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千億富豪變成了“百萬富翁”，為了獲取客戶，高高在上的奢侈品開始向普通人要流量了。

作者：烏彥祖假正經(jīng)

來源：金融八卦女頻道（ID：baguanvpindao）

萬萬沒想到，今年最魔幻的金融詐騙案，竟然發(fā)生在奢侈品界。

近期，愛馬仕第5代繼承人尼古拉·皮埃什被詐騙的事情持續(xù)發(fā)酵。他先是發(fā)現(xiàn)價(jià)值1000億元的股票不翼而飛了，接著騙走他股份的人，被火車撞了。

沒處要錢的尼古拉又把LV集團(tuán)董事長貝爾納·阿爾諾告了，說股份被他奪走了?？ㄋ栘?cái)團(tuán)也下場了，表示尼古拉簽了轉(zhuǎn)讓股權(quán)協(xié)議，結(jié)果沒法履行，要賠償上百億元。

曾經(jīng)的千億富豪現(xiàn)在“窮困潦倒”，生活靠親戚接濟(jì)，坐飛機(jī)也只敢坐經(jīng)濟(jì)艙。

中國人常說，富不過三代，這些奢牌巨頭富到五代，果然還是沒逃過魔咒。

01

愛馬仕繼承人被掏空千億家底，

竟是“老相好”20年的布局？

尼古拉是愛馬仕家族的第五代繼承人之一，今年82歲，無兒無女。但是手握愛馬仕6%的股份，是最大個(gè)人股東，市值超150億美元（約1060億元），2024年位列《福布斯》全球富豪榜第121位。

2023年的時(shí)候，他想修改遺囑，準(zhǔn)備把錢給一個(gè)50多歲的園丁，還走了正規(guī)的“收養(yǎng)”程序。

他聯(lián)系合作了近30年的財(cái)務(wù)經(jīng)理埃里克·弗雷蒙德，對(duì)方卻告訴尼古拉，這些價(jià)值超1000億人民幣的股票已經(jīng)不在他名下了，還不告訴他這些股票的去向。

晴天霹靂之下，尼古拉只能報(bào)警。他聯(lián)系律師做審計(jì)后發(fā)現(xiàn)，截至2023年12月31日，他名下只有60萬歐元現(xiàn)金，以及約9600萬歐元的股票和其他投資，但這部分被鎖在流動(dòng)性極差的不透明項(xiàng)目里，變賣不容易。

也就是說，千億富豪變成了“百萬富翁”，60萬歐元的存款都不如他平?！按蛸p”園丁的錢多。

他仔細(xì)回憶了一下，因?yàn)楹献鞫嗄辏貏e相信財(cái)務(wù)經(jīng)理埃里克，給了“股權(quán)管理授權(quán)書”，還簽了很多空白合同。

尼古拉又想到，早在20年前，財(cái)務(wù)經(jīng)理就攛掇他把愛馬仕股權(quán)轉(zhuǎn)為“無記名股票”（更容易轉(zhuǎn)移）。并且這些年，尼古拉被對(duì)方嚴(yán)格“看管”，信件被私拆，不能跟親戚往來，連出門都要報(bào)備......

尼古拉把財(cái)務(wù)經(jīng)理告到瑞士法庭，但法庭上，尼古拉對(duì)訴求，提供不了任何有用的證據(jù)，反倒是財(cái)務(wù)經(jīng)理把他簽字的對(duì)賬單、轉(zhuǎn)讓協(xié)議、授權(quán)書等文件都拿出來了，證明“尼古拉同意轉(zhuǎn)讓股權(quán)才去處置的”......

瑞士法院宣布尼古拉敗訴，還在判決書上責(zé)怪他：

一個(gè)成年人，連自己的家底什么時(shí)候丟的都不知道，能怪得了誰。

尼古拉又去法國起訴。法國警方查出點(diǎn)東西：財(cái)務(wù)經(jīng)理的確轉(zhuǎn)移過尼古拉的銀行財(cái)產(chǎn)，另外，出售股權(quán)的錢用自己名義買了房產(chǎn)、基金、藝術(shù)品，還有幾個(gè)空殼公司。

財(cái)務(wù)經(jīng)理說了，自己跟尼古拉不僅是工作上關(guān)系，還有“那種關(guān)系”，他花掉的錢，其實(shí)是對(duì)方心甘情愿送的“情人禮物”。

▲ 財(cái)務(wù)經(jīng)理埃里克（右）

財(cái)務(wù)經(jīng)理又爆料，尼古拉曾在自己家中會(huì)見LVMH的董事長多達(dá)14次，2008年以平均87歐元/股價(jià)格，把手中90%的股份都秘密賣給了LV集團(tuán)。剩下10%，2013年也零星售出。現(xiàn)在被當(dāng)作“背鍋俠”，是因?yàn)槟峁爬l(fā)現(xiàn)愛馬仕股票現(xiàn)在上漲了超20倍，他后悔了，想挽回點(diǎn)損失。

尼古拉否認(rèn)緋聞關(guān)系，說自己上當(dāng)是因?yàn)樘嘈咆?cái)務(wù)經(jīng)理了，而且不懂金融術(shù)語，簽字的時(shí)候被迷惑了，才讓股權(quán)失蹤了。

雙方的說法好像都有點(diǎn)道理，然而就在在案件審理過程中，財(cái)務(wù)經(jīng)理埃里克被火車撞死了，警方判定是自殺......

