模仿明星或許只能當(dāng)作是團(tuán)播賽道的流量敲門磚，但想要持續(xù)留住粉絲，單靠撞臉明星還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

文｜曉雅

編｜小八

文章來源｜新榜(ID:nwerankcn)

起猛了，竟然看到“劉亦菲”在團(tuán)播直播間跳舞。

鏡頭前，一位長相酷似劉亦菲的主播“柳柳”身穿藍(lán)色抹胸禮服，發(fā)間點(diǎn)綴著幾簇滿天星，脖子上還戴著一串紅寶石項(xiàng)鏈，顯然是在復(fù)刻劉亦菲此前刷屏的滿天星妝造。

伴隨著動(dòng)感的音樂，她跳起了抖音熱門舞蹈《Fiction》，靈動(dòng)的舞姿搭配上神似的外形，瞬間吸引了不少網(wǎng)友的目光，直呼“莞莞類卿”“三分像她，已是絕色”。

不僅如此，在同一個(gè)團(tuán)播直播間，還能看到兩個(gè)“劉亦菲”同框熱舞。

她們一個(gè)復(fù)刻現(xiàn)代的滿天星造型，另一位主播“小魚”則扮成民國劇《金粉世家》中劉亦菲飾演的“白秀珠”，兩人手牽手一起跳舞。

這些明星模仿場景均來自團(tuán)播機(jī)構(gòu)“IPO”的抖音直播間。

近期，IPO團(tuán)隊(duì)開始試水明星模仿直播，其中主播柳柳的表現(xiàn)尤為突出，不僅妝容相似，更重要的是她眉眼間還透露著幾分劉亦菲的“神韻”，收獲關(guān)注的同時(shí)，直播間的流量也跟著起飛。

新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖顯示，近30天，“IPO·0120”抖音賬號共直播48場，累計(jì)觀看人次超4212萬次，通過直播漲粉11.61萬，其旗下主播柳柳的抖音賬號“IPO·柳柳”的粉絲量則從零增長至9.6萬。

這樣的明星模仿團(tuán)播，并非個(gè)例。

近期，抖音上出現(xiàn)了不少模仿明星的團(tuán)播，他們模仿的對象包括不限于白鹿、趙露思等當(dāng)紅明星。

甚至連高啟強(qiáng)的模仿者“小頌文”也一頭扎進(jìn)團(tuán)播直播間，時(shí)而喊著“風(fēng)浪越大魚越貴”的口號跳《萬物生》，時(shí)而站在案板前，邊殺魚邊跳舞，畫面如同AI生成一般，荒誕又令人上頭。

一時(shí)間，明星模仿成為了團(tuán)播的流量密碼，批量復(fù)刻“劉亦菲”。

那么，明星模仿團(tuán)播是如何在互聯(lián)網(wǎng)走紅？這股明星模仿秀的團(tuán)播風(fēng)又能吹多久？

從“劉亦菲”到“高啟強(qiáng)”，團(tuán)播湊齊“全明星陣容”

模仿明星的風(fēng)，終究還是吹向了團(tuán)播直播間。

新榜編輯部觀察到，大概從今年10月起，陸續(xù)有一批團(tuán)播主播靠模仿明星出圈，并有了自己的“全明星陣容”。

前段時(shí)間，趙露思和陳偉霆主演的《許我耀眼》熱播時(shí)，便有男主播模仿陳偉霆在劇中的妝造，梳著油頭、戴著金屬框眼鏡跳抖舞，直播間在線觀看人數(shù)上千。

當(dāng)時(shí)的在線觀眾榜更是精彩，幾乎集齊了劇中所有角色，被網(wǎng)友評價(jià)“一人團(tuán)播，全家支持”。

大概同一時(shí)期，“小頌文”也轉(zhuǎn)型團(tuán)播賽道，沒在直播間模仿高啟強(qiáng)殺魚，而是站在一群“西裝男”面前跳舞。

直播間的“小頌文”跳得格外賣力，全程沉浸在自己的表演中。

有時(shí)，他會(huì)戴著黑色圍裙手拿一條假魚玩偶，對著鏡頭放狠話：“以后在京?？吹轿腋邌?qiáng)，把頭低下做人。”

畫面一轉(zhuǎn)，他又站在印著“強(qiáng)盛集團(tuán)”的背景前，滿頭大汗地跳著魔性的刀馬舞，有網(wǎng)友調(diào)侃“小頌文”的轉(zhuǎn)型“這可比刮魚舒服多了，還能動(dòng)動(dòng)腿腳”。

新抖數(shù)據(jù)顯示，10月20日開始，“小頌文”在抖音賬號開始團(tuán)播，截至目前，他一共進(jìn)行了18場直播，累計(jì)觀看人次為1512.03萬，其10月20日的一場直播熱度最高，單場直播累計(jì)觀看人次達(dá)231.25萬，在線人數(shù)峰值為4.6萬。

今年11月，“IPO·柳柳”模仿劉亦菲滿天星造型的爆火，讓模仿明星團(tuán)播賽道更加熱鬧。

據(jù)“三湘都市報(bào)”報(bào)道，在模仿劉亦菲之前，柳柳原本是“IPO·0120”直播間的一位默默無聞的主播，直播間的線觀看人數(shù)僅在幾百人左右，直到團(tuán)隊(duì)讓她嘗試劉亦菲滿天星的妝造后，直播間的熱度開始持續(xù)攀升。

