慧正資訊，2025年末，涂料行業(yè)正站在市場(chǎng)迭代與需求升級(jí)的交叉點(diǎn)，舊改紅利釋放、海外市場(chǎng)擴(kuò)容、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)深化成為行業(yè)發(fā)展的核心關(guān)鍵詞。在此背景下，慧聰涂料網(wǎng)專(zhuān)訪菲尼聯(lián)合創(chuàng)始人王苗，深度解碼這家企業(yè)2025年的亮眼戰(zhàn)績(jī)與2026年的全局作戰(zhàn)藍(lán)圖，探尋涂料品牌的創(chuàng)新增長(zhǎng)路徑。

2025：

產(chǎn)品與服務(wù)雙突破，精準(zhǔn)錨定市場(chǎng)剛需

回顧2025年，在涂料行業(yè)整體增速放緩的大環(huán)境下，菲尼憑借精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位與創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與服務(wù)的雙重爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為行業(yè)內(nèi)不可忽視的新銳力量。

產(chǎn)品端，菲尼精準(zhǔn)錨定家裝市場(chǎng)“高性價(jià)比、強(qiáng)功能性、施工便捷化”三大核心痛點(diǎn)，成功打造兩款現(xiàn)象級(jí)明星單品，累計(jì)銷(xiāo)量突破10萬(wàn)+，市場(chǎng)復(fù)購(gòu)率高達(dá)35%：主打高性價(jià)比的水韻貝殼漆，以及解決施工痛點(diǎn)的免膩?zhàn)尤f(wàn)象石，分別從性價(jià)比、功能性、施工便利性三大維度實(shí)現(xiàn)行業(yè)突破，精準(zhǔn)切中消費(fèi)者核心訴求。

服務(wù)端，菲尼順應(yīng)消費(fèi)鏈路線上遷移趨勢(shì)，聯(lián)合家裝達(dá)人開(kāi)展2場(chǎng)專(zhuān)場(chǎng)直播，直接促成200余單轉(zhuǎn)化，同時(shí)布局抖音線索獲客模式，獲得經(jīng)銷(xiāo)商廣泛認(rèn)可。

談及成功關(guān)鍵，王苗表示：“核心在于產(chǎn)品與市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)匹配，以及對(duì)線上獲客趨勢(shì)的敏銳把握。”產(chǎn)品層面錨定家裝市場(chǎng)長(zhǎng)期剛需，技術(shù)底座具備持續(xù)迭代潛力；服務(wù)層面則打通了品牌與經(jīng)銷(xiāo)商、終端用戶的高效連接通道，驗(yàn)證了“內(nèi)容種草+即時(shí)轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)價(jià)值，為可持續(xù)增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。

2026：

三大賽道并行，解碼“破界”核心

面對(duì)2026年的行業(yè)新機(jī)遇，菲尼確立了“破界”為核心作戰(zhàn)關(guān)鍵詞，從市場(chǎng)邊界、品類(lèi)邊界、渠道邊界三大維度全面突圍，形成“舊改深耕+海外破局+數(shù)字化升級(jí)”的三維增長(zhǎng)體系。

舊改賽道深耕：搶抓萬(wàn)億藍(lán)海市場(chǎng)，打造定制化解決方案

隨著國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，舊改市場(chǎng)成為涂料行業(yè)新的增長(zhǎng)引擎。數(shù)據(jù)顯示，2025年國(guó)內(nèi)舊改市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)3.6萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2030年將突破8.5萬(wàn)億元，其中城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造、存量住宅翻新、鄉(xiāng)村振興住房改造成為三大核心場(chǎng)景，而智慧化、綠色化改造則成為舊改的主流趨勢(shì)。

瞄準(zhǔn)舊改市場(chǎng)，菲尼將推出環(huán)?？旄伞⒛统笨姑沟亩ㄖ苹a(chǎn)品，適配智慧化、綠色化改造趨勢(shì)。通過(guò)“工程渠道合作+經(jīng)銷(xiāo)商舊改體驗(yàn)日+新媒體案例種草”的組合模式，精準(zhǔn)觸達(dá)B端工程方與C端業(yè)主，同時(shí)搭建舊改專(zhuān)屬渠道，以“線上流量運(yùn)營(yíng)+社區(qū)店線下落地”的方式挖掘客戶需求。

海外市場(chǎng)破局：布局增量區(qū)域，構(gòu)建本土化出海閉環(huán)

