這是創(chuàng)意廣告的第3544 期推送

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現(xiàn)在的電視劇有多愛拍廣告人的日常??？？？

廣告人的一天，從抱著滿腔的熱情和創(chuàng)意開始。開會、brief 、提案、比稿輪番轟炸，客戶的需求比老板的心思還難猜，同事的腦洞比黑洞還深邃，Deadline 則是永遠(yuǎn)懸在頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍。

最近讓全網(wǎng)姐姐們嘴角與血糖一同飆升的《狙擊蝴蝶》，大家有看嗎？阿廣被年下奶狗和引導(dǎo)型姐姐的設(shè)定吸引到了，怒追十幾集。市場果然沒有放棄 90 后，小時(shí)候看霸道總裁愛上我，現(xiàn)在看奶狗弟弟愛上我。

結(jié)果沒想到這部劇的女主岑衿，竟！然！是！廣！告！人！

市場也果然沒有放過廣告人！入行前，對職業(yè)的幻想來自《廣告狂人》（ Mad Men ），以為那是西裝革履、喝著威士忌、談著百萬生意、用一句 Slogan 顛倒眾生的黃金行業(yè)。

入行后，雖然對創(chuàng)意的執(zhí)著、對廣告的熱愛沒變，但一看到電視劇里出現(xiàn)廣告公司，都會立刻觸發(fā)一種奇特的 PTSD ，這難道也是“職業(yè)病”嗎？

廣告人看《狙擊蝴蝶》，關(guān)注的點(diǎn)就非常清奇。別人在看男女主拉扯，我們在看 PPT 提案；別人在嗑 CP ，我們在嗑營銷策略。

《狙擊蝴蝶》第一集上來就是一通電話：“熬了兩個(gè)通宵，把你累壞了吧”、“干我們這行，哪有不熬夜的”。。。怎？美美的女主用 36 攝氏度的嘴是如何說出如此冷酷的實(shí)話。。。

凌晨四點(diǎn)的洛杉磯可能沒看過，但是凌晨四點(diǎn)廣告公司的工位可能仍然有燈亮著，客戶群里可能又彈出一條反饋，阿廣已經(jīng)隱隱肝痛了，“我剛下班來看這個(gè)劇不是來看你們演我上班的??！”

下一秒作為乙方的女主就開上會講起 PPT 了。。。似曾相識的畫面，好頭疼的場景，會議室里人均一臺 Mac ，劇里的女主岑矜在提案，劇外的阿廣已經(jīng)開始腳趾摳地了。

“我看一開始她那么忙，我就猜到她是廣告行業(yè)的了，然后下一鏡頭是她 PPT ，心想果然啊，哈哈哈哈?！?/p>

作為甲方的男主李霧開始“發(fā)難”：“人與萬物的羈絆，不知道在我們展覽的現(xiàn)場能否通過僅僅幾張圖片就詮釋得清楚呢？”“那岑總是怎么看待羈絆這個(gè)詞的含義的呢？”

雖說這段是男女主久別重逢的劇情推進(jìn)，但是本廣告人的職業(yè)病已經(jīng)全面發(fā)作了。

在提案時(shí)被甲方“無理刁難”，那簡直是廣告人的至暗時(shí)刻，最怕空氣突然安靜。內(nèi)心已經(jīng)上演了一場緊急的頭腦風(fēng)暴：如何用一段既顯得有深度、又不偏離策略、還能把話題圓回產(chǎn)品賣點(diǎn)的廢話文學(xué)。

不過，要是甲方“有理發(fā)問”，就是另一種廣告人的高光時(shí)刻了，自己熬了好幾個(gè)通宵做的調(diào)研、磨了無數(shù)遍的策略，被人精準(zhǔn) get 到重點(diǎn)，還問出專業(yè)到讓人肅然起敬的問題，伯牙遇子期，高山流水遇知音啊。

