作者丨不吃麥芽糖

編輯丨Shadow

年終大促期間，黑五、圣誕等銷售高峰不僅帶來流量和銷量激增，也伴隨知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的集中爆發(fā)。

大促后的2–4周，熱門關(guān)鍵詞、暢銷品類和異常銷量的listing最容易成為抽查重點(diǎn)。此時(shí)，賣家運(yùn)營(yíng)繁忙，往往容易忽視版權(quán)、專利或商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)。

更棘手的是，一些不良競(jìng)爭(zhēng)者還會(huì)趁著賣家賬戶資金充足，刻意抓住這一時(shí)機(jī)，通過侵權(quán)投訴、商標(biāo)搶注或域名敲詐等手段施壓，迫使賣家在短時(shí)間內(nèi)承擔(dān)高額成本。

如果賣家未提前做好防護(hù)，很可能面臨：商品被強(qiáng)制下架、店鋪或賬戶被凍結(jié)、資金被臨時(shí)凍結(jié)，甚至被迫支付高額和解金，從而嚴(yán)重影響現(xiàn)金流和運(yùn)營(yíng)。

年末案件集中爆發(fā)

12月首周，美國法院維權(quán)節(jié)奏顯著提速，單周內(nèi)臨時(shí)限制令（TRO，Temporary Restraining Order）、初步禁令（PI，Preliminary Injunction）及缺席判決合計(jì)波及超過3500家店鋪，呈現(xiàn)出典型的多點(diǎn)爆發(fā)態(tài)勢(shì)。

派代根據(jù)公開信息整理

從案件結(jié)構(gòu)看，版權(quán)侵權(quán)仍是起訴最密集的方向，主要集中在動(dòng)畫形象、插畫和裝飾圖案等視覺內(nèi)容；商標(biāo)侵權(quán)緊隨其后，多涉及熱門IP名稱及角色名稱的變形使用；外觀專利案件數(shù)量雖少，但單案牽連店鋪規(guī)模更大，對(duì)賬戶和資金的沖擊也更直接。

這一輪案件高度集中在少數(shù)高頻代理律所手中，其中GBC（Greer, Burns & Crain）依舊保持極高活躍度，多IP并行起訴、同步申請(qǐng)TRO，并快速推進(jìn)PI和缺席判決，已形成成熟打法。

截至目前，被告規(guī)模最大的案件來自 DreamWorks, LLC et al，這家成立于1994年的全球知名動(dòng)畫工作室，旗下?lián)碛小豆治锸啡R克》《功夫熊貓》《馴龍高手》《馬達(dá)加斯加》《魔發(fā)精靈》《穿靴子的貓》等多個(gè)頭部IP。自6月20日首次啟動(dòng)維權(quán)以來，不到半年時(shí)間，DreamWorks已累計(jì)發(fā)起64起訴訟，TRO凍結(jié)店鋪超過2400家，顯示其維權(quán)節(jié)奏高頻且覆蓋面廣。

12月5日、8日與9日連續(xù)立案的三起案件中，《Gabby’s Dollhouse（加比娃娃屋）》與《Kung Fu Panda（功夫熊貓）》等熱門IP被納入新一輪起訴范圍，Amazon、Temu等主流平臺(tái)均有賣家被波及，涉及玩具、服裝、POD定制、家居裝飾、手機(jī)殼等多個(gè)常規(guī)類目，侵權(quán)主張以版權(quán)與商標(biāo)并行為主，部分鏈接在TRO階段即遭凍結(jié)。

圖源：麥家支持

在這種高頻、快推進(jìn)的維權(quán)節(jié)奏下，風(fēng)險(xiǎn)正在從單一“爆款I(lǐng)P”向更廣泛的常規(guī)類目外溢，多鏈接、多店鋪、跨平臺(tái)同步凍結(jié)逐漸成為常態(tài)。尤其在年底資金最為集中的時(shí)間窗口內(nèi)，TRO的即時(shí)凍結(jié)效應(yīng)被進(jìn)一步放大，對(duì)賣家現(xiàn)金流和日常運(yùn)營(yíng)形成持續(xù)擠壓。

更值得警惕的是，部分黑產(chǎn)團(tuán)伙通過搶注閑置商標(biāo)、偽造權(quán)利憑證并濫用TRO發(fā)起虛假侵權(quán)投訴，進(jìn)一步放大了經(jīng)營(yíng)不確定性。盡管亞馬遜反假冒團(tuán)隊(duì)（CCU，Counterfeit Crimes Unit）已啟動(dòng)反制訴訟，但在結(jié)果真正落地前，賣家仍需直面資金凍結(jié)與申訴周期漫長(zhǎng)帶來的現(xiàn)實(shí)壓力。

圖源：知無不言

最容易踩的隱形侵權(quán)雷區(qū)

很多賣家以為，只要不賣仿牌，生意就安全了。但現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)比想象中復(fù)雜：真正容易踩雷的，往往是那些看似“常規(guī)操作”的小細(xì)節(jié)。

