作者：龔進(jìn)輝

今天，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶在社交平臺(tái)發(fā)布視頻作品，宣布自己60歲再創(chuàng)業(yè)，重回電商一線，打造自有品牌“李享生活”，定位于線上高端會(huì)員店，第一年只服務(wù)5000個(gè)優(yōu)質(zhì)會(huì)員。

李國慶稱，新電商公司“不是一般的電商”，主打品質(zhì)生活圈層，主要做兩件事：一、真年份，真產(chǎn)區(qū)。二、加價(jià)率打下來?！皠e人都是2-5倍加價(jià)率，新公司將控制在1.25倍?！?/p>

據(jù)天眼查App顯示，李享生活（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，成立于今年9月，注冊資本100萬元，法定代表人李雪梅，李國慶作為受益所有人持股99%。

依稀記得今年6月，彼時(shí)李國慶在朋友圈透露，自己和俞渝已于2023年解除婚姻關(guān)系，作為離婚案延續(xù)，雙方就相關(guān)財(cái)產(chǎn)分割也已達(dá)成最終和解。前妻俞渝接手股權(quán)獨(dú)掌當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，自己已卸下包袱，正積極投身于AI應(yīng)用的布局與發(fā)展。不過，他并未具體說明相關(guān)AI項(xiàng)目的最新情況。

現(xiàn)在看來，李國慶并未進(jìn)軍大熱的AI領(lǐng)域，而是依然選擇熟悉的直播帶貨賽道繼續(xù)深耕，只不過更為聚焦百里挑一的精品，以及對商品品質(zhì)有較高要求的會(huì)員，新公司將于12月18日正式開啟直播賣貨。

2019年2月，李國慶離開自己一手創(chuàng)辦并為之奮斗19年的當(dāng)當(dāng)，沒過多久便創(chuàng)辦早晚讀書，希望用3到5年時(shí)間達(dá)到年用戶4000萬。不過，理想很豐滿現(xiàn)實(shí)很骨感，公司規(guī)模最大時(shí)有近60名員工，但經(jīng)過幾次裁員后，到了2023年7月只剩下不到10人。

彼時(shí)，早晚讀書前員工爆料，他們于2022年7月接到裁員通知，李國慶曾承諾按“N+1”的標(biāo)準(zhǔn)支付補(bǔ)償金，但過去近一年補(bǔ)償金還未全數(shù)到賬，目前已有前員工提起勞動(dòng)仲裁。2024年11月底，面對外部環(huán)境的快速變化，李國慶為沒實(shí)現(xiàn)當(dāng)初吹的牛公開道歉。

“我焦慮的是，吹的牛沒實(shí)現(xiàn)，跟大家道個(gè)歉，當(dāng)時(shí)我凈身出戶，豪言給我5年，再打造一個(gè)像當(dāng)當(dāng)一樣平臺(tái)，沒做到真有點(diǎn)寒磣?！彼f道。據(jù)我觀察，李國慶創(chuàng)業(yè)并未完全押寶早晚讀書這一個(gè)項(xiàng)目，在早晚讀書未見起色之際，他同步啟動(dòng)直播帶貨的計(jì)劃。

2020年6月，李國慶在淘寶直播上售賣早晚讀書會(huì)員季卡、藍(lán)牙音響、護(hù)膚品等商品，以及“李國慶午餐一小時(shí)”；2021年4月，李國慶開啟在抖音的第一場直播帶貨，3個(gè)月后宣布全身心投入抖音直播帶貨，重點(diǎn)定位于毛利空間更大的酒水品類，同年成立響珰珰電商和老李嚴(yán)選。

李國慶在抖音直播賣酒，仿佛瞬間開竅了。2021年9月，他狠狠“凡爾賽”一把，稱自己不小心就成了直播帶貨帶酒Top5，現(xiàn)在就看能不能把團(tuán)隊(duì)做大，達(dá)到年銷售30億甚至100億，真正做到行業(yè)前三，這是目前最大的挑戰(zhàn)。只不過，當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)只有直播帶貨的綜合排名，并未有酒類直播帶貨這一細(xì)分領(lǐng)域的行業(yè)排名。因此，李國慶自稱成為酒類直播帶貨Top5無從考究。

經(jīng)過多年積累，如今李國慶早已是直播帶貨行業(yè)的老手，擁有豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和商家資源，并在消費(fèi)者心目中形成一定的口碑。眼下他創(chuàng)辦“李享生活”，不管定位如何變化，本質(zhì)上仍干的是直播帶貨老本行，這也是李國慶的強(qiáng)項(xiàng)，祝他再次起航一切順利！