Hi，我是唐大業(yè)，盡說大實(shí)話！

早在上個(gè)月底羅永浩與華杉爆發(fā)沖突要公開錄音時(shí)，筆者就曾寫過一篇文章《別再等羅永浩的錄音了，大家都中計(jì)了！這就是一場臨時(shí)興起的事件營銷！》

這篇文章的觀點(diǎn)很明確：羅永浩與華杉的那段神秘錄音，內(nèi)容到底是什么、能否讓華杉“社死”這些問題根本不重要。

這次事件本質(zhì)上是羅永浩的“即興演出”，是借著華杉“挑事”臨時(shí)興起策劃的事件營銷！

錄音或許是真的，內(nèi)容也足以讓華杉丟人，可羅永浩的最終目的還是流量。

所以，羅永浩大概率不會(huì)公開錄音。又或者說，只有當(dāng)他再次需要流量，并且能夠讓流量效益最大化的時(shí)候，他才會(huì)把錄音放出來！

而近日羅永浩的一個(gè)舉動(dòng)，再次驗(yàn)證了那篇文章的預(yù)測：羅永浩公開了錄音......的文件名。

01

羅永浩公開華杉錄音文件名，內(nèi)容依舊沒下文！

聽說過蘋果、英特爾等科技公司擠牙膏式創(chuàng)新，也聽說很多游戲公司搞分段式更新，要論背后的商業(yè)動(dòng)機(jī)，無非是持續(xù)吸引用戶、延長產(chǎn)品生命周期，從而最大化利潤。

可大家聽說過曝料也搞分段式公開的嗎？以前或許沒有，如今還真有。

正當(dāng)大家都快把羅永浩要公開華杉錄音這事忘了的時(shí)候，沒想到這事又有了后續(xù)。

可遺憾的是，這次羅永浩依舊沒公開錄音，反而又賣了個(gè)關(guān)子，就連一向支持老羅曝料的吃瓜群眾也無語了！

12月16日，羅永浩轉(zhuǎn)發(fā)知名魔術(shù)師劉謙巡演長沙站官宣的微博，他盛贊劉謙：“無敵。連續(xù)兩個(gè)小時(shí)地見證奇跡，被奇跡麻了。但真正牛逼的還是技巧之外，擊中心靈的那些東西。這東西對藝術(shù)家來說，有就是有，沒有就是沒有。劉謙老師是天選魔術(shù)師。”

如此看來，羅永浩是劉謙的粉絲，他倆一個(gè)在舞臺(tái)在表演魔術(shù)，一個(gè)在營銷領(lǐng)域變戲法，雖然職業(yè)不同，卻倒有幾分相似之處。

可老羅忙著欣賞魔術(shù)，網(wǎng)友卻還惦記著那份錄音。有人在評論區(qū)又問羅永浩：“錄音的事過去了么？”

對此羅永浩回復(fù)道：“怎么可能？damocles071125463681.mp3，忙完正事，在大家（包括正主）都以為過去了的時(shí)候…”

從老羅的回復(fù)來看，這事他倒是沒忘，甚至還表示要給華杉來個(gè)出其不意，在他以為事情過去了的時(shí)候來個(gè)突然襲擊。

而這段回復(fù)里，那一次長串文件名才是最吸引人的，這應(yīng)該是MP3格式的華杉錄音文件名。

后面那串?dāng)?shù)字應(yīng)該是文件隨機(jī)生成的，而前面的英文單詞，很明顯是羅永浩手動(dòng)命名。

damocles這個(gè)單詞，指代古希臘傳說中敘拉古僭主迪奧尼修斯的朝臣達(dá)摩克利斯，關(guān)于這個(gè)人的典故想必很多人都聽說過，還是很有名的。

這個(gè)故事源于公元前4世紀(jì)古希臘傳說，達(dá)摩克利斯因諂媚君主被安排體驗(yàn)帝王生活，頭頂懸掛僅用馬鬃固定的利劍，象征權(quán)力伴隨的危機(jī)，是文學(xué)作品和生活中經(jīng)常被引用的典故。

羅永浩用達(dá)摩克里斯來給錄音命名，就像在暗示，這份錄音就像達(dá)摩克利斯之劍一樣，懸在華杉頭頂，隨時(shí)可能落下，造成威脅或懲罰。

而古希臘傳說中，達(dá)摩克利斯獻(xiàn)媚君主因此頭懸利劍，也恰好與華杉為了討好客戶（西貝）出公關(guān)餿主意，沒有危機(jī)硬是主動(dòng)自爆制造危機(jī)，最終導(dǎo)致其名譽(yù)掃地的行為。