全球藝術(shù)涂料市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)容，為中國(guó)涂料企業(yè)帶來(lái)了廣闊的出海機(jī)遇。全球藝術(shù)涂料市場(chǎng)正以12.7%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率擴(kuò)張，2031年市場(chǎng)規(guī)模將接近694.4億元，而東南亞、中東、中亞等區(qū)域因城市化進(jìn)程加快、房地產(chǎn)市場(chǎng)升溫，成為增速最快的增量市場(chǎng)，且目前市場(chǎng)格局高度分散，尚未形成絕對(duì)龍頭企業(yè)，為菲尼的海外拓展提供了有利條件。

2025年作為菲尼外貿(mào)業(yè)務(wù)的起步籌備與初步突破之年，已成功開(kāi)拓越南市場(chǎng)并落地運(yùn)營(yíng)中心，產(chǎn)品順利出口至泰國(guó)、馬來(lái)西亞、哈薩克斯坦等10余個(gè)國(guó)家，海外銷(xiāo)售額占比達(dá)到8%，為2026年的全面提速奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。王苗表示：“2026年是菲尼海外業(yè)務(wù)的‘攻堅(jiān)年’，我們將從組織架構(gòu)、物流基建、獲客模式及本地化適配四大維度發(fā)力，構(gòu)建完整的出海閉環(huán)，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)海外銷(xiāo)售額占比提升至25%?！?/p>

依托全球藝術(shù)涂料市場(chǎng)12.7%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率，菲尼2026年將全面提速海外拓展。優(yōu)先布局東南亞、中東等增量市場(chǎng)，成立海外事業(yè)部統(tǒng)籌品牌與渠道管理，同步搭建海外倉(cāng)解決跨境物流痛點(diǎn)。線上加大海外網(wǎng)、Facebook等平臺(tái)精準(zhǔn)投放，線下組建專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)開(kāi)展經(jīng)銷(xiāo)商談判與展會(huì)參展，同時(shí)針對(duì)區(qū)域氣候與審美特性，升級(jí)產(chǎn)品抗霉耐候、防沙耐污功能，定制差異化款式，并配套本地化售后技術(shù)支持團(tuán)隊(duì)，形成完整出海生態(tài)。

新媒體與產(chǎn)品雙升級(jí)：強(qiáng)化全渠道競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建品牌護(hù)城河

在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，家居行業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)正加速向視頻化、AI賦能、“品效銷(xiāo)”一體化轉(zhuǎn)型。

王苗表示，菲尼將持續(xù)深耕新媒體領(lǐng)域，上線AR虛擬樣板間提升直播體驗(yàn)，輸出舊改對(duì)比、DIY教程等場(chǎng)景化內(nèi)容，同時(shí)為經(jīng)銷(xiāo)商配備數(shù)字化獲客工具。產(chǎn)品研發(fā)方面，計(jì)劃將年?duì)I收8%投入研發(fā)，推出門(mén)、瓷磚改色漆系列及地面、外墻專(zhuān)用藝術(shù)涂料，補(bǔ)齊產(chǎn)品矩陣；供應(yīng)鏈端則通過(guò)搭建海外倉(cāng)，進(jìn)一步提升履約效率。

以實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)賦能產(chǎn)業(yè)鏈，共促行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

從產(chǎn)品創(chuàng)新到渠道革新，從國(guó)內(nèi)深耕到海外拓展，菲尼2026年的“破界”計(jì)劃不僅是企業(yè)自身的發(fā)展藍(lán)圖，更憑借其精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察、可落地的執(zhí)行方案，為涂料行業(yè)提供了極具參考價(jià)值的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

王苗在專(zhuān)訪最后表示：“涂料行業(yè)的未來(lái)，必然是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、協(xié)同發(fā)展的未來(lái)。菲尼希望通過(guò)在舊改、出海、數(shù)字化領(lǐng)域的持續(xù)探索，與產(chǎn)業(yè)鏈上下游伙伴共享資源、共創(chuàng)價(jià)值，共同推動(dòng)行業(yè)向更高效、更綠色、更具競(jìng)爭(zhēng)力的方向邁進(jìn)?！?/p>

2026年，涂料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈，但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。菲尼以“破界”為核心的全局作戰(zhàn)計(jì)劃，既展現(xiàn)了一家創(chuàng)新型企業(yè)對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的敏銳把握，也彰顯了其突破增長(zhǎng)瓶頸的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)與執(zhí)行決心。我們有理由相信，在新的一年里，菲尼將在舊改、出海、數(shù)字化三大賽道實(shí)現(xiàn)全面突破，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更高效的服務(wù)、更創(chuàng)新的模式，為涂料行業(yè)注入新的增長(zhǎng)活力，成為引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)桿企業(yè)。