大家好，我是喬叔，今天咱們就嘮嘮咋回事，萬元羽絨服為啥突然開始不好賣了，Moncler的光環(huán)怎么就黯淡了呢？

2025年，高端羽絨服的江湖悄然變天。本以為萬元級Moncler能一如既往領跑，卻沒想到在最新的電商銷售榜上，Moncler的影子變得越來越淡。

加拿大鵝和一批新生品牌迅速搶占了前排位置，更有國產女裝、戶外運動品牌趁機沖上榜單。曾經“想買還得排隊”的Moncler，如今在店里碰上八折券，顧客卻也未必買賬。

店里門可羅雀，線上只有稀稀落落幾條評論，這種變化讓人不免想問：萬元羽絨服怎么成了“冷門貨”？

Moncler早年靠獨特渲染的身份標簽，把一件羽絨服做成了高端象征。但消費者心態(tài)已經變了，大家開始細細琢磨標簽背后到底值不值。和三千元波司登極寒系列相比，Moncler在保暖性上并非遙遙領先。

現(xiàn)在市面上，不少國產品牌用材料和設計“堆”出了高指標羽絨服，專業(yè)戶外品牌還往衣服里加了不少新科技。

大家發(fā)現(xiàn)，用三四千元買到高性能產品，越來越像是一種聰明消費。隨著這些“平替”競爭力見漲，Moncler高價優(yōu)勢逐漸被沖淡。

高端市場的格局也徹底變了。上有老對手加拿大鵝門店越開越多，八千到一萬五這個價位對Moncler形成正面壓力。

下有波司登、之禾、高梵等國產品牌竭力往高端沖刺，無論線下還是電商都在吸引原本屬于Moncler的消費群體。

同時，還有始祖鳥、凱樂石等專業(yè)戶外品牌，利用城市戶外風快速搶灘，他們的產品能通勤還能戶外，適用場合一下子豐富起來，直接擊中新一代消費者的需求。

Moncler夾在中間，失去了絕對優(yōu)勢，很難再拿出“非我不可”的理由。

曾經冬天說到保暖，第一個想到的是羽絨服，Moncler也樂于守著這條賽道吃紅利。可現(xiàn)在冬日用品發(fā)生了巨大變化。

沖鋒衣、滑雪服、棉服各種冬裝接連上新，不僅保暖性不輸，還更注重輕便、防潮、易清洗等細節(jié)，一衣多用的場景也變多。

人們的需求變了，功能與適用場合成了新標準。Moncler死守羽絨服一招，等于把自己束縛在單一選擇上。當消費者發(fā)現(xiàn)不必為高價羽絨服買單時，Moncler自然就不那么搶手了。

拆穿了溢價神話，Moncler的明星營銷和時尚走秀也逐漸失去吸引力。過去大家可能為一場大秀、一位明星駐場買單，如今，人們更關心衣服實際的科技含量、面料質量和生活方式的契合度。

對比之下，波司登、高梵等更樂意投錢去搞新品研發(fā)，始祖鳥等品牌積極發(fā)展戶外社群，這些都令它們在口碑和實用層面大大加分。

市場不再為“包裝出來的光環(huán)”買賬，而是看重誰能真正滿足多樣化和高質量的生活需求。Moncler如果還想依靠過往的“奢侈品故事”固守陣地，很難繼續(xù)吸引那些精明的消費者。

越來越多人用腳投票，曾經“買不起算消費降級”的Moncler羽絨服，如今成了很多人“可選也未必要選”的商品。

萬元羽絨服的神話在現(xiàn)實比拼中褪色，大家關注的東西變了，市場也用實際行動做出了回答：再響亮的品牌也得靠過硬產品說話。

Moncler的落寞也許只是開端，更多靠符號消費“加價”的奢侈品，在新消費浪潮下，不變就得接受被冷落的結局。