近日，山東威海榮成市西初家村村支書(shū)馮玉寬在網(wǎng)上售賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品小米的視頻，被小米公司法務(wù)以"關(guān)聯(lián)雷氏營(yíng)銷(xiāo)""丑化小米高管形象"為由投訴下架，引發(fā)全網(wǎng)熱議。這場(chǎng)看似簡(jiǎn)單的商標(biāo)糾紛，實(shí)則觸及了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代"玩梗"的法律邊界、公眾人物容忍義務(wù)、以及商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的合理尺度等深層議題。

該村支書(shū)賣(mài)小米視頻截圖

12月10日，村支書(shū)馮玉寬在社交平臺(tái)發(fā)布視頻，模仿小米公司創(chuàng)始人雷軍的發(fā)布會(huì)風(fēng)格推銷(xiāo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品小米。視頻中，他刻意模仿雷軍在介紹產(chǎn)品時(shí)的形象風(fēng)格、經(jīng)典表述邏輯、標(biāo)志性句式語(yǔ)氣語(yǔ)調(diào)等，并關(guān)聯(lián)"雷氏營(yíng)銷(xiāo)"等話(huà)題標(biāo)簽。小米公司法務(wù)認(rèn)為，這種行為通過(guò)戲謔化、夸張化的表達(dá)方式，發(fā)布虛假、誤導(dǎo)性言論，系惡意丑化、貶損、污名化公司高管形象，已構(gòu)成對(duì)雷軍先生肖像權(quán)、姓名權(quán)及個(gè)人聲譽(yù)的侵害，且嚴(yán)重侵犯公司名譽(yù)權(quán)。

面對(duì)視頻被下架，馮玉寬發(fā)布致歉視頻稱(chēng)："我賣(mài)的是地里長(zhǎng)的小米，和手機(jī)、汽車(chē)毫不相干，懇請(qǐng)給鄉(xiāng)村振興留條路。如果連'小米'這兩個(gè)字都不讓用，想知道我們還能做點(diǎn)什么。"這番表態(tài)迅速引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，相關(guān)話(huà)題登上熱搜。

小米公司發(fā)言人官方微博

12月12日，小米公司發(fā)言人通過(guò)官方微博回應(yīng)稱(chēng)，相關(guān)視頻內(nèi)容完全失實(shí)，是徹頭徹尾的歪曲與污蔑。公司對(duì)該賬號(hào)部分內(nèi)容的投訴，針對(duì)的是其惡意模仿、捏造污蔑，對(duì)公司及公司高管名譽(yù)的侵害行為，并非針對(duì)"小米"二字或"小米"農(nóng)產(chǎn)品的正常使用。將投訴行為曲解為"不讓用'小米'二字"，是偷換概念，以"助農(nóng)"議題為名，行污蔑造謠、博取流量之實(shí)。

小米公司強(qiáng)調(diào)，長(zhǎng)期以來(lái)一直積極支農(nóng)、助農(nóng)，通過(guò)各種方式助力鄉(xiāng)村振興，履行社會(huì)責(zé)任。公司已在貴州、云南、湖南、河北、新疆等多地捐贈(zèng)支持鄉(xiāng)村學(xué)校及農(nóng)場(chǎng)發(fā)展。

這場(chǎng)爭(zhēng)議背后，折射出網(wǎng)絡(luò)時(shí)代"玩梗"文化的深層困境。模仿、"二創(chuàng)"都是網(wǎng)民參與公共表達(dá)的方式，但模仿有風(fēng)險(xiǎn)，"二創(chuàng)"需謹(jǐn)慎。

此前，雷軍曾因短視頻平臺(tái)上出現(xiàn)大量"雷軍AI配音"的惡搞視頻而表達(dá)過(guò)憤怒，之后相關(guān)短視頻被平臺(tái)逐步下架。而"Are you OK"這個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱梗，雷軍當(dāng)時(shí)只回應(yīng)了一句"是我自己英語(yǔ)沒(méi)學(xué)好"，一笑了之。這種差異化的處理方式，恰恰體現(xiàn)了"玩梗"的邊界：善意調(diào)侃與惡意丑化的區(qū)別。

12月12日下午，涉事村支書(shū)馮玉寬發(fā)布視頻致歉稱(chēng)，近期為了推廣銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)布了涉小米公司引發(fā)爭(zhēng)議的視頻，對(duì)小米公司產(chǎn)生了影響，占用、浪費(fèi)了社會(huì)資源，今后其一定會(huì)規(guī)范自己的網(wǎng)絡(luò)言行，并明確表示不接受媒體和自媒體的采訪(fǎng)。截至目前，其賬號(hào)已清空視頻和櫥窗。

小米客服方面表示，公司沒(méi)有這么大的權(quán)力讓別人不賣(mài)小米，具體情況還需向有關(guān)部門(mén)反饋。滕家鎮(zhèn)政府工作人員表示，他們已關(guān)注到此事，正在就網(wǎng)絡(luò)流傳的信息進(jìn)行核實(shí)，調(diào)查清楚前，無(wú)法答復(fù)具體情況。

這起事件最終會(huì)如何收?qǐng)?，還有待相關(guān)部門(mén)的進(jìn)一步調(diào)查和處理。但可以肯定的是，在網(wǎng)絡(luò)文化日益繁榮的今天，如何在尊重他人權(quán)益的前提下進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，如何在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的同時(shí)促進(jìn)文化傳播，需要各方共同努力，找到那個(gè)微妙的平衡點(diǎn)。