近日，全民優(yōu)生活團(tuán)隊(duì)從容地接受了第四屆國(guó)際休閑生活方式案例獎(jiǎng)的銅獎(jiǎng)證書。在他身后大屏幕播放的，不是某處風(fēng)景如畫的度假勝地，而是一幅社區(qū)居民在晨曦中同練八段錦的平凡畫面。

2025年深秋，當(dāng)國(guó)際休閑生活方式案例獎(jiǎng)的聚光燈再次亮起時(shí)，登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的項(xiàng)目大多引領(lǐng)人們“向外走”——去千年古鎮(zhèn)李莊沉浸于歷史光影，去云南景邁山探尋古茶林秘境。這些案例構(gòu)筑了我們對(duì)休閑的經(jīng)典想象：一種對(duì)日常的短暫抽離，一場(chǎng)奔赴遠(yuǎn)方的儀式。

唯有一位獲獎(jiǎng)?wù)?，提出了截然不同的主張。全民?yōu)生活董事長(zhǎng)霍振泉帶來(lái)的“極享巳錦”項(xiàng)目，不邀請(qǐng)人們?nèi)ネ程?，而是倡?dǎo)將一種融合了太極、八段錦與科學(xué)營(yíng)養(yǎng)的健康實(shí)踐，“帶入此處”，融入每日常規(guī)。這看似微小的視角轉(zhuǎn)換，卻隱含著對(duì)現(xiàn)代休閑本質(zhì)的一次深刻反思。

一位“反潮流”創(chuàng)業(yè)者的十六年

2009年，中國(guó)乳業(yè)版圖已定，巨頭林立。多數(shù)人看到的是紅海，霍振泉卻在一片看似飽和的市場(chǎng)中，辨識(shí)出了一道狹窄卻清晰的藍(lán)海縫隙——羊乳制品。

“我們不與牛奶爭(zhēng)天下?！边@是他當(dāng)年作出的戰(zhàn)略抉擇，冷靜而篤定。他看中的不僅是羊奶“低致敏、易吸收”的科學(xué)特性，更是一個(gè)未被充分言明的需求：在日益注重健康的時(shí)代，人們需要更細(xì)膩、更友善的營(yíng)養(yǎng)選擇。

十六年來(lái)，當(dāng)商業(yè)世界熱衷于追逐風(fēng)口、熱衷于一夜間重塑模式時(shí)，霍振泉帶領(lǐng)全民優(yōu)生活走了一條“慢路徑”。這條路徑清晰可分三段：最初八年，他潛心于產(chǎn)品本身，構(gòu)建起覆蓋全年齡段的羊乳產(chǎn)品矩陣；隨后五年，他引入“運(yùn)動(dòng)”維度，簽約奧運(yùn)冠軍，將產(chǎn)品從“營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品”重新定義為“健康生活方案”的一部分；直至近三年，“公益”基因被深度植入，最終形成了如今“運(yùn)動(dòng)為體、營(yíng)養(yǎng)為用、公益為魂”三位一體的完整生態(tài)。

這種不疾不徐的戰(zhàn)略耐心，在崇尚速成的商業(yè)環(huán)境中近乎一種“反叛”。也正是這種反叛，讓他的企業(yè)在喧囂中筑起了難以復(fù)制的壁壘。

當(dāng)產(chǎn)品成為載體，日常便是道場(chǎng)

霍振泉的獨(dú)特之處，在于他重新定義了企業(yè)所提供的“產(chǎn)品”邊界。

在第四屆案例獎(jiǎng)的舞臺(tái)上，其他獲獎(jiǎng)項(xiàng)目提供的是“目的地”——一個(gè)可抵達(dá)、可消費(fèi)的物理或文化空間。它們的邏輯是吸引人們“從日常中來(lái)，到別處去”，通過(guò)一段精心設(shè)計(jì)的時(shí)空轉(zhuǎn)換獲得休閑體驗(yàn)。

而“極享巳錦”提供的，是一個(gè)“解決方案”——一套可分解、可執(zhí)行、可融入日常的行為指南。它的邏輯是反向的：將健康與休閑的精髓，提煉成一杯隨手可得的羊奶和一套簡(jiǎn)單易學(xué)的養(yǎng)生功，讓人們“在此處，在此時(shí)”就能實(shí)踐。

