最近，南京路步行街上

第一百貨大樓的電子大屏幕

打出了一幅巨幅廣告

左邊是一位藝人，手里拿著做廣告的商品，右邊則是一串像“摩斯密碼”一般的文字。

說(shuō)它像摩斯密碼

是因?yàn)檫@段文字一開(kāi)始幾句

用上海話讀還好理解——

特開(kāi)心嘞、開(kāi)心的嘞，搞啊困伐仄

但后面幾句不管用普通話

還是上海話讀，都讀不通

坊友們可以試著念念??

這幅廣告被熱心網(wǎng)友拍下來(lái)

發(fā)到社交平臺(tái)上

立刻引發(fā)了廣大網(wǎng)友的熱烈討論

有網(wǎng)友讀懂了

還專門(mén)在評(píng)論區(qū)留言作注解

全文翻譯如下：

（小坊恍然大悟！...）

太開(kāi)心了！開(kāi)心得來(lái)，覺(jué)也睡不著了！我們剛剛把左邊這位大眼睛帥哥簽下來(lái)了，嗲伐！開(kāi)心死了要！

更多的網(wǎng)友則表示：

讀不出來(lái)

對(duì)于商家這樣打廣告的方式

網(wǎng)友們也是褒貶不一

那么

大街上的市民和外地游客

能不能讀懂呢？

市民

太開(kāi)心了，開(kāi)心得覺(jué)也困不著，阿拉剛剛……阿拉剛剛內(nèi)組比個(gè)……哦喲我這個(gè)（讀不下去）。

游客

就是特開(kāi)心唻，開(kāi)心得唻覺(jué)也困不著，阿拉剛剛內(nèi)組比個(gè)額都乃敬額俗愛(ài)古齊五來(lái)咯。嗲伐？開(kāi)心塞特了要。

記者現(xiàn)場(chǎng)詢問(wèn)了七八位路人，不管是上海市民還是外地游客，都沒(méi)有人都完整流暢地讀下來(lái)，更不用說(shuō)理解這則廣告的真正含義。

而當(dāng)記者告訴他們，這則廣告的意思，是品牌方最近簽約了左邊這位大眼睛帥哥，以表達(dá)著品牌方的喜悅。

被訪者對(duì)這樣做廣告

給出了不同的評(píng)價(jià)

市民

我感覺(jué)很親切，很符合上海人老年人的那種心情，因?yàn)槔夏甓际钦f(shuō)上海話的，看到上海話覺(jué)得好親切，仿佛跟家人一起說(shuō)一樣。

市民

不行不行，我已經(jīng)是老上海了，我也講不來(lái)，，因?yàn)樗@個(gè)"翻譯"是用普通話讀音轉(zhuǎn)上海話，音譯的，我也蠻難弄懂的。

游客

因?yàn)槲覀円彩峭獾氐?，平時(shí)在外面去聽(tīng)本地人講話也不是太懂， 不過(guò)我覺(jué)得這種廣告是不是在旁邊放上翻譯后的、普通話的內(nèi)容。

市民

都乃敬（大眼睛），眼不能這么寫(xiě)的，如果寫(xiě)普通話的“大眼睛”人家都還看得懂。

那么

對(duì)于這則引發(fā)熱議的廣告

專家又怎么看呢？

記者為此請(qǐng)教了吳語(yǔ)學(xué)者朱貞淼博士，對(duì)于品牌方主動(dòng)使用本地方言作為廣告語(yǔ)的嘗試，朱博士表示值得鼓勵(lì)和推廣。

不過(guò)，朱貞淼同時(shí)強(qiáng)調(diào)，品牌在追求創(chuàng)意和趣味性的同時(shí)，在用字用詞的精準(zhǔn)度和語(yǔ)法規(guī)范上需要更加考究。

朱貞淼 上海大學(xué)文學(xué)院 漢語(yǔ)言文字學(xué)語(yǔ)言學(xué)博士 吳語(yǔ)學(xué)者：

（品牌方）在寫(xiě)字上面是不夠規(guī)范，我們上海話有自己規(guī)范的寫(xiě)法的，比方說(shuō)人的眼睛，我們寫(xiě)下來(lái)就是眼睛，但是他寫(xiě)的是"乃"；如果用普通話讀的話，這個(gè)"乃"就是和上海話里困難的“難”同音，它其實(shí)并不能正確的表音。

另外，看到有一個(gè)字是"困伐仄"，這個(gè)則它標(biāo)的是"仄" ，這個(gè)其實(shí)是不能用普通話來(lái)標(biāo)，因?yàn)槠胀ㄔ捓锩鏇](méi)有這樣的音。

廣告牌上的“摩斯密碼”終于破譯了

但用這樣的方式打廣告

大部分上海人表示——看不懂

外地朋友也是一臉懵

如果品牌方只是想制造熱度，那無(wú)疑是成功的。通過(guò)網(wǎng)友熱議和媒體的二次傳播，這則廣告已在社交平臺(tái)火出圈。

不過(guò)如果品牌方希望傳遞品牌賣點(diǎn)、拉近與上海人的關(guān)系，可能就事與愿違了。在多數(shù)人看不懂的情況下，如何準(zhǔn)確了解品牌優(yōu)勢(shì)？

傳承上海方言和海派文化

建議入鄉(xiāng)隨俗

可以趣味十足，但不能“野豁豁”

對(duì)此，坊友們?cè)趺纯矗?/p>

儕搞懂這則廣告的意思了伐？

歡迎來(lái)評(píng)論區(qū)聊聊~

看看新聞?dòng)浾? 康令侃

編輯: 金瑩瑩

視頻編輯: 李庚軒

攝像: 孫佳遜

責(zé)編: 朱靜文