人沒了，價(jià)值1000億的股權(quán)也無蹤影。據(jù)其身邊人士透露，尼古拉的生活需要親戚接濟(jì)，坐飛機(jī)只能坐經(jīng)濟(jì)艙。

這件事已經(jīng)足夠離奇+狗血，LV集團(tuán)在尼古拉股權(quán)案上，真的啥也沒做？為什么埃里克也說尼古拉的股票賣給LVMH集團(tuán)了？

02

LVMH偷襲愛馬仕老家，

千億富豪一夜負(fù)債近百億

愛馬仕是法國奢侈品牌，1837年由蒂埃利·愛馬仕創(chuàng)立，買過他家產(chǎn)品的人應(yīng)該知道，商品就一個(gè)字——貴，尤其是包包，有錢也不一定買得到，得“配貨”。

2024年愛馬仕集團(tuán)營收152億歐元，凈利潤46億歐元。今年上半年?duì)I收80億歐元，凈利潤22.5億歐元，凈利潤率在30%左右。

愛馬仕前三代掌門人都姓Hermès，第四代主要繼承人是三個(gè)女兒，她們結(jié)婚又改姓夫姓，于是愛馬仕的股權(quán)掌握在Dumas、Guerrand、Puech三個(gè)家族的幾十位后裔手中，總股權(quán)超過72%。

而尼古拉姓“Puech”，他母親和姐姐去世后，繼承了這一支的股權(quán)。1993年愛馬仕上市，他持有愛馬仕公司近6%的股權(quán)，外加4.2%的投票，成了家族成員中占股最多的個(gè)人。

這里再說一下LVMH現(xiàn)在的老板貝爾納·阿爾諾，他以前是干房地產(chǎn)的。

1987年股市動(dòng)蕩，LVMH請(qǐng)他來整合公司，結(jié)果整來整去，他反而收購了集團(tuán)24%的股份，還拿到了45%的投票權(quán)，最終把公司兩位創(chuàng)始人給踢出了公司。貝爾納獨(dú)掌大權(quán)后， 法國媒體驚嘆："狼披上了羊絨，卻叼走了整個(gè)羊群"。

▲ 貝爾納

進(jìn)入21世紀(jì)，眾多奢侈品家族由原來的“單打獨(dú)斗”轉(zhuǎn)型成集團(tuán)，LVMH也進(jìn)行了大量收購，企圖擴(kuò)大市場份額，掌控全鏈條產(chǎn)業(yè)。

2001年，貝爾納收購的名單里就有愛馬仕。

不過，愛馬仕家族堅(jiān)決不同意，大家聯(lián)合起來成立控股公司，準(zhǔn)備抱團(tuán)對(duì)抗LVMH公司的收購。但尼古拉跟愛馬仕家族的其他表親關(guān)系不好，拒絕加入控股公司，堅(jiān)持個(gè)人持有股份。

其他成員很生氣，把他趕出愛馬仕監(jiān)理會(huì)，從此尼古拉一人搬到瑞士居住。

2010年就曝出，LVMH持有愛馬仕的股票突然超過20%，愛馬仕家族大驚，將其起訴。2014年法國金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)判定LVMH公司惡意收購，并被勒令將所持愛馬仕股份分配給其股東，同時(shí)支付數(shù)百萬歐元罰款。

也就是說，LVMH集團(tuán)很可能在2010年之前買了尼古拉的股權(quán)，但被罰款后，把股權(quán)分給其他股東。至于賣股權(quán)的錢，被財(cái)務(wù)經(jīng)理給花了。結(jié)果就是，尼古拉的千億股份，確實(shí)沒了。

這事還沒完。

更離奇的是，今年2月，尼古拉團(tuán)隊(duì)又和卡塔爾財(cái)團(tuán)簽了約，承諾以150億美元的價(jià)格，出售他持有的608萬股愛馬仕股票。

到了約定的交割日期，尼古拉根本拿不出這些股票，只能取消交易。

尼古拉律師回應(yīng)，說他本人沒有參與這筆交易，這事還是前財(cái)務(wù)經(jīng)理干的。

卡塔爾方面當(dāng)然不聽這個(gè)解釋，隨即在美國法院起訴他違約，并要求他賠償13億美元（約91億元）。

上面說過，尼古拉身上已經(jīng)沒啥錢了，再加上這筆賠償，千億富豪直接變成“百億負(fù)豪”。理財(cái)經(jīng)理已經(jīng)去世，真相究竟如何，或許永遠(yuǎn)都不會(huì)有人知道。