而此刻的自己早有準(zhǔn)備，底氣十足地輸出，得到甲方的認(rèn)同，這種成就感簡直就是每個(gè)廣告人顱內(nèi)循環(huán)播放的爽文劇情，堪比甲方及時(shí)打款的瞬間快樂。

對于偶像劇里的劇情，真正的廣告人也很有感觸：“男主堵住女主說‘你真的懂什么是羈絆嗎？’一邊想看這種暖昧拉扯，小狗求名分，一邊又忍不住想到甲方‘你真的懂什么是五彩斑斕的黑嗎？’我真的不行了，干過的行業(yè)越多能看的電視劇越少。”

“最近正在上展陳與文化傳播這個(gè)課，做了無數(shù)個(gè) PPT ，男主問出來的時(shí)候我好崩潰，為什么一個(gè)已經(jīng)到了匯報(bào)階段的展覽方案竟然沒有寫展陳形式和展品內(nèi)容？”

“挺好的，挺佩服女主還能喜歡男主的，干廣告愛上甲方肯定是真愛了，但凡有點(diǎn)不夠愛，都只會想甲方爆炸?！?/p>

“學(xué)了廣告之后看偶像劇，經(jīng)常對女主的工作內(nèi)容 ptsd ，沒想到這部劇女主就是干廣告的，那的確那個(gè)熬夜加班很刻板印象了（事實(shí)上也的確如此）?！薄昂竺孢€因?yàn)槟兄髟跁咸崃艘欢押匣锶硕伎床幌氯ヒ型５膯栴}，導(dǎo)致女主深夜還在改 ppt ，過于真實(shí)了。”

“看了小說經(jīng)常就是兩眼一黑，真不想看到最上頭的時(shí)候出現(xiàn)‘ brief ’‘比稿’，不是做廣告的都是真兩眼一黑?！?/p>

女主岑衿在沒自己創(chuàng)業(yè)前，曾在“奧星”廣告公司工作（原型是哪個(gè)公司就不用多說了吧），為一個(gè)汽車品牌做營銷方案。

從事廣告行業(yè)的網(wǎng)友真的在拿著顯微鏡看偶像劇，討論起了女主的策劃方案，太有代入感了，職業(yè)病上身了。

（圖片：小紅書@可不可樂）

“如果公司養(yǎng)了拍攝團(tuán)隊(duì)，那就是公司的視頻部門去執(zhí)行，沒養(yǎng)的話就是找外面的拍攝團(tuán)隊(duì)執(zhí)行，其實(shí)挺繁瑣的哈哈哈哈前期堪景籌備選演員然后再 PPM ，然后再各種來來回回才能正式進(jìn)入拍攝階段?！?/p>

“我看到汽車品牌年度最重要的系列下個(gè)月要上線，這個(gè)月還沒定好供應(yīng)商的時(shí)候已經(jīng)發(fā)出尖銳爆鳴了?！薄斑@種時(shí)候還沒入庫，已經(jīng)注定是陪跑了?！?/p>

“我是甲方，看到女主去爭取入庫資格的時(shí)候真的狠狠回到現(xiàn)實(shí)，有時(shí)候真的是領(lǐng)導(dǎo)一句話供應(yīng)商就能入庫?！薄翱颓橛袝r(shí)候確實(shí)比什么都有用?！?/p>

“每次跟有些供應(yīng)商對接都在想哪些神人找的神人供應(yīng)商?！?/p>

不過廣告人啊，是真把創(chuàng)意當(dāng)做自己的孩子，一邊罵一邊愛，一邊頭禿一邊爆肝。哪怕被甲方按頭改到面目全非，被供應(yīng)商氣到血壓飆升，知道有些努力可能是陪跑，轉(zhuǎn)頭還是會熬夜打磨細(xì)節(jié)，拼盡全力把每一步做到位。

