在職業(yè)賽道里，有人追求安穩(wěn)度日，有人卻專挑 “難走的路”，張曉楠就是后者，她曾在新東方拿著 70 萬(wàn)高薪，成為行業(yè)里的頂尖教師。

卻在事業(yè)巔峰轉(zhuǎn)身，跨界闖入央視直播間，從非科班新人熬成知名主播，離開(kāi)17年后，又在新東方最需要的時(shí)候重返，一路掌舵直播間，最終坐上 CEO 的位置。這個(gè)女人的能力，到底有多強(qiáng)？

她出生在一個(gè)普通家庭，和很多學(xué)霸一樣，她從小就把北大當(dāng)作目標(biāo)，學(xué)習(xí)成績(jī)一直名列前茅。

但高考后她沒(méi)能如愿走進(jìn)北大，而是考入了西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)，這份 “遺憾”，反倒成了她后來(lái)拼盡全力的動(dòng)力。

還在學(xué)校的時(shí)候，新東方的招聘啟事讓她動(dòng)了心，當(dāng)時(shí)同臺(tái)面試的，全是北大、清華等頂尖學(xué)府的學(xué)子，相比之下她的學(xué)歷并不占優(yōu)。

但她卻早有準(zhǔn)備，她把50道托福題目背得滾瓜爛熟，憑借扎實(shí)的功底，不僅拿到了試講機(jī)會(huì)，還被俞敏洪特殊照顧，提前安排了原本排在兩周后的面試。

最終她以試講第一的成績(jī)，順利入職這家大公司，成為一名聽(tīng)力老師。

正式任教后，她的課堂很快就火了，她講課條理清晰，又能把枯燥的知識(shí)點(diǎn)講得生動(dòng)易懂，學(xué)生報(bào)名名額常常一票難求。

入職兩年后，她就升任主管，后來(lái)又成了俞敏洪的秘書(shū)，同時(shí)身兼數(shù)職，成了整個(gè)公司上下的名人。

在公司的幾年里，她從普通教師一路晉升，薪資也水漲船高，最終拿到了70萬(wàn)的年薪。

這在當(dāng)時(shí)的職場(chǎng)里，已是讓人羨慕的高薪。更難得的是，她還收獲了行業(yè)認(rèn)可，先后拿下公司里的許多大獎(jiǎng)，成為無(wú)數(shù)同行仰望的存在。

但她沒(méi)有止步于此，工作穩(wěn)定的她做出了一個(gè)驚人決定，她決定辭職留學(xué)。

憑借多年的積累和努力，她一口氣申請(qǐng)了七所國(guó)外名校，最終拿到了六所的錄取通知書(shū)，選擇前往美國(guó)攻讀碩士，主修金融方向。

留學(xué)期間她也沒(méi)閑著，先后在聯(lián)合國(guó)紐約總部、瑞士信貸銀行、紐約摩根大通銀行實(shí)習(xí)，把金融領(lǐng)域的知識(shí)和實(shí)踐摸得通透。

這段經(jīng)歷，拓寬了她的視野，也為后來(lái)的跨界埋下了伏筆。

從美國(guó)畢業(yè)時(shí)她已經(jīng)28歲，按常理她本該順著金融賽道發(fā)展，憑借名校背景和實(shí)習(xí)經(jīng)歷，輕松獲得高薪工作。

但一次偶然的機(jī)會(huì)，讓她對(duì)媒體行業(yè)產(chǎn)生了濃厚興趣，那些觸動(dòng)人心的新聞報(bào)道，讓她覺(jué)得 “能幫助別人、傳遞正能量的工作，才更有價(jià)值”。

這個(gè)想法在別人看來(lái)有些 “異想天開(kāi)”：28歲的年紀(jì)，在主播行業(yè)已經(jīng)不算年輕，非播音主持專業(yè)出身，沒(méi)有任何相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，想要進(jìn)入央視更是難如登天。

但她認(rèn)準(zhǔn)的事從不會(huì)輕易放棄，她知道跨界的核心是補(bǔ)齊短板。首先要攻克的就是普通話，非科班出身的她，為了拿到普通話一級(jí)甲等證書(shū)，每天跟著新聞聯(lián)播練習(xí)發(fā)音，逐字逐句糾正語(yǔ)調(diào)。

接著她又報(bào)名傳媒大學(xué)的進(jìn)修班，系統(tǒng)學(xué)習(xí)播音主持技巧，同時(shí)備考播音員需要的證件。

備考期間她沒(méi)有等靠要，而是抓住一切機(jī)會(huì)鍛煉自己，不管是什么訪談節(jié)目，只要有出鏡機(jī)會(huì)，不管什么類型、什么主題，她都來(lái)者不拒。

從采訪企業(yè)家到對(duì)話名人，從主持職場(chǎng)節(jié)目到參與新聞報(bào)道，她在一次次實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)，慢慢打磨自己的主持風(fēng)格。

