由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）獨(dú)家編制的2025年度（第二十二屆）《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于12月17日在美國(guó)紐約揭曉，并在香港舉行發(fā)布會(huì)。谷歌（Google）擊敗蘋果（Apple）位列第一；微軟（Microsoft）繼續(xù)占據(jù)第二；蘋果（Apple）退居第三。美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的184席，穩(wěn)居品牌大國(guó)第一。中國(guó)品牌入選數(shù)（50個(gè)）再次超越日本（40個(gè)），穩(wěn)居全球第三。其中表現(xiàn)亮眼的品牌有國(guó)家電網(wǎng)、騰訊、海爾、華潤(rùn)、中國(guó)五礦、中國(guó)南方電網(wǎng)、五糧液、保利、中國(guó)國(guó)航、長(zhǎng)虹、青島啤酒、中化、中國(guó)華電、恒力、盛虹、徐工、亨通、通威、波司登等。在人工智能時(shí)代，品牌作為當(dāng)代文化符號(hào)的核心載體，其創(chuàng)意表達(dá)正面臨生成式AI的雙刃劍效應(yīng)。

《世界品牌500強(qiáng)》（The World's 500 Most Influential Brands）的評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力（Brand Influence），是指品牌開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場(chǎng)占有率（Market Share）、品牌忠誠(chéng)度（Brand Loyalty）和全球領(lǐng)導(dǎo)力（Global Leadership），世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球約8000多個(gè)知名品牌進(jìn)行了綜合評(píng)分，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。在衡量品牌的忠誠(chéng)度時(shí)，參考了我信品牌（iTrust Rating）的評(píng)級(jí)數(shù)據(jù)；在衡量品牌的領(lǐng)導(dǎo)力特別是ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）評(píng)分時(shí)，參考了超級(jí)財(cái)經(jīng)（SuperFinance）的ESG數(shù)據(jù)庫。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)營(yíng)銷學(xué)名譽(yù)教授斯蒂芬?沃格（Prof. Steve WOOLGAR）指出，世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制世界品牌報(bào)告已進(jìn)入第22年，2025年覆蓋33個(gè)國(guó)家。美國(guó)以184個(gè)品牌穩(wěn)居首位，法國(guó)、中國(guó)、日本和英國(guó)分別有51、50、40和34個(gè)品牌位列第二陣營(yíng)，德國(guó)、瑞士和意大利是品牌大國(guó)的第三陣營(yíng)。

今年新上榜的品牌總計(jì)23個(gè)。其中，排名最高的是美國(guó)的Elevance Health，位于總榜第173名。作為美國(guó)管理式醫(yī)療的領(lǐng)軍者，Elevance Health憑借強(qiáng)大財(cái)務(wù)實(shí)力與數(shù)字醫(yī)療創(chuàng)新，持續(xù)提升醫(yī)療價(jià)值并回饋股東，成為行業(yè)標(biāo)桿。英國(guó)的安謀（ARM）、新加坡的蝦皮（Shopee）、阿聯(lián)酋的阿布扎比國(guó)家石油（ADNOC）等品牌也榜上有名。中國(guó)有3個(gè)新品牌入選，分別是寧德時(shí)代（CATL）、中國(guó)聯(lián)通（China Unicom）和通鼎(TONGDING），體現(xiàn)了中國(guó)在新能源、基礎(chǔ)設(shè)施以及信息通信領(lǐng)域的綜合實(shí)力有了顯著提高。2025年落榜的品牌中包含了一些因業(yè)務(wù)疲軟，盈利下滑的老牌企業(yè)，如美國(guó)的金寶湯（Campbell's)、固特異（Goodyear）等。此外，還有一些品牌因出現(xiàn)重大決策失誤或受外部沖擊影響品牌聲譽(yù)而落榜，例如赫茲（Hertz）、日本郵政（Japan Post）。