就版權(quán)侵權(quán)而言，很多賣家在日常運(yùn)營(yíng)中會(huì)直接使用一些節(jié)日元素、流行裝飾或通用插畫，以為這些素材屬于公共資源不會(huì)觸碰版權(quán)。有的會(huì)標(biāo)注“網(wǎng)絡(luò)素材來源”，或者使用AI生成內(nèi)容，甚至稍作修改，認(rèn)為這屬于二次創(chuàng)作，可以高枕無憂。

然而，只要這些素材或作品在構(gòu)圖、色彩、風(fēng)格或整體視覺效果上與已有作品存在實(shí)質(zhì)性相似，即便經(jīng)過標(biāo)注、修改或AI生成，也可能被權(quán)利方認(rèn)定為侵權(quán)。

例如，在Sprunki游戲案件中，即便賣家未直接使用“Sprunki”商標(biāo)，僅使用游戲角色形象，也可能面臨巨額索賠；再如插畫家Diane Kater的14幅圣誕主題插畫（包含圣誕老人、雪人、麋鹿等常見元素），就導(dǎo)致151家店鋪賬戶被平臺(tái)凍結(jié)。

不僅是插畫，字體同樣可能成為隱形雷區(qū)。字體設(shè)計(jì)既屬于計(jì)算機(jī)軟件，也屬于美術(shù)作品，受到嚴(yán)格版權(quán)保護(hù)。許多賣家并不清楚字體的版權(quán)狀態(tài)，誤以為僅在產(chǎn)品展示或宣傳中使用就無妨。

然而，實(shí)際上很多元素即便可以免費(fèi)下載，也禁止用于商業(yè)用途。更有甚者，即便產(chǎn)品圖片中使用的字體只是與付費(fèi)字體高度相似，也可能被權(quán)利方認(rèn)定為侵權(quán)。

再來說大家熟知的商標(biāo)侵權(quán)，其范圍往往比賣家們想象的要廣得多。商標(biāo)侵權(quán)不僅限于產(chǎn)品本身，還可能延伸到標(biāo)題、關(guān)鍵詞、品牌標(biāo)識(shí)，甚至域名。

很多賣家以為只要商品原創(chuàng)，在標(biāo)題里加入幾個(gè)熱詞吸引流量就沒問題，或者在描述中使用常見節(jié)日、生活方式詞匯無關(guān)緊要，殊不知一些看似普通的詞匯，實(shí)際上可能已經(jīng)被提前搶注為商標(biāo)，形成法律陷阱。

這類節(jié)日、生活方式或通用名詞被注冊(cè)后，當(dāng)其他賣家在標(biāo)題、描述或包裝中使用這些詞時(shí)，就可能收到律師函或平臺(tái)投訴，被迫支付高額和解金。

例如，“XM-L”燈具尺寸型號(hào)、“airbag”安全氣囊，甚至“One”“Tetris”等詞，都曾因被搶注注冊(cè)為商標(biāo)而引發(fā)侵權(quán)訴訟。賣家即便無意使用，也可能被認(rèn)定為搭便車或引起消費(fèi)者混淆，從而承擔(dān)法律責(zé)任。

此外，很多賣家在地域或商品類別上注冊(cè)不完整，也容易陷入侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。比如，只在美國注冊(cè)商標(biāo)，卻在歐洲擴(kuò)展銷售時(shí)忘記注冊(cè)新地區(qū)商標(biāo)；或者只注冊(cè)了部分商品類別，后來銷售的新類別被他人搶注，這些操作都會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品被投訴侵權(quán)，迫使賣家支付高額和解金。

域名搶注和敲詐同樣頻繁發(fā)生，一些不良份子會(huì)提前注冊(cè)你的品牌域名，并搭建獨(dú)立站官網(wǎng)甚至銷售同款產(chǎn)品，然后反過頭來通過亞馬遜等電商平臺(tái)發(fā)起投訴或發(fā)送威脅信，要求高價(jià)購買域名，否則持續(xù)舉報(bào)導(dǎo)致店鋪被封。最令人發(fā)指的是，這類不良份子有時(shí)還專門挑選銷售旺季或關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)施壓。

除了文字和圖案，產(chǎn)品外觀同樣也是侵權(quán)的高風(fēng)險(xiǎn)地帶。很多賣家認(rèn)為一些上架已久的產(chǎn)品屬于公模，從而掉以輕心。然而，即便功能原創(chuàng)，只要整體形狀、線條或裝飾與已有專利存在“實(shí)質(zhì)性相似”，仍可能被認(rèn)定為侵權(quán)。在智能小家電、家居用品、玩具等領(lǐng)域，這類風(fēng)險(xiǎn)尤為常見。

