文｜李蛋

在中國長視頻平臺的版圖里，芒果TV曾經(jīng)是那個幾乎不需要解釋的存在。只要談到綜藝，它往往意味著穩(wěn)定、創(chuàng)新和行業(yè)風向標。

這一代觀眾，見證過《明星大偵探》把“劇情推理+真人秀”做成全民向綜藝，也見證過《歌手》以直播真唱的方式改變了音綜的制作與觀看邏輯；即便在情感觀察類節(jié)目高度同質(zhì)化的幾年里，《再見愛人》依然能憑借現(xiàn)實切口與社會討論度，為平臺穩(wěn)住口碑與聲量。

那時的芒果TV，很少需要為“綜藝能力”自證，只要節(jié)目按時上線，討論自然會發(fā)生。

但時間走到2025年，芒果綜藝的狀態(tài)卻明顯發(fā)生了變化。曾經(jīng)那個總能提前一步布局、在行業(yè)里搶跑的領頭羊，開始顯露出一種少見的遲疑感。節(jié)目內(nèi)容反復、更新節(jié)奏放緩，連原本被視為安全牌的幾大核心IP，也陸續(xù)遭遇口碑波動。

客觀來說，芒果TV并非沒有內(nèi)容產(chǎn)出，也談不上全面失守，但它對市場節(jié)奏的掌控力正在下降。一個過去以確定性著稱的綜藝體系，開始出現(xiàn)松動，這種變化本身，值得被認真討論。

創(chuàng)新乏力，節(jié)奏失速

2025年的芒果TV，更像是進入了一種前所未有的“低電量運行”狀態(tài)。并非沒有好節(jié)目上線，但整體的推進節(jié)奏明顯放緩，新項目啟動不足，老IP運轉(zhuǎn)吃力，平臺很難再形成過去那種一檔接一檔、持續(xù)制造話題的內(nèi)容鏈條。

對一個長期以“綜藝密度”和“創(chuàng)新速度”著稱的平臺來說，這一改變尤為顯眼。

最直接的表現(xiàn)是節(jié)目排期的不穩(wěn)定。過去幾年里，芒果TV幾乎是長視頻平臺中綜藝確定性最高的一家，哪怕節(jié)目制作難度大、流程復雜，也能基本做到按期上線。但到了2025年，這一優(yōu)勢被不斷打破。

運行多年的《明星大偵探》回歸時間被一再后移，原本被視為補位項目的《女子推理社》《魔方新世界》，也遲遲未能形成穩(wěn)定輸出，芒果TV一手開辟出來的推理綜賽道黃金檔期，竟然迎來了難得一見的空窗期。

這種“斷檔感”對用戶而言是非常直觀的。綜藝觀眾的觀看習慣，極度依賴持續(xù)更新與討論氛圍，一旦節(jié)奏被打斷，注意力就會迅速轉(zhuǎn)移。2025年，芒果TV很難再像以往那樣，通過多檔節(jié)目并行，牢牢占據(jù)用戶的娛樂時間。

如果將時間撥回到2024年，對比會更加清晰。那一年，芒果綜藝幾乎覆蓋了多個熱門賽道。

《城市捉迷藏》在戶外綜藝中引入城市實景解謎，讓“慢綜藝”和“競技感”形成新的結合； 《再見愛人4》 在情感觀察類節(jié)目中持續(xù)制造公共討論，不少議題甚至外溢到社會層面； 《歌手》 直播版不僅制造了收視和話題高峰，也讓“直播音綜”成為行業(yè)討論焦點；與此同時， 《魔方訓練營》《名偵探的假期》 等衍生內(nèi)容，進一步放大了平臺內(nèi)部的聯(lián)動效應。

而這些能力，在2025年并未得到延續(xù)。今年的新節(jié)目，更多停留在形式完整、制作合格，卻缺乏明確破局點的狀態(tài)。觀眾很難從中感受到“這是只有芒果才能做出來的東西”，更難形成自發(fā)傳播的動力。

與此同時，行業(yè)環(huán)境并未停滯。其他平臺在2025年持續(xù)加碼新綜藝嘗試，從素人競技到垂類美食、從情緒表達型綜藝到實驗性真人秀，不斷試探觀眾邊界。在這樣的背景下，芒果TV更多依靠綜N代和延遲項目填補內(nèi)容空缺，雖然安全，卻逐漸喪失了“第一個吃螃蟹”的優(yōu)勢。

芒果綜藝目前的問題并不在于不會做創(chuàng)新，而在于創(chuàng)新節(jié)奏明顯放慢了。當平臺從“主動試錯”轉(zhuǎn)向“謹慎推進”，新鮮且大膽的內(nèi)容自然會被擠壓到邊緣。

而對綜藝行業(yè)而言，最危險的狀態(tài)恰恰不是失敗，而是看不見“野心”。2025年的芒果綜藝，就正處在這樣一個需要重新校準速度的節(jié)點。

舊IP承壓，策略趨穩(wěn)

如果說節(jié)奏失速是表層現(xiàn)象，那么更深層的變化，來自芒果TV內(nèi)容策略的整體趨穩(wěn)。

過去多年，芒果綜藝之所以能長期領跑，很大程度上得益于其敢于為不確定性買單的決策方式，愿意押寶新人、愿意容忍試錯，也愿意讓節(jié)目在播出中“長出來”。但在2025年，這種氣質(zhì)正在被一種更保守、更可控的邏輯所取代。

