四川
喜茶最近的動(dòng)作讓不少人感到意外。短短一年時(shí)間，這個(gè)曾經(jīng)瘋狂擴(kuò)張的品牌竟然砍掉了近700家門(mén)店——從4610家直接降到3930家。
這背后到底發(fā)生了什么？知情人士爆料說(shuō)，喜茶去年底就悄悄調(diào)整了戰(zhàn)略方向。管理層意識(shí)到一個(gè)問(wèn)題：新茶飲市場(chǎng)真的太擁擠了，到處都是奶茶店，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化的程度。
于是他們做了一個(gè)大膽決定——停止加盟擴(kuò)張。這個(gè)舉動(dòng)在行業(yè)內(nèi)掀起了不小的波瀾。畢竟，誰(shuí)能想到一個(gè)靠快速開(kāi)店起家的品牌會(huì)主動(dòng)踩剎車(chē)？
現(xiàn)在的喜茶不再盯著開(kāi)店數(shù)量了，而是把心思全放在產(chǎn)品上。這種轉(zhuǎn)變其實(shí)挺明智的。當(dāng)大家都在拼命搶地盤(pán)的時(shí)候，靜下心來(lái)做點(diǎn)真正有品質(zhì)的東西，說(shuō)不定反而能走得更遠(yuǎn)。
行業(yè)分析師們也認(rèn)同這種思路。在如今這個(gè)環(huán)境下，光有門(mén)店數(shù)量已經(jīng)不夠用了，消費(fèi)者越來(lái)越挑剔，只有真正好喝的產(chǎn)品才能留住他們。喜茶這次的戰(zhàn)略調(diào)整，或許預(yù)示著整個(gè)行業(yè)的風(fēng)向要變了。
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