冠。其核心增長邏輯在于精準(zhǔn)捕捉新生代父母的喂養(yǎng)痛點(diǎn)，以“天然健康+場景適配”的爆品撕開市場缺口，再通過系統(tǒng)化的新品延展構(gòu)建品類護(hù)城河。2025年上半年，母公司三只松鼠實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入54.78億元，同比增長7.94%，歸屬母公司凈利潤為1.38億元，凈利潤表現(xiàn)同比有所下降。專做兒童零食的子品牌“小鹿藍(lán)藍(lán)”報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.37億元，占總營收7.97%，不僅保持增長更成功實(shí)現(xiàn)盈利。小鹿藍(lán)藍(lán)已成為三只松鼠的“第二增長曲線”。三只松鼠董事長兼總經(jīng)理為章燎源。

排在第四位的品牌是七小七，隸屬于上海七小七貿(mào)易有限公司，是兒童科學(xué)餐食食品品牌。七小七聚焦兒童成長需求，結(jié)合科學(xué)膳食指南及古法傳承，打造“中式+健康+美味”三重核心產(chǎn)品。七小七兒童面包有三個(gè)產(chǎn)品系列，分別為經(jīng)典厚切系列山藥系列、養(yǎng)養(yǎng)系列與烘焙系列。七小七旗下兒童熬煮飲品為專為1歲+兒童打造的熬煮飲品，健康營養(yǎng)與美味結(jié)合，目前七小七兒童熬煮飲品口味包括山藥煮蘋果及烏梅煮綠豆。七小七執(zhí)行董事是雷婷婷。

排在第五位的品牌是秋田滿滿，秋田滿滿成立于2018年，目前已經(jīng)成長為國內(nèi)領(lǐng)先的嬰童食品品牌。在7月的品牌分享會(huì)上，秋田滿滿CEO王燚表示：“過去幾年嬰童食品領(lǐng)域幾乎被國外品牌占據(jù)，而產(chǎn)品形態(tài)更適合國外嬰童體質(zhì)。由于新興渠道和新興市場的蓬勃發(fā)展，我們也看到了嬰童食品賽道的痛點(diǎn)和機(jī)遇，因此在新的喂養(yǎng)需求和育兒理念不斷出現(xiàn)的背景下，秋田滿滿這一民族品牌應(yīng)運(yùn)而生，滿足了中國家庭的新需求，更符合中國嬰童體質(zhì)，打造更適合中國家庭的中式輔食。線上70%的銷售占比不是終點(diǎn)，而是深化服務(wù)的起點(diǎn)。"據(jù)了解，未來秋田滿滿將在新疆啟動(dòng)"有機(jī)果泥加工"項(xiàng)目，將營養(yǎng)援助延伸至西北邊疆。值得一提的是，秋田滿滿和全國40家兒童書店開啟“知食分子”養(yǎng)成記，增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)和品牌認(rèn)知度。秋田滿滿創(chuàng)始人易欽浪。

此外，本次上榜的品牌還包括爺爺?shù)霓r(nóng)場、花田熊、小皮、小羊森林以及憶小口。

嬰幼兒零食

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小鹿藍(lán)藍(lán)、秋田滿滿、不二寶貝位列前三——嬰幼兒零食TOP品牌分析

摘獲“2025年抖音TOP金品榜——嬰幼兒零食”榜首的品牌是三只松鼠旗下子品牌小鹿藍(lán)藍(lán)。小鹿藍(lán)藍(lán)還推出小鹿藍(lán)藍(lán)CARE和小鹿藍(lán)藍(lán)PLUS兩大子品牌，逐步進(jìn)入嬰童食品全領(lǐng)域。小鹿藍(lán)藍(lán)，專注0-6歲嬰童高端零輔食，以“科學(xué)分階喂養(yǎng)”為核心的嬰童零輔食專業(yè)品牌；小鹿藍(lán)藍(lán) PLUS，面向青少年打造“健康潮零食”，解決學(xué)齡兒童及青少年?duì)I養(yǎng)補(bǔ)充與健康解饞的雙重訴求；小鹿藍(lán)藍(lán) CARE，延伸至母嬰日護(hù)領(lǐng)域，以“安全基底+溫和成分”研發(fā)嬰童洗護(hù)、家清紙品等，完善母嬰家庭一站式生活解決方案。三只松鼠董事長兼總經(jīng)理為章燎源。