嘴上罵罵咧咧，身體卻誠實(shí)地在工作，這大概就是乙方戰(zhàn)神的宿命吧。

大半夜女主還在改方案，甲方突然通知“明天九點(diǎn)開會”，有點(diǎn)刺痛到本廣告人了，合理懷疑編劇在廣告公司上過班，怎么阿廣都能共情到。

相信每個(gè)廣告人都無師自通了一套專屬生存秘籍，如何在出租車上化妝，如何在會議間隙找出黃金三分鐘補(bǔ)覺，如何靠一杯冰美式續(xù)命到天明，把微信秒回當(dāng)成專業(yè)素養(yǎng)，把熬夜通宵美化成了為創(chuàng)意燃燒。廣告人的生活，就是這樣為了下一個(gè) Big Idea 隨時(shí)準(zhǔn)備著。

評論區(qū)的廣告人更是現(xiàn)身說法：“我老公經(jīng)常凌晨四點(diǎn)起床去機(jī)場出差，九點(diǎn)開會這電視劇拍的已經(jīng)很謹(jǐn)慎了哈哈哈哈哈。”

“行業(yè)問題吧哈哈哈廣告公司一般十點(diǎn)上班，但是大家可能十一點(diǎn)甚至十二點(diǎn)才到，因?yàn)轭^一天肯定是加班到凌晨?！?/p>

“我們項(xiàng)目組雷打不動每天九點(diǎn)上班十點(diǎn)開會，要是提到九點(diǎn)開會也行吧也行吧，而且甲方說什么是什么?！?/p>

“我感覺他提的問題很合理啊，女主回答的也都很好，除了那個(gè)羈絆夾帶私貨，而且九點(diǎn)開會真的很晚嗎？他們甲方還給乙方道歉說不好意思，因?yàn)橄挛缬邪才?，還點(diǎn)了咖啡，算很不錯(cuò)了吧。”

“九點(diǎn)開會就偷著樂吧，現(xiàn)實(shí)生活可能七點(diǎn)開會，六點(diǎn)半就要到現(xiàn)場布置會場?！?/p>

在《狙擊蝴蝶》同名小說里，“女主在廣告公司上班甚至請假前還要把方案框架寫好，廣告人瞬間萎了?！?/p>

“小說里面，女主幾乎 24 小時(shí)待命，天天熬夜到凌晨才回家，一早起來就收到客戶又要改方案……”

“看到他們天天加班，老板 pua 員工加班，我真的很 ptsd ，還有那個(gè)下班還得秒回的微信群。。?！?/p>

“廣告人是這樣的，去見 a 客戶的路上，還得抽空在車上用筆記本改 b 客戶的方案。為了按時(shí)完成甲方的廣告任務(wù)，通宵什么的太正常了?！?/p>

電視劇果然還是拍得太保守了，廣告行業(yè)的工作時(shí)間一直都很“彈性”，無論是什么崗位，進(jìn)了廣告公司那幾乎都是任勞任怨、勤勤懇懇的乙方，24 小時(shí)待命，生活和工作很難 balance 。

在學(xué)生時(shí)代，作為一名廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)子，要一手抓績點(diǎn)，一手抓課設(shè)作業(yè)，一手抓文案策劃，一手抓拍攝剪輯，一手抓 adobe 全家桶，一手抓大廣賽，一手抓作品集，一手抓 4A 實(shí)習(xí)。

在廣告公司，作為一名剛?cè)胄胁痪玫男“?，要一手抓運(yùn)營，一手抓編導(dǎo)，一手抓文案，一手抓剪輯，一手抓設(shè)計(jì)，一手抓創(chuàng)意，一手抓轉(zhuǎn)化，一手抓爆款。

我們廣告人，天生就是一只八爪魚吧，技能點(diǎn)拉滿，八爪齊下。

劇里從事廣告行業(yè)的女主家境還是挺不錯(cuò)了，網(wǎng)友銳評：“如果不是家境殷實(shí)到，可以即興帶走撫養(yǎng)一個(gè) duang 大的小孩，真不要干這一行，啊啊啊。”