2025年度《世界品牌500強(qiáng)》的平均年齡為98.46歲，相比去年有所降低，主要是由于科技行業(yè)的快速發(fā)展帶動(dòng)了一批年輕品牌的迅速成長(zhǎng)。今年100歲及以上的“百年老牌”多達(dá)221個(gè)，占比超過4成。法國(guó)的老牌公司圣戈班Saint-Gobain（360歲）是企業(yè)界擁有最長(zhǎng)歷史的品牌，英杰華（AVIVA）、茅臺(tái)（Moutai）位列品牌年齡二三位，均有超過300年的悠久歷史。中國(guó)入選的50個(gè)品牌中只有茅臺(tái)（MOUTAI）、青島啤酒（TSINGTAO）、五糧液（WULIANGYE）、中國(guó)銀行（BANK OF CHINA）、友邦保險(xiǎn)（AIA）超越百齡。依行業(yè)來看，食品與飲料類品牌最古老，30個(gè)品牌中有27個(gè)品牌超過百歲。

12月17日在香港舉行的世界經(jīng)理人峰會(huì)暨世界品牌500強(qiáng)發(fā)布會(huì)的主題是“從數(shù)據(jù)到智能：品牌與營(yíng)銷在 AI 時(shí)代的增長(zhǎng)操作模型“。世界品牌實(shí)驗(yàn)室的一項(xiàng)新研究發(fā)現(xiàn)，全球供應(yīng)鏈流程中，通過數(shù)字孿生模型展示道德采購和可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐的全球品牌，可以提升其品牌形象，并吸引有社會(huì)意識(shí)的消費(fèi)者。麻省理工學(xué)院(MIT)數(shù)字供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型實(shí)驗(yàn)室主任瑪麗亞·薩恩斯教授（Prof. Maria SAENZ）認(rèn)為，人工智能不僅僅是一種工具，更是一個(gè)能夠感知、互動(dòng)、適應(yīng)和學(xué)習(xí)的動(dòng)態(tài)伙伴。人機(jī)協(xié)作能極大提升供應(yīng)鏈的韌性和創(chuàng)新能力，從而做出更明智的運(yùn)營(yíng)決策，并提升品牌績(jī)效。

人工智能正在重塑整個(gè)系統(tǒng)，包括全球品牌和創(chuàng)意。既面臨強(qiáng)大的變革機(jī)遇，也迎來前所未有的挑戰(zhàn)。歐洲工商管理學(xué)院（INSEAD）講座教授齊夫·卡門（Prof. Ziv CARMON）認(rèn)為，人工智能正在迅速重塑品牌、營(yíng)銷和組織決策，但其對(duì)增長(zhǎng)和收入的貢獻(xiàn)仍然參差不齊，盡管人工智能在各個(gè)市場(chǎng)得到了爆炸式增長(zhǎng)。行為科學(xué)有助于解釋這一差距：領(lǐng)導(dǎo)者和組織系統(tǒng)性地錯(cuò)誤管理和評(píng)估人工智能，他們高估了收益，低估了監(jiān)控成本、罕見但后果嚴(yán)重的錯(cuò)誤以及聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)槿祟愓J(rèn)知傾向于速度、生動(dòng)的演示和易于追蹤的指標(biāo)，而忽略了關(guān)于結(jié)果、組織契合度和長(zhǎng)期品牌影響等更復(fù)雜的問題。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、世界品牌峰會(huì)策展人、牛津大學(xué)博士丁海森(Dr Haisen DING)指出，生成式AI為品牌創(chuàng)意帶來雙刃劍效應(yīng)：它民主化了創(chuàng)意過程，讓人人可生成內(nèi)容，并通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)效率幾何級(jí)放大；但同時(shí)，AI內(nèi)容常缺少人類的“靈魂”——即文化敘事深度和情感真實(shí)性。丁海森表示，品牌作為當(dāng)代文化符號(hào)的核心載體，需要人類判斷來注入獨(dú)特價(jià)值。為此，世界品牌實(shí)驗(yàn)室正在倫敦開發(fā)BrandAI平臺(tái)，該項(xiàng)目采用“雙引擎”模式：人類提供靈魂輸入和文化判斷，AI負(fù)責(zé)規(guī)?；梢曈X、視頻與設(shè)計(jì)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室最初由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者羅伯特·蒙代爾教授擔(dān)任主席，現(xiàn)在由世界經(jīng)理人集團(tuán)全資擁有。