真別說，羅永浩是既懂營銷，又懂諷刺，這簡短的回應(yīng)，一下子又把流量拉滿了！

不過在經(jīng)歷羅永浩多次“食言”后，愛吃瓜的網(wǎng)友也逐漸開始不耐煩了，不再相信老羅公信力。

有人就在評論區(qū)吐槽：“到了適合公布的時(shí)候我們會(huì)公布。你的意思是你開心就公布唄？也可能一百年后才公布是吧？我們不可能一百年以后，我們會(huì)在合適的時(shí)間進(jìn)行公布?！?/p>

當(dāng)然也有人依舊對錄音滿懷期待，有網(wǎng)友就表示：“羅老師這個(gè)放長線釣大魚真是不慌不忙啊，可急壞了圍觀的吃瓜群眾?！?/p>

02

“分段式”曝料，羅永浩是懂營銷的！

確實(shí)如部分網(wǎng)友所說，羅永浩這是在放長線釣大魚。

只不過，這個(gè)大魚除了華杉，還有在座的各位網(wǎng)友。

這份錄音就像核武器，握在手里沒有使用的時(shí)候，反而是威力最強(qiáng)的。

有這個(gè)錄音在手，羅永浩不僅可以時(shí)不時(shí)拿出來“威懾”一下華杉，又讓對方不舒服，又吊足了網(wǎng)友的胃口，每次都能收獲一波流量。

如果說華杉這次的爭議是“一掐脖子就翻白眼，一松手就吹?！?，沒有危機(jī)硬要制造危機(jī)，生怕自己的大客戶多過一天好日子。

那么羅永浩則又一次詮釋了貫穿他整個(gè)創(chuàng)業(yè)生涯和營銷思維的人生哲學(xué)：無流量不起早，更從不按套路出牌。

11月24日，千萬粉絲微博大V“奧卡姆剃刀”點(diǎn)評西貝為員工漲薪500元是正能量。

隨后“華與華”創(chuàng)始人華杉則轉(zhuǎn)發(fā)微博稱：“西貝是中國餐飲業(yè)的天花板，被誘入黑白顛倒的網(wǎng)絡(luò)羅剎國，被人算計(jì)?！?/p>

當(dāng)大家都以為此前宣布不再追究西貝創(chuàng)始人賈國龍稱其“網(wǎng)絡(luò)黑嘴”、“網(wǎng)絡(luò)黑社會(huì)”責(zé)任的羅永浩，不會(huì)再摻和這檔子破事的時(shí)候，沒想到他卻給大家來了個(gè)出其不意。

羅永浩轉(zhuǎn)發(fā)華杉的微博稱：“誰誘的？誰算計(jì)了？你想干什么？你要是說不清楚，我就公布錄音了?！?/p>

11月26日，羅永浩再度發(fā)布微博稱：“今天下午六點(diǎn)之前，如果華杉沒有在微博公開道歉，未來中國的市場公關(guān)行業(yè)應(yīng)該不會(huì)有人再記得華與華了?！?/p>

此番最后通牒一出，全網(wǎng)那是炸開了鍋。大家迫不及待地搬好小板凳手拿瓜子、花生米，坐等老羅的錄音，聽一聽華杉到底說了啥“自爆”的話。

然而事件之后的走向令大家失望了！當(dāng)天6點(diǎn)一過，羅永浩的錄音并沒有出現(xiàn)。不過這也可以理解，他只是說華杉道歉的期限是下午6點(diǎn)之前，卻從來沒有說過了6點(diǎn)就公開錄音。

而就在當(dāng)天下午4點(diǎn)左右，羅永浩還曾表示：“今天本來我們有重大的年底事件的官宣，因?yàn)檫@個(gè)插曲都被迫改到明天上午了?！?/p>

這段話看似隨意，其實(shí)另有深意。

一方面表達(dá)自己想打又不想打的無奈之情，暗示錄音可能不發(fā)了；

另一方面，把大家的注意力往另一件事上轉(zhuǎn)移：他將有重大的年底事件官宣。

當(dāng)時(shí)看到羅永浩的表態(tài)，筆者就覺得不對勁，感覺大家中計(jì)了。所以迅速發(fā)表了那篇預(yù)測羅永浩大概率不會(huì)公開錄音的文章，分析了背后的三個(gè)原因：

