36 克超輕鏡架承載全場(chǎng)景智能，18.8 小時(shí)續(xù)航鏈接車與生活。12 月 3 日，理想汽車在 “理想科技日” 上推出的 AI 眼鏡 Livis，以與車機(jī)深度互聯(lián)的核心特性，不僅為智能穿戴市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑，更標(biāo)志著國(guó)內(nèi)新能源車企的競(jìng)爭(zhēng)已從單一車型比拼，全面升級(jí)為 “車 + N 個(gè)智能終端” 的生態(tài)較量。從理想的眼鏡到小鵬的機(jī)器人、蔚來(lái)的 AR 設(shè)備，一場(chǎng)重構(gòu)行業(yè)邊界的轉(zhuǎn)型正加速上演。

破局同質(zhì)化：眼鏡成為生態(tài)延伸關(guān)鍵錨點(diǎn)

“當(dāng)車型設(shè)計(jì)趨同、功能體驗(yàn)雷同時(shí)，智能終端生態(tài)是最核心的差異化突破口?！?理想汽車產(chǎn)品部高級(jí)副總裁范皓宇在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的表態(tài)，道出了車企跨界的底層邏輯。這款名為 Livis 的 AI 眼鏡，全系標(biāo)配蔡司高品質(zhì)鏡片，300 毫秒喚醒、800 毫秒端到端響應(yīng)的極速交互，讓用戶僅憑語(yǔ)音就能通過(guò)眼鏡完成空調(diào)調(diào)節(jié)、方向盤(pán)加熱等車控操作，實(shí)現(xiàn)座艙智能向隨身場(chǎng)景的無(wú)縫延伸。

這種 “車 + 鏡” 的生態(tài)聯(lián)動(dòng)并非孤例。蔚來(lái)早在 2022 年便推出 NIO Air AR Glasses，通過(guò)車載適配器與車機(jī)系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)，打造 “車載娛樂(lè) + AR” 的沉浸式體驗(yàn)；小鵬汽車 2024 年 11 月發(fā)布的 AI 人形機(jī)器人 Iron，已進(jìn)入廣州工廠參與 P7 + 車型生產(chǎn)實(shí)訓(xùn)，其視覺(jué)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)與自動(dòng)駕駛算法共享技術(shù)底座，實(shí)現(xiàn)研發(fā)成本的高效復(fù)用。三家頭部車企的布局軌跡清晰指向同一方向：以智能設(shè)備為紐帶，構(gòu)建覆蓋出行、工作、生活的全場(chǎng)景服務(wù)體系。

市場(chǎng)反饋印證了這一戰(zhàn)略的正確性。IDC 數(shù)據(jù)顯示，2025 年上半年全球智能眼鏡出貨量達(dá) 406.5 萬(wàn)臺(tái)，同比激增 64.2%，其中車企相關(guān)產(chǎn)品貢獻(xiàn)了 15% 的增量。理想汽車 App 商城數(shù)據(jù)更顯亮眼，Livis 首銷當(dāng)日訂單突破 1.2 萬(wàn)臺(tái)，80% 來(lái)自現(xiàn)有車主復(fù)購(gòu)，用戶對(duì)生態(tài)延伸的接受度遠(yuǎn)超預(yù)期。

生態(tài)競(jìng)賽：從硬件銷售到數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的價(jià)值重構(gòu)

“車企跨界智能設(shè)備，絕不是為了賣硬件賺差價(jià)。” 中國(guó)乘用車產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)張秀陽(yáng)指出，理想、蔚來(lái)等品牌的核心目標(biāo)，是通過(guò)智能終端獲取用戶行為數(shù)據(jù)，反哺多模態(tài)大模型迭代，最終形成 “數(shù)據(jù) - 技術(shù) - 體驗(yàn)” 的正向循環(huán)。這種邏輯與近期豆包手機(jī) “跳出硬件賣生態(tài)” 的打法高度契合，均以低毛利終端撬動(dòng)高黏性服務(wù)價(jià)值。

理想 Livis 的 LivisOS 操作系統(tǒng)正是這一邏輯的載體。該系統(tǒng)通過(guò)收集用戶的導(dǎo)航偏好、語(yǔ)音交互習(xí)慣、場(chǎng)景使用頻率等數(shù)據(jù)，持續(xù)優(yōu)化車機(jī)與眼鏡的聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)，例如根據(jù)用戶通勤路線自動(dòng)調(diào)整座艙環(huán)境，通過(guò)眼鏡識(shí)別路況提前預(yù)警駕駛風(fēng)險(xiǎn)。小鵬 Iron 機(jī)器人則在工廠實(shí)訓(xùn)中積累工業(yè)場(chǎng)景數(shù)據(jù)，為自動(dòng)駕駛系統(tǒng)應(yīng)對(duì)復(fù)雜路況提供算法參考；蔚來(lái) AR 眼鏡的觀影數(shù)據(jù)，也在助力車載娛樂(lè)內(nèi)容的精準(zhǔn)推送。