那段時(shí)間，她幾乎連軸轉(zhuǎn)，白天上課進(jìn)修，晚上刷題備考，周末還要去電視臺(tái)錄節(jié)目。

直到2008年，她迎來(lái)了第一個(gè)重要契機(jī)，她在英國(guó)采訪了貝克漢姆，這次采訪讓她在媒體圈嶄露頭角。

之后她又陸續(xù)采訪了李開(kāi)復(fù)、諾獎(jiǎng)得主保羅?克魯格曼等各界名人，專業(yè)能力得到越來(lái)越多人的認(rèn)可。

2010年她憑借積累的經(jīng)驗(yàn)和過(guò)硬的證書(shū)，成功加盟中央電視臺(tái)，正式成為央視主持人。但這只是開(kāi)始，央視的舞臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)更激烈，要求也更嚴(yán)苛。

為了跟上節(jié)奏，她把所有精力都投入到工作中，她常常深夜堅(jiān)守崗位，確保新聞播報(bào)零差錯(cuò)，參與《新聞?wù){(diào)查》欄目，她深入一線采訪，用細(xì)膩的視角挖掘事件真相。

后來(lái)她還報(bào)名參加主持人大賽，和全國(guó)頂尖的主持人同臺(tái)競(jìng)技，最終她憑借扎實(shí)的功底和親切自然的主持風(fēng)格，拿下銅獎(jiǎng)，用實(shí)力打破了 “非科班不行” 的偏見(jiàn)。

在央視的十幾年里，她先后主持過(guò)多個(gè)重磅節(jié)目，從財(cái)經(jīng)記者到新聞主播，她的身影出現(xiàn)在各種重要報(bào)道中。

端莊大氣又不失親和力的風(fēng)格，讓她深受觀眾喜愛(ài)，成為家喻戶曉的國(guó)民主播。此時(shí)的她已經(jīng)完全褪去了 “跨界新人” 的標(biāo)簽，成為媒體行業(yè)的佼佼者。

2021年已經(jīng)在央視站穩(wěn)腳跟的她，又一次做出了出人意料的決定，她選擇接受羅永浩的邀請(qǐng)，進(jìn)入直播電商行業(yè)。

這個(gè)選擇再次讓身邊人不解，央視主播的身份光鮮穩(wěn)定，認(rèn)可度高，為什么要放棄鐵飯碗，闖入競(jìng)爭(zhēng)激烈的直播賽道？

但她的眼光看得更遠(yuǎn)，她意識(shí)到直播電商是正在崛起的新趨勢(shì)，而自己多年的教育經(jīng)驗(yàn)、媒體傳播能力，在這里或許能發(fā)揮更大價(jià)值，僅僅一年后，更大的機(jī)會(huì)找上門來(lái)。

東方甄選爆火后，董宇輝的出圈讓新東方在直播領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，爆火的第二天，俞敏洪就找到了她，邀請(qǐng)她回來(lái)管理新東方直播間。

面對(duì)這份邀請(qǐng)她幾乎沒(méi)有猶豫，當(dāng)時(shí)的新東方直播間，還只是個(gè)粉絲不算多、在線人數(shù)僅千人左右的小賬號(hào)，和東方甄選的熱度相差甚遠(yuǎn)，甚至常常被人忽略。

直播電商行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，想要做出成績(jī)并不容易。

接手直播間后，她面臨的第一個(gè)難題就是如何擺脫 “東方甄選影子”。當(dāng)時(shí)很多人都把兩個(gè)直播間放在一起比較，對(duì)方的現(xiàn)象級(jí)熱度，讓她的直播間的起步格外艱難。

沒(méi)有盲目跟風(fēng)做全品類，而是果斷定調(diào)：聚焦3-16歲孩子的德智體美勞全面發(fā)展產(chǎn)品，走垂直教育賽道。

這個(gè)差異化定位，讓她的直播間很快找到了自己的方向。

做好產(chǎn)品，她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)深入調(diào)研家長(zhǎng)需求，篩選優(yōu)質(zhì)課程和圖書(shū)，為了做好傳播，她發(fā)揮自己的媒體優(yōu)勢(shì)，把教育內(nèi)容和直播形式結(jié)合，讓專業(yè)的知識(shí)變得通俗易懂。

創(chuàng)業(yè)初期的艱辛可想而知，她常常工作到凌晨三四點(diǎn)，從選品、策劃直播腳本，到團(tuán)隊(duì)管理、優(yōu)化流程，每個(gè)環(huán)節(jié)都親力親為。

面對(duì)流量壓力和外界對(duì)比，她始終堅(jiān)持自己的節(jié)奏，不搞短期流量炒作，專注做有價(jià)值的教育內(nèi)容。

功夫不負(fù)有心人，在她的帶領(lǐng)下，直播間的成績(jī)穩(wěn)步提升，到 2024年的時(shí)候，直播間月均 GMV穩(wěn)定在 8000 萬(wàn)，徹底站穩(wěn)了腳跟。

憑借這份亮眼的成績(jī)，她從直播間負(fù)責(zé)人一路晉升，最終成為直播間CEO。此時(shí)的她早已不是當(dāng)年那個(gè)小教師，而是能夠獨(dú)當(dāng)一面、帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)闖市場(chǎng)的企業(yè)家。

如今的她依然保持著當(dāng)年的拼勁，她不介意被拿來(lái)和別人比較，也不畏懼行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)樗龍?jiān)信，擅長(zhǎng)傳播和做內(nèi)容的人，才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

人生沒(méi)有固定賽道，真正的強(qiáng)者，總能在不同領(lǐng)域里，憑借實(shí)力闖出自己的天地。