新抖數(shù)據(jù)顯示，11月19日起，“IPO·0120”抖音直播間的熱度猛增，單場直播觀看人次從10萬左右增長至113.94萬，流量直接翻了10倍。

12月9日，新榜編輯部點(diǎn)進(jìn)“IPO·0120”抖音直播間，正看到柳柳扎著劉亦菲的滿天星造型，配著一曲DJ音樂跳舞，直播間在線人數(shù)達(dá)到2萬人，當(dāng)柳柳下場休息由其他人站C位跳舞時(shí)，直播間的在線人數(shù)很快下滑至1萬人。

這一數(shù)據(jù)反差，足以看出劉亦菲仿妝給直播間帶來的流量加持。

不過，并非所有主播都能像柳柳一樣達(dá)到神似明星的效果，更多團(tuán)播直播間走的是“氛圍感復(fù)刻”路線。

比如團(tuán)播賬號“SK月牙泉879”，專注讓主播“柚子”模仿劉亦菲的古裝造型，從一襲白衣自帶清冷感的小龍女到一身鵝黃活潑俏皮的趙靈兒，被網(wǎng)友評價(jià)“側(cè)臉有三分像神仙姐姐”。

“SK月牙泉879”的主播“柚子”

團(tuán)播賬號“Queen&Queen”則另辟蹊徑，模仿《微微一笑很傾城》的女主角“貝微微”，主播穿著紅色連衣裙跳起《愛的華爾茲》，配上直播間極具氛圍感的打光，頗有些白月光回歸的意味。

雖然長相并不相似，但在穿搭和氛圍上有幾分神韻，依舊硬控不少網(wǎng)友，紛紛為其打call。

批量復(fù)刻后，明星模仿秀的團(tuán)播風(fēng)又能吹多久？

正所謂鐵打的主播，流水的直播間。

值得注意的是，像“IPO·柳柳”“小頌文”等模仿明星的團(tuán)播主播，并不只在一個(gè)賬號直播，而是像“打游擊”一樣，在多個(gè)賬號來回切換直播。

據(jù)新榜編輯部觀察，“小頌文”除了在自己的抖音賬號主播，還經(jīng)常出現(xiàn)在“傾城-董事會(huì)（團(tuán)隊(duì)納新）”“JS-渝路有你”“天府C咖SHOW（本團(tuán)納新）”等賬號的直播間中。

“小頌文”在不同團(tuán)播直播間熱舞

“IPO·柳柳”也不例外，時(shí)常在團(tuán)隊(duì)小號“IPO·Viking”中擔(dān)任飛行主播，幫助團(tuán)隊(duì)迅速起號、吸引粉絲。

這種“多賬號撒網(wǎng)”的操作，或許是背后團(tuán)播團(tuán)隊(duì)的刻意安排，擴(kuò)大傳播聲量。

從某種程度上來說，模仿明星的團(tuán)播已成為這屆網(wǎng)友的新代餐。

從新抖數(shù)據(jù)顯示的粉絲畫像來看，“IPO·0120”抖音賬號的粉絲中，24-30歲年齡段粉絲居多，占比36.91%。

這部分受眾中，不少是明星的“輕度粉絲”，對他們來說看仿妝直播類似“云追星”，既能看到熟悉的明星，又不用像追星現(xiàn)場一樣只能遠(yuǎn)觀，能通過刷禮物、點(diǎn)贊等形式和主播互動(dòng)。

事實(shí)上，模仿明星一向是互聯(lián)網(wǎng)的流量密碼。

比如，此前靠模仿鹿晗的出圈“鹿哈”、模仿TFBOYS王源wink走紅的“王扁”等，他們都通過“莞莞類卿”的外貌獲得關(guān)注，在互聯(lián)網(wǎng)積累了一定的聲量。

但當(dāng)網(wǎng)友們的新鮮感褪去后，這些模仿明星的博主也走下流量巔峰，再加上模仿明星本就存在一定的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，他們不得不紛紛尋求其他轉(zhuǎn)型方式。

九派新聞的報(bào)道中也有提到，有專家指出明星作為民事權(quán)利主體依法享有人格權(quán)、著作權(quán)、表演者權(quán)等合法權(quán)利，應(yīng)當(dāng)予以尊重和保障，模仿者應(yīng)當(dāng)在法律的范圍內(nèi)進(jìn)行直播表演活動(dòng)，不能損害其他主體的合法權(quán)益。也就是說，cos明星團(tuán)播雖然闖出了一條新賽道，但仍存在一定風(fēng)險(xiǎn)。

那么，明星模仿+團(tuán)播的形式能成為新的趨勢嗎？

目前來看，短時(shí)間內(nèi)，團(tuán)播機(jī)構(gòu)確實(shí)能通過批量復(fù)刻明星妝造，快速捧紅一批“莞莞類卿”的主播，但這種模式大概率難以持久——畢竟，它面臨著和此前單人模仿博主同樣的困境。

更重要的是，當(dāng)這些模仿主播積累了一定關(guān)注度后，粘性強(qiáng)的粉絲往往會(huì)不滿足于單一的明星復(fù)刻，反而希望看到主播的個(gè)人風(fēng)格。

比如“IPO·柳柳”通過仿妝劉亦菲走紅后，就有不少粉絲在其賬號評論區(qū)留言，希望團(tuán)隊(duì)能給她嘗試更多元的妝造，而不是清一色的滿天星、黃玫瑰造型，喊話團(tuán)隊(duì)多展現(xiàn)她的個(gè)人風(fēng)格等。

“IPO·柳柳”抖音賬號下的粉絲評論

可見，模仿明星或許只能當(dāng)作是團(tuán)播賽道的流量敲門磚，但想要持續(xù)留住粉絲，單靠撞臉明星還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

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