這絕非簡(jiǎn)單的跨界營(yíng)銷。它的根基，是霍振泉一個(gè)樸素而堅(jiān)定的洞察。他常提到一個(gè)概念：“全家膳食營(yíng)養(yǎng)第四餐”。這并非鼓勵(lì)人們多吃一餐飯，而是指在現(xiàn)代快節(jié)奏、營(yíng)養(yǎng)常失衡的一日三餐之外，有意地補(bǔ)充一餐優(yōu)質(zhì)的乳制品。在他看來(lái)，這一杯奶，不是零食，而是一天營(yíng)養(yǎng)拼圖中那塊關(guān)鍵的補(bǔ)缺之板，旨在讓全家的營(yíng)養(yǎng)攝入更趨均衡與完整。他將羊乳制品定位為這“第四餐”的理想載體，讓營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充成為一種輕松、常態(tài)化的家庭習(xí)慣。

以此為核心，他構(gòu)筑了三個(gè)堅(jiān)實(shí)的支柱：以扎實(shí)科研為后盾的全品類營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，以?shī)W運(yùn)冠軍引領(lǐng)、社區(qū)課堂為基石的實(shí)體運(yùn)動(dòng)推廣，以及賦予品牌溫暖底色的公益行動(dòng)。

于是，休閑的形態(tài)被悄然改寫。它不必是長(zhǎng)假和遠(yuǎn)行，也可以是清晨社區(qū)廣場(chǎng)上一刻鐘的八段錦練習(xí)，是夜晚歸家后那杯作為“第四餐”的羊奶帶來(lái)的舒緩。霍振泉所做的，是將人們對(duì)健康的追求，從一種需要鄭重準(zhǔn)備的目標(biāo)，降解為一系列觸手可及的日常習(xí)慣。

行業(yè)啟示：休閑的終點(diǎn)是回歸

霍振泉與他的全民優(yōu)生活，像一面鏡子，映照出消費(fèi)與休閑產(chǎn)業(yè)的某種未來(lái)。

文旅目的地模式與“產(chǎn)品+形式”模式，并非取代關(guān)系，而是共同拓展了“休閑”二字的疆域。前者滿足我們對(duì)異質(zhì)體驗(yàn)、文化沉浸與短暫抽離的永恒渴望；后者則回應(yīng)了在高壓力、快節(jié)奏社會(huì)中，人們對(duì)可持續(xù)、高頻率、低門檻身心健康管理的迫切需求。

這揭示了一個(gè)深層的趨勢(shì)：未來(lái)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，或許不再僅僅是爭(zhēng)奪用戶有限的“閑暇時(shí)間”，而在于誰(shuí)能更智慧、更有機(jī)地參與到用戶“日常生活”的構(gòu)建之中。誰(shuí)能將美好的體驗(yàn)“日常化”，誰(shuí)就可能贏得更深層的用戶忠誠(chéng)。

霍振泉十六年的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐，其價(jià)值遠(yuǎn)超一個(gè)成功的商業(yè)案例。它更像一個(gè)溫和而堅(jiān)定的提示：最高級(jí)的休閑，或許并非精心策劃的逃離，而是一種有意識(shí)的回歸——回歸到對(duì)身體細(xì)微感受的覺察，回歸到對(duì)生活基本節(jié)奏的掌控，回歸到在平凡日常中構(gòu)筑幸福的能力。

縱觀霍振泉這場(chǎng)平靜而持久的“日常革命”，恰恰也反映了他創(chuàng)立“全民優(yōu)生活”品牌的初心，絕不追逐喧囂潮流，而是堅(jiān)定耕耘健康生活。從最初選擇羊奶這一細(xì)分賽道，到完整構(gòu)建“運(yùn)動(dòng)-營(yíng)養(yǎng)-公益”融合發(fā)展的生態(tài)體系，他始終在踐行初心：將羊奶這種優(yōu)質(zhì)健康資源轉(zhuǎn)化為觸手可及的日常習(xí)慣，為其用戶乃至全民優(yōu)質(zhì)生活創(chuàng)造更多幸?？赡?。

他遞過(guò)來(lái)的不僅是一杯作為“第四餐”的羊奶，更是一把鑰匙，邀請(qǐng)人們打開一扇門，通往一種更清醒、更主動(dòng)、也更自在的日常生活。這或許正是這位“反潮流”的創(chuàng)業(yè)者，為我們這個(gè)時(shí)代帶來(lái)的、最沉靜也最有力的啟示。