在越南的民間傳說(shuō)里，每到農(nóng)歷七月雨季，老人們總會(huì)告訴孩子，那是“?ng Ngau bà Ngau”（牛郎織女）相會(huì)時(shí)的眼淚——這個(gè)神話在東亞已流傳千年。12月15日，詠聲動(dòng)漫宣布旗下東方傳說(shuō)系列國(guó)漫電影《落凡塵》（越南語(yǔ)版）將于12月26日正式登陸越南院線。該片是詠聲動(dòng)漫旗下東方傳說(shuō)系列首部作品，以民間傳說(shuō)《牛郎織女》為創(chuàng)作背景，講述了他們的后代——金風(fēng)玉露兄妹收復(fù)二十八星宿，守護(hù)人間的奇幻故事。據(jù)介紹，該片將在越南全境鋪開(kāi)超過(guò)300塊銀幕。這不僅標(biāo)志著《落凡塵》全球發(fā)行版圖再下一城，更具有特殊的市場(chǎng)意義——這是自《哪吒之魔童降世》后，時(shí)隔六年首部登陸越南院線的中國(guó)大陸影片，具有特殊的市場(chǎng)意義。

東南亞國(guó)家的電影票房正以每年5%-6%的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)。此次《落凡塵》選擇此時(shí)切入越南市場(chǎng)，正是瞄準(zhǔn)了當(dāng)?shù)仉娪笆袌?chǎng)“井噴式”復(fù)蘇的紅利期。據(jù)越南票房權(quán)威統(tǒng)計(jì)平臺(tái) Box Office Vietnam 統(tǒng)計(jì)，2024年越南電影市場(chǎng)總票房已突破4.7萬(wàn)億越南盾（約合1.85億美元），創(chuàng)下歷史新高，被國(guó)際權(quán)威媒體《Deadline》評(píng)為“亞洲增長(zhǎng)最快的電影市場(chǎng)之一”?！堵浞矇m》定檔12月26日，正值辭舊迎新的黃金檔期，預(yù)計(jì)覆蓋當(dāng)?shù)赜霸?300+ 銀幕。這不僅是時(shí)隔六年首部在越南上映的中國(guó)大陸影片，意義重大，也顯示出越南發(fā)行方對(duì)影片品質(zhì)的信心，標(biāo)志著中國(guó)大陸電影在東南亞這一重要市場(chǎng)的正式回歸。

文化相近是中國(guó)影視出海東南亞的核心優(yōu)勢(shì)。越南民間對(duì)牛郎織女的故事家喻戶(hù)曉，這種“神話同源”的優(yōu)勢(shì)，天然降低了當(dāng)?shù)赜^眾的理解門(mén)檻。談及此次《落凡塵》的越南宣發(fā)策略時(shí)，詠聲動(dòng)漫副總裁古燕梅表示，團(tuán)隊(duì)正在實(shí)踐一種“更具全球普適性的出海策略”。具體而言體現(xiàn)在兩個(gè)層面，堅(jiān)持“本土化”與聚焦“人類(lèi)共同情感”。 在“本土化”上，詠聲動(dòng)漫不僅特別制作了越南語(yǔ)配音版本，更與當(dāng)?shù)鼗锇閺姆g、配音到宣發(fā)進(jìn)行全環(huán)節(jié)打磨，力求完全貼合越南觀眾的視聽(tīng)習(xí)慣。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)也注重尋找跨越文化的情感共鳴。古燕梅還稱(chēng)：“過(guò)去我們往往側(cè)重于強(qiáng)調(diào)‘中國(guó)文化的獨(dú)特性’，但這次我們更看重‘人類(lèi)情感的共通性’，相比單純的視覺(jué)奇觀，觀眾更想看觸動(dòng)內(nèi)心的好故事。因此，我們將宣傳點(diǎn)從‘宏大的神話世界觀’下沉到‘具體的家庭溫情’，片中無(wú)論是對(duì)成長(zhǎng)的思考、對(duì)親情的渴望，還是尋找自我，這些情感都超越了國(guó)界。這也是詠聲動(dòng)漫在全球化策略中堅(jiān)持的策略——用國(guó)際化的語(yǔ)言，講好中國(guó)故事。”

據(jù)了解，《落凡塵》已登陸俄羅斯、新加坡、澳大利亞、泰國(guó)等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)院線，并先后亮相日本新潟國(guó)際動(dòng)畫(huà)電影節(jié)、意大利繁花中國(guó)電影節(jié)等多個(gè)國(guó)際舞臺(tái)?！堵浞矇m》已斬獲第37屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)“最佳美術(shù)片”提名、第21屆中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)“最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片”金獎(jiǎng)、第12屆新西蘭亞太電影節(jié)“最佳動(dòng)畫(huà)電影獎(jiǎng)”等多項(xiàng)榮譽(yù)。