更過分的是，部分專利持有人或其代理律所采用“放水養(yǎng)魚”的策略：先默許產(chǎn)品銷售，待銷售數(shù)據(jù)積累后再突然發(fā)起訴訟并申請(qǐng)凍結(jié)賬戶，讓賣家陷入被動(dòng)，迫使支付數(shù)千到上萬美元的和解金，遠(yuǎn)超產(chǎn)品利潤(rùn)。

而隨著中國跨境電商快速發(fā)展，中國賣家已成為惡意侵權(quán)訴訟和搶注敲詐份子眼中的“大肥羊”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國附表A類型侵權(quán)案件中約70%的被告來自中國。律師費(fèi)高、打官司耗時(shí)長(zhǎng)，大多數(shù)賣家只能選擇和解或放棄店鋪，使惡意維權(quán)行為長(zhǎng)期存在。

跨境賣家到底如何應(yīng)對(duì)侵權(quán)？

派代跨境觀察到，海外市場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不僅嚴(yán)格，而且體系化，權(quán)利人維權(quán)意識(shí)強(qiáng)、行動(dòng)路徑明確、執(zhí)行速度快。他們不僅把知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為防御工具，更視其為主動(dòng)維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心手段。相比之下，國內(nèi)許多賣家在這方面意識(shí)薄弱，往往等問題發(fā)生后才被動(dòng)應(yīng)對(duì)，面臨著高成本、高風(fēng)險(xiǎn)的處境。

因此，對(duì)于跨境電商賣家而言，上架前完成系統(tǒng)性的商標(biāo)注冊(cè)、專利布局、版權(quán)存證和域名規(guī)劃，不再是可選項(xiàng)，而是一項(xiàng)關(guān)乎生存的基本功。

為此，賣家需要進(jìn)行全面的“侵權(quán)排雷”，才能確保產(chǎn)品順利進(jìn)入市場(chǎng)。具體來說，要在目標(biāo)市場(chǎng)的官方數(shù)據(jù)庫中檢索商標(biāo)和專利，核查產(chǎn)品名稱與核心設(shè)計(jì)是否已被注冊(cè)，同時(shí)確保每一張產(chǎn)品圖片、插畫、字體都擁有合法、可追溯的授權(quán)。

同時(shí)，還需要針對(duì)惡意搶注和敲詐行為采取防范措施。例如，提前注冊(cè)目標(biāo)市場(chǎng)的商標(biāo)和域名，覆蓋可能的商品類別和銷售區(qū)域。定期監(jiān)控商標(biāo)搶注、域名仿冒，以及平臺(tái)上潛在侵權(quán)商品。建立預(yù)警機(jī)制，一旦發(fā)現(xiàn)異常，迅速評(píng)估和處理。對(duì)于域名敲詐，賣家可通過官方渠道投訴或向域名注冊(cè)商申訴，阻止不法方利用投訴威脅。

此外，賣家還應(yīng)主動(dòng)熟悉主要市場(chǎng)的快速法律程序，并與專業(yè)跨境法律服務(wù)保持聯(lián)系，以便突發(fā)情況時(shí)迅速應(yīng)對(duì)，最大限度降低經(jīng)營(yíng)和商譽(yù)損失。

即便準(zhǔn)備充分，侵權(quán)投訴仍可能發(fā)生。如若到了這一步，賣家需要冷靜和專業(yè)應(yīng)對(duì)：首先判斷投訴真?zhèn)危菣?quán)利人的正當(dāng)維權(quán)，還是惡意“釣魚”投訴。正當(dāng)維權(quán)通常提供具體侵權(quán)編號(hào)和法律依據(jù)，而惡意投訴則往往模糊、直接索要費(fèi)用或威脅關(guān)店。

遇到正當(dāng)投訴，應(yīng)立即下架商品并主動(dòng)聯(lián)系對(duì)方協(xié)商和解；面對(duì)惡意投訴，則應(yīng)利用平臺(tái)申訴或法律手段反擊。完整保存產(chǎn)品設(shè)計(jì)源文件、采購發(fā)票、授權(quán)證明，是談判和申訴中最有力的武器。

歸根結(jié)底，應(yīng)對(duì)跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的最優(yōu)策略，在于通過前瞻性的系統(tǒng)布局，將絕大多數(shù)問題化解于未然。在不可避免的沖突中，則依靠扎實(shí)證據(jù)和專業(yè)應(yīng)對(duì)，快速控制局面、減少損失，同時(shí)防止惡意搶注和敲詐，從而守護(hù)品牌資產(chǎn)和商業(yè)未來。

參考資料：

1.涉及近3500店！美國TRO案件12月第一周案件最新進(jìn)展！· 麥家支持

2.25-cv-06836，TRO重錘！繼環(huán)球影業(yè)后，夢(mèng)工廠三大IP開啟Q2維權(quán)收官戰(zhàn) · 麥家支持

3.又有常用詞被注冊(cè)成商標(biāo)，這次有點(diǎn)離譜！· 億恩

4.961家店鋪被告有名單！這個(gè)恐怖角色I(xiàn)P竟還有這么多賣家在賣 · SellersGuard