文案|一十三

編輯|蘇打水

12月電影市場的競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化。

《阿凡達(dá)3》的回歸萬眾矚目，不少觀眾都期待這部電影能給全球電影票房帶來新的沖擊。

片方宣傳相當(dāng)賣力，野心似乎直指全球票房第一，超越《阿凡達(dá)》保持了15年的戰(zhàn)績。

而中國市場對片方而言無疑是票房的最大助力，畢竟《瘋狂動物城2》在中國市場的票房幾乎是北美市場的二倍。

《阿凡達(dá)3》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也相當(dāng)重視，在海南島國際電影節(jié)上舉辦了首映禮，詹姆斯·卡梅隆和中配陣容章子怡、孫儷、鄧超也都到場宣傳。

但是，在開啟預(yù)售點(diǎn)映后，票房卻出乎預(yù)料。

預(yù)售第五天，拿下6000多萬票房，但是《阿凡達(dá)2》在開啟預(yù)售的第4天票房就突破了一億，而這次只有前作同期票房的一半，斷崖式下跌。

這部《阿凡達(dá)3》，因何遇冷？

01票價(jià)飆升、時(shí)間過長，就此“勸退”觀眾？

如果需要花費(fèi)百元去看一場電影，你會毫不猶豫嗎？

時(shí)間倒退回到《阿凡達(dá)》上映時(shí)，我想不少觀眾都會選擇去見識一下3D特效大片的質(zhì)感。

畢竟這部影片在誕生之初，就站在了電影工業(yè)的最前沿，也讓IMAX影廳的數(shù)量在國內(nèi)激增。

這些都足以證明觀眾對電影的熱情。

但是在當(dāng)下，不少網(wǎng)友查詢票價(jià)后紛紛感嘆：“這么貴”、“貴得離譜”。

的確，打開售票軟件，一線城市看到的票價(jià)大多都接近百元。

甚至在一些視聽效果更好的影廳，比如CINITY、全景聲，個(gè)別的影院票價(jià)已經(jīng)飆升到288。

接近300塊的票價(jià)看一場電影，還只是一張票，如果想要全家人或是和親友一同，成本也并不低。

所以僅僅是票價(jià)，就令一部分觀眾咂舌。

而另一個(gè)原因在于，《阿凡達(dá)3》的時(shí)長有198分鐘，也就是三個(gè)小時(shí)十八分鐘，是同系列中最長的一部。

也就是說，電影在早上九點(diǎn)開場，也要接近中午十二點(diǎn)半才結(jié)束，想要不錯過全程也不太敢喝水，對于一些觀眾有些讓人坐不住。

不過，對于熱衷于視效大片，以及鐘情《阿凡達(dá)》系列電影的觀眾來說，票價(jià)、時(shí)長也都不是什么阻礙，依舊有很多影迷追捧，享受這場視聽盛宴。

02口碑爭議、預(yù)售“腰斬”，觀眾尚在觀望

《阿凡達(dá)》的豆瓣評分高達(dá)8.8分，而《阿凡達(dá)2》的全球票房位列影史第三，但豆瓣評分卻跌至7.8分，對于一部史詩級的大片來說，也是一次“滑鐵盧”。

觀眾對前作的期待值極高但卻失望，直接影響到了一部分觀眾對續(xù)集的期待值。

在《阿凡達(dá)3》預(yù)售期間，不少觀眾也在觀望，等待正式上映后首波口碑，能給到觀眾預(yù)期中的反饋，再決定會不會購票。

眼下《阿凡達(dá)3》在外網(wǎng)的口碑已經(jīng)出爐，爛番茄“新鮮度”為69%，與《阿凡達(dá)》的81%、《阿凡達(dá)2》的76%相比，是同系列中最低的一次。

雖然開局有些不利，但是評分還有不少波動的空間。

這部電影究竟能不能值回票價(jià)，還得正式上映后，依據(jù)觀眾的喜好、影片的質(zhì)量來判斷。

預(yù)售票房“腰斬”的原因，不言而喻。

在票價(jià)不低的前提下，觀眾不太接受“盲買”，而是想確定這部電影不會讓自己在近三個(gè)半小時(shí)的時(shí)間中度日如年。

不過，如果《阿凡達(dá)3》正式上映后的反響不錯，那么后續(xù)的票房還將迎來新的高峰。

而相比之下，國產(chǎn)電影并沒有讓觀眾產(chǎn)生這樣的顧慮。

《得閑謹(jǐn)制》上映不到兩周，就發(fā)布了調(diào)整結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)的通知，下調(diào)10元給影院降低票價(jià)的空間。

而這個(gè)票價(jià)對于觀眾來說顯然更容易接受。

《得閑謹(jǐn)制》的票房雖然沒有高開暴走，但也“細(xì)水長流”的保持著漲幅，甚至發(fā)行方宣布調(diào)整結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)的第二天，《得閑謹(jǐn)制》的票房在工作日實(shí)現(xiàn)逆跌。

在票房回本的前提下，調(diào)低票價(jià)，降低門檻，讓更多觀眾走進(jìn)影院，穩(wěn)定了排片場次、利好觀眾，也給其他的國產(chǎn)電影做出了表率。

當(dāng)“饑餓營銷”模式不再能讓觀眾輕易買賬，主動讓利贏得市場與觀眾的雙重口碑，才是新的生存之道。

03結(jié)語

《阿凡達(dá)3》的票房如果沒有達(dá)到預(yù)期，那么可能停止原定第四、五部的續(xù)集計(jì)劃，可見這次的票房至關(guān)重要。

畢竟有高額的成本，高票價(jià)在所難免。

但是，在國產(chǎn)電影飛速發(fā)展的當(dāng)下，觀眾對好萊塢大片的濾鏡早已幻滅，不論是3D還是IMAX，都沒有當(dāng)年的新鮮感。

但這部《阿凡達(dá)3》究竟值不值，還得看觀眾自己的判斷。

那么你會去看這部電影嗎？