“總監(jiān)收入應(yīng)該可以，還有項(xiàng)目提成，但是下面的執(zhí)行、阿康、運(yùn)營真的又累又窮?！?/p>

“是這樣的哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈！我前幾天跟同事加班還在說，唯一比較可以吐槽的就是他們 ppt 太丑了哈哈哈哈哈！而且女主工作做太多了，把阿康的工作都做了?！?/p>

“感覺這個(gè)劇就是哪個(gè)廣告公司的文案兼職寫的?！?/p>

“我只能說場景還蠻真實(shí)的，我讀廣告出去廣告公司實(shí)習(xí)時(shí)，包括遇到的公司環(huán)境，同事的幽默，以及入職第一天還沒辦好入職流程就被拉去開會參與項(xiàng)目，以及對著客戶講 ppt ，一模一樣，太讓我 ptsd 了，唯一不一樣的是剛?cè)肼氂龅降哪莻€(gè)同事沒有像女主同事那樣有精氣神和那么有活力?！?/p>

“你看原著就知道了，巨真實(shí)，還要給甲方寫朋友圈文案，看的我有點(diǎn)鼠了。”“哈哈哈哈哈哈還有復(fù)盤?！薄拔乙步o客戶寫朋友圈，還給客戶做他的述職報(bào)告 PPT ?！薄笆裁磿h演講稿都是?！?/p>

我們廣告人就是這樣身懷十八般武藝，精通 adobe 全家桶、office 表格和各種乙方文學(xué)，堪稱職場上的全能六邊形戰(zhàn)士。

但實(shí)際上，我們干的活是：對內(nèi)是保姆，照顧老板、客戶的各種需求；對外是客服，接收各種突如其來的改稿指令。每天都在思考：我是誰？我在哪？我的八只手今天又在給誰寫朋友圈文案？（bushi

不過沒關(guān)系，只要能在甲方和創(chuàng)意之間夾縫生存，俺們廣告銀依然是這條街最會講故事的仔。

雖然大家都在自嘲廣告人的不易，但看到劇里女主因?yàn)閷?chuàng)意的堅(jiān)持、對廣告的熱愛，選擇留在乙方工作，阿廣還是有所感觸。

吐槽歸吐槽，但廣告行業(yè)真的是一個(gè)充滿熱愛與成就感的地方，把熱愛當(dāng)成工作，用創(chuàng)意創(chuàng)造價(jià)值，這帶來的成就感和滿足感難道不是一種最極致的理想主義嗎？

一邊喊著“甲方虐我千百遍”，一邊又被一個(gè)閃光的創(chuàng)意、一次漂亮的提案吊著續(xù)命，痛并快樂著，讓我們對廣告行業(yè)又愛又“恨”。

劇中女主做汽車廣告提案時(shí)，雖然鏡頭只掃過只言片語，但評論區(qū)很多同行都在感嘆：“汽車廣告那段我真的有認(rèn)真看岑矜的ppt，可惜放得不完整，看到上面的只言片語也覺得很有力量，真想坐進(jìn)去聽女主介紹。”

“看到女主這個(gè)提案我直接想到踢不爛的廣告，那個(gè)廣告我真的很喜歡?！?/p>

圈外的朋友看完劇竟然對咱們這行產(chǎn)生了美好的誤會憧憬：“看這個(gè)電視劇甚至對這個(gè)職業(yè)有了一絲憧憬，感覺是一份很開發(fā)想象力創(chuàng)造力的工作。”

“感覺做廣告的人都好有想法，我之前做過，我老板問我是不是清朝人?！?/p>

廣告人雖然偶爾身體疲憊，但精神世界永遠(yuǎn)豐盈，我們就是一群用“五彩斑斕的黑”在品牌、廣告、營銷圈里涂鴉的小小夢想家。