在全球經(jīng)濟(jì)格局深度重塑、商業(yè)文明加速演進(jìn)的新時代，中國不僅是全球經(jīng)濟(jì)增長的核心引擎，更以其龐大的內(nèi)需市場成為定義未來消費圖景的關(guān)鍵力量。理解中國，不僅是洞悉其市場縱深，更是把握一種融合了社會變遷、技術(shù)革新與文化更新的新商業(yè)文明。全球商業(yè)領(lǐng)袖亟需深入解讀中國消費生態(tài)的獨特邏輯，以本土化的智慧塑造全球化的品牌。

在此背景下，繼三月初首期英文短期課程“全球新浪潮、中國新動能”圓滿收官之后，12月6日-7日，北大光華-凱洛格國際EMBA項目（GK項目）再次推出第二期英文短期課程“消費中國：從本土洞察到全球共鳴”，來自北大光華和法國ESSEC商學(xué)院的教授專家以及來自七個國家和地區(qū)的近三十位行業(yè)領(lǐng)袖、嘉賓校友齊聚一堂，在思想的碰撞與智慧的交融中，共同探索中國消費市場的脈動和品牌發(fā)展的未來。

光華管理學(xué)院副院長、EMBA中心主任、組織與戰(zhàn)略管理系教授馬力和光華管理學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)系副教授、GK項目學(xué)術(shù)主任王輝在開課儀式上發(fā)表了致辭。光華管理學(xué)院副院長、市場營銷學(xué)系教授張影擔(dān)任本次課程的學(xué)術(shù)主任。光華管理學(xué)院王輝、趙璞、徐菁三位教授和法國ESSEC商學(xué)院奢侈品營銷學(xué)教授Denis Morisset擔(dān)任本次課程的授課教師。課程還特邀歐萊雅（中國）集團(tuán)副總裁馬嵐、迪卡儂中國執(zhí)行副總裁肖路兩位GK校友參與圓桌對話。

開課儀式，共啟新篇

開課儀式上，馬力教授首先熱烈歡迎大家來到光華，對大家在這個時間點選擇一起探討中國消費這一重要課題給予了肯定和鼓勵。隨后他從三個方面介紹了此次課程的特點：首先，中國消費者不僅有龐大的體量，更有其獨特性，如何理解中國消費者是如何抓住這一市場的關(guān)鍵；其次，本次課程由學(xué)術(shù)水平一流、研究課題前沿的教授學(xué)者講授，他們將為理解中國消費市場提供堅實的學(xué)術(shù)政策背景支持；第三，本次課程的學(xué)員們背景多元，既有各行各業(yè)的領(lǐng)袖，又有杰出的GK校友，為課堂內(nèi)外的深度交流與思想碰撞奠定了堅實的基礎(chǔ)。馬力教授還強(qiáng)調(diào)，開放與國際化一直是光華的傳統(tǒng)，自1998年光華和凱洛格簽訂合作協(xié)議起，GK項目的發(fā)展也伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛。去年，GK項目首次參評英國《金融時報》（Financial Times）發(fā)布的全球EMBA項目百強(qiáng)榜單就位列第十二，在新入榜項目中排名最高，今年項目排名更是躍居第十，有大家的參與，項目未來更值得期待。

隨后，王輝教授向大家呈現(xiàn)了學(xué)院四十載發(fā)展歷程與國際化基因，并詳細(xì)介紹了這次課程的具體安排和討論議題。他強(qiáng)調(diào)了在北大創(chuàng)建國際一流大學(xué)和光華管理學(xué)院40周年辦學(xué)過程中光華的“智庫”特色，教授學(xué)者們不僅有能力研究前沿話題，更能通過多元渠道在相關(guān)領(lǐng)域建言獻(xiàn)策，相信同學(xué)們將在接下來的課程中體會到課程的時代價值與戰(zhàn)略價值。

01

頂尖師資聯(lián)袂，共繪消費新圖譜

本次課程旨在穿越市場變化的表象，直抵消費趨勢的核心動力。課程圍繞人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、人工智能賦能營銷、奢侈品品牌戰(zhàn)略以及Z世代消費模式等核心議題展開，為參與者提供了一套理解中國消費市場的系統(tǒng)性框架。

洞察宏觀趨勢

王輝

光華管理學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)系副教授

光華-凱洛格國際EMBA項目學(xué)術(shù)主任

北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)政策研究所副所長

王輝教授率先開講，深度解析中國人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型趨勢，重點分析了低生育率、人口老齡化及其對社會經(jīng)濟(jì)、消費市場格局的影響，以數(shù)據(jù)揭示新興的消費機(jī)會與產(chǎn)業(yè)變革方向。

把握技術(shù)脈動

趙璞

光華管理學(xué)院市場營銷學(xué)系助理教授

趙璞教授聚焦前沿領(lǐng)域，深入探討人工智能如何作為工具、渠道和代理人，全方位重塑市場營銷的邏輯，使用AI進(jìn)行營銷、通過AI進(jìn)行營銷、向AI進(jìn)行營銷，幫助企業(yè)管理者探尋數(shù)字化營銷的新路徑。

借鑒品牌智慧

Denis Morisset

法國ESSEC商學(xué)院奢侈品營銷學(xué)教授

法國奢侈品品牌戰(zhàn)略管理大師

Denis Morisset教授分享了其獨到見解，探討如何借鑒高端品牌的成功理念，提升品牌獨特性和吸引力，從產(chǎn)品導(dǎo)向到價值導(dǎo)向，善用社交媒體和數(shù)字化平臺，與消費者構(gòu)建深層的情感共鳴和文化認(rèn)同，建立長期的信任關(guān)系。Morisset 教授以某品牌為例，深度解析了品牌如何走向成功，如何面向未來。