消費(fèi)者的付費(fèi)意愿為這種模式提供了支撐。艾瑞咨詢調(diào)研顯示，72% 的中國(guó)智能設(shè)備用戶愿意為跨終端服務(wù)支付溢價(jià)，遠(yuǎn)超歐美市場(chǎng) 45% 的比例。“當(dāng)用戶習(xí)慣用理想眼鏡控車、用蔚來(lái) AR 眼鏡觀影后，更換品牌的遷移成本會(huì)顯著提升，這正是生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的核心壁壘?！?張秀陽(yáng)補(bǔ)充道。

挑戰(zhàn)與突圍：在規(guī)模瓶頸中探索差異化路徑

盡管前景廣闊，國(guó)內(nèi)車企仍面臨研發(fā)投入高、盈利周期長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。小鵬 Iron 機(jī)器人研發(fā)投入已超 20 億元，據(jù)測(cè)算僅靠工廠場(chǎng)景應(yīng)用需 5 至 8 年才能回本；理想與蔡司的合作及 LivisOS 的研發(fā)投入，也需要長(zhǎng)期現(xiàn)金流支撐。相比之下，特斯拉 Optimus 第二代已憑借規(guī)?；季志邆鋵?shí)用功能，成本控制優(yōu)勢(shì)顯著。

為突破規(guī)模瓶頸，國(guó)內(nèi)車企正探索多元化變現(xiàn)路徑。理想汽車計(jì)劃在 Livis 上推出付費(fèi)訂閱服務(wù)，包括專業(yè)導(dǎo)航升級(jí)、AR 健身課程等增值內(nèi)容；蔚來(lái)則通過(guò) AR 眼鏡與 NIO House 線下場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，提供定制化商務(wù)會(huì)議解決方案；小鵬機(jī)器人團(tuán)隊(duì)已啟動(dòng)工業(yè)服務(wù)外包業(yè)務(wù)，為其他車企提供智能巡檢服務(wù)，提前開(kāi)辟營(yíng)收渠道。

這種差異化探索在行業(yè)洗牌期更顯重要。11 月新能源汽車銷量數(shù)據(jù)顯示，新勢(shì)力陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，理想汽車交付量同比下滑 31.92%，正面臨產(chǎn)品線調(diào)整與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的雙重壓力。在此背景下，生態(tài)布局成為穿越周期的關(guān)鍵抓手 —— 通過(guò)智能設(shè)備增強(qiáng)用戶黏性，為后續(xù)車型迭代積累市場(chǎng)基礎(chǔ)。

終局指向：從車企到智能生活服務(wù)商的轉(zhuǎn)型

從谷歌用 Gemini 重構(gòu)翻譯生態(tài)，到車企以智能設(shè)備拓展服務(wù)邊界，科技行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)已演變?yōu)樯鷳B(tài)價(jià)值的較量。理想 Livis 的發(fā)布，標(biāo)志著新能源車企正式告別 “交通工具制造商” 的單一身份，向 “智能生活服務(wù)商” 全面轉(zhuǎn)型。

正如行業(yè)觀察家所言：“未來(lái)的汽車企業(yè)，比拼的不是百公里加速有多快，而是能為用戶解決多少生活問(wèn)題?！?當(dāng)理想眼鏡、小鵬機(jī)器人、蔚來(lái) AR 設(shè)備與汽車深度融合，一個(gè)以車為核心的智能生活生態(tài)正逐步成型。這場(chǎng)跨界競(jìng)賽的終局，將是誕生能與谷歌、蘋(píng)果等科技巨頭抗衡的全場(chǎng)景服務(wù)平臺(tái)，而中國(guó)車企正憑借對(duì)用戶需求的深刻理解，在這場(chǎng)變革中搶占先機(jī)。

隨著更多智能設(shè)備的落地，新能源汽車行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局將被徹底重塑。那些能率先實(shí)現(xiàn) “車 + N 終端” 生態(tài)閉環(huán)的品牌，終將在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，定義下一代智能出行的核心價(jià)值。