連見多識(shí)廣的財(cái)經(jīng)作者都在感嘆：

這是自己見過最迷幻的金融案件。

幾大奢侈品巨頭有今天的成就，要么跟同行搶生意爭股權(quán)，要么忽悠消費(fèi)者相信，他們代表奢侈的身份。

不過，現(xiàn)在的情況可能不一樣了，至少消費(fèi)者這一塊不一樣了。

03

奢侈品完成“金融整合”，

年輕人卻不想買了？

12月4日，普拉達(dá)（PRADA）用12.5億歐元完成了對(duì)同為意大利奢牌范思哲（VERSACE）的收購。

普拉達(dá)僅用范思哲巔峰時(shí)期6折的對(duì)價(jià)就收購成功，被市場認(rèn)為是“抄底成功”。這樣，普拉達(dá)集團(tuán)旗下本來有Prada、Miu Miu，加上范思哲，集團(tuán)總收入推至80億歐元。

至此，市面上比較出名的奢侈品品牌，除了愛馬仕、香奈兒堅(jiān)守獨(dú)立經(jīng)營，其他品牌大多數(shù)都找到了“母家”。

最大的集團(tuán)自然是LVMH，雖然沒有收購成功愛馬仕，但仍囊括了LV、迪奧、軒尼詩、嬌蘭、寶格麗等75個(gè)品牌，涵蓋時(shí)裝、洋酒、化妝品、珠寶等多個(gè)品類。截至2025年9月，公司市值約為2320億歐元，年?duì)I收超800億歐元。

奢侈品牌集中化本來是“做大做強(qiáng)”的一種行為，不過近兩年行業(yè)整體走低，現(xiàn)在倒是多了點(diǎn)“抱團(tuán)取暖”的味道。

今年上半年，各大奢侈品集團(tuán)在利潤方面都出現(xiàn)不同程度下跌。

2025年上半年，LVMH集團(tuán)營收下降4%、凈利潤降超2成；開云集團(tuán)上半年凈利潤大幅下挫46%；愛馬仕的凈利潤也出現(xiàn)了下跌。香奈兒是非上市公司，未發(fā)布2025年數(shù)據(jù)，但2024年銷售額同比下降了5%。

前幾年，奢侈品牌的確是爆發(fā)式增長，即便大家出門不方便那幾年，奢侈品依舊不斷漲價(jià)，但現(xiàn)在增長停了。

根據(jù)貝恩公司發(fā)布的研究報(bào)告，作為兩大核心奢侈品市場的中國與美國近年來雙雙下滑，中國市場已連續(xù)六個(gè)季度出現(xiàn)下滑。預(yù)計(jì)，中國奢侈品消費(fèi)預(yù)計(jì)今年將收縮3%-5%。

報(bào)告中分析了很多觀點(diǎn)，八妹總結(jié)了一下，其實(shí)就兩條：

1、老錢消費(fèi)者變保守了，他們更愿意買具有保值能力的珠寶、黃金。 2、年輕消費(fèi)者追求改變了，由“炫耀性消費(fèi)”變成“體驗(yàn)式享受”。與其花大錢買個(gè)只能拍照發(fā)朋友圈的包包，還不如去旅游、運(yùn)動(dòng)。

再看幾組數(shù)據(jù)：

奢侈品消費(fèi)者數(shù)量已從2022年的4億人降至2025年的約3.4億人。2024至2025年間，奢侈品牌新增客戶量下降5%。研究還顯示，活躍奢侈品購物者占比從2022年的60%左右降至今年的40%-45%。

為了獲取客戶，高高在上的奢侈品開始向普通人要流量了。

12月2日，香奈兒2026高級(jí)手工坊系列發(fā)布會(huì)在紐約地鐵舉行。設(shè)計(jì)師說靈感來自城市通勤者，還出現(xiàn)了打工人套裝組合，聚焦都市移動(dòng)人群。

之前10月份Miu Miu也搞過這么一出，2026春夏巴黎時(shí)裝周，搞了一個(gè)“At Work”主題，說工作是時(shí)尚的。

無一例外，奢牌這兩次嘗試蹭普通人流量的行為都算是失敗了，網(wǎng)友那叫一個(gè)懟，說奢侈品的價(jià)格，就算把秀場搬到工地，故事也是講不通的。

還有人說，地鐵都是匆忙通勤的人，可沒空弄那奢侈浪漫。

就像奢侈品無法共情大眾為什么不愿意穿著香奈兒擠地鐵，普通人也不明白，富五代尼古拉千億身價(jià)的東西，連怎么搞丟的都不知道。

不過尼古拉現(xiàn)在也不用關(guān)心奢侈品銷量和公司股價(jià)了。畢竟他之后的重點(diǎn)，是要學(xué)習(xí)如何適應(yīng)普通人的生活了。

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