首先，羅永浩這人愛玩文字游戲。他說華杉六點(diǎn)前不公開道歉，他就公開錄音。可他卻沒說是過了六點(diǎn)就公開錄音。他50年后公開錄音，也算是公開了；

其次，羅永浩雖然嘴巴毒，又稱成為”創(chuàng)業(yè)冥燈“，可他不是創(chuàng)業(yè)孤狼，他有合作伙伴有供應(yīng)商，還要和很多企業(yè)家、資本打交道。

如果他沒事就公開別人錄音，以后誰還敢和他玩。這么精的人，不會(huì)為了口舌之快做這種得罪人的事；

最后，就算他真的打算公開錄音，肯定還是會(huì)像上次那樣，私下里很多人勸。羅永浩不給華杉面子，總要給其他大佬面子。

不過這三個(gè)原因是擺在明面上的，這次的“錄音門”還有暗線，那便是羅永浩口中的重大年底事件。

果不其然，就在羅永浩下達(dá)最后通牒，卻未在第一時(shí)間公開錄音的第二天，有焦急等待吃瓜的網(wǎng)友在評論區(qū)問老羅：“錄音還公布么？”

沒想到羅永浩居然回復(fù)了，他表示：“當(dāng)然”，并讓擔(dān)心他的網(wǎng)友放心，他不放錄音并非遭到了威脅。

或者是怕網(wǎng)友等得太急，11月29日，羅永浩在直播中回應(yīng)了他與華杉錄音未公開的原因。

羅永浩表示：“反正公司有要官宣的事，周一我們會(huì)有一個(gè)大的事件官宣，結(jié)束以后至于什么時(shí)候公布那個(gè)錄音，看哪天心情好就公布了。就我不是那個(gè)意思，是因?yàn)橹芤晃覀冇姓?，不想這種吵架扯皮子事跑偏了，周二周三看情況?！?/p>

對于錄音里到底有什么內(nèi)容，羅永浩也給大家來了個(gè)劇透：“臟話賊多，所以不能在這公布，過兩天我貼出來，也不能貼到社交網(wǎng)絡(luò)上，我只能貼到某處，然后社交網(wǎng)絡(luò)給個(gè)鏈接，操作起來挺啰嗦的，而且我也沒那么當(dāng)回事，過兩天不忙就貼出來，這兩天正事有的是?！?/p>

從老羅的劇透來看，可能要讓吃瓜群眾們失望了！

首先，錄音可能沒什么猛料，無非就是華杉這人私下里素質(zhì)比較差，滿嘴臟話；

其次，羅永浩又給網(wǎng)友打了個(gè)馬虎眼，不僅說自己沒當(dāng)回事，還來了句模糊的”周二周三看情況“，公不公開依然是個(gè)未知數(shù)。

結(jié)果呢，到了那一周的周二周三，錄音確實(shí)沒公布。不過，羅永浩反復(fù)強(qiáng)調(diào)多次的年底重大事件來了。

12月1日中午，羅永浩通過微博抽獎(jiǎng)的方式官宣：12月30日將在上海舉辦新“科技春晚”，致力成為中國最好的科技加速器！

如果事件發(fā)展到這一步，還有人沒看懂“錄音門”背后的本質(zhì)，那只能說被老羅耍得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，最后還要幫他在后臺(tái)統(tǒng)計(jì)流量了。

從下達(dá)最后通牒，放出錄音猛料吊足大眾胃口，到一而再再而三地玩文字游戲，拖延錄音公開事件，羅永浩本質(zhì)上就是利用華杉送上門的爭議策劃了一場“分段式”事件營銷。

他像“擠牙膏”一樣，分階段釋放各種吸引眼球的信息，成功地將一場商業(yè)口角，轉(zhuǎn)化為一個(gè)持續(xù)數(shù)周、反復(fù)搶占公共注意力的懸疑劇。

其核心目的并非真的要扳倒對方，而是以此為“鉤子”，維持自身話題熱度，并最終為“科技春晚”等真正的商業(yè)目標(biāo)引流。

羅永浩的這種做，也許短期內(nèi)能收獲了巨大流量，同時(shí)又彰顯了其高超的營銷技巧。

然而，反復(fù)“預(yù)告”卻遲遲不兌現(xiàn)核心內(nèi)容，也消耗了公眾的耐心與信任，讓部分觀眾感到被戲耍。

長期來看，這種“狼來了”的營銷策略會(huì)損害其個(gè)人信譽(yù)，未來他再發(fā)表任何言論或預(yù)告，公眾的信任成本和質(zhì)疑都會(huì)升高。