《聲生不息·華流季》的表現(xiàn)最能折射出這一變化。作為“聲生不息”系列的重要一環(huán)，這一季在概念階段承載了拓展華語音樂邊界的期待，理論上具備很大的內(nèi)容空間。但實際播出后，節(jié)目呈現(xiàn)出的卻是高度熟悉的音綜結構。不僅歌手類型集中、曲風選擇受限，而且舞臺表達更多圍繞安全區(qū)展開，觀眾很難從中看到真正意義上的“華流擴展”，反而更容易產(chǎn)生審美疲勞。

節(jié)目開播初期的下架風波，更是放大了這一問題。“下架”并非源于內(nèi)容失誤，卻直接影響了節(jié)目聲量與討論節(jié)奏。當音綜無法通過作品本身持續(xù)制造話題，任何外部波動都會被迅速放大。

《再見愛人5》的困境則更加典型。這個IP曾經(jīng)是芒果情感綜藝的核心資產(chǎn)，前四季不僅保持了穩(wěn)定播放數(shù)據(jù)，也成功引發(fā)了關于婚姻、親密關系的廣泛討論。尤其第四季，熱度可謂空前，幾乎達成了“人人追看”的戰(zhàn)績。

但第五季在制作過程中遭遇嘉賓變動，三對夫妻被迫縮減成兩對夫妻，內(nèi)容體量被嚴重壓縮，敘事線條拉長了，但情感沖突卻難以自然推進。這一系列問題直接導致觀眾流失，也削弱了節(jié)目在大眾層面的討論濃度。

無論《聲生不息·華流季》還是《再見愛人5》，這些節(jié)目今年的現(xiàn)狀實則都指向了同一個問題，那就是芒果TV對舊IP的依賴在逐漸逼近天花板。連續(xù)多年的續(xù)季開發(fā)，讓不少IP不可避免地進入疲勞期。觀眾對模式、剪輯、話術都越來越熟悉，情緒閾值被不斷抬高，而節(jié)目卻難以給出等量的新刺激。

與此同時，芒果綜藝真正系統(tǒng)性的創(chuàng)新機制又尚未完全補位。像《大偵探》《乘風破浪的姐姐》這樣通過模式革新重塑賽道的節(jié)目，在2025年并未出現(xiàn)。相反，是其他競品平臺在推出《一飯封神》《地球超新鮮》等“體系級創(chuàng)新”的綜藝。

行業(yè)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化，觀眾對綜藝的需求也更加分散、多元，芒果TV如果繼續(xù)用相對成熟卻略顯陳舊的邏輯來應對新的消費習慣，這種“錯位關系”恐怕將積重難返。

數(shù)據(jù)回落，口碑降溫

當內(nèi)容端的變化持續(xù)累積，最終一定會反映到數(shù)據(jù)與口碑層面。2025年的芒果綜藝，無疑在經(jīng)歷著這樣一輪清晰可感的回落。

以幾檔核心IP為例。《披荊斬棘的哥哥》在早期幾季中，幾乎每一季都能穩(wěn)定制造幾個出圈舞臺，節(jié)目相關話題在播出期間長期占據(jù)熱搜榜前列。但到了最新一季，傳播周期明顯縮短，舞臺討論更多集中在粉圈層面，公共討論度明顯下降。

《花兒與少年》同樣如此。往季節(jié)目憑借成員關系、旅途沖突和情緒表達，常常在社交平臺形成大量二次創(chuàng)作內(nèi)容，而今年的《花兒與少年同心季》拉長播出時間線后，出圈話題和互動規(guī)模反而較往年有所回落，李沁、龔俊、馬思純、張晚意等“綜藝CP”的熱度在節(jié)目后期也逐漸冷卻。

作為芒果的標志性IP，《歌手》上一季直播賽制推出時，曾成功吸引大量非核心音綜觀眾參與討論，形成“邊看邊聊”的全民氛圍。但2025年的舞臺討論全都偏向?qū)I(yè)評價，破圈效應明顯減弱。最后奪冠的歌王，更是激發(fā)了大量真情實感的觀眾的不滿，指責節(jié)目組有“強捧”的嫌疑。

這些芒果代表性的綜藝IP在同一年內(nèi)出現(xiàn)數(shù)據(jù)與口碑的回落，驗證了芒果綜藝不再能僅憑品牌與IP慣性，就持續(xù)占據(jù)市場高位。

或者說，也許目前這些數(shù)據(jù)和口碑變化不能代表節(jié)目質(zhì)量的全面失守，但卻可以說明芒果綜藝的“優(yōu)勢區(qū)間”正在收窄。當綜藝不再持續(xù)制造平臺級熱點，用戶的停留時間和情感黏性自然會受到影響，討論聲量的下降，也會進一步影響商業(yè)信心。

不過，需要看到的是，芒果TV依然擁有成熟的制作體系、豐富的IP儲備以及一批經(jīng)驗豐富的創(chuàng)作者。2025年的波動，也更像是一次階段性的調(diào)整期，而非終局判斷。行業(yè)之所以對芒果綜藝的成敗如此敏感，也不單單是因為今年做得不夠好，更在于曾經(jīng)做得太好。

在很長一段時間里，芒果綜藝幾乎定義了國內(nèi)綜藝的審美與標準。從節(jié)目研發(fā)能力到制作執(zhí)行力，從嘉賓運營到輿論引導，芒果曾是一套被無數(shù)同行拆解、學習、模仿的樣本。不僅能制造爆款，更能在不同賽道之間形成協(xié)同效應，構建出真正意義上的綜藝生態(tài)。

批評的背后，其實是投射著一種期待。綜藝市場本就不存在永恒的領先者。我們期待芒果綜藝能在這輪回調(diào)中重新校準方向，再次找回那種既敢冒險、又能落地的創(chuàng)作狀態(tài)。

畢竟，對觀眾而言，最想要看到的，仍然是那個曾經(jīng)不斷帶來驚喜的“綜藝湘軍”。