排在第二位的品牌是秋田滿滿，秋田滿滿成立于2018年，預(yù)計(jì)2025年銷售規(guī)模將突破15億元，目前已經(jīng)成長為國內(nèi)領(lǐng)先的嬰童食品品牌，是千萬中國媽媽的經(jīng)驗(yàn)之選，定位于打造“嬰童營養(yǎng)全餐專家”。據(jù)了解，七年來，秋田滿滿實(shí)地考察了全國22省99城，構(gòu)建了健康、安全、可持續(xù)的原料溯源網(wǎng)絡(luò)。田滿滿創(chuàng)始人易欽浪。

排在第三位的品牌是不二寶貝，隸屬于不二寶貝（廣州）食品有限公司，專注于互聯(lián)網(wǎng)嬰童食品的專業(yè)品牌。該品牌主要經(jīng)營的產(chǎn)品包括寶貝零食及輔食代餐。主營嬰幼兒零食，產(chǎn)品矩陣豐富。以安全、營養(yǎng)為理念，致力于全面助力中國寶寶快樂成長。針對6月、12月、三歲+寶寶，制定不同營養(yǎng)需求的產(chǎn)品，例如3歲+兒童輔食鱈魚腸、鱈魚肉松；3歲+兒童零食夾心海苔、凍干奶酪；6月+兒童輔食則包含有機(jī)面條/粒粒面/蝴蝶面/碎碎面，受到消費(fèi)者青睞。不二寶貝總經(jīng)理為魏源。

排在第四位的品牌是奶酪博士，奶酪博士成立于2019年，由乳品經(jīng)驗(yàn)豐富的中國奶爸聯(lián)合荷蘭奶酪專家共同創(chuàng)立的一家公司。2022年，E奶酪博士投資約10億元自建超級(jí)奶酪工廠，成立營養(yǎng)研究所和創(chuàng)新研發(fā)中心，堅(jiān)持以好奇心、好勝心和父母心做好奶酪產(chǎn)品。2021-2025年，連續(xù)4年成為中高端奶酪市場銷售額第一品牌。奶酪博士“小博士”兒童高鈣食品系列共有17款產(chǎn)品，包含配料表干凈0蔗糖的高鈣奶酪小饅頭、“安全磨牙”的高鈣奶酪磨牙棒、能夠滿足主食需求的高鈣奶酪兒童營養(yǎng)面條、高鈣奶酪炭燒棒、高鈣奶酪海苔肉松拌飯料、高鈣奶酪小軟餅等。奶酪博士創(chuàng)始人、CEO為陳昱樺。

排在第五位的品牌是憶小口，憶小口是隸屬于英氏旗下專業(yè)高端兒童食品品牌。日前，憶小口推出100億益生菌山楂棒，在原有“0添加白砂糖”和“鮮果打漿”基礎(chǔ)上，添加雙重專利益生菌（腸道及口腔益生菌），強(qiáng)化兒童消化與口腔健康功能。憶小口還官宣與南京紅山森林動(dòng)物園聯(lián)動(dòng)，正式推出“盲盒山楂棒”，包含6種動(dòng)物造型。其中，品牌將“流量密碼”卡皮巴拉也變成了山楂棒造型的一種，玩法上更是將其定義為隱藏款，把“盲盒熱”帶入了母嬰圈。英氏控股集團(tuán)董事長、總經(jīng)理為馬文斌。

此外，本次上榜的品牌還包括光合星球、英氏、爺爺?shù)霓r(nóng)場、寶寶饞了和布拉粉。