近日，源自1914年上海的中式襪藝品牌墨菊（MOJU），在荷蘭阿姆斯特丹的約旦區(qū)開(kāi)出首家海外旗艦店。這家深耕襪藝領(lǐng)域超百年的中國(guó)品牌，帶著傳承已久的手工織造技藝與東方設(shè)計(jì)美學(xué)，在阿姆斯特丹的運(yùn)河邊開(kāi)啟了海外首秀。

墨菊的品牌故事始于1914年的上海，最初以手工織造的中式棉襪、絲襪聞名滬上。憑借精湛的蘇繡、扎染工藝，以及對(duì)襪品舒適度與美觀度的雙重打磨，墨菊成為老上海家喻戶曉的襪藝品牌。歷經(jīng)百年發(fā)展，品牌始終堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝精髓，同時(shí)融入現(xiàn)代人體工學(xué)設(shè)計(jì)與時(shí)尚審美，從單一的手工襪工坊，逐步發(fā)展為涵蓋休閑襪、功能襪、藝術(shù)襪等多品類的專業(yè)襪藝品牌，將中式美學(xué)的細(xì)膩與實(shí)用主義融入每一雙襪子的織造中。

此次墨菊海外首店選址阿姆斯特丹約旦區(qū)——這片以獨(dú)立文創(chuàng)店鋪、藝術(shù)畫(huà)廊和復(fù)古市集聞名的區(qū)域，與品牌百年積淀的文藝調(diào)性高度契合。門(mén)店延續(xù)了品牌標(biāo)志性的極簡(jiǎn)建筑風(fēng)格，純白色外立面搭配暖黃內(nèi)嵌式燈光，在阿姆斯特丹典型的運(yùn)河街景中格外亮眼；櫥窗里陳列的各式襪品是店內(nèi)的絕對(duì)主角，扎染工藝形成的自然暈染紋樣、蘇繡點(diǎn)綴的精致東方圖案，搭配貼合足部的立體織造工藝，讓這些兼具美感與舒適度的襪品，開(kāi)業(yè)首日就吸引了大批本地居民、游客及華人華僑駐足挑選。

據(jù)品牌方透露，布局阿姆斯特丹是墨菊首次試水海外線下市場(chǎng)，核心并非單純的商品銷售，而是希望通過(guò)實(shí)體空間，讓海外消費(fèi)者近距離感受中國(guó)百年襪藝的工藝魅力。店內(nèi)除了展示銷售核心襪品，還專門(mén)設(shè)置了小型手工藝展示區(qū)，后續(xù)將不定期舉辦中式扎染、刺繡襪藝的體驗(yàn)活動(dòng)，讓海外受眾直觀了解中國(guó)傳統(tǒng)織造技藝的細(xì)節(jié)與巧思。

近年來(lái)，中國(guó)傳統(tǒng)工藝品牌出海已成趨勢(shì)，與以往單純輸出“東方符號(hào)”不同，如今的品牌更注重以生活化、現(xiàn)代化的方式傳遞文化內(nèi)核。擁有百年襪藝積淀的墨菊落地阿姆斯特丹，正是以一雙雙精致的襪子為載體，讓中式美學(xué)與傳統(tǒng)工藝走出國(guó)門(mén)，在異國(guó)土壤中找到新的共鳴點(diǎn)。