解碼核心人群

徐菁

光華管理學(xué)院市場營銷學(xué)系教授

光華行為科學(xué)實驗室主任

徐菁教授壓軸出場，精準(zhǔn)剖析Z世代（95后）如何以“個性追求”和“體驗至上”為核心，推動消費邏輯從單純的“交易”向深度的“交心”轉(zhuǎn)變，并解讀這一變革對市場未來的重塑作用。

02

領(lǐng)袖圓桌對話，共議品牌突圍戰(zhàn)

張影教授主持“重塑未來消費: 技術(shù)、代際與全球化下的品牌突圍”圓桌對話，特邀GK校友馬嵐女士和肖路先生展開深入探討，對話聚焦技術(shù)變革下的消費市場演變、供給端強(qiáng)勢驅(qū)動的白牌崛起等核心議題。當(dāng)前，消費者行為呈現(xiàn)“理性務(wù)實”與“自我中心”的雙重特質(zhì)，這需要品牌超越功能主義，與消費者構(gòu)建價值與情感的雙重鏈接。未來五年，國際品牌在中國必須更有文化自覺，推動技術(shù)賦能營銷，權(quán)衡好本地決策和全球策略的關(guān)系。而作為當(dāng)前唯一國際品牌仍占優(yōu)勢的成熟市場，中國本土品牌發(fā)展空間廣闊，必將大有可為。

03

精英社群集結(jié)，共拓商業(yè)新邊界

“消費中國”短期課程不僅是知識的殿堂，更是連接精英社群的紐帶。通過一天半高強(qiáng)度、沉浸式的學(xué)習(xí)，來自世界各地的首席營銷官、品牌負(fù)責(zé)人、創(chuàng)新企業(yè)家得以全局把握趨勢，構(gòu)建起對中國消費市場人口、技術(shù)、代際這三大關(guān)鍵驅(qū)動力的系統(tǒng)性認(rèn)知。他們走進(jìn)中國最高學(xué)府北京大學(xué)，親身體驗光華-凱洛格國際EMBA項目全英文課堂的魅力，與卓越校友深度交流，更結(jié)識到可能成為未來同儕的杰出伙伴。

結(jié)課寄語，共贏未來

結(jié)課儀式上，張影教授再次重申了中國消費市場持續(xù)演進(jìn)的根本特性，以及本次課程中高層次對話的戰(zhàn)略價值。盡管宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境存在波動，中國消費者的消費行為與偏好發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變遷，中國市場的巨大容量與消費者的核心需求依然堅實。我們聚焦Z世代、新中產(chǎn)近三億群體，聚焦新渠道，聚焦中國無與倫比的制造能力和供應(yīng)鏈優(yōu)勢所孕育的品牌機(jī)遇。張影教授最后指出：“中國夢”，即中國人民對美好生活的向往，是中國市場無窮潛力的根本動力。這一向往堅實而具體，品牌唯有深度共鳴、同頻共振，方能扎根中國、制勝未來。最后，張影教授逐一為全體學(xué)員頒發(fā)了結(jié)業(yè)證書，標(biāo)志著這段深度學(xué)習(xí)之旅圓滿收官。 在熱烈的掌聲與祝福中，本次課程畫下了完美句點。

結(jié)語

當(dāng)來自全球的行業(yè)領(lǐng)袖在教授學(xué)者的引領(lǐng)下共同解碼中國消費市場的深層邏輯，并圍繞相關(guān)議題展開深入討論，差異化的視角不再是交流的障礙，而成為了創(chuàng)新解決方案的源泉。課程所搭建的，不僅是一個知識共享的平臺，更是一個促進(jìn)文化理解與商業(yè)互信的共同體。

依托此類高層次的國際對話，光華持續(xù)向世界傳遞基于中國市場實踐的管理智慧，以東方人文精神滋養(yǎng)世界商學(xué)教育。四十年砥礪前行，國際化始終是光華發(fā)展的核心戰(zhàn)略。正如光華管理學(xué)院院長劉俏教授所言，“無論面臨任何挑戰(zhàn)，光華都要保持足夠量級的國際交流?！逼渲?，光華-凱洛格國際EMBA項目（GK項目） 正是這一承諾的生動體現(xiàn)——它不僅是學(xué)術(shù)交融的平臺，更是思想聯(lián)通世界的橋梁。展望未來，光華將繼續(xù)以學(xué)術(shù)扎根中國，以教育促進(jìn)對話。我們相信，GK項目等國際化平臺所凝聚的智慧與網(wǎng)絡(luò)，將為全球商業(yè)文明的進(jìn)步持續(xù)貢獻(xiàn)光華的思想之力。

關(guān)于北大光華-凱洛格國際EMBA項目

北大光華-凱洛格國際EMBA是中國大陸地區(qū)首個中美合作高端聯(lián)合EMBA學(xué)位項目，同時匯聚兩所名校的一流師資力量，構(gòu)建嚴(yán)謹(jǐn)前沿的課程體系，將西方先進(jìn)的管理理念與中國政治經(jīng)濟(jì)特點完美融合，旨在培養(yǎng)“通中國，濟(jì)天下”的全方位高端管理人才，推動企業(yè)在中國與國際市場上取得成功發(fā)展。

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來源 |北大光華EMBA